Почему компании меняют свое название

Как оформляется переименование организации в соответствии с ГК РФ?

Любая организация в процессе деятельности может столкнуться с необходимостью смены наименования.

В ряде случаев это обусловлено желанием руководства, чаще – потребностью привести название в соответствие с действующим законодательством, устранить нарушения, если они были допущены при регистрации (это делается по судебному решению), либо в связи с реорганизацией (например, слиянием, присоединением).

Нюансы названия компании

Независимо от того, чем вызвано переименование, оно всегда состоит из комплекса действий, которые требуется провести в соответствии с законодательством. Согласно ст. 54 ГК РФ, название организации/учреждения всегда указывают в учредительных документах вместе с организационно-правовой формой (ООО, АО и т. д.).

Зачастую приходится менять название организациям, которые в своем наименовании имеют слова и словосочетания, ограниченные в употреблении для этих целей, или слишком схожие с названием другого субъекта, ведущего однородную деятельность, но зарегистрированного раньше.

• Наименования органов власти (как федеральных, так и региональных или органов местного самоуправления).
• Наименования зарегистрированных и общеизвестных международных организаций/объединений.
• Слова, противоречащие общепринятым нормам (морали и гуманизма).

Ряд организаций, учредителями которых являются государственные органы, вправе именоваться с указанием своей принадлежности («государственное казенное», «муниципальное», и т. д.).

Следует помнить, что правовая защита наименования законом гарантирована только после его включения в единый реестр юридических лиц. Такое распоряжение названием включает возможность на его указание в различной документации, переписке, объявлениях, на товарах, на упаковке и т. д.

Кто принимает решение?

Решение о смене наименования принимается уполномоченным органом управления организации, в чью компетенцию входит вопрос об изменении или дополнении учредительных документов.

Согласно законодательству, такое решение принимает:

• Общее собрание акционеров (ФЗ № 208-ФЗ от 1995г «Об АО», ст.48).
• Общее собрание учредителей (ФЗ № 14-ФЗ от 1998г «Об ООО», ст.33).
• Собственник имущества – относительно унитарных, муниципальных предприятий (ФЗ № 161-ФЗ от 2011г «О государственных и муниципальных предприятиях», ст. 20).

В любом случае, чтобы решить, кто правомочен принять такое решение, следует обратиться к учредительным документам компании (вне зависимости от того, частная или государственная форма собственности у юридического лица, положения о внесении изменений фиксируются в таких бумагах).

Порядок процедуры по закону

Для того чтобы изменить наименование согласно российскому законодательству, необходимо выполнить целый комплекс действий:

1. Внесение изменений, фиксирующих решение о смене названия, в учредительные документы юридического лица и утверждение их решением уполномоченных лиц/органов. Такое решение может быть оформлено как в виде дополнения в устав, так и в новой его редакции в целом.
2. Внесение сведений об изменении в единый реестр юридических лиц. Поскольку, согласно ФЗ «О госрегистрации юридических лиц и ИП», в ЕГРЮЛ обязательно содержатся сведения о полном и сокращенном названии, при смене наименования организации указанные сведения в обязательном порядке включаются в реестр.
   Комплект документов для этого действия содержит: заявление установленной формы (Р13001), само решение о смене наименования, изменения (дополнения или новая редакция), квитанция об оплате пошлины. Комплект можно отнести непосредственно в регистрирующий орган (налоговую инспекцию) или отослать почтой.
3. По прошествии пяти рабочих дней изменения должны уже быть внесены в ЕГРЮЛ, и выдано свидетельство об этом. С этого момента изменение названия считается свершившимся.
4. Необходимо получить новые регистрационные данные от Пенсионного фонда, ФСС, ФФОМС, а также новые коды статистики (из отделения Росстата). Акционерные общества дополнительно уведомляют ФСФР России. Указанные действия может осуществлять лицо, имеющее право действовать от имени организации (как правило, директор).
5. Оповестить контрагентов и банк, осуществляющий расчетное обслуживание, о смене реквизитов.
6. Получить необходимые в деятельности лицензии, разрешения на новое наименование юрлица. Переоформление этих документов обычно делается в упрощенном порядке по сравнению с первичным получением. Свидетельства о правах на недвижимость и транспорт не теряют своего действия, но их также желательно перерегистрировать.
7. Провести внутренние организационные мероприятия (издать приказ по организации о новом названии, бланках, печатях, трудовых договорах, уведомить всех сотрудников и др.).

