Подпишитесь на рассылку
Оставьте нам свой e-mail, и мы будем присылать Вам полезные и интересные статьи. Это абсолютно бесплатно и без спама.
Спасибо, что подписались на нас!
Мы пишем о великих руководителях прошлого, значимых персонах настоящего, о саморазвитии, личностном росте, позитивном мышлении, о путешествиях, досуге.
Подписка на новости
Спасибо, что подписались на нас!
Подписавшись на нас, Вы сможете получать каждую неделю самые интересные и полезные статьи себе на почту.
Puma. История бренда.
- Бизнес
- Бренд
11.05.2016 48180 
Возникший в результате политических разногласий в известной семье немецких предпринимателей хищный бренд Puma вполне оправдывает свое агрессивное имя, атакуя в XXI веке рынок спортивной роскоши.
Создатели бренда Puma
В небольшом баварском городке Герцогенаурах жили братья Дасслеры: старший Рудольф (1898–1974) и младший Адольф (1900–1978). Отец – рабочий на обувной фабрике, мать – прачка. Рудольф до призыва в армию успел потрудиться вместе с отцом на фабрике. После войны перебрался в Нюрнберг, где занялся оптовыми продажами продукции крупного кожевенного производства.
В 1924 году он вернулся в родной город, чтобы присоединиться к основанной младшим братом компании Gebruder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»).
Полукустарное производство разместили в прачечной матери. И во время перебоев подачи электричества по очереди крутили педали велосипеда, соединенные с динамо-машиной.
После того как Адольф изобрел футбольные бутсы с металлическими шипами, дело пошло. Арендовали, а затем и выкупили фабричный цех. В 1928 году фабрика уже выпускала сто пар обуви ежедневно.
Рудольф, исполнявший в компании функции директора по маркетингу, прибыл на Олимпиаду в Амстердам с двумя чемоданами шиповок и убеждал известных спортсменов попробовать в деле его продукцию. Рискнули выйти на решающие старты в дасслеровской обуви лишь аутсайдеры.
Через 4 года в Лос-Анджелесе шиповки Dassler помогли немцу Артуру Йонату завоевать бронзу в беге на дистанцию 100 метров. Это послужило пропуском в клуб в производителей элитной спортивной обуви, в котором тогда задавали тон американцы.
А в 1936 году на берлинской Олимпиаде был совершен грандиозный прорыв. Чернокожий американец Джесси Оуэн в шиповках Dassler завоевал 4 золотых медали: в беге на 100 метров, на 200 метров, в эстафете и в прыжках в длину. А половина футболистов сборной Австрии, завоевавшей серебро, играла в бутсах Dassler. На Gebruder Dassler Schuhfabrik хлынул мощный поток заказов со всего света. Перед Второй мировой войной братья вышли на рубеж продажи 100 тыс. пар в год, а после войны этот показатель удвоился.
Пошел на принцип
Однако к 1946 году стало понятно, что братьям вместе не ужиться. Причиной разногласий послужила политика. Страна переживала послевоенную разруху. Младший брат винил во всем нацистов, старший возлагал ответственность и на войска антигитлеровской коалиции. Однажды Рудольфа вызвали в военную полицию на допрос о его связях с национал-социалистической партией. Адольф так и не смог убедить брата в том, что к этому вызову не имел никакого отношения.
Футбольный король всех времен и народов Пеле, выступал в бутсах Puma.
По условиям контракта во время чемпионата мира в Мексике Пеле подошел поближе к телекамере и стал завязывать шнурки, чтобы все увидели, в каких бутсах он играет.
В 1948 году компания разделилась. Особых проблем при «разводе» не возникло – у Дасслеров к тому моменту имелись две примерно равные по мощности фабрики.
Адольф назвал свою компанию Adidas. Рудольф – Ruda, по первым слогам имени и фамилии. Позже бренду придали более хищное и спортивное звучание – Puma.
Компании остро конкурировали. Герцогенаурах называли «городом согнутой шеи», поскольку горожане, идя по улицам, рассматривали у кого какие кроссовки. Это была почти партийная борьба. Два городских футбольных клуба заняли диаметрально противоположные позиции: один играл исключительно в Adidas, другой – в Puma.
Если Рудольф замечал на ком-то из рабочих своей фабрики кроссовки конкурента, то говорил: «Сынок, спустись в подвал, где у нас склад, и подбери себе приличную пару обуви! А эту гадость выкинь на помойку!».
С ног до головы
В первый же год своего существования компания старшего брата запустила в производство новинку – футбольные бутсы Atom. И в одном из первых послевоенных футбольных матчей несколько игроков национальной команды отдают предпочтение именно этим бутсам. А в 1952 году Джозеф Бартел из Люксембурга завоевал в Хельсинки первое для компании олимпийское золото – в беге на 1500 метров.
Атлетам в обуви с логотипом, изображающим опасного зверя семейства кошачьих в хищном прыжке, улыбается спортивное счастье. Немец Хайнц Фюттерер на чемпионате в Йокогаме установил мировой рекорд на дистанции в сто метров. В 1960 году – еще один рекорд на той же дистанции плюс золотая олимпийская медаль. В 1968-м атлеты в обуви Puma привозят из Мексики четыре олимпийских золота.
Эти достижения – результат не только рекламной и маркетинговой деятельности, спонсирования ведущих спорт-сменов, выплаты солидных премиальных за каждую победу. Рудольф Дасслер и команда опытных специалистов постоянно повышали спортивные качества своей продукции.
В 1960 году компания внедрила революционный для тех времен технологический метод, соединяя подошву с верхом туфель при помощи вулканизации. Позже появляется еще одно ноу-хау – липучки вместо шнурков. Технологи
и дизайнеры напряженно работают, чтобы повысить качество фирменной обуви и максимально адаптировать каждый тип кроссовок, шиповок, бутс не только для того или иного вида спорта, но и для конкретных погодных условий и состояния почвы.
Рудольф Дасслер, прекрасно зная, что и как делает его брат-конкурент и в производстве, и на рынке, стремился дистанцироваться от адидасовского подхода к бизнесу. Он не сосредоточился на одном излюбленном виде спорта (как брат – на футболе), а постоянно расширял сферу деятельности. Компания вводила в круг своих интересов легкую атлетику, баскетбол, велоспорт, регби, тяжелую атлетику, теннис. Были попытки вторгнуться на территорию зимних видов спорта. Однако компании, обслуживавшие хоккей, лыжные гонки, горнолыжный спорт, держали непробиваемую оборону.
В 1975 году Puma расширила ассортимент за счет выпуска спортивной одежды. Тогда это был общий тренд у производителей спортивных товаров. Теперь Puma одевает и обувает спортсменов с ног до головы. Причем предлагаются различные комплекты для одного и того же вида спорта, которые используются для всех случаев спортивной жизни – от легких разминок в межсезонный период до выступлений на ответственных соревнованиях.
Король завязывает шнурки
В 1970 году Рудольф победил Адольфа на его же территории – в футболе. На мексиканском чемпионате мира футбольный король всех времен и народов, непревзойденный и поныне Пеле выступал в бутсах марки Puma. Именно в них он забил 4 гола. И один из них был решающим, позволившим в финале одолеть итальянскую сборную. Бразильцы в третий раз завоевала звание чемпионов мира и навечно установили главный футбольный трофей – богиню Нику – в зале спортивной славы Бразилии.
Puma одевает и обувает спортсменов с ног до головы. Причем для одного вида спорта предлагаются различные комплекты.
По условию контракта Пеле во время игры подошел поближе к телекамере и наклонился якобы для того, чтобы завязать шнурки. И миллионы телезрителей увидели на бутсах логотип Puma.
Adidas, конечно, лидирует в секторе футбольной обуви. Но и у компании Puma тут серьезные достижения. Если Adidas действует по широкому фронту, то Puma концентрирует усилия на узких участках, работая исключительно с лучшими из лучших. Компания заключала контракты с такими звездами, как Диего Марадонна, Эйсебио, Йохан Круифф, Лотар Маттеус. Для массового потребителя вполне естественно звучит название серии бутс суперкласса – Puma King.
В 1980–90-е годы компания много и плодотворно работает в области создания прогрессивных технологий. Из исследовательского центра выходит технология Trinomic, позволяющая существенно снизить при беге ударную нагрузку на пятку. Это было достигнуто за счет специального амортизатора. В результате на рынке появилась популярнейшая среди потребителей система Cell. В то же время совместно с компанией Pittard разрабатывается новый сорт кожи, отличающийся повышенной легкостью и прекрасными водоотталкивающими свойствами. Именно из этой кожи шьются элитные бутсы Puma King.
Высокая мода
Смена поколений оказалась серьезным испытанием для обеих конкурирующих компаний – и для Adidas, и для Puma. Объемы продаж падали. Сыновья Рудольфа Дасслера – Армин и Герд, возглавившие компанию после отца, теряли рынок. Немцев теснили американцы, прежде всего Nike. И Дасслерам-младшим пришлось отказаться от статуса семейной компании. В 1986 году состоялось первичное размещение акций на Франкфуртской фондовой бирже. А спустя три года Армин и Герд Дасслеры продали 72% своих акций швейцарской компании Cosa Lievermann.
В 1991 году в компанию пришел новый СЕО – 47-летний Йохан Зайтц. Перед ним была поставлена задача вернуть бренду утраченные позиции. Действуя решительно, стремясь переломить бытовавшие в компании консервативные настроения, он выстраивает новую стратегию, основанную на синтезе трех компонентов: спорта, активного образа жизни и моды. Эта концепция сформировала новый сегмент бизнеса, названный sportlifestile.
Акценты сместились. Компания отходит от спорта в узком смысле и производит обувь и одежду для активного образа жизни. Расчет на самую широкую аудиторию. Создаются коллекции для детей, для молодежи, для среднего поколения, для пожилых людей. К сотрудничеству привлекаются модные дизайнеры, а технологи добиваются максимальной практичности продукции при снижении ее себестоимости.
Что касается собственно спорта высоких достижений, то тут Puma демонстрирует дифференцированный подход. Сформированы подразделения по конкретным видам спорта. Наиболее важным с точки зрения повышения престижа бренда следует признать активное участие компании в автомобильном супершоу Формула-1. В 2000 году Puma совместно с давно утвердившимися на этом рынке компаниями Sparco и Porshe приступила к разработке обуви и экипировки для пилотов F-1, а также для других автогонок. Не забыли и любителей автоспорта, которым предложили специальную коллекцию одежды.
В 2001-м Puma подписала контракт с командой Jordan Grand Prix. Затем круг клиентов расширился за счет BMW Williams F1 Team и Mild Seven Renault F1 Team. Наконец, в 2004 году Puma стала поставщиком самой знаменитой команды формулы – Ferrari. Великий и ужасный
Михаэль Шумахер выступал на трассах Гран-при в облачении от Puma. За исключением, правда, шлема, изготавливающегося по специальным технологиям другим производителем.
В мае этого года состоялась презентация новой раллийной команды Subaru-Puma, которая вынашивает честолюбивые планы потеснить нынешних фаворитов – Ford, Citroen, Peugeot.
Внедрилась Puma и на гонки яхт, не только выпустив коллекцию Puma Sailing, но и построив свою яхту Puma il Mostro, которая участвует в самых экстремальных океанских гонках. Компания также является официальным поставщиком и лицензиатом экипировки для крупнейшей
в мире кругосветной парусной гонки. Не остался без внимания нового СЕО компании Франца Коха и еще один вид спорта для состоятельных господ – гольф. Для развития этого направления была приобретена американская компания Cobra Golf.
Благодаря несомненным успехам на рынке роскоши компанией заинтересовался французский холдинг PPR Group. И в 2007 году холдинг PPR, собиратель модных люксовых брендов, приобрел контрольный пакет акций Puma. Но компания сохранила свою целостность.
В 2007 году люксовый холдинг PPR приобрел контрольный пакет акций Puma.
Но компания сохранила свою целостность.
В компании работает 9,3 тыс. человек. Годовой оборот приближается к 3 млрд. евро. По рыночной доле компания занимает третье место после Nike и Adidas. Спор, затеянный родными братьями более 60 лет назад, продолжается.
И исход его по-прежнему не ясен.
Источник
PUMA (ПУМА)
Puma (Пума) — немецкая компания, специализирующаяся на производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основана в 1948 году в Герцогенаурахе (Германия). Русская транскрипция – «Пума».
Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Tretorn, имеет дочерние отделения в США, Франции, Швейцарии, Испании, Сянгане. Компании принадлежит сеть из 116 фирменных магазинов. Торговая марка Пума сотрудничает со многими знаменитыми спортсменами и целыми спортивными ассоциациями, а также является официальным спонсором спортивных соревнований.
ИСТОРИЯ БРЕНДА PUMA
— 1924 год – в немецком городе Герцогенаурах (Бавария) открылась компания Gebruder Dassler Schuhfabrik. Ее владельцы – братья Адольф и Рудольф Дасслеры.
— 1948 год – Рудольф Дасслер основал компанию PUMA Schuhfabric Rudolf Dassler.
— 1960 год – появился знаменитый логотип, изображающий пуму в прыжке.
— 1989 год – Puma разработала и представила амортизационную технологию Trinomic, впоследствии ставшую основой для разработки знаменитой системы Cell.
— 1990 год – была выпущена детская обувь Puma, созданная по новой технологии Inspector.
— 1996 год – компания представила свою легендарную технологию Cell.
— 2002 год – были открыты фирменные магазины Puma в Лондоне, Риме, Токио, Милане, Бостоне, Франкфурте, Сиэтле и Мельбурне.
— 2004 год – было объявлено о подписании многолетнего контракта с Ferrari.
— 2005 год – было объявлено о подписании контракта со Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики.
В 1924 году в небольшом баварском городке Герцогенаурах была основана фирма Gebruder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Адольф Дасслер занимался организацией производства и созданием новых моделей обуви, а Рудольф занимался реализацией и распространением продукции.
В 1925 году пришел успех, и Адольф решил воплотить свою давнюю мечту в жизнь. Он был заядлым футболистом и создал первые в истории спорта футбольные бутсы с металлическими шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так началась новая эра в истории футбола.
Бутсы Puma
В скором времени производство перестало помещаться во дворе дома Дасслеров, поэтому в 1927 году было арендовано целое здание. Штат фирмы насчитывал 25 сотрудников, в день производилось около 100 пар обуви. Позже здание было выкуплено братьями Дасслерами, и они переехали жить в маленький домик недалеко от фабрики.
Спустя год (в 1928 году) на Олимпиаде в Амстердаме спортсмены впервые выступали в обуви Dassler. В 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат в кроссовках Dassler получил бронзовую медаль в забеге на 100 метров. А самым успешным годом для компании стал 1936 – на Берлинской Олимпиаде американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Dassler завоевал четыре золотые медали.
Кстати, во время этих Игр каждый второй игрок сборной по футболу был обут в шипованные бутсы Dassler. В итоге немецкие футболисты получили семь золотых и пять бронзовых медалей, а атлетами было установлено два мировых и три олимпийских рекорда.
Несмотря на все победы, понимание между братьями постепенно исчезало. Весной 1948 года братья разругались «в пух и прах», поэтому решили разделить семейное дело. Адольф Дасслер назвал свою компанию adidas, а Рудольф выбрал лейб Puma.
В этом же году были выпущены первые специализированные футбольные бутсы Puma (модель Atom). В одном из первых после Второй Мировой войны футбольных матчей несколько игроков национальной команды Германии отдали предпочтение именно бутсам Рудольфа Дасслера, выступая в них на соревнованиях.
Первую яркую победу новой фирме принес 1952 год, когда Джозеф Бартел (Люксембург) в кроссовках Puma завоевал Олимпийское золото в беге на 1500 метров. Через два года на чемпионате в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер установил мировой рекорд на дистанции 100 метров, а в 1960 году Армин Хэри завоевал на такой же дистанции золотую медаль. Спортсмены выступали в обуви Puma.
В 1968 году «портфель побед» Пума пополнился еще четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами на Олимпийских Играх в Мексике. В это время компания начала выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области. В 1970 году на Чемпионате мира по футболу, проходившим в Мексике, лучшим игроком был признан легендарный Пеле. Ему удалось вывести свою команду в лидеры Чемпионата, обыграв сборную Италии. Пеле выступал в бутсах Puma.
Олимпийские Игры в Мюнхене (1972 год) принесли компании Пума новые победы: Джон Акии-Буа (бег на 400 метров с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферманн (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину). Спортивная экипировка Puma становится всемирно признанной по качеству и функциональности.
Puma Flowing
В 1980-х Puma продолжает свое триумфальное шествие. Так, Диего Марадона в своем первом Чемпионате Мира выступает именно в бутсах Puma. В 1986 году сборная Аргентины во главе с Диего победила, получив титул Чемпионов Мира, а сам Марадона удостоился звания Лучший игрок Чемпионата. Спустя три года Puma представила новую технологию амортизации Trinomic, которая впоследствии стала фундаментом для создания системы Cell.
Несмотря на все успехи к 1990-м компания была на грани банкротства.Продажи падали, у потребителей сложилось отрицательное мнение о Puma – марку считали невыразительной и подражательной. Компанию спас новый генеральный директор Йохан Зайтц. Под его руководством Puma начала сотрудничать с модными дизайнерами и стала выпускать лимитированные серии одежды, обуви и аксессуаров. Теперь Puma специализировалась не только на экипировке для различных видов спорта, но и на повседневной одежде и обуви в модном городском стиле.
Руководство поставило задачу за счет трендов и креатива сделать бренд Пума желанным и популярным среди потребителей. И у них это получилось.
В 1990 году на рынке появилась детская обувь Puma, которая была создана с применением технологии Inspector, позволяющей контролировать соответствие размера обуви стопе ребенка. В 1996 году закончилось тестирование новой технологии Cell (первая в мире технология для изготовления подошвы спортивной обуви). Эта разработка стала настоящей революцией в мире спорта. Чуть позднее в сотрудничестве с компанией Pittards был разработан новый вид кожи (Pittards Soccer 2000). Этот материал использовали только для производства обуви серии Puma King, так как он обладал уникальными водостойкими свойствами.
В 1998 году компания начала сотрудничество с модельером Джил Сандер. Результатом совместной работы Джил и Puma стала коллекция дизайнерских кроссовок. Также компания стала спонсором теннисистки Сирены Уильямс и WTA Tour и начала сотрудничество с суперзвездой баскетбола Винсом Картером, который в скором времени присоединился к клубу NBA Toronto Raptors.
В 1999 году Puma подписала соглашения со звездой бокса Оскаром Де Ла Хойя и футболистом Николя Анелька, который впоследствии стал вторым самым высоко оплачиваемым игроком в мире. При поддержке Logo Athletic компания возвратилась к работе с Американской Футбольной Лигой и стала ее официальным поставщиком. Помимо этого компания работала с девятью командами NBA. В это же время был открыт первый в мире фирменный магазин Puma в Санта-Монике, Калифорния.
