Слоганы компаний как создать

25 лучших слоганов, которые вдохновят вас на создание собственного

Содержание

Не усложняйте.

Это самое первое и главное правило не только при создании слогана, но и в маркетинге в целом. Все лучшие слоганы – это простые фразы, которые звучат легко и легко запоминаются.

Быть лаконичным невероятно сложно. Особенно когда необходимо выразить сложную эмоциональную концепцию всего несколькими словами. В этом и состоит задача слоганов и лозунгов.

Вот почему я так уважаю бренды, которые создали правильные слоганы. Ведь они смогли донести свое ценностное предложение своему клиенту всего одним кратким предложением. Просто и эффективно.

Для тех, кто хочет вдохновиться на создание собственных слоганов, я приведу несколько примеров слоганов и лозунгов некоторых из моих любимых брендов, а также компаний, которые сделали это круто.

Но прежде чем перейти к конкретным примерам, давайте вкратце разберемся, что такое лозунг и что такое слоган, в чем их отличия и особенности.

Что такое слоган?

Слоган – это емкая, броская фраза или небольшое предложение, составленное таким образом, чтобы идентифицировать продукт или компанию. Они во многом напоминают мини-миссию или девиз бренда.

Зачем компании слоган? За тем же, зачем и логотип – для идентификации и повышения узнаваемости бренда.

В то время как логотипы визуализируют образ бренда для аудитории, слоганы создают его голос, звучание.

Их главная задача – привлечение внимания целевой аудитории.

И логотип, и слоган привлекают внимание публики гораздо эффективнее, чем просто название компании или продукта. Их проще понять и запомнить. Для чего? Чтобы оставить ключевой месседж бренда в сознании потребителей. Даже если они не запомнят саму рекламу, хороший слоган помнить будут наверняка.

Отличный слоган – это как?

Отличный слоган соответствует всем (или большинству) следующим критериям:

Он запоминающийся

Насколько слоган быстро узнаваем? Люди быстро вспоминают, чей это слоган или им нужно время, чтобы вспомнить, чей он? Лаконичная, эмоциональная и динамичная формулировка имеет огромное значение для вашего онлайн маркетинга (рекламные ролики, плакаты, визитки и пр.)

Отражает ключевое преимущество

Вы слышали когда-нибудь маркетинговый совет: «Продай аромат, а не сам стейк»? Это значит продавать преимущества, а не функции или особенности продукта. Все слоганы именно об этом. Отличный слоган делает преимущества компании или продукта понятными и очевидными для аудитории.

Выделяет ваш бренд на фоне других

У вашего пива самый насыщенный вкус? Или, может, оно самое низкокалорийное? Чем вы или ваш продукт отличаетесь от конкурентов?

Слоган должен быть простым, но в то же время не похожим на остальных. Иначе люди будут путать ваш бренд с конкурентами.

Вызывает у аудитории положительные эмоции и формирует позитивные ассоциации

Самые лучшие слоганы те, которые составлены из слов с положительным и оптимистичным значением.

Слоган должен вызывать у людей теплые и приятные эмоции, которые хочет испытывать снова и снова. Только так вы сможете построить лояльность к бренду и получить любовь аудитории.

Что такое лозунг и в чем его отличие от слогана?

Несмотря на то, что сейчас понятия «слоган» и «лозунг» стали взаимозаменяемыми, некая разница между ними все же существует.

Слоган – это фирменная фраза бренда, она неизменна.

Лозунг по своей структуре практически идентичен слогану, однако содержит более ярко выраженный посыл или призыв к действию. Лозунг – это рекламный слоган. На практике лозунги брендов используются под конкретную рекламную кампанию, соответственно, у бренда за всю историю может быть много лозунгов.

Примеры отличных слоганов

А теперь рассмотрим примеры самых известных слоганов, которые вошли в историю, как лучшие рекламные слоганы всех времен и народов.

Cамые известные слоганы:

MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».

M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».

Meow Mix (корм для котов): «Настолько вкусный, что даже кошки выговаривают его название».

Verizon (оператор сотовой связи): «Теперь ты меня слышишь? Хорошо».

The Mosaic Company: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается».

Pitney Bowes: «Поддерживаем сделки, стимулирующие коммерцию».

Adidas: «Невозможного не существует».