О том, может ли ИП работать без печати, читайте здесь.

Изменения в документации

Необходимые действия внутри самой компании проводятся согласно приказу по личной деятельности и включают в себя:

• Подготовку и утверждение новых бланков (как общего, так и для отдельных документов). Старые запасы при этом должны быть уничтожены.
• Необходимо заказать необходимое количество печатей и штампов (как главную печать, так и вспомогательные: для кадровой службы, бухгалтерии, для справок). При этом руководствуются действующими инструкциями о печатях и штампах.
• Уничтожают старые печати, что обычно оформляют специальным приказом и проводят комиссионно, с составлением акта. Акты и журнал учета хранятся лицом, на которое возложена такая обязанность.

Как оформить запись в трудовой книжке?

Законодательно установлено, что изменения в наименовании компании должны быть отражены в кадровых документах. В соответствии с Правилами ведения трудовых книжек, в течение недели после переименования информацию необходимо внести в данный документ. Поэтому после регистрации смены в ЕГРЮЛ и издания приказа по организации, необходимо сделать в трудовых соответствующую запись.

Ее формулировка делается в соответствии с Инструкцией по заполнению книжек. Можно руководствоваться следующим образцом: «Организация ___________ с /число/ переименована в __________». В графе рядом пишут номер приказа (другого решения) работодателя и его дату. Идентичную запись вносят в карточку Т-2.

Подробную информацию о внесении соответствующей записи вы можете узнать из следующего видео:

В соответствии со ст. 57 ТК РФ, изменения вносят и в трудовые договоры со всеми сотрудниками. Такое действие может быть сделано путем:

• Оформления дополнительного соглашения.
• Внесения информации о названии непосредственно в основной текст документа.

Существует точка зрения, что при смене наименования не происходит изменения самих условий трудового контракта, соответственно, подписывать доп. соглашения к ним нет необходимости. Однако во избежание проблем с контролирующими органами, представляется целесообразным такие изменения все же оформить.

Источник

Ребрендинг. Когда, кому и зачем он нужен

Простите, сегодня начинаем с штампа. Ничто не стоит на месте, и, сколько бы консерваторы ни упирались ножками, перемены — естественный процесс в любой области. Поэтому ребрендинг рано или поздно ждет каждую компанию.

Название, слоган, дизайн, логотип, коммуникативная стратегия определяют образ компании. Все это отражает ценности бизнеса и делает его узнаваемым и конкурентоспособным на рынке. Однако со временем бренды устаревают и теряют актуальность. Возьмем самый яркий пример: если вы посмотрите, как менялись логотипы компаний за последние десятилетия, то увидите явную тенденцию к упрощению.

В числе прочего это связано с тем, что в интернете старые логотипы с вензелями выглядели громоздко и нелепо. Зато сейчас лаконичные узнаваемые символы четко ассоциируются у нас с определенными брендами. Конечно, это не единственная причина, по которой компании идут на ребрендинг, а перемены часто затрагивают не только внешний вид.

1. Слияния и поглощения

По большей части если у компании меняется владелец: происходит слияние, поглощение или разделение — это приводит к немедленному ребрендингу. Международное агентство Landor с помощью машинного обучения выяснило, что 74% компаний поступают так с приобретенными брендами. Правда, здесь играет роль размер сделки: чем она больше, тем выше шанс, что бизнесу оставят его имя. Ну а зачем менять, если деньги приносит?

