Свой бизнес мобильная реклама

Гид по каналам диджитал-рекламы: какой выбрать?

Реклама — двигатель торговли. С этой крылатой фразой никто не будет спорить. Чтобы привлечь внимание к бренду, продукту или услуге, необходимо выбрать правильную тактику и канал. War Room Inc в своем блоге представили гид по каналам диджитал-рекламы и затронули также традиционную рекламу. Мы остановимся только на диджитале.

Диджитал-реклама (цифровая, реклама в интернете — называть можно по-разному) делится на множество видов и каналов — соцсети, веб-сайты, поисковые системы, видео, реклама в мобильных приложениях и в магазинах приложений. Ошибкой было бы охватывать абсолютно все каналы и пытаться таким образом привлечь целевую аудиторию, на это необходим значительный бюджет. Можно сосредоточиться и на чем-то одном или нескольких каналах. Что выбрать?

Платная реклама в поиске

Такие объявления размещаются в верхней части страницы с результатами поиска по запросу пользователя. Они действительно помогают привлечь людей, которые активно ищут продукт или услугу. Крупнейшими платформами платной рекламы в поиске в России являются Google и Яндекс. Так, например, в Google-поиске выделяется несколько видов рекламных кампаний, среди которых текстовые, с телефонным номером (когда в строке отображается номер телефона с возможностью позвонить), динамические объявления, которые формируются на основе проиндексированных страниц рекламодателя, товарные объявления Google Shopping, фото, видео.

Каких целей помогает достичь?

• Увеличить качественный трафик на сайт.
• Повысить конверсии.
• Увеличить продажи.

Медийная реклама

Медийная реклама — это баннеры, которые размещаются на сайтах. Согласно War Room Inc, 45% пользователей, просматривающих медийную рекламу, находятся в середине пользовательского пути (на стадии рассмотрения). И этот тип рекламы помогает им продвинуться дальше, повысить интерес к товарам или услугам. Баннеры могут быть статичными, анимированными, интерактивными, видео, также выделяют такие типы баннеров как лайтбокс, Interstitial. Они размещаются через рекламные сети.

Каких целей помогает достичь?

• Повысить узнаваемость бренда.
• Увеличить посещаемость сайта.

В контексте медийной рекламы выделяют и ретаргетинговые объявления, которые размещаются путем ретаргетинга на пользователей, уже заинтересовавшихся брендом или продуктом. Наиболее распространенной техникой ретаргетинга является ответ на «брошенную» корзину — когда реклама следует за пользователем, который оставил товар в корзине в интернет-магазине, но не совершил покупку. Этот тип рекламы помогает повысить конверсии и увеличить узнаваемость бренда.

Видеореклама

Один из самых популярных каналов. 87% маркетологов используют видеоконтент в стратегиях диджитал-маркетинга — данные 2019 года (источник, на который ссылается War Room Inc). Видеореклама отличается визуальной привлекательностью, и это ее большое преимущество. Выделяют несколько типов видеорекламы: Bumper видео (короткие ролики-заставки), In-Stream, Out-Stream (может размещаться на сайтах, страницах вне видеоплеера), Masthead, Interstisial, OTT, TrueView Video Discovery.

Самой популярной платформой видеорекламы является, конечно, Youtube. Ежемесячная база активных пользователей этой платформы составляет 2 млрд (источник).

Какие цели помогает воплотить видеореклама?

• Нацелить рекламное сообщение на аудиторию всех возрастов и социальных слоев.
• Повысить узнаваемость бренда.

Нативная реклама

Нативная реклама — формат платных рекламных размещений, которые подстраиваются под контекст и функции страницы/сайта/платформы. Обычно нативную рекламу можно встретить в материалах новостных сайтах, лентах социальных сетей, рекомендуемом контенте на страницах сайтах. Выделяют несколько видов нативных объявлений: In-Feed, брендированный контент, рекомендации, Promoted Listings. Нативная реклама в перспективе вызывает меньше раздражения пользователя и оттого имеет лучший отклик.

Какие цели можно воплотить путем нативной рекламы?

• Проинформировать пользователей о продуктах/услугах.
• Получить доверие пользователей.
• Повысить осведомленность о бренде.
• Увеличить посещаемость сайта.

