Реклама своей фирмы буклет

Использование буклетов в качестве рекламы бизнеса

Печатная реклама пользуется большой популярностью среди самых разных предприятий, организаций и торговых точек. Листовки, буклеты и флаеры давно стали неотъемлемой частью рекламных кампаний, однако не все новички хорошо разбираются в различиях и особенностях этих изделий. В данной статье детально анализируются все преимущества и недостатки рекламных буклетов, описываются их основные разновидности, рассматривается вопрос эффективности буклетов с учетом профиля предприятий, а также даются полезные рекомендации по их распространению.

Что такое рекламный буклет

Буклет – это рекламное листовое изделие. Его главной особенностью является наличие сгибов, которые позволяют превратить листок бумаги в некое подобие небольшой книги с описанием товаров, услуг или мероприятий. Количество таких сгибов зависит от объема информации, которую бы вы хотели донести до своих потенциальных клиентов, а также размера и количества фотографий или картинок.

Плюсы и минусы буклетов

Буклеты имеют целый ряд серьезных преимуществ, среди которых:

• Низкая стоимость изготовления. Разработка дизайна и печать таких изделий обойдется предпринимателям существенно дешевле, чем, например, установка билборда или рекламной растяжки. Следует также отметить, что при правильном подходе буклеты могут стать едва ли не более эффективными средствами продвижения в сравнении с дорогостоящими инструментами наружной рекламы.
• Доступность и простота. Заказать буклеты предельно просто, достаточно лишь обратиться в типографию или рекламное агентство.
• Скорость. Разумеется, на разработку дизайна потребуется некоторое время. Однако, как правило, компании, занимающиеся созданием и печатью буклетов гарантируют своим клиентам высококачественный продукт в кратчайшее время. Распространение буклетов также не займет много времени, особенно если вы уже имеете опыт работы с промоутерами и знаете, в каких организациях вы сможете оставить свою рекламную продукцию.
• Компактность. Как уже было сказано ранее, буклеты – это изделия с несколькими сгибами. Их формат позволяет спрятать их в любом удобном месте – в сумке, блокноте и даже в кармане.
• Многофункциональность. Буклеты используются для продвижения самых разных товаров, услуг, культурных мероприятий.
• Удобство для чтения. Буклеты не только дают возможность создания многостраничного материала без сшивания, но также позволяют разбить информацию на блоки или раздели, что упрощает процесс восприятия.

Однако у этого средства продвижения есть и недостатки, среди которых:

• Необходимость проведения большого объема предварительной работы. На буклете содержится существенно больше информации, а значит, ее необходимо тщательно продумать. Вам нужно будет оставить только самые познавательные и привлекательные для людей части, сопроводив их нужными картинками. Разумеется, это потребует определенных усилий и кропотливой работы.
• Вероятность того, что буклет выбросят, не прочитав. Как и листовки, буклеты часто отправляются в мусорное ведро сразу же после получения. Именно поэтому вам необходимо тщательно разработать дизайн изделия и продумать текст, уделив внимание и специальным предложениям и скидкам.

Эффективность буклетов с учетом профиля предприятия

Буклеты станут эффективным средством продвижения для многих организаций, предприятий и торговых точек. В их число входят:

• Кафе, рестораны, бары и другие заведения общественного питания;
• Ночные клубы и другие центры досуга;
• Салоны красоты;
• Магазины разного профиля, начиная от продуктовых точек и заканчивая салонами модной одежды;
• Туристические агентства;
• Пекарни и кондитерские;
• Агентства недвижимости;
• Ювелирные салоны;
• Образовательные учреждения.

Однако буклеты не слишком эффективны для следующих организаций:

• АЗС, шиномонтажей, автомоек;
• Гостиниц и хостелов;
• Производственных предприятий.

Виды буклетов их различия

Все буклеты можно условно разделить на несколько категорий. Так, по содержанию буклеты бывают:

• Информационными. Их основной функцией является донесение информации о какой-либо услуге или товаре. Текст подобных изделий предельно лаконичен и познавателен, ведь он не должен перегружать потенциального клиента вычурными фразами и неуместными оборотами. Как правило, на подобных буклетах присутствует много графических элементов – таблиц, фото, картинок.
• Имиджевыми. Подобные буклеты заказываются организациями для того, чтобы подчеркнуть солидность и высокий статус компании. Дизайн такого изделия не должен быть чересчур ярким, так как основной упор должен идти на стиль, а не на броскость. Текст же, в свою очередь, должен давать максимум информации о профиле деятельности фирмы, ее сотрудниках и партнерах.
• Почтовыми. Как можно догадаться по названию, подобные буклеты приходят по почте, напоминая клиентам об их значимости для предприятия. Подобные изделия носят более индивидуальный характер, ведь они обращаются не к потенциальной аудитории в целом, но к конкретному человеку. Разумеется, никто не станет разрабатывать текст и дизайн под каждого клиента, однако вид буклета повлияет на текст, делая его более персонифицированным.
• Акционные. Буклеты такого типа используются для информирования людей об акциях, сезонных скидках, дисконте, праздничных мероприятиях, сулящих выгоду (подарки, бонусы) и т.д. Разумеется, подобные рекламные материалы являются наиболее эффективными, если речь идет о привлечении клиентов.