Так, гибкую стратегию использует бренд Renault-Nissan, что обусловлено географическими причинами. Популярный в Азии и Америке Nissan преобладает на этих рынках, тогда как в Европе большую долю занимает Renault. А вот если компания скупает бизнесы, чтобы строить экосистему, как Сбер, она будет давать каждому свое имя — или часть имени.

Занятия в Сберклассе:
Я тебе пока поставлю сбертройку, но пока сберкарандашом

2. Новое позиционирование

Никто не узнает, как изменилась компания, если бренд этого не отражает. Например, вы расширились, чтобы предлагать новые продукты или услуги, поставили новые цели, доработали стратегию коммуникации с клиентами. Ребрендинг — отличный способ показать, что ваш бизнес развивается. Это, кстати, может привлечь новую аудиторию.

Помните рекламу «Триколор ТВ» с Юрием Стояновым? Со временем компания перестала быть только оператором телевидения, у нее появились новые услуги, что отразилось в ребрендинге 2018 года: из названия пропало «ТВ», а логотип стал более современным. Реклама тоже изменилась, потому что ну какие интерактивные сервисы со Стояновым и Брекоткиным?

Ребрендинг «Триколора» в 2018 году стал первым с момента основания компании (2005 год)

Наш обновленный товарный знак, из которого ушли буквы ТВ, стал более современным и выразительным, сохранив при этом узнаваемость и привычные цвета. Бренд приобрел более гибкую форму, способную меняться вместе с развитием бизнеса компании.

Павел Стешин,
директор по связям с общественностью

3. Выход на международный уровень

Иногда нужны изменения, чтобы бренд можно было использовать на международном уровне. Это может быть связано, например, с языковыми барьерами: в других странах обычное, казалось бы слово, будет вызывать неправильные ассоциации. Компании, которые продают одни и те же продукты в нескольких странах под разными названиями, также все чаще предпочитают использовать один международный бренд.

А вот пример от мобильной операционной системы Google Android, которая традиционно давала своим новым версиям имена сладостей: Kit Kat, Oreo или Eclair. Проблема была в том, что во многих регионах эти названия вызывали трудности в произношении — а кое-где о таких даже не слышали. Так что в рамках ребрендинга 2019 года компания перешла к привычным числовым версиям.

Логотип тоже пришлось изменить: фирменный цвет Android не был доступен для людей с самой распространенной формой дальтонизма — в красно-зеленом спектре. Поэтому цвет андроида Энди разбавили синими тонами

4. Плохая репутация

Экологическая катастрофа, утечка данных, судебный процесс — причины для репутационного скандала могут быть самые разные. Порой на результатах компании отражаются и менее безобидные вещи. Грамотно проведенный ребрендинг вполне способен уменьшить или даже устранить негативные ассоциации.

Скорее всего, вы летали самолетами S7 — ну уж слышали об авиакомпании точно. Как и о том, что раньше она называлась «Сибирью». Хотя вряд ли помните, с чем именно связан ребрендинг. Вообще его начали готовить в 2003 году по официальной версии в связи с выходом на международный рынок. Но многие эксперты утверждают, что решение приняли, чтобы стереть в сознании потенциальных клиентов ассоциации с катастрофами, в которых несколько лет подряд фигурировали самолеты компании.

Ребрендинг провели в 2005 году, да так успешно, что в 2019 компания на некоторое время смогла вернуть старое название — на этот раз с благородной целью привлечь внимание к пожарам в Сибири. Кроме того, один из самолетов переодели в специальную ливрею и собирали деньги с каждого проданного билета в Сибирь, чтобы посадить новые деревья.

5. Конфликт с заинтересованными сторонами

А бывает так: компания развивается, проводит ребрендинг, но ее новый визуальный стиль почему-то до неприличия напоминает чей-то старый чужой. Надо оговориться, что с тенденцией к упрощению и минимализму такие случаи происходят довольно часто, и разобраться, где плагиат, а где совпадение, бывает сложно.

После ребрендинга в 2019 году Яндекс.Дзен обвинили в том, что они сплагиатили логотип у небольшого салона света. Однако «Логомашина», которая разрабатывала символику «Тирома», посмеялась над ситуацией и выпустила целую статью на тему того, почему так бывает

«Охотники за продажами. Возражения»

Игра поможет участникам изучить 12 инструментов и отточить навыки их применения на практике.

Как бы то ни было, иногда ситуации доходят до судебных исков. Вот голландская строительная компания Multimate проиграла такой IKEA, потому что бренды оказались слишком похожи.

Должно быть, для компании, которая проводит ребрендинг примерно раз в тысячу лет, это было серьезным ударом по репутации. На логотип IKEA может быть похож только новый логотип IKEA. Оцените ребрендинг 2019 года

6. Новое руководство

От первого лица компании зависит многое, и новый гендиректор часто начинает свою деятельность именно со смены курса. Или новый главный редактор, как это было в случае с The Huffington Post в 2017 году. Долгое время глобальная медиа-платформа носила имя своей основательницы, Арианны Хаффингтон. Но когда та решила уйти, и на ее место назначили Лидию Полгрин, культовая нью-йоркская газета сменила название на The Huff Post — а заодно обновила визуальный стиль.

Первый редизайн сайта за 12-летнюю историю. Жирный шрифт без засечек, который резко отличается от предыдущего логотипа, напоминающего заголовок бульварной газеты

Сегодня мы делаем решительный шаг в будущее. Ребрендинг и перезапуск продуктов символизируют приверженность постоянному развитию, что поможет нашей аудитории быть ближе к постоянно меняющемуся миру вокруг них.

Джаред Грусд,
генеральный директор HuffPost

7. Бренд морально устарел

Если в прошлом веке считалось нормой проводить ребрендинг раз 7–10 лет, то в современных реалиях эксперты советуют делать это не реже, чем раз в пять лет. Тренды в интернете меняются быстрее, чем в офлайн среде, и, что примечательно, влияют и на нее тоже. Теперь мы тащим логотипы из сети на вывески, а не наоборот. Поэтому нас окружают не детально прорисованные элегантные дизайны с пятьюдесятью оттенками серого, а яркие геометричные символы. Плоские.

Насколько может устареть бренд? В прошлом году легендарная питерская сеть книжных «Буквоед» провела ребрендинг впервые за 19 лет, и у всех дизайнеров страны случился спонтанный запой (в хорошем смысле). Так запускать ситуацию, конечно, не стоит.

Новый фирменный стиль разработало агентство LINII Group

Ключевым фирменным элементом нового стиля стали запятые, напоминающие кавычки, оформляющие прямую речь. Таким образом сеть решила акцентировать внимание на знаках препинания, которые помогают структурировать текст, выражать эмоцию, взаимодействовать с покупателем подобно тому, как автор книги общается со своим читателем.

Михаил Губергриц,
творческий директор LINII Group

Ребрендировать или нет

Как видите, причин для ребрендинга хватает. Наверное, можно насобирать еще, но это основные. Но какими бы они, причины, ни были, важно сделать правильный выбор. У ребрендинга множество преимуществ: вы можете привлечь новую аудиторию, отстроиться от конкурентов, освежить имидж, отразить изменения, которые произошли в компании, и в конечном счете увеличить прибыль — но риски тоже есть.

Главный из них — неприятие клиентов. Вспомните первый ребрендинг Кинопоиска: он настолько не зашел аудитории, что пришлось возвращать все как было. И на второй компания решилась только через пять лет. Поэтому взвесьте все за и против, и, если первых будет больше, заранее подготовьте клиентов к переменам.

Источник