Магазин Puma
В 2000 году совместно с супер моделью Кристи Тарлингтон была выпущена коллекция класса «люкс» Puma Nuala, ориентированная на занятия йогой. Команды Sparco и Porsche стали партнерами компании, которая занялась разработкой обуви для автогонок и поклонников автоспорта. Для развития Интернет-торговли был представлен сайт www.puma.com. Кстати, это один из немногих сайтов, которые стали приносить прибыль с первого года своего существования.
В 2001 году компания подписала соглашение с Jordan Grand Prix, увеличив количество своих партнеров в мире автоспорта. Совместно с японским дизайнером Ясухиро Михара Puma выпустила коллекцию, совместившую спорт и высокую моду. Вскоре было объявлено об открытии второго фирменного магазина в Сан-Франциско, а в конце года открылся третий магазин в Нью-Йорке. Puma подписала контракт с Трэвисом Пастрана, чемпионом мира по мотокроссу. В конце 2001 года в Москве открылось официальное представительство Puma.
В 2002 году произошло несколько знаковых для компании событий:
— появились сайты на немецком, французском, корейском, японском и чешском языках;
— были представлены новые футбольные бутсы Cellerator;
— Puma и Серена Уильямс представили новую теннисную коллекцию – костюм и теннисные туфли в актуальной цветовой гамме;
— компания представила новую коллекцию 96 HOURS – идеально подобранный комплект из одежды и обуви на 5 рабочих дней для мобильных деловых людей;
— в рамках Puma Nuala была представлена сумка Christy. Это был ограниченный выпуск от Кристи Тарлингтон и модельера Марка Джейкобса. Модель легко трансформировалась в коврик для занятий йогой;
— компания представила проект Top Winner Thrift – 510 неповторимых пар кроссовок, сшитых из кусков старой обуви и одежды, купленной в секонд-хендах Бостона;
— был подписан договор о сотрудничестве с Олимпийской федерацией и Атлетической Ассоциацией Ямайки;
— было объявлено о заключении 4-летнего контракта со сборной Италии по футболу.
В 2003 году Пума стала официальным поставщиком одежды и обуви для Чемпионата Мира по ралли. В сотрудничестве с художественными группами Stoique и Scrawl Collective был представлен проект Paintura Pitch – эксклюзивная коллекция футбольных мячей и аксессуаров, разрисованных самыми известными графическими дизайнерами мира.
К Женскому чемпионату мира по футболу совместно с модной гонконгской маркой Schanghai Tang были созданы кроссовки Shudoh Tang. Вскоре Puma объявила о начале сотрудничества со знаменитым модельером Нейлом Барретом, который впоследствии стал креативным директором бренда. Открылись новые фирменные магазины Puma в Сиднее, Амстердаме, Осаке, Филадельфии, Лас-Вегасе и Стокгольме. И наконец был подписан долгосрочный контракт с BMW Williams F1 Team.
В 2004 году Puma объявила о начале сотрудничества со всемирно известным дизайнером Филиппом Старком. Далее был подписан многолетний контракт с Ferrari, который вступил в силу 1 января 2005 года. Компания стала официальным поставщиком Scuderia Ferrari Marlboro, самой успешной команды Formula-1. В связи с этим Puma выпустила командную экипировку, обувь и аксессуары.
Один из самых значимых пунктов контракта – право официального распространения коллекции Puma Ferrari для фанатов автогонок. Puma стала официальным поставщиком обуви для легендарного Михаэля Шумахера. Впервые многократный чемпион F1 надел огнеупорную обувь Puma на Гран-при в Шанхае.
В 2005 году Puma объявила о подписании контракта со Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики. Соглашение вступило в силу 1 января 2005 года, и компания стала официальным поставщиком одежды для команды Швеции на всех крупных соревнованиях.
Сегодня продукция компании Puma представлена более чем в 120 странах мира, а ежегодный оборот составляет более 2 миллиардов евро. Сложно представить, что эта спортивная империя зародилась более полувека назад из громкой ссоры между двумя талантливыми братьями.
Источник