Письмо идеи для бизнеса

Письмо идеи для бизнеса

Email-маркетинг — сфера, в которой предприниматели часто действуют по наитию, потому что до недавнего времени в этой области не было исчерпывающего руководства. О том, как создавать эффективные email-рассылки, теперь можно почитать в книге «Стратегия e-mail-маркетинга». Ее автор — Виталий Александров, основатель крупнейшей в России компании в сфере директ-маркетинга Out of Cloud. Одна из составляющих хорошей рассылки — идея письма. Именно с нее надо начинать, прежде чем приступать к работе над подачей материала.

У каждой коммуникации есть своя микроцель, которая достигается, если идея, вид письма и точность попадания в аудиторию синхронизируются.

Примеры цели для писем:

— продать Х товаров;
— вовлечь ЦА в акцию;
— получить продаж не менее Х рублей;
— развлечь подписчика;
— мотивировать клиента поделиться информацией;
— мотивировать прийти в магазин;
— мотивировать оставить заявку на сайте;
— заинтересовать услугой.

Когда вы сформулировали цель письма, найдите идею, которая поможет письму достичь цели.

Идея письма — его изюминка, то, что собирает все части письма в единое целое и определяет содержание рассылки. Придумать хорошую, емкую идею для письма непросто. Она должна цеплять целевую аудиторию и соответствовать тональности бренда. Чтобы нащупать ее, подумайте о своих читателях. Кто эти люди? От чего они получают удовольствие, что их тревожит, что они одобряют, чего они ждут от вас? Подходящую идею можно почерпнуть в новостной ленте, кампанию можно приурочить к важному мировому или региональному событию, если вы точно знаете, что ваши подписчики следят за новостями.

Примеры интересных идей для письма

1. «Распродача» в интернет-магазине бытовой техники

У крупного ритейлера разнообразная аудитория, среди которой много дачников. К началу дачного сезона компания решила устроить распродажу дачных товаров. Для акции был придуман емкий и точный слоган — «Распродача». Цель письма — вовлечь в акцию.

Пример вовлекающего слогана для интернет-магазина бытовой техники. Иллюстрация из книги

2. Товары со скидками уплывают

Например, письмо французской косметической компании о летних скидках. Ее клиенты — современные девушки и женщины с доходом выше среднего. Они ценят оригинальные идеи и тонкий юмор, понимают важность запоминающейся упаковки товара и изящной подачи акции. Если ваш посыл им понравится, они охотнее сделают покупку и расскажут о классной идее подругам. Например, о том, как здорово в разгар жаркого лета получить письмо, в котором любимые бутылочки уплывают по реке (ГИФ-анимация).

Идея письма работает на достижение цели письма: вовлечь как можно больше клиентов в акцию. В коммуникациях компании часто появляются интересные идеи и образы, через которые до подписчиков доносятся привычные акции и механики.

Пример главного баннера с оффером на лимитированный товар. Иллюстрация из книги

3. Летние путешествия на автомобиле (автодилер)

Для каждой аудитории можно найти идею, которая ее тронет и заинтересует. Работают не только оригинальные идеи, но и самые обычные, доработанные под вашу аудиторию. Посмотрите на письмо, которое получили клиенты автосалона. Компания отправляла его с целью повысить лояльность к рассылке и самой фирме, сообщая полезную и нужную информацию. Положительная обратная связь и CTR письма 27% при привычном 9–11% говорят о том, что цель свою они достигли.
Пример письма с полезным контентом, который вызвал интерес у аудитории. Иллюстрация из книги

Когда вы нашли подходящую идею для письма, считайте, что полдела сделано. О других элементах хорошей рассылки читайте в книге «Стратегия e-mail-маркетинга».

Источник

65 идей для email-рассылок

Хотите успешно применять email-маркетинг, но не хватает идей? Ознакомьтесь с чек-листом идей для рассылок от GetResponse и эффективно развивайте свой бизнес.

А вы знаете, что, по оценкам экспертов, вложив в email-маркетинг 1 $, можно получить обратно от 38 $ до 44,25 $? Email-маркетинг — самый выгодный канал digital-коммуникаций. Всё больше и больше маркетологов и предпринимателей начинают развивать этот канал. И тут их ожидает неприятный сюрприз.

Как это происходит?

Новичок начинает быстро и неправильно собирать базу подписчиков: скачивать из открытых источников в интернете, покупать у кого-нибудь или брать по обмену на что-нибудь у партнёров. Таким образом, собираются email-адреса людей, которые вообще не знают ни его бизнес, ни его товары.