Реклама в мобильных приложениях

In-app реклама размещается в приложениях на смартфонах и планшетах. Выбор этого канала позволяет достичь широкой мобильной аудитории, а также получить качественную аналитику. Также рекламу в мобильных приложениях проще таргетировать и персонализировать: благодаря тому, что здесь не работают cookies, а отслеживание осуществляется по Device ID, получить точную информацию о пользователе устройства проще.

Реклама в мобильных приложениях бывает разной: это и баннеры, и интерактивные форматы, например, Rich Media, и нативная реклама, и видео.

Сегодня пользователи проводят в мобайле все больше времени (например, последняя статистика из отчета DataReportal) — 94 млрд часов суммарно потратили пользователи Android на мобайл в 2020 году. Охват аудитории значительный — в мобайле можно достичь пользователей разных возрастов, пола, социальных слоев и с разными интересами.

Каких целей помогает достичь реклама в мобильных приложениях?

• Повысить узнаваемость бренда.
• Установить контакт с мобильными пользователями.
• Привлечь качественный трафик на сайт.

Мы в BYYD предлагаем запуск рекламы в мобильных приложениях в разных форматах. Ознакомьтесь среализованными рекламными кампаниями, чтобы увидеть, как это работает и какие результаты приносит.

Реклама в Apple Search

Apple Search — рекламный канал для мобильных приложений. Запуск рекламы в поиске магазина приложений Apple позволяет продемонстрировать приложение в топе поиска по запросу. Согласно статистике Apple, 70% пользователей App Store используют поиск для того, чтобы найти новое приложение, 65% загрузок осуществляется именно посредством поиска в магазине приложений, а средняя конверсия Apple Search Ads — 50%.

Какие цели помогает воплотить реклама в Apple Search?

• Повысить узнаваемость приложения.
• Увеличить число загрузок приложений.

Digital Out-Of-Home (DOOH)

Цифровая наружная реклама размещается на экранах в общественных местах. Преимущество — DOOH (как, впрочем, и реклама в мобильных приложениях) не может быть заблокирована AdBlock-сервисами. Но есть и минусы — оценить фактические показы наружной рекламы и охват аудитории невозможно.

Какие цели помогает воплотить реклама DOOH?

• Повысить узнаваемость бренда.
• Максимизировать охваты.
• Увеличить конверсии.

Реклама в социальных сетях

В соцсетях можно охватить совершенно разную аудиторию — зависит от конкретного канала: Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Twitter и другие соцсети предлагают разнообразные форматы рекламы, понятные для пользователя и знакомые ему. Подробно останавливаться на каждой соцсети мы не будем, но отрицать факт эффективности рекламы в социальных сетях невозможно.

Каких целей помогает достич реклама в соцсетях?

• Охватить широкую аудиторию: от подростков до бизнес-людей.
• Повысить узнаваемость бренда.
• Стимулировать продажи.
• Привлечь целевой трафик на сайт.

Аудиореклама

С распространением подкастов и стриминговых аудиосервисов аудиореклама прочно заняла свое место среди рабочих видов диджитал-рекламы. War Room Inc пишет, что аудиообъявления запоминаются на 24% лучше, чем традиционная медийная реклама на десктопе.

Какие цели можно воплотить с аудиорекламой?

• Охватить пользователей среднего возраста.
• Повысить узнаваемость бренда.
• Увеличить прямой трафик.

Как определить лучший канал рекламы для своего бизнеса?

• Проанализируйте цели, которые нужно выполнить.
• Подумайте, где проводит время ваша целевая аудитория и выделите конкретные рекламные каналы, чтобы охватить ЦА в нескольких местах.
• Установите бюджет и разделите средства на несколько каналов.

Управлять и контролировать несколько каналов рекламы может быть сложно, поэтому будущее — за автоматизацией. Программатик технологии упрощают процесс — закупка осуществляется в режиме реального времени, есть возможность настраивать точные таргетинги и охватывать аудиторию на тех площадках, где она находится.

Мы в BYYD запускаем мобильную рекламу в приложениях посредством программатик-технологий. Наши менеджеры контролируют процесс и оптимизируют размещение по площадкам, а отдел Production разрабатывает рекламные креативы, которые точно привлекут внимание!

Источник

Свой бизнес мобильная реклама

18 идей бесплатного продвижения вашего бизнеса

Для эффективной рекламы не нужны деньги. Не верите — читайте о 18 бесплатных способах продвижения бизнеса. Рассказываем об онлайн и офлайн методах рекламы.

• Главная
• Статьи
• 18 идей бесплатного продвижения вашего бизнеса

Когда вы только начинаете свой бизнес, денег на масштабную рекламную кампанию нет. И это не повод отказываться от продвижения. Соцсети, справочники, карты, независимые СМИ могут стать отличным бесплатным источником первых клиентов. Нужно только немного фантазии, упорства и веры в собственный продукт.

Как продвигать бизнес бесплатно

1. Разместить публикацию в интернет-СМИ

Есть много журналов о бизнесе, в которых принимают сторонние публикации от предпринимателей. Чтобы о вас узнали, нужно написать интересную для читателей издания статью: например, рассказать о вашем уникальном опыте, о необычных продуктах, достижениях или провалах. Вряд ли вам разрешат рекламировать свой бизнес в открытую бесплатно, поэтому придется заинтересовать клиентов аккуратно, используя нативную рекламу.

Где размещаться: VC.ru, Spark, Cossa, Rusbase, Executive, Rusability и т.д. Перед тем, как писать статью, почитайте правила публикации.

2. Создать сообщества в соцсетях

Даже если у вас нет сайта, группа ВКонтакте или аккаунт в Инстаграме могут его полноценно заменить. Это бесплатно, а если грамотно использовать основные способы продвижения, то еще и эффективно. Например, интерфейс сообществ ВКонтакте позволяет создать полноценный интернет-магазин, добавляя товары и принимая оплаты сразу через соцсеть.

Чтобы привлечь пользователей, создавайте регулярно интересный контент, не оставляйте неотвеченных комментариев, стимулируйте активность конкурсами, тестами и опросами. В Инстаграме не забудьте расставлять правильные хештеги, чтобы о ваших постах узнавало больше людей.

3. Размещаться в Яндекс.Картах, Google Картах, справочниках 2GIS и т.д.

Создать страничку бизнеса в бесплатном справочнике — дело нескольких минут. Зато после этого вас смогут находить клиенты из поиска, причем на первых местах. Поисковики приоритетно показывают информацию из собственных карт, предлагают построить маршрут к объекту. Используйте возможности по максимуму: добавьте фотографии объекта, укажите график, дайте ссылку на официальный сайт. И не забывайте отвечать на комментарии пользователей — это улучшит репутацию в глазах клиентов.

4. Договориться с блогерами о бартере

Ищите блогеров в вашей сфере. К популярным инфлюенсерам-миллионникам начинающему предпринимателю бесплатно не пробиться. Лучше сосредоточиться на небольших местных аккаунтах, у которых не так много подписчиков, но нет накруток и высоких цен за рекламу. Блогеры часто работают по бартеру: вы предоставляете продукт на тест, они пишут или снимают видео с отзывами — это хороший способ бесплатного онлайн-продвижения бизнеса. Имейте в виду, что мнение блогера может быть не совсем лестным.

5. Мотивировать покупателей писать о вас на сайтах-отзовиках

По статистике, 77% пользователей интернета по всему миру перед покупкой ищут отзывы о товаре. Хорошие мнения обеспечивают рост продаж в среднем на 18%. Для начала можно попросить написать несколько отзывов о вас знакомых и друзей, потом подключать реальных клиентов — например, давать за отзыв скидку.

6. Выступать на мероприятиях в качестве спикера

Будьте в курсе конференций, выставок, форумов, которые проводятся в вашей сфере. На некоторых мероприятиях можно выступить бесплатно в качестве спикера — подготовьте речь и не забудьте прорекламировать свой бизнес.

7. Знакомиться с партнерами на ярмарках и выставках

На выставках и ярмарках собирается узкоцелевая аудитория клиентов и поставщиков. Здесь есть возможность заявить о себе, даже если вы не платили за стенд или выступление. Большинство ярмарок бесплатны для посетителей. Приходите, чтобы раздать визитки и познакомиться с потенциальными партнерами, клиентами и получить бесплатную рекламу для бизнеса.

8. Организовать мероприятие на спонсорские деньги

Более сложный вариант: устроить самому мероприятие и пригласить на него участников рынка. От вас потребуется приложить все организаторские способности, чтобы придумать формат, программу и собрать как можно больше участников в одном месте. Плюс нужно найти спонсора — компанию, на деньги которой вы сможете это сделать в обмен на рекламу.