Что же касается формы, буклеты можно разделить на такие виды:

• С одним фальцем (* фальц – это линия сгиба);
• С двумя фальцами – евробуклеты;
• Трехфальцевые;
• Четырехфальцевые;
• Многостраничные буклеты.

Однако эти три варианта не являются единственными возможными. Возможно также удлинение листа и складывание его в несколько раз (гармошка).

Значение имеет и вид печати буклетов. Так, существуют:

• Офсетная печать. Она делается на специальной мелованной бумаге, при этом изображения и текст печатаются с обеих сторон.
• Цифровая печать. Наиболее быстрый способ печати, также является двухсторонним.

Что же касается бумаги, для изготовления буклетов могут использоваться самые разные сорта.

Ниже представлены различные примеры буклетов различных предприятий:

• 
• 

Стоимость изготовления буклетов

Разумеется, стоимость изготовления подобного рекламного материала будет зависеть от многих факторов, включая используемый материал, дизайн, формат. Значение будет иметь и ценовая политика конкретного рекламного агентства. Однако в целом, на старте рекламной кампании, за партию в сто экземпляров вам нужно будет заплатить от 2 до 4 тысяч рублей. Более серьезный тираж в тысячу экземпляров обойдется от 8 до 12 тысяч рублей.

Как привлечь внимание к буклету

Существует несколько рекомендаций, которые необходимо соблюдать, чтобы буклет был максимально эффективным. Каждый из них подробно описан ниже.

1. Будьте лаконичны. Помните, витиеватые фразы и пространные описания – это не формат буклета. Вашей главной задачей является информирование потенциальных клиентов об особенностях вашего предложения, будь то услуги или товары. Текст должен читаться легко, быстро, восприниматься без каких-либо трудностей. Материал с огромным количеством мелкого текста, скорее всего, тут же отправится в мусорный бак. Сфокусируйтесь вокруг главного рекламного предложения, обыграйте его, но без лишних подробностей. Чтобы клиент мог узнать о вас больше, укажите адрес вашего сайта.
2. Ориентируйтесь на конкретную аудиторию. Подумайте, кто является вашими клиентами. Цветовая гамма, общее оформление – все это должно напрямую зависеть от того, кто вероятнее всего посетит ваш магазин или фирму. Если услуги или товары рассчитаны на женщин, используйте яркие, глубокие или нежные цвета, если на мужчин – отлично подойдет строгий синий или зеленый, к примеру, в комбинации со спокойным белым. Если вы разработали корпоративный стиль, вы можете выдержать оформление в своих фирменных цветах. При этом не стоит стремиться полностью повторить собственный бренд-бук – достаточно будет использовать самые основные, узнаваемые оттенки и, конечно, фирменный логотип.
3. Следите за версткой. Сама форма буклета добавляет сложности разработчикам дизайна. Так, необходимо продумать оформление так, чтобы все изображения и текст хорошо сочетались как в сложенном, так и разложенном виде.
4. Используйте яркие акценты. Слишком маленькие изображения так же плохи, как и слишком большие. Старайтесь сделать так, чтобы они были «сочными», но нужного размера. И помните, фотографии привлекают внимание лучше, чем картинки.
5. Используйте хороший, понятный шрифт. Чересчур вычурные, трудночитаемые шрифты станут огромным минусом для любого буклета. Помните, главной целью данного материала является передача рекламного сообщения, а значит, процесс этой передачи следует сделать максимально простым. Не стоит использовать сразу более трех разных шрифтов, даже два будут признаком дурного вкуса. Лучше взять один, и использовать разные варианты (курсив, жирный, полужирный) его написания.
6. Сделайте буклет ценным. Чтобы буклет не отправился в урну сразу после получения, дайте потенциальному клиенту возможность сэкономить, получить приятный бонус. Такими «завлекающими» средствами могут стать отрывные купоны, подарочные карты и т.д.