База есть — дело за письмом. Создается непонятно что в стиле «Купи! Купи! Купи со скидками!» и рассылается по всей базе.

Результат: email-рассылка попадает в спам.

Новичок опускает руки и объявляет email-рассылки нерабочим инструментом, а email-маркетинг — неэффективным каналом.

Как же сделать так, чтобы письма не попадали в спам и email-маркетинг приносил вам высокие доходы? Секрет прост: ваши подписчики должны сами подписываться на рассылки, а ваши email-рассылки должны нести ценность. А ценность — это полезный и актуальный контент для ваших подписчиков.

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

• Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
• Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
• Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
• Как запустить интерактивное обучение медработников;
• Как увеличить количество заявок на диагностику;
• Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

О чём писать? Мы в GetResponse проанализировали наши письма и email-рассылки клиентов за несколько лет и сделали для вас чек-лист контента. Отсюда вы можете черпать идеи для ваших рассылок:

1. Кто вы? Расскажите о:

1) вашем бизнесе;

2) вашей команде;

3) ваших достижениях;

4) преимуществах работы с вами;

5) программе лояльности, если таковая есть;

6) клиентской поддержке;

8 ) вашем производстве.

Причем первое письмо вы можете написать от имени владельца, основателя, директора бизнеса или эксперта для того, чтобы усилить впечатление и повысить уровень доверия к вам.

2. Новостные рассылки, анонсы и приглашения:

1) новости компании;

2) новости рынка;

3) анонсы следующих рассылок;

4) анонсы об изменениях в вашей работе, если таковые произошли;

5) анонсы новых проектов;

6) анонсы мероприятий (онлайн и офлайн) с приглашением;

7) напоминания о мероприятиях;

8 ) письма для зарегистрировавшихся и побывавших на:

мероприятии (например, запись вебинара для

зарегистрировавшихся и посетивших)

3. Рассылки о продукте/ услуге:

1) анонсы новых продуктов;

2) описание услуги / продукта;

3) отзывы клиентов о продукте;

4) технология изготовления продукта / создания услуги;

5) доказательство, почему продукт работает;

6) инструкции, как пользоваться продуктом (например, ссылки на ваши видео и скринкасты).

4. Партнёрские (ко-маркетинговые) рассылки:

1) анонс совместных мероприятий (онлайн и офлайн);

2) анонс совместных активностей/проектов;

3) рекомендация товаров и услуг партнёров;

4) бонусы, скидки от партнёра;

5) анонс мероприятий и активностей партнёра;

6) образовательный контент от партнёра.

5. Полезные советы:

1) как сделать что-то проще, быстрее и лучше с вашим продуктом/услугой;

2) лайфхаки какого-либо процесса или задачи;

3) полезные совета от лидера мнения.

6. Приятный сюрприз:

1) подарок, скидка к дню рождения клиента;

2) скидка, подарок на праздники;

3) попробуйте бесплатно: например, бесплатный доступ к вашему сервису или продукту на определенный период времени.

7. Продающие рассылки:

3) эксклюзивные предложения (только для вас);

4) новые поступления;

6) допродажа к вашему основному продукту (например, аксессуары).

8. Лидеры мнений:

1) письмо от имени лидера мнений (эксперта, гуру, селебрити);

2) подарок от имени лидера мнений;

3) рекомендация/кейс использования товара от лидера мнений

4) конкурс от имени лидера мнений;

5) тезисы интервью с лидером мнений.

9. Контент, расширяющий кругозор:

1) топ-5, топ-10 (самых красивых мест на планете, если у вас турагентство);

2) полезный контент, не касающийся вашего бизнеса и продукта, но адекватный для вашей целевой аудитории.

10. Горячая тема (то, о чем говорят; то, что в тренде):

1) обыграйте, примените сторителлинг, свяжите горячую тему/тренд с вашим бизнесом, советами от вас, с вашими продуктами или услугой.

11. Общение с вашими подписчиками:

1) ответы на вопросы, которые чаще всего задают вам подписчики;

2) ответы на вопросы от ваших клиентов (узнайте у службы поддержки).

1) опросы удовлетворенностью вашим продуктом / услугой/ клиентским обслуживанием, например, NPS;

2) опросы о ваших продуктах;

3) что можно сделать лучше;

4) кто и как использует ваш продукт, каких результатов добились (сбор историй успеха).

1) анонс и условия конкурса (или ссылка на них);

2) напоминание о проведении конкурса;

3) результаты конкурса.

14. Ценный инфоконтент:

1) при этом сам контент может находиться у вас на сайте или блоге, а в рассылках вы сообщаете о нем и даете ссылки;

2) бизнес-кейсы ваших клиентов;

3) исследования по рынку и индустрии и результаты опросов;

5) рассылки об обновлениях контента на вашем блоге, например, в формате дайджеста за неделю;

6) анонс новой статьи блога.