Nike: «Просто сделай это».

Apple: «Думай иначе».

L’Oréal Paris: «Ведь ты этого достойна».

BMW: «Создан, чтобы дарить удовольствие от вождения».

Tesco: «Помогает каждая малость».

Bounty: «Райское наслаждение».

Lay’s: «Спорим, ты не ограничишься одним?».

Audi: «Превосходство высоких технологий».

McDonald’s: «Я люблю это».

The New York Times: «У нас все новости, которые можно напечатать».

General Electric: «Воображение в действии».

Maybelline: «Может, она родилась с этим. А может, это Мейбелин».

Wheaties: «Завтрак чемпионов».

Las Vegas: «Что происходит здесь, остается здесь».

Kit Kat: «Есть пауза, есть Kit Kat».

Disney Land: «Самое счастливое место на планете».

Nokia: «Соединяя людей».

7 Up: «Не Кола».

Каждый из этих слоганов идентифицирует бренд среди конкурентов и отражает основные ценности компании или напоминает об основной ценности продукта для клиента. И это главные задачи хорошего слогана.

Прежде чем приступить к созданию своего слогана, проведите комплексное исследование своей целевой аудитории и конкурентов.

9 советов по созданию бизнес-слоганов + упражнения

Один человек не может создать хороший слоган для вашего бренда. И это совсем не задача копирайтера. Это всегда командная работа, где от разных людей можно получить свежее мнение. Только сопоставив несколько мнений, точек зрения и взглядов, вы сможете понять истинное значение вашего бренда и отправную точку для создания слогана.

Соберите свою команду и вместе сделайте упражнения, о которых я расскажу далее. Это поможет всем настроиться на творческую волну и получить немного вдохновения.

Но вначале хорошо подготовьтесь:

• выберите место или пространство, которое будет вас вдохновлять;
• круглый стол – залог того, что каждый член команды будет услышан;
• большая доска (whiteboard) и стикеры станут отличными инструментами для визуализации и фиксации ваших идей в процессе обсуждений;
• не забудьте привлечь к работе удаленных сотрудников. Ведь они тоже часть команды. И у них тоже могут быть отличные идеи.

Итак, вот те самые упражнения (и рекомендации к ним), которые помогут вам придумать слоган и будут полезны для организации всего процесса.

1. Главные ценности

Начните с написания всех основных ценностей вашего бренда. Когда список будет готов, объясните, что именно означает каждая ценность для вас лично, или как вы думаете она будет выглядеть в глазах аудитории.

Лично я привык делать это упражнение динамично – я расхаживаю по комнате и активно рассуждаю. Часто именно в этот момент рождается слоган.

2. Известная личность

Представьте, что ваш бренд – это какая-то известная личность (знаменитость). Кем бы, по-вашему, ваш бренд мог бы быть и почему?

Теперь взгляните на ценности, которые вы прописали и подумайте, кто из знаменитостей их воплощает. Что приходит на ум в первую очередь, когда вы думаете об этих людях?

Поняли логику? Знаменитость и то, с чем он/она ассоциируется – это ваш бренд и то, что люди будут о нем думать, услышав ваш слоган.

Еще один эффективный прием с известной личностью – представить, что этот человек представляет ваш бренд. Насколько хорошо и органично он это делает? А теперь подумайте, хотели бы вы сотрудничать с ним и выстраивать публичные отношения?

Подумайте, какие слова или фразы могли бы описать эту личность. Коротко и емко.

3. Бренды, которые мы любим

Пусть члены вашей команды составят список из брендов, которые им нравятся и объяснят, что именно в месседжах этих брендов их «цепляет».

Социальные аккаунты крупных брендов имеют миллионы подписчиков. И, скорее всего, кто-то из вашей команды подписан хотя бы на один из них. Вопрос в том, почему они стали подписчиками этих аккаунтов.

Вероятнее всего, им нравится не столько сам продукт или услуга, сколько имидж и месседж этого бренда.

4. Прилагательные, существительные и глаголы

Пришло время мозгового штурма. Запишите все прилагательные, существительные и глаголы, которые вы ассоциируете с вашим брендом. Когда дело дойдет до составления слогана, вы сможете поиграть с различными сочетаниями этих слов.