Как заказать буклеты

Заказывать подобные материалы нужно в проверенных рекламных агентствах или полиграфических компаниях. Помните, доверившись партнеру, не просмотрев образцы или будучи привлеченным крайне низкой ценой, вы рискуете получить некачественный проспект с кислотной цветовой гаммой и непривлекательными картинками, найденными в интернете. Помните, над буклетами должна работать команда из двух человек, и это необходимый минимум. Обязательно потребуйте от компании демонстрации пробного макета – это даст вам понять, какой именно продукт вы получите.

Места распространения

После того, как вы одобрили дизайн и текст буклета, вам необходимо задуматься о местах и способах распространения вашей рекламной продукции. Первый и самый важный фактор, который вам стоит учесть, это ваша целевая аудитория и основные места ее локализации. Так, к примеру, буклеты салона красоты не возымеют никакого воздействия, если они будут разложены в больницах города.

Чтобы ваша реклама была эффективной, вы можете распространить буклеты следующим образом:

• Оставить их в почтовых ящиках. Такой способ вполне оправдан, если вам необходимо охватить большую аудиторию, т.е. если вы продвигаете товары или услуги, на которые существует массовый спрос.
• Нанять промоутеров и раздать их в местах большого скопления представителей вашей целевой аудитории. Если вы продаете лекарства, будет резонно раздавать их возле больниц, если вы продвигаете ночной клуб – возле студенческих общежитий и вузов и т.д.
• Оставить буклеты на стендах в организациях, фирмах, предприятиях и точках схожего профиля.
• Раскладывать их в автомобили на стоянках (подойдет для рекламы автобизнеса).

Примеры рекламных буклетов

Чтобы увидеть примеры буклетов по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Источник

Примеры дизайна буклетов компаний в разных стилях. Советы по оформлению

Буклеты — один из самых распространенных и эффективных видов рекламной полиграфии. Существует масса инструментов для их создания, включая конструкторы и готовые шаблоны. Но есть один нюанс — не все могут подобрать качественный или подходящий под цели вариант. Ведь нужно учитывать кучу всего:

• стиль;
• сочетаемость цветов;
• задача — информирование или реклама;
• целевая аудитория;
• визуальная привлекательность;
• удобство для читателя и т.д.

Если у вас отличный вкус и врожденное чувство прекрасного, то, скорее всего, вам будет несложно подобрать дизайн, сделать красивый буклет и визуально корректно упаковать ваш бизнесм.

Если же со вкусом так себе, а навыки дизайнера и вовсе за гранью, то для начала можете посмотреть примеры дизайна буклетов, которые мы подобрали, и изучить общие правила создания буклетов, которые мы дадим в конце.

Пример нестандартного дизайна буклета для молодежной ЦА

Для начала обратите внимание на сочетание цветов — оранжевый и насыщенный фиолетовый. Это те яркие акценты, которые вызывают интерес и желание взять буклет в руки.

Вообще, подобные смелые сочетания чаще всего используются с расчетом на определенную ЦА — молодежь. Поколению постарше нужно что-то поспокойнее, не такое кричащее. А для возраста 16-25 — самое то.

Упор в примере буклета сделан на текст — его много и он разбит на удобные разделы и абзацы. Так его удобно сканировать и не возникает ощущения перегруженности информацией.

С таким дизайном хорошо рекламировать учебные программы, семинары, тренинги, обучение в частных школах, пансионах или на курсах.

Благодаря сочетанию цветов мы цепляем потенциальных учеников, а текст рассчитан на тех, кто будет оплачивать обучение — родителей.

Пример строгого дизайна буклета

Этот пример отличается выдержанными строгими цветами и упором на ассоциации. На какие мысли вас наталкивает черный и оранжевый в цветах ленты? Скорее всего, патриотизм, добро, любовь к ближним. На это и был расчет. Читатель на уровне подсознания понимает о чем пойдет речь еще до того, как пробегает глазами текст.

Подобный “ассоциативный” дизайн чаще всего используют волонтерские организации, благотворительные фонды, фонды помощи ветеранам и пожилым людям.

Текста не много, как и положено рекламному образцу — только самое главное. Ведь почти всю работу делает визуальный ряд.

Пример дизайна буклета для сферы красоты

Светлый фон, растительный орнамент и удачная подборка цветов (пастельная гамма) — явное обращение к женской аудитории.

Текст удобный для сканирования по подзаголовкам, крупный шрифт и закругленные формы букв, плюс, овальные фреймы для графики — выбор не случайный. Каждый элемент настраивает на релаксацию и покой.