Последние два вида рассылок лучше автоматизировать: например, через очень удобную функцию RSS-to-Email в GetResponse.

15. Образовательный контент:

1) может быть размещен на вашем сайте, блоге, лендингах, в ваших сообществах социальных сетях, а в письмах — анонс/приглашение со ссылкой;

2) руководство, как работает продукт бизнес-кейсы ваших клиентов: почему выбрали, как использовали, чего добились с рекомендацией вас;

3) бизнес-видео и скринкасты по работе с продуктом.

В последнее время образовательный контент пользуется исключительной популярностью. С помощью такого контента вы строите доверие и создаете квалифицированных покупателей: тех, кто задает меньше вопросов при покупке и покупает больше и чаще.

Рассмотрим реальный бизнес-кейс Академии GetResponse.

При подготовке курса мы анализировали:

ключевые ошибки новичков;

вопросы от начинающих email-маркетологов ;

вопросы и пожелания наших клиентов;

самые перспективные email-технологии;

Также учли восприятие различных форматов контента нашими подписчиками и их пожелания по времени обучения.

В результате мы создали 10-дневный онлайн курс в таком популярном сейчас YouTube-формате. Каждый урок содержит бизнес-видео, скринкаст по работе с нашей платформой и запись вебинара по той или иной функции GetResponse. Курс бесплатный.

Первые результаты нас поразили: за две недели у нас уже учились 1100 человек. Причем мы не вложили ни копейки в продвижение курса. Люди рассказывали друг другу о курсе, делились ссылками в соцсетях, а наши партнеры анонсировали его по своим подписчикам.

Контент курса высылается зарегистрировавшимся в email-рассылках. Показатели эффективности впечатляют:

первое письмо открывают свыше 81% подписчиков;

всю цепочку рассылок из 11 писем открывают (показатель OR) 39,55% уникальных подписчиков;

переходят по ссылкам (показатель CTR) 11,09% уников.

Согласно исследованию GetResponse, в образовательной индустрии открывают рассылки в среднем 24,67% подписчиков, а переходят по ссылкам 5,40%. Таким образом, наши показатели превышают средние по рынку на 60% (OR) и 200% (CTR).

Зарегистрируйтесь на наш курс, это бесплатно. Получайте наши рассылки и возьмите все лучшее для ваших писем: идеи, форматы, дизайн. Надеемся, что наши уроки помогут вам более эффективно развивать email-маркетинг.

Источник

236 захватывающих тем писем и 13 советов по их составлению

Давайте поиграем. Загляните в свой почтовый ящик. Не стесняйтесь:) Сколько писем сейчас ожидает прочтения во «Входящих»? Признаюсь честно, в моём личном 121. При том, что я сама занимаюсь email-рассылками (ай, как не хорошо не читать письма), но сложно что-то поделать с тем, чтобы откладывать прочтение. Интересные темы и письма от людей, которых знаю, я открываю сразу же, а что сразу не заинтересовало, так и пылится.

Теперь второй вопрос (опять придётся заглянуть в свой ящик): какая дата самого старого непрочитанного письма? Вот-вот…

Создание темы является главным камнем преткновения для многих емейл-маркетологов. Иногда кажется, что создать письмо проще, чем придумать броскую тему письма. Согласно опросам, 65%-75% пользователей решают открывать письмо или нет по полю «От кого», а только потом обращают внимание на тему письма. Поэтому не стоит терять шанс заинтересовать подписчиков.

13 фишек и 236 примеров для создания темы письма

Держите шпаргалку, где можно подсмотреть новые идеи. Мы собрали 13 разных категорий, на которых стоит акцентировать внимание, и 200+ тем писем для вдохновения.

1) Любопытство / Интерес

Людям присуще естественное стремление узнавать новое – дайте возможность восполнить пробелы открытием письма. Разжигайте интерес, не давая слишком много информации.

Ключевой подход: недосказанность. Можно зацепить подписчиков любопытством, задав вопрос (затем отвечая на него в письме), пообещав что-то интересное или необычное.

20 любопытных примеров:

МИФ.Творчество: Ну-ка, буквы, встаньте в ряд! Что такое леттеринг и как ему научиться

Онлайн-кинотеатр ivi: Чьим голосом заговорит твоя машина?

★ Springo: Давай сделаем это быстро!

Boomstarter: Можно в ванне, в кровати и в сауне!

EnglishDom: В чем разница между see, look и watch?

LinguaLeo: Новый курс поможет тем, кто….

SOKOLOV: Интересные факты о вас ❤

Sergey Kurlovich: Мама, я благородный?

Музей «Гараж»: Открытие инсталляции Рёдзи Икеды code-verse

CHANEL: Идеальное сочетание

Популярная механика: Как пистолет на заправке «узнает», что бензобак полон?

Smart Reading: Библия ритейлера: история успеха Wal-Mart

Зоомагазин «Четыре Лапы»: Неважно какой: маленький или большой!

Магазин белья Intimo.com.ua: Чего у Вас никогда не будет много?

Gold.ua: Посадите себе на шею.

Елена, BDCenter: Такого больше не будет.

ichebnik: Нужен ваш совет! Нам ругаться или нет?

? Онлайн-кинотеатр ivi: Этот парень вернулся вновь, чтобы зажечь ?

Юлмарт: Поздравляем всех настоящих

2) Боли клиента

Хорошо, если вы действительно понимаете своего покупателя: знаете их боли, интересы, потребности. Если нет – скорее узнайте как их вычислить с помощью Value Proposition Canvas

Ключевой подход: решение проблем. Используйте боли, которые способны заставить подписчиков открывать емейл-рассылки, чтобы точно найти решение проблем.

20 довольно проблемных тем:

Спорт-Марафон: Проверьте рюкзак перед походом: чек-лист

DOC.UA: Почему болит спина? Самые распространенные болезни спины и их последствия

Skillbox: Сегодня в 18:00! Как начать программировать на Python?

Издательство МИФ: Работа vs выгорание: история двух вундеркиндов, или Как безумие стало нормой

Спорт-Марафон: Уже пора думать о подарках. Лучшие подарки с доставкой на дом!

КЛУБ 7 ДАЧ: Как защитить огурцы от болезней и вредителей, подкормка томатов, 7 топовых приспособлений для сбора урожая

Astratex.ua – AstraTIP: Как правильно выбрать бюстгальтер для пышной груди?

Роман Рыбальченко (Roma.net.ua): Как лечить баннерную слепоту?

Центр Здоровья Кожи: Борьба с обезвоженностью кожи летом! -20% на косметику для увлажнения лица и тела

Мария из Onlinetours: Кто здесь грустный и до сих пор незагорелый? Пора исправить это дело ??️

Лайфхакер: ? Как вылечить простуду за сутки

Издательство МИФ: В команде с врагом: как работать с теми, кто нам не нравится?

Erborian: Как выглядеть на 100% после бессонной ночи!?

Email-Competitors: ? Что писать подписчикам после праздников

Top Shop: 12в1, или Как сэкономить место на кухне?

KIDERIA.RU: Как накормить малоежку?

Екатерина, BUSFOR: В Прагу на пряники: что делать в городе без денег

KIDERIA.RU: Чек-лист: безопасность ребенка.

ЧаоЧай: Расслабиться и взбодриться? Легко!

Smart Reading: Как построить и сохранить надежное бизнес-партнерство. Полное руководство

3) Жадность/экономность

Все мы считаем себя щедрыми люди, но стоит только увидеть баснословные скидки и возможность сэкономить… Внутри просыпается «жадный» человек, который боится упустить выгоду, даже если этот предмет не нужен прямо сейчас. Вот почему специальные предложения могут хорошо сработать в ваших темах.

Ключевой подход: Давайте предложение от которого сложно отказаться. Люди любят выгоду или бесплатные материалы. Однако будьте осторожны, предлагая заоблачные скидки, можно подсадить клиента не на ваш бренд, а на охоту за наживой.

20 жадных примеров:

Puzzle English: Мы продлили акцию для чемпионов! Успейте купить любой продукт за 790 рублей

Сергей из «ЛидМашины»: Как получить больше трафика и конверсий за меньшие деньги?

Юлия Холланд: Акция июля (книга в подарок)

ROZETKA: KidsClub! Скидки до 80% на товары для детей

Yves Rocher: Макияж от 69 грн — смелые решения + Подарок!

Top Shop: Как получить 3 товара, а заплатить за 2? Сделать заказ в Топ Шоп!

Astratex.ua:★ Платим за Вас больше половины! До -55% на лучшие товары + Подарок 100 грн на покупки

ADAMAS: ✔️3 самых стильных комплекта и скидка от партнера!✔️

585*ЗОЛОТОЙ: ЗАБЕРИ кольцо SOKOLOV!

QUELLE: И главный приз, скидку 70%, получаете. Вы!

KrasotkaPro: Как получить в подарок маску для лица?

Astratex.ua: ★ Океан скидок! