Реклама криптовалют яндекс директ

Как я полез с майнерами криптовалют в Яндекс Директ

Этот кейс-история о том, что, если вы в чем-то сомневаетесь, лучше это проверить. Но проверка не дает гарантии, что всё пойдет по плану. А речь пойдет о тематиках, которые можно и нельзя рекламировать в Директе.

Ко мне обратился знакомый, который занимался на тот момент (май 2018 года) поставкой майнеров криптовалют из Китая, их установкой, настройкой и ремонтом. При этом у него была своя ферма, свои счета, т.е. он прям в этом варился и был в теме.

И вот он с коллегой сделал сам сайт на конструкторе, который работал, на мой взгляд, отвратительно, о чем я сразу сказал. Некоторые правки внесли, но общую картину это не поменяло. Отвратительность заключалась в медленной загрузке всего сайта, в частности главной страницы – это были, скорее всего, следствием фонового видео на ней. Платформа сайта – wix. Так что я её стараюсь обходить стороной, как, в принципе, и все конструкторы и им подобные. Я не говорю, что конструкторы – это плохо. Когда ты только стартуешь и особо нет средств и понимания, сработает ли твоё начинание, они очень полезны для тестов.

Основной акцент хотели сделать именно на ремонте, т.к. мало кто этим занимался, а эти майнеры постоянно перегревались и ломались. Но запросов по ремонту было не очень много, поэтому географию расширили на ближайшие регионы + добавили продажу этих аппаратов.

По настройке всё стандартно: собрал огромный список номенклатуры + общие запросы + услуги. Количество запросов в месяц было небольшое, но зато было много низкочастотных целевых запросов с номенклатурой.

Ну, думаю, всё супер. Отправляю на модерацию – отклонено. Причина «сайт не соответствует рекламной политике Яндекса». Проверил – забыли добавить информацию о юр.лице. Подумал, что в этом причина. Всё добавили, повторно на модерацию – опять отклонено с той же причиной. Тут я решил, что надо звонить в Директ, выяснять причину.

Если у вас в кампании много запросов, да ещё и заковыристых, робот при первичной модерации может их не воспринять и просто отклонить. Первый признак такой ошибки в проверке – это слишком быстрое время проверки (где-то 10–15 минут). В таких случаях сразу звоните, объясняйте ситуацию. Если ошибка была допущена на этапе автоматической проверки, то оператор сразу отправить ваши кампании на ручную проверку.

Но в моем случае было всё гораздо интереснее. Оказалось, что тематику майнинга, майнеров и криптовалют запрещено рекламировать в Директе, согласно внутренней политике Яндекса. Вот так привет! Причем, перед тем, как взяться за эту настройку, я проверил на сайте список запрещенных тематик (вот официальная ссылка с такими), и там майнинга и крипты не было. Я сейчас проверил – так и не добавили.

Как мне объяснила специалист по телефону, так они решили внутри Яндекса. Я согласен, это их право. Но ведь нужно людям об этом сообщить.

Но способ пройти для нас модерацию был. Т.к. мы хотели рекламировать только продажу компьютерного оборудования и его ремонт, но никак не призывали к добыче крипты, то нужно было убрать из заголовков и текстов объявлений все упоминания про майнинг и криптовалюты, а также призывы к майнингу (у нас их и не было).

Я полностью почистил семантику от таких запросов, т.к. просто не было смысла запускать объявления с заголовками, не соответствующими ключу. Тексты также немного изменил, как посоветовали в Яндексе. В итоге остались запросы с номенклатурой.

По итогу, модерацию я проходил ещё 2 недели, т.к. модератор отклонял рекламу, я писал через форму обратной связи, что уже звонил, убрал все запрещенные запросы. Потом модерации ещё что-то не понравилось, я опять это поправил. В общем, путем таких манипуляций с постоянными запросами в поддержку и ожиданиями ответа от 1 до 2-х дней, пропустили нас.

К моему сожалению, конверсий на продажу не было. Как объяснил мне заказчик, как раз в этот момент началось падение курсов всех основных криптовалют.

Так что в этом кейсе без цифр и скринов, а жаль.

Выводы по крипте:

1. Всегда проверяйте, можно ли рекламировать вашу тематику. Кстати, много тематик, в которых для прохождения модерации нужно предоставить документы (ссылка с перечнем).
2. Если тематики нет с списках, но вы сомневаетесь, позвоните в Яндекс – там точно ответят.
3. Делайте сайт быстрым для загрузки и адаптированным под мобильные устройства. Если используете конструктор, то, перед оплатой, соберите черновой сайт и проверьте скорость загрузки и адаптивность. Если что-то будет работать не так, как вам хотелось бы, лучше поищите другой конструктор.

Источник

“Не соответствует законодательству”: как рекламировать криптосервис в сети

Кому-то и такой способ продвижения заходит

Два года назад наша веб-студия сделала для одного из клиентов оплату криптовалютой на сайте. Тогда стало понятно, что скоро такой сервис станет очень востребованным. Вкратце, так и появился наш криптовалютный агрегатор. Уже совсем скоро он стал приносить первые деньги , и мы стали задумываться о том, как продвигать его.

Обсудили целевую аудиторию и составили первые рекламные объявления. Но оказалось, что рекламировать криптосервис на привычных рекламных площадках не так — то просто. На некоторых это запрещено, а где-то приходится находить свой подход, чтобы обходить ограничения.

Google Adwords

Вот что Google думает о криптовалютах и связанных с ним сервисах

В первую очередь , мы хотели запустить контекстную рекламу Google. И тут же первые проблемы. В правилах пользования сервиса от 2018 года, напрямую написано о запрете на рекламу криптовалюты и ICO. Наш сервис по идее ни тем, ни другим не является. Мы просто даём возможность оплачивать криптовалютой. Но видимо , модераторы не особо разбираются в этом и банят все объявления с запретными словами.

Реклама связанная с криптовалютами. Срочно отклонить

Выход весьма очевидный — избегать этих страшных слов, которые перечислены в правилах. То есть рекламировать криптовалютный сервис, не называя его криптовалютным. PayKassa — это платёжный сервис, который поддерживает и криптовалюты, и фиатные валюты. Так что в заблуждение мы никого не вводим.

Яндекс. Директ

Наш “любимый” баннер — показы ограничены законодательством

Тут принцип примерно такой же , как в Google AdWords. Стоит упомянуть криптовалюты, как модераторы Директа прилепят баннер “показы ограничены законодательством”. Видимо тем самым, которое ещё даже не принято.

Вообще опасения рекламщиков понять можно. Ведь тот же 2017 год был не только годом взрывного роста криптовалют, но и годом ICO. Уже в следующем году всё перевернулось: курс упал, а большая часть инвестиционных проектов оказались пустышками. Некоторые стартапы собирали огромные суммы. Например , Arisebank и Pincoin, рекордсмены мошеннических ICO, сумели привлечь по $600 млн. Правда развивать блокчейн индустрию они не планировали и достаточно быстро закрылись. Всего ущерб только за 2017 составил как минимум $1,3 млрд.

Facebook

Марк Цукерберг не только анонсировал свою криптовалюту Libra, но и разрешил рекламу криптопроектов на Facebook

Facebook был вначале плохим и не любил криптовалюты, а потом исправился. Думаю те, кто следит за рынком криптовалют , уже поняли, что именно изменилось. Цукерберг анонсировал свой блокчейн и стейблкоин — Libra. В принципе Facebook мог и дальше блокировать криптопроекты, чтобы не давать своих пользователей конкурентам. Но , к счастью , у них другой подход.

Поэтому сейчас на Facebook спокойно крутится наша реклама с регистрацией на сайте. Так что весьма большой кусок рекламного рынка теперь доступен для криптостартапов.

Примерно так наш smm видит большую часть рекламных объявлений

Запуск рекламы с нашим сервисом в VK — это всегда лотерея. Часть объявлений пропускают, часть без особых причин блокируют. Например, в начале этого года мы проводили весьма стандартный конкурс репостов. Под него , конечно , планировали запустить рекламу. Но ничего не вышло, потому что все наши объявления безжалостно банили. Так продолжалось в течени е недели.

После чего , видимо , поменялась смена. Либо в рядах модераторов появился некий криптоэнтузиаст. Так или иначе, но объявление почему-то пропустили. При этом само объявление осталось прежним. В этом случае отсутствие чёткой политики по работе с криптовалютами играет нам на руку. Нет правил — модераторы выносят разные решения. Это , конечно , создаёт определённые сложности, но это в любом случае лучше, чем бескомпромиссный отказ.

А так после недели запросов. Точно такое же объявление согласовано и крутится.

Ещё мы обнаружили, что принцип со стоп-словами работает и в VK. Тут тоже лучше не использовать слова биткоин, криптовалюта, эфир и прочие. Мы их заменяем на более приятные для модер а тора. Битконин -> биток или BTC. Криптовалюта -> крипта или цифровые активы. Может звучит не очень профессионально, но таких объявлений пропускают гораздо больше.

Негативная реакция

Нам бы , наверное , радоваться, что вообще получается запустить рекламу. Но тут появляется другая проблема. Потому что ни одна рекламная кампания не вызывает столько негатива у целевой аудитории. Видимо , негативный осадок от мошеннических ICO затрагивает не только рекламодателей, но и и обычных пользователей. Выражают они свой негатив тем, что либо жалуются, либо просто скрывают наши объявления.

Одно из относительно свежих рекламных объявлений. К этим скрытиям ещё обычно прилагаются и жалобы

Мошеннические ICO это , конечно , не единственная причина. Криптоиндустрия в целом очень молодая и нестабильная. Так что у людей достаточно причин, чтобы держаться от всего этого подальше:

• потерянные вложения на падении курса . Кто не слышал про людей, которые в поисках лёгкой наживы продавали квартиры и брали кредиты, чтобы купить биткоин и выгодно перепродать. Или закупались видеокартами и собирали фермы в своих квартирах. Стоит ли говорить, что миллионерами большая часть из них так и не стала .
• что в целом люди слышали про криптовалюту? Что с их помощью финансируют террористов . Или что это финансовый пузырь и денежный суррогат . После таких сюжетов по федеральным каналам доверия к проектам , вроде нашего, у людей не прибавляется. А вот причин скрывать рекламу и отправлять жалобы становится больше .

Поэтому , чтобы составить объявление для криптостартапа , нужно правильно балансировать. Речь не только про стоп-слова. Нужно , во — первых, составить объявление, которое пройдёт модерацию. Во — вторых, написать текст , который не вызовет негатива у ЦА и будет понятен для людей, которые только только начали интересоваться этой сферой.

Что дальше

Несмотря на все сложности с запуском рекламы , у нас крутятся объявления в Google. Уже без особых проблем работает таргетинг в Facebook. Со скрипом, но проходят модерацию объявления в VK. Там наша работа направлена на формирование активного и лояльного сообщества. В каком-то смысле — это работа на будущее, когда в России появится нормальное законодательство.

Сейчас на ш сервис направлен на B2B сегмент, которым нужна оплата криптовалютой на сайте. Даже с учётом сложности в продвижении у нас появился стабильный поток регистраций. И эта цифра растёт вместе с остальным крипторынком. Мошенников, которые пытались нажиться на лёгких инвестициях , становится меньше. Доверия у инвесторов и рекламодателей становится больше.

Ведь ещё как минимум год назад не было возможности рекламироваться на Facebook, а сейчас это стабильный канал, который приводит нам новых клиентов. Уверены, что со временем и другие платформы станут более открытыми. Всё-таки криптоиндустрия подходит к такому рубежу, что игнорировать её становится просто невозможно.

Источник

Реклама криптовалюты в 2020 году. Если можно, то как?

Криптовалюта становится популярней с каждым годом. Не удивительно, что все больше вопросов у пользователей цифровых активов вызывает реклама криптовалюты.

Запреты

Запреты владельцев крипто-бизнеса подстерегают со всех сторон. Чтобы разобраться в нюансах продвижения цифровых активов в различных регионах и на различных площадках, придется постараться.

Россия

Криптовалютное сообщество страны живет в ожидании 1 января 2021 года. Именно с этого дня вступает в силу утвержденный в этом году закон “О цифровых активах”. Напомним, что согласно этому документу в РФ легализованы покупка, эмиссия и продажа криптовалют, но оплачивать товары и услуги ими будет запрещено.

Что касается рекламы криптовалюты в России, то о ней идет речь в статье 29.1 этого закона. В ней отмечается, что в рекламе важно указывать:

• наименование лица, которое выпускает криптоактивы,
• адрес сайта, на котором опубликовано решение об эмиссии,
• данные о максимальной сумме, на которую может приобрести эти активы тот, кто не входит в число квалифицированных инвесторов.

Кроме того, в объявлении обязательно необходимо указывать информацию об имеющихся высоких рисках, о возможной потере всех внесенных сбережений.

Отмечены и те моменты, которые нельзя использовать при продвижении. Так, нельзя обещать выплату дохода по цифровым финактивам (исключение – доход, обязанность выплаты которого предусмотрена решением о выпуске цифровых финансовых активов). Кроме того, необходимо избегать прогнозов роста их курса.

Многих экспертов возмущает подобный запрет на рекламу криптовалют. Ведь сегодня, по сути, под него легко попадает практически любой пост в социальных сетях, а также публикация в СМИ о разработчиках блокчейн-технологии. При этом в качестве наказания тут же срабатывает механизм блокировки сайтов Роскомнадзором. Поэтому под блокировку могут попасть даже аналитические материалы о криптовалютном рынке или компьютерные игры, имеющие собственную внутреннюю игровую валюту.

Беларусь

При обсуждении рекламы криптовалют на территории Беларуси стоит обратить внимание на Декрет № 8 “О развитии цифровой экономики”. Среди основных требований специалисты отмечают, что реклама криптовалют не должна вводить пользователей в заблуждение, а также должна быть понятной и добросовестной. Кроме того, в ней необходимо сказать о возможных рисках. А вот слов о том, что сделки с токенами – это вариант легкого обогащения, быть не должно.

Украина

На территории Украины криптовалюты легализованы с декабря 2019 года. 28 апреля в стране вступил в силу Закон Украины “О предотвращении и противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, финансированию терроризма и финансированию распространения оружия массового уничтожения” № 361-IX.

Документ первым ввел в правовое поле понятие виртуального актива и иную терминологию индустрии. Кроме того, почти параллельно был разработан базовый законопроект “О виртуальных активах” и 19 мая текущего года его текст представили широкой общественности. Однако в нем нет информации о возможностях рекламы криптовалют или запрете на нее.

Возможности

Чтобы оценить возможность рекламы криптовалют по закону, стоит для начала выбрать территорию, на которой она будет запускаться, а после и конкретную площадку. Даже если в вашей стране закон и реклама криптовалюты совместимы, это не значит, что их пропустит конкретная соцсеть или платформа.

Где рекламировать

Логично, что все заинтересованные в криптовалютных проектах пользователи, ищут максимальное число каналов для реализации своей деятельности. Так, многие из них пытаются узнать, можно ли рекламировать криптовалюту в Яндексе и как рекламировать криптовалюту в Adwords.

Яндекс

У крупнейшей поисковой системы есть соответствующие правила размещения рекламы службы Яндекс Директ. Однако в них отсутствует какая-либо информация по поводу рекламы криптовалют и околокриптовалютного мира. При этом, как показывает практика, система блокирует всю криптовалютную рекламу. Представители компании отмечают, что подобные решения продиктованы “рекламной политикой Яндекса”.

Сайт news.crypto.pro даже приводит скрин подобного ответа от представителей клиентского сервиса Яндекс.

Выходит, что Клиентский сервис открыто заявляет о том, что Директ не принимает “к размещению рекламу криптовалюты, биткоинов, а также тематик, которые акцентируют на них внимание”. Повторим, что в самих правилах Яндекса об этом ничего не сказано.

Google

Чтобы понять, насколько возможна реклама крипты в Google, можно обратиться за разъяснениями в Центр правил Google рекламы. Там подробно расписаны непростые и регулярно корректируемые нормы в отношении продвижения криптовалют, а также товаров и услуг, имеющих к ним отношение.

Запретов Центр правил предлагает гораздо больше. Так, к числу запрещенных к рекламе относятся:

Google Adwords

Что касается Google Adwords, то сегодня в Сети можно найти ряд примеров, когда пользователи старательно пытаются обойти систему.