Дизайн просто идеально подходит для рекламы услуг салонов красоты, SPA-центров, массажных салонов и специалистов из бьюти сферы.

При желании, конечно, с помощью такого оформления буклета, как на примере, можно рекламировать и другие сферы — цветочные салоны, услуги флориста или ландшафтного дизайнера. Словом, все, что имеет отношение к красоте и адресовано в основном женской ЦА.

Пример универсального дизайна буклета

В последнее время для дизайна буклетов часто используют градиент — плавный переход цвета от темного к светлому оттенку. Посмотрите, как это выглядит на практике — вместо обычной фотографии в дизайне использовали полупрозрачный фон с переходом от сиреневого к лиловому.

Градиент сглаживает фото и говорит, что главное в буклете — это текст. Акцент на текстовом контенте приближает этот пример дизайна буклета к классическим вариантам, в которых графика была лишь элементом декора, без информативной функции.

Классика универсальна, поэтому подобный дизайн могут использовать различные сферы бизнеса:

• частные мастера (сантехники, электрики);
• фрилансеры (копирайтеры, разработчики, переводчики);
• IT-компании;
• агентства недвижимости;
• архитектурные бюро и т.д.

Пример классического дизайна буклета

Прямые линии, четкая разбивка текста на блоки по полосам внутри буклета и использование иконок для информативности — это классика буклетного жанра. Такой дизайн позволяет поместить достаточно информации о компании, главных преимуществах и выгодах клиента.

Как и в предыдущем примере, изображения в этом буклете — не более чем фон. Максимальная информационная нагрузка, которую можно в них вложить, — это дать понять, чем занимается компания.

Фото на образце говорят о том, что с его помощью рекламируют услуги конструкторского бюро или архитектурного агентства. Если заменить их на другие, то шаблон может стать лицом почти любого серьезного бизнеса.

Пример креативного дизайна буклета

Это уже буклет нового поколения — интересная графика, нестандартные фреймы для фото, стильные иконки и очень много свободного пространства для глаз читателя.

По сравнению с предыдущим примером, графика в этом образце информирует зрителя, знакомит его с дизайнером или стилистом, услуги которого рекламирует.

Дизайн продуман так, чтобы у читателя не возникало сомнений — это буклет творческого, молодого человека. Такой эффект возникает от сочетания элементов:

1. Выбор цвета — фиолетовый и розовый.
2. Необычные линии.
3. Нестандартные рамки.
4. Современные иконки.
5. Обилие списков для быстрого чтения.

Пример интересного дизайна буклета

В этом буклете много интересного. Во-первых, это сочетание цветов: нестандартный набор из оттенков синего и модного градиентного оранжевого.

Во-вторых, современная нестандартная графика с плавными линиями.

В-третьих, необычный выбор для фото — черно-белое изображение, такой островок отдыха для глаз на ярком фоне, плюс, фокус для внимания.

Наконец, обилие текста внутри. Это рискованный шаг в наше время беглого сканирования, тем не менее шаг удачный. Обложка буклета очень пестрая. Если бы и внутри все так же пестрело бы красками и переливалось списками, подзаголовками и иконками, то вызывало бы ощущение наляпистости. А так читатель отдыхает от графики и может не отвлекаясь прочесть текст.

Такое решение будет оправданным, если текст на самом деле важен для потенциального клиента — говорит о крупных выгодах или поясняет, как работает новый продукт.

Если же информация проходная да еще и “водянистая”, то читать ее точно никто не будет. Поэтому лучше выбрать вариант со списками или инфографикой.

Пример продающего дизайна буклета

Что нужно клиентам для принятия решения? Как правило:

Все эти элементы объединены под одной крышей — в примере буклета. Это такой мини лендинг, где есть все, чтобы загореться и захотеть купить. И огромную роль в этом играет оформление буклета:

1. Подбор цветов — темно-синий, бирюзовый и белый. Оттенки ассоциируются с надежностью и уверенностью.
2. Классический шрифт — ничего новомодного и сложного для чтения.
3. Черно-белые фото — стилизация под глянцевые журналы, плюс, как и в примере выше, отдых для глаз. Кроме того, это краткое портфолио или мини каталог продукции фирмы.
4. Четкая разбивка по пунктам — информация внутри с информативными иконками. Текст снаружи буклета — развернутое описание.

Общее впечатление, которое производит дизайн буклета на примере, — дорого, стильно, надежно. То, что нужно, чтобы продать продукт состоятельной аудитории.

Пример дизайна буклета для творческой аудитории

Еще один образец продающего дизайна буклета, но уже для аудитории со средним достатком и младше 40.