9. Публиковать статьи на собственном сайте

Завести блог, публиковать там полезные статьи для клиентов и партнеров — хороший вариант для бесплатного онлайн-продвижения. Чтобы выйти на первые места в выдаче, нужно публиковать качественный контент и уделить внимание SEO.

10. Договариваться о гостевых статьях в блогах

Заводите полезные знакомства в своей сфере. Добавляйтесь в друзья к специалистам, руководителям СМИ и блогерам. Проситесь публиковаться в известных блогах в качестве гостя. Некоторые компании в смежной с вашей отрасли согласятся бесплатно выложить хороший материал: для них лишний трафик, для вас — реклама.

11. Сделать email-рассылку

Собирайте базу данных о своих клиентах в обмен на скидки, промокоды, подарки. Когда будет собрано несколько сотен адресов, можно запускать рассылку. В ней можно писать интересные статьи для клиентов — лайфхаки, новости, полезные советы. Не нужно грузить излишней информацией о компании, рассказывайте больше о своем продукте, способах его использовать и сэкономить. Делайте рассылку с новинками, скидками, акциями.

12. Писать в соцсетях и блогах комментарии от имени компании

Наверняка вы читаете новости рынка, кейсы компаний, истории успеха и неудач. Вы не одиноки: то же самое читают ваши потенциальные клиенты. Общайтесь в комментариях к чужим статьям и ненавязчиво рекламируйте свои услуги, упоминайте название компании или бренд.

13. Завести блог в Яндекс.Дзене

Бесплатная блоговая платформа позволяет рекламировать бизнес сколько душе угодно. Публикуйте интересные материалы, чтобы увеличить число читателей. Лучше всего в Дзене «заходят» короткие подборки, советы, иллюстрации с описаниями. Большой плюс — Дзен сам показывает ваши статьи релевантной аудитории.

14. Сделать партнерскую программу

Все просто: вы предлагаете партнерам процент от продаж, если они приводят к вам клиентов. Можно раздать личные промокоды, чтобы вы могли посчитать, сколько клиентов привела программа. В качестве партнеров могут выступать ваши клиенты, друзья, знакомые, читатели блога и подписчики.

15. Разместить информацию на агрегаторах объявлений

Кажется, что сайты с объявлениями отжили свое. Но бесплатно разместиться все-таки стоит: это дополнительный трафик и лишнее упоминание о вас в сети. Большой плюс — справочники продвигают свои сайты, поэтому ваше объявление клиенты могут найти даже быстрее, чем официальный сайт или группу в соцсети.

16. Расклеить объявления

Способ бесплатного продвижения подходит для небольшого местного бизнеса — магазина, салона красоты, автомойки. Размещайте на досках объявлений возле домов, в лифтах информацию о вашем магазине, приглашайте клиентов на открытие. Это работает: иногда люди отрываются от смартфонов и смотрят по сторонам.

17. Оставить раздаточный материал в магазинах

Если вы продаете спортивное питание, оставьте свои визитки в местных фитнес-клубах. Торгуете домашними пельменями и замороженными круассанами — оставьте листовки в ларьке с молочными продуктами. Можно поручить промоутерам раздать визитки в людном месте. Из затрат — только распечатать материалы (и оплатить пару часов работы студенту-промоутеру, если нужно).

18. Снять видео для YouTube

Создайте свой канал и публикуйте на нем тематические ролики не реже одного раза в неделю. Понадобится хорошая камера, приличный фон и свет, сценарий ролика. Найдите, чем заинтересовать своих потенциальных клиентов. Магазинам продуктов можно выкладывать видео с рецептами, продавцам хобби-товаров — проводить творческие мастер-классы, поставщикам услуг (юристам, маркетологам, дизайнерам) — выкладывать небольшие обучающие уроки.

А будет ли работать бесплатное продвижение?

Любая реклама будет работать лучше, если соблюдать главные условия:

использовать площадки, где есть ваша целевая аудитория;

разместить интересный рекламный текст;

не забывать о призыве к действию (подписка на новости, регистрация, покупка).

Думайте о том, кто будет читать ваши материалы. Поставьте себя на место клиента: что он узнает из рекламы, заинтересует ли его предложение и что он должен сделать после прочтения. Если все делать правильно, то даже бесплатная реклама может принести хороший результат и повысить продажи.

Источник