Так, получив отказ в рекламе облачного майнинга, его владельцы стали создавать большое число аккаунтов Adwords и пробовать различные варианты объявлений. Около месяца их объявления регулярно отклоняли. Никакого ответа владельцы компании не могли получить даже от службы поддержки Adwords. Аккаунты блокировали вне зависимости от используемых в объявлении ключевых слов или целевых страниц. Но, как говорят, капля камень точит, и создателям предприятия удалось запустить рекламную кампанию. В результате своих изысканий они разработали ряд правил, которым должно соответствовать объявление, чтобы не попасть в бан:

• Применяйте слова, которые понятны и вне криптомира: облачный майнинг – можно, а Эфириум – нельзя.
• Целевая страница должна также соответствовать первому правилу.
• Минус-слова могут быть связаны с цифровыми активами, поэтому участники истории добавляли в них “monero” и “ethereum”.

Социальные сети

В определенный момент социальные сети превратились в мощнейший торговый инструмент. Оказалось, что через Facebook, Telegram или Вконтакте многие товары продавать легко и просто. Однако если кто-то и успел в свое время получить прибыль на этих площадках, сегодня ситуация выглядит не самой комфортной и здесь.

Реклама криптовалют в Фэйсбук

На Facebook действуют правила рекламной деятельности в отношении цифровых активов. С ними можно ознакомиться на платформе.

Важно понимать, что установленным правилам должно следовать и соответствовать не только само объявление, но и целевая страница, на которую оно ведет. В противном случае рекламу, ведущую на страницу, продвигающую запрещенный контент, также отклонят.

Кроме того, этим летом стало известно, что ряд австралийских криптокомпаний планирует подать коллективный иск против Гугл, Фейсбук и Твиттер. Они обвиняют указанные площадки в причинении ущерба заявителям из-за запрета рекламы криптоактивов на платформах. Предполагается, что интересы истцов в суде будет представлять сиднейская юридическая фирма JPB Liberty. Bitcoin-компании отмечают, что действия медиа-гигантов пошатнули их бизнес: число потенциальных клиентов снизилось из-за того, что истцы не смогли воспользоваться услугами крупнейших рекламных площадок.

Реклама криптовалют в Vkontakte

Реклама криптовалюты в ВК – явление более реальное, как минимум с 8 августа 2017 года. Тогда площадка официально признала возросший интерес к криптовалютам и ICO.

Управляющий директор ВКонтакте Андрей Рогозов объявил о том, что команда снимает ограничения рекламной платформы и увеличивает шансы активного развития крипторынка.

С тех пор соцсеть позволяет продвигать:

• не попадающие под запрет в РФ биржи,
• блокчейн-сервисы,
• обучающие площадки и СМИ,
• стартапы и бизнес, связанные с майнингом и BTC.

Однако в комментариях некоторые пользователи жалуются, что площадка по-прежнему может ограничить запуск рекламы, без объяснения причин.

Кроме того, отмечается, что указанная реклама должна быть достоверной и добросовестной, а сами объявления не должны идти вразрез с иными правилами размещения рекламы ВКонтакте. Так, остаются под запретом сообщения с гарантиями “быстрого и пассивного заработка”, обещаниями разбогатеть с помощью цифровых активов, а также вызывающие сомнения истории успеха.

Реклама цифровых активов в Telegram

Телеграм дает своим пользователям полную свободу. Самый реальный вариант в этом мессенджере – реклама в тематических пабликах (сообществах). Никаких ограничений на это администрация ресурса пока не вводила: если создателей пабликов устраивает ваша реклама, а вас устраивает установленная оплата за размещение – взаимодействуйте.

Окажется такое продвижение для вас успешным или нет – покажет время. Однако, стоит признать, что схожих по тематике групп и каналов в Telegram уже в избытке. Некоторые пользователи, как и автор канала “Палач говорит” Павел Городницкий не выдерживают и открыто просят больше не заводить Telegram-каналы про криптовалюты.

Есть ли у вас проверенные способы, как рекламировать криптовалюту? Делитесь своими вариантами и мнением в комментариях. Ваш опыт может быть полезен другим читателям.

Источник