Фон буклета — абстрактный узор с геометрическими фигурами. Фото либо черно-белые, либо с полупрозрачной заливкой фрейма цветом.

Обратите внимание на контрастный подбор цветов — это ярко, стильно, креативно. Как раз для молодых творческих натур, которым и адресован этот буклет.

Такое оформление подойдет для рекламы мастер-классов, тренингов, творческих занятий, курсов по вокалу, художественных школ и других обучающих курсов, где нужен креатив.

Подбор элементов классический — упор на текст, списки, информирующие иконки для привлечения внимания и знакомство с командой коучей, чтобы вызвать доверие.

Пример современного дизайна буклета

Наложение цвета, интересный шрифт, абстрактные линии на фоне, смелое сочетание цветов — все эти элементы присущи современным буклетам.

На образце можно увидеть как оптимально комбинировать их и при этом не впасть в крайность — не переборщить с графикой и не превратить буклет в новогоднюю елку.

Здесь мы видим тот же прием, что и в предыдущем примере — черно-белые фото вносят разнообразие в массивы текста и не перетягивают одеяло на себя.

Вместо кучи разных иконок в буклете использовали галочку — опять же, никакого мельтешения, просто фокус на важных пунктах.

Этот буклет может рекламировать все, что угодно — от банка до некоммерческой социальной службы, если его ЦА люди до 50 лет.

Вместо выводов: общие правила дизайна буклетов

При том, что примеры дизайна буклетов, которые мы привели в статье, отличаются по назначению и оформлению, у них есть и общие черты, потому что их создатели следовали общим правилам:

Качественные изображения. Не стоит использовать любительские фото или рисунки с низким качеством. Это только испортит впечатление. Вставляйте уникальные профессиональные фотографии или воспользуйтесь фотостоком.

Отсылки к ЦА. Шрифт, цвета, фон, изображения — все должно быть подобрано с учетом целевой аудитории. Буклеты с рекламой салона красоты на мрачном фоне будут выглядеть не слишком привлекательно в глазах потенциальных клиенток.

Тщательный подбор цветов. Если хотите добиться узнаваемости — используйте фирменные цвета вашей компании. Но при этом учитывайте, кому адресован ваш буклет.

Если ваша ЦА — бизнесмены, которые сами себе в зеркале не улыбаются, то развеселым фоном вы едва ли добьетесь от них серьезного отношения к вашей фирме.

Плюс, выбирайте те цвета, которые сочетаются между собой. Не стоит объединять красный и салатовый, только раздражение вызовете. Если не уверены, загляните в примеры дизайна буклетов еще раз — там цвета подобраны замечательно.

Ассоциативность . Какие ощущения должен вызывать ваш буклет: простота, помощь, веселье, серьезность, отдых, надежность или как в примере дизайна буклета с Георгиевской лентой — патриотизм? С этим учетом продумывайте дизайн.

Кстати, цвета в ассоциациях играют не последнюю роль. Например, красный — цвет активности, энергии. Зеленый — спокойствие и надежность.

Выбор шрифта. Заголовок всегда крупнее подзаголовка. Текст не крупнее подзаголовка. Это аксиома.

В остальном выбор шрифта за вами. Не стоит делать его слишком крупным или мелким из желания поместить как можно больше информации. Важно найти золотую середину.

Не стоит увлекаться слишком вычурными шрифтами. Их сложно читать. Словом, думайте об удобстве для читателя — глаза не напрягаются, шрифт хорошо виден на фоне? Значит вы все сделали правильно.

• Акценты. Иконки, другой цвет шрифта, изображения — фокусируйте внимание читателя на том, что важно. Плюс, это делает буклет удобным для беглого чтения.
• Разбивка на блоки. Единые массивы текста — это совсем не хорошо. В примерах дизайна буклетов вся информация разбита на логически-обоснованные блоки или хотя бы небольшие абзацы.
• Пространство. Не пытайтесь засунуть целую елку в вазу для ландышей. В буклете должно быть свободное пространство. Нагромождение деталей перегрузит читателя и ваш буклет улетит в мусорное ведро.
• Только самое главное. “Краткость — сестра таланта”, — если бы Чехов жил в наше время, он вполне мог бы сказать это по отношению к буклетам. В них должна быть выжимка, самый сок вашего послания. Не нужно расписывать на несколько листов, а потом стараться поместить все на 6 полосах. Дайте емкие фразы, списки, только то, что на самом деле важно для читателя.

Создавая дизайн буклета, думайте о том, насколько он будет удобным, полезным и привлекательным для читателя. Тогда все у вас получится как надо.

Источник