По мере подбора подходящих слов, заносите их в базу (файл или таблицу). На основе этого списка вы потом сможете создать “облако слов”.

Те слова, которые повторяются чаще всего, будут отображены крупнее. Менее частые остануться мелкими.

Размер слова в облаке укажет на его значимость и поможет вам сконцентрироваться на тех терминах, с которыми вся команда больше всего согласна.

5. Упражнение «Создай брендовый стикер»

Пусть каждый участник мозгового штурма создаст брендовую наклейку (стикер) для ноутбука, смартфона или бампера на машине. Главное условие – не упоминать название вашей компании, но всем должно быть понятно, о каком бренде идет речь.

Припомните все наклейки, которые вы когда-либо видели на ноутбуках или бамперах автомобилей. На них ведь далеко не всегда написан слоган бренда. Зачастую это совершенно другие (но связанные с компанией) фразы или высказывания, которые тем не менее отражают дух или миссию бренда.

6. Сторителлинг

Пусть каждый член вашей команды расскажет историю, которая будет включать в себя послание вашего бренда. Эта история может быть о чем угодно: о том, что человек подумал, впервые услышав название вашей компании, или о том, когда он ощутил, что компания достигла чего-то значительного.

Это упражнение помогает найти свой слоган в привязке к реальному миру. Ведь правильный слоган – это не просто сочетание положительных слов о вашей компании. Он скорее о том, как компания взаимодействует на личном уровне. И вам нужно максимально емко и лаконично сформулировать эту концепцию.

7. Загляните в архивы

Вернитесь к истокам своей компании – к архиву из старых логотипов, слоганов и остальных элементов брендинга.

Если у вас новая компания, тогда просто исследуйте историю своего бренда и вспомните, с чего все начиналось. Что стало причиной начала бизнеса и какую ценность вы хотите создать для целевой аудитории?

Эти воспоминания и причины, по которым была основана компания могут вдохновить вас на создание нового слогана.

8. Всего три слова

Это более сложная версия упражнения на создание наклейки.

Попросите своих коллег охарактеризовать ваш бренд всего в трех словах. Часто такого рода импровизация рождает отличные идеи.

Используйте доску, общий Google Sheet или чат в Slack. Добавляйте версии каждого из участников процесса и позвольте этому упражнению вдохновить вас на новые идеи для вашего слогана.

9. Фокус-группа

Выберете несколько вариантов слогана и проверьте их эффективность в реальном мире. Какую реакцию они вызывают? И вызывают ли вообще какие-то эмоции? Или люди никак не реагируют на ваш слоган?

Соберите фокус-группу из 10-15 человек. Это могут быть ваши сотрудники, далекие от маркетинга и продаж (для большей объективности). Если же вы располагаете ресурсами, сформируйте группу из случайных людей.

Протестируйте отобранные слоганы и проведите быстрый опрос. Вам нужно понять, какие чувства у людей вызвал каждый слоган и что они подумали о бренде, услышав его.

Кроме этого, советую взглянуть на 21 способ генерации идей, которые я собрал в руководстве по неймингу компании. Они помогут вам организовать процесс мозгового штурма и попробовать разные подходы для креативного мышления.

Заключение

Слоган – важная составляющая вашего бренда.

Создание слоганов – это творческий процесс, который требует от вашей команды немного креативности и мозгового штурма для определения емкой и короткой фразы, которая бы привлекала внимание вашей целевой аудитории и создавала позитивный имидж бренда.

• Заметки. Мысли. Эссе Кейсы
  • [monobank] Виральный рост
  • [Dan Henry] Инфобизнес в США

  Бренд

  • Бренд и брендинг
  • Нейминг
  • Слоган
  • Фирменный стиль
  • Стратегия бренда

  Идея

  • Идеи для бизнеса
  • Валидация идеи

  Планирование

  • Что такое стартап
  • С чего начать
  • Бизнес модель
  • SWOT-анализ
  • Бизнес план
  • Бюджет

  Маркетинговая стратегия

  • Портрет клиента
  • Создание маркетинговой стратегии
  • Целевая аудитория (ЦА)
  • Позиционирование
  • Уникальное торговое предложение (УТП)
• Digital маркетинг SEO
  • SEO для стартапа
  • Вечнозеленый контент
  • Линкбилдинг

  Лендинг

  • Лендинг пейдж
  • Советы по созданию
  • A/B тестирование

  Контент маркетинг

  • Основы контент маркетинга
  • Переориентация контента
  • Сторителлинг
  • Стратегия контент маркетинга

  Команда

  • Фрилансеры
  • Навыки необходимые для запуска бизнеса

  Финансирование

  • Бизнес без больших вложений
  • Как найти инвестора
• SMM Воронка продаж
  • Воронка продаж
  • Путь клиента

  Email marketing

  • Лучшие сервисы
  • Руководство для начинающих
  • Лид-магнит

  Лидогенерация

  • Лиды и лидогенерация
  • Лид скоринг

  Копирайтинг

  • Советы эффективного копирайтинга
  • Что такое копирайтинг
• PR
• Масштабирование
• Мотивация

Больше историй, идей и заметок о бизнесе и маркетинге — на Telegram-канале LaFounder

Источник

СЛАГАЕМ СЛОГАН ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ ПРАВИЛЬНО: ПОЛНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ

Чтение: 13 мин ・ 25 сентября 2018 г.

• 8207

Что такое слоган компании?

Ну-ка скажите пару слоганов, которые придут вам в голову прямо сейчас. Наверняка, это будут такие крутые слоганы для рекламы как:

Почему эти слоганы так сильно врезаются в наш мозг?

Потому что слоган — это ключевая фраза в мозг покупателя, которая передает рекламное послание и объединяет имя, легенду бренда и его историю. Хороший слоган должен сразить вашего покупателя наповал, затмить все образы конкурентов и вызвать сильный эмоциональный отклик, примерно как тут:

Откуда пришел слоган?

Впервые этот термин начали применять американские специалисты по рекламе. Сегодня они заменили его на Tagline.

В Англии принято использовать — endline. В Германии маркетологи применяют понятие — claims, а во Франции — signatures. На самом деле девизы существовали со времен древних правителей. Помните, всем известный девиз трех мушкетеров:» Один за всех, и все за одного?» Этот девиз Дюма перенял у швейцарской республики на гербе. Эффективные лозунги — это выразительные фразы, приуроченные к какому — то событию или времени. Например, известное выражение Сталина: «Кто не работает, тот не ест», — принадлежит апостолу Павлу. А известное выражение якобы Александра Невского: «Взявши меч, от меча и погибнут» — можно найти в ЕВАНГЕЛИИ от Матфея.

Когда появился первый рекламный слоган?

Ответ на этот вопрос найти очень сложно, но существует легенда, согласно которой рекламный слоган появился еще в 50-годы XIX столетия, когда рекламодатели были ограничены объемом публикуемых строк в печатных изданиях. Чтобы выделиться из серой массы, приходилось искать креативные способы представления информации о компании и услугах. Кто-то из рекламодателей решил размещать одну и ту же фразу в газетных строках следующего содержания: Вы сегодня пользовались грушевым мылом «Пиарс»? Она лучше запоминалась читателям и действительно привлекала внимание.

Хороший слоган часто превращается в независимое рекламное сообщение и живет своей жизнью. Удачный может стать частью повседневной речи, быть все время на устах, но в то же время сохранять тесную связь с брендом. Это та цель, к которой должен стремиться любой владелец бренда. Бывает и такое, когда бренд существует сам по себе, а слоган — сам. В таком случае ценность слогана весьма сомнительна.

Какие рекламные слоганы для привлечения клиентов бывают?

По привязке к продукту слоганы подразделяются на:

Связанные, которые включают в свою структуру название самого продукта. Например:

Привязанные — связаны с названием при помощи рифмы или фонетически. Например:

Независимые слоганы. Они самодостаточные и ни от кого не зависят.

Для восприятия покупателями лучше всего подходят первые два, потому что легко запоминаются и ассоциируются с брендами. Последним же нужно время, чтобы люди начали воспринимать бренд и слоган в одной связке.

Можно ли совсем обойтись без слогана?

На самом деле можно! Сегодня слоган редко вносит в рекламное сообщение какое-то весомое значение и смысловую нагрузку. Все больше он представляет собой набор бессмысленных слов. Но если только это что-то гениальное, как, например, слоган для Rolls — Royce: На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», — который придумал Дэвид Огилви.

Этот лозунг поднял продажи компании в Америке вдвое. Или вот такой слоган Xerox: Мы научили мир копировать.

Прежде чем браться за работу над слоганом для Роллс — Ройс, Огилви три недели подряд читал обо всех машинах, досконально изучал их характеристики, пока окончательно не уверился в своей мысли по поводу тиканья часов. Это к тому, что не получится создать эффективную рекламу, не изучив продукт со всех сторон и не проанализировав его рыночное окружение. Чтобы суперидея действительно посетила человека, его подсознание должно быть по максимуму напичкано информацией до отказа. Для этого нужно собирать факты, анализировать данные, постоянно думать о поиске решения. Потом следует резко отключить мозг рационально мыслить — выйти подышать свежим воздухом в парке, покататься на велике, поиграть с детьми, прыгнуть с парашютом. Уже потом может родиться суперидея. Она может придти к вам даже во сне. Именно там Огилви увидел идею бегущей белой лошади, которая тащит за собой большой хлебный фургон по полю.

Эта идея была положена в основу рекламной кампании для хлебопекарни Пепперидж Фарм.

Американский гуру рекламы Альберт Ласкер считал, что нужно испытать замирание сердца от гениальной идеи. Но как узнать, что это именно она?

Как создать лучшие слоганы мира?

Нужно откровенно ответить себе на эти 5 вопросов:

1. Когда впервые идея посетила вашу голову, заставила ли она замереть вас на месте?
2. Думали ли вы раньше создать нечто подобное?
3. Не напоминает ли эта идея еще какую-нибудь, уникальна ли она?
4. Как найденное решение согласуется со стратегией компании?
5. Можно ли применять слоган последующие 20-30 лет? Не утратит ли он актуальность со временем?

Помните, как говорил Незнайка на Луне: «Ох уж эти нравы лунных жителей! Коротышка никогда не будет есть конфеты, хлеб и коврижку той фабрики, которая не придумает какой-нибудь головоломной рекламы для привлечения покупателей.

Ключевая фраза здесь — головоломной рекламы. Беда в том, что в последнее время у современных маркетологов настоящий кризис в ремесле создания слоганов. Многие слоганы повторяют друг друга, вызывая лишь раздражение.

Чтобы сделать процесс создания слогана простым, предлагаем несколько затертых до дыр слов, которые лучше избегать в употреблении.

Запретные существительные

Запретные прилагательные

Сила, магия, чувства, аромат, тайна, звук, цвет, вкус, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, идея, решение, качество

Непревзойденный, совершенный, изумительный, достойный, испытанный, оригинальный, истинный, верный, престижный, подлинный, действительный, правильный, особый, оригинальный, единственный, уникальный, неповторимый, элитный, эксклюзивный.

Посмотрите на эти три примера слоганов для привлечения клиентов, какой нравится вам больше и почему?

• Изумительный вид релакса
• Больше, чем просто море и солнце
• Противоядие от цивилизации

Как придумать слоган для бренда?

Приступаем непосредственно к созданию слогана.

1. Начать нужно с подготовительного этапа. Это получение детального технического задания и всей необходимой информации о компании и бренде.
2. Далее собрать, если их нет, и изучить, если они есть — маркетинговые аспекты: нейминг, характеристики, целевая аудитория и аватар, основные конкуренты, их преимущества.
3. Выявить уникальное торговое предложение — основное преимущество, которое отличает от конкурентов.
4. Сгенерировать идеи и найти нужные образы.
5. Подобрать слова и выбрать художественный жанр.
6. Написать слоганы.
7. Протестировать их и выбрать самый оптимальный с учетом цели и стратегии бренда.

Как определить, хороший слоган или плохой?

• Во-первых, хороший слоган сразу запоминается.
• Во-вторых, он должен быть связан с характеристиками продукта и его функциональными качествами. Если такой связи нет, то ценность слогана минимальна.
• В-третьих, слоган должен быть уникальным и хорошо дифференцирован от конкурентов.
• В-четвертых, слоган должен удерживать человеческий разум настолько долго, чтобы успеть выдоить из него деньги. Иными словами, он должен быть гениальным.

Кстати о гениях. Однажды, Пушкин сидел без денег, и к нему постучался немец с просьбой продать всего 4 слова. «Какие 4 слова?» — закричал поэт, уже собираясь отправить просителя катиться со ступенек. «Яснее дня, чернее ночи» — спокойно протараторил немец. Эти строки он собирался использовать для рекламы ваксы для сапог.

Где черпать идеи для вдохновения?

Вот и еще отличная подсказка, где можно искать отличные слоганы — в произведениях великих поэтов и писателей.

Очень хорошо помогают афоризмы, потому что слоганы произошли именно от них. Для того, чтобы набить руку, необходимо постоянно читать афоризмы разных стран и народов, в том числе высказывания великих людей. Еще один источник поиска вдохновения и гениальных идей — «Мысли великих людей» или «Жизнь замечательных людей». Чтобы подкидывать мозгу пищу, нужно почитывать эти томики хотя бы 15-20 минут в день.

Пословицы и поговорки — вот целая сокровищница народных изречений, которые, удачно перефразировав, можно получить эффективные модели слоганов. Например, известную поговорку «Береженого Бог Бережет» можно вполне использовать для рекламы презервативов.

«Смелому и море по колено» — можно использовать для рекламы каких-нибудь экстремальных туров — сплавов по горным рекам.

«Хорошо там, где нас нет» — для рекламы каких-нибудь экзотических туров.

«Готовь сани летом!» — для рекламы меховых изделий летом

«Семь бед -один ответ» — Coldrex

«Комар носа не подточит» — средство от укуса Autan

Изменив некоторые слова, можно получить эффективные и работающие слоганы: Бери от жизни все вкусное, Красота не требует жертв, Галина Бланка — любовь с первой ложки. Возвращаться — хорошая примета. Идеи можно черпать и в трудах древних философов. Посмотрите какие классные афоризмы у Конфуция, очень интересна японская поэзия, потому японские мастера слова славятся своим умением рисовать образы одной деталью и передавать целые смыслы всего в трех строках.

Сам процесс написания слогана чем-то схож с творчеством японских поэтов слагать трехстишья — хокку. Сначала нужно вникнуть в саму душу предмета, а потом перенести состояние духа в слова. Для создания слогана тоже нужно проникнуть в суть и выразить ее несколькими словами. Для успешного копирайтинга очень помогает следующее упражнение: нужно взять с собой томик стихов японского поэта Басе и отправиться на природу. Вдохновляясь живописными пейзажами и красивым слогом, можно существенно разнообразить свое творчество и профессиональные навыки. Помимо всего перечисленного, не лишним будет просто читать хорошую литературу, смотреть ТВ — передачи, посещать интересные места, слушать выступления известных личностей. Это все обогащает и добавляет красок в профессионализм копирайтера. Конечно же, не забывать про профессиональную литературу — читать труды известных копирайтеров.

Как протестировать слоганы?

1. Самый простой способ протестировать слоган на привлекательность после создания — прочитать его друзьям и знакомым. Если у них после прочтения появилось желание купить товар, тогда он работает. Если нет — нужно дорабатывать.
2. Фокус — группа. Хороший метод, но чтобы провести данное исследование правильно, нужен квалифицированный модератор со знаниями маркетинга и желательно психологии.
3. Машинный анализ. Сервис www.analizfamilii.ru позволяет анализировать тексты и фразы с точки зрения благозвучности.

Почему современные слоганы такие скучные?

Почему в нашей памяти остаются слоганы из 90-х, а современные мало западают в сознание и остаются там?

Рекламисты боятся и перестраховываются. Что сейчас можно увидеть на ТВ-каналах? Если идет реклама шоколада — значит там веселая семья и гармоничные отношения, если реклама молочной продукции — такая же история. Это превосходно — но приедается. А хочется настоящего креатива, который ломает шаблоны. А мы видим один и тот же стереотип — довольная мама, счастливые дети и подтянутый папа, а да, еще собачка или кот.

Англоязычные слоганы в российских сми. Примеры

Вы заметили, что все англоязычные слоганы имеют весьма простую структуру и состоят, как правило, из трех или максимум четырех слов? Иногда эта простота даже не позволяет переводчикам литературно — живо перевести слоган с английского на русский. Часто на русском языке иностранные лозунги теряют свою изюминку. Основная причина использования иностранных слов в слоганах кроется в имитации под импортные бренды. Было проведено исследование, которое показало, что покупатели больше доверяют брендам, в названии которых присутствует иностранное слово.

Слоганы, которые содержат иностранные названия, привлекают в первую очередь молодежную аудиторию. Например, мало кто знает о том, что Sela — это питерский бренд. Ее известный слоган — Feel the same — cпециально не переводится на русский. Английский язык сегодня является международным, поэтому все большее количество слоганов можно встретить на английском.

Зачем понимать БУКВИЦУ при создании слоганов?

Одной из ошибок, почему слоганы не работают, является неправильно выбранные слова. Как известно, слова состоят из букв, а каждая буква имеет свою символику, значение и программу, а значит, способна влиять на смысловое поле слогана. Вы когда-нибудь задумывались о том, почему люди говорят простыми и привычными словами, но не понимают друг друга? Потом что не знают Буквицу, не умеют читать скрытые символы между строк. Мы вроде и знаем, что означает слово, а вот глубинного смысла не познаем. Выстраивая правильный диалог с языком, он начинает открывать нам огромный мир смыслов, язык приобщает к глубинной и сокрытой истине. И именно копирайтеру, который пишет слоганы, нужно в первую очередь овладеть знаниями Буквицы, чтобы правильно передать смысл рекламного послания. Но чтобы увидеть скрытое за каждой буквой, нам мешает ложное понятие, что мы все знаем. Мышление имеет языковую природу. Если мы осмысливаем мир неправильно, т.е не считываем смыслы, которые заключены в буквах и словах, мы формируем иллюзорную реальность или мнимую, которая оказывается ловушкой. Чтобы выбраться из нее, необходимо понимать язык, при помощи которого мы описываем реальность, только тогда мы будем приближаться к истине. Вот еще одна причина, почему современные слоганы не работают в бизнесе — в них неправильно закладываются смысловые значения.

Неудачное сочетание слов может привести к провалу, а удачное, наоборот, — к процветанию и правильному восприятию всей фразы покупателями. Другими словами, слоган — это символьный код, где скрыт сценарий судьбы компании и бренда. На первый взгляд, данная информация кажется незначительной. Науку о буквице не преподают в институтах, не читают на курсах по копирайтингу. А ведь это основа основ, потому что каждая буква (а их 49) включает 48 образных и одно численное значение.

Только представьте — 48 образов имеет одна буква, часть из которых позитивные аспекты и часть негативные.

Но подходить к изучению буквицы нужно осознанно, потому эти знания сакральные и поверхностный подход может быть фатальным. С буквами лучше не шутить, мало ли, в какое слово они соберутся!

Онлайн — Сервисы, которые помогут составить интересный слоган:

Такие генераторы станут отличным подспорьем в создании слоганов, если ваша фантазия и мозг забуксовали, и не могут больше предложить интересные слоганы для привлечения внимания. Многие скажут, что это самый легкий путь решения проблемы. Но даже у самого талантливого копирайтера иногда случается творческий кризис, а нужно срочно выдавить из себя варианты идей в условиях вечного цейтнота.

Ну вот и все! Конец — сказке венец. Подписывайтесь на наш блог! Обещаем, что будем делиться с вами только самой полезной и актуальной информацией в области маркетинга и рекламы.

Also, if you’ve ever wondered if ovulation cramps are normal, the answer is yes, ovulation cramps are normal, and they usually occur to one in five women.

Статьи в той же тематике

Динамическая реклама в Facebook: руководство для начинающих

Facebook ежедневно улучшает свои инструменты продвижения. Они призваны упростить и

12 КНИГ О ТОМ, ЧЕГО ХОТЯТ ВАШИ КЛИЕНТЫ

Каждому предпринимателю хочется увеличить свои продажи, но психология клиента

РЕМАРКЕТИНГ И ЕГО НАСТРОЙКА

Известно, что лишь 2-4% заходов на сайт завершаются покупками. Такая статистика

КАК ПРАВИЛЬНО ШПИОНИТЬ ЗА КОНКУРЕНТАМИ

Всем известная русская народная поговорка гласит: что посеешь, то и пожнешь. Она

Заявка

Напишите нам и мы постараемся ответить на любой ваш вопрос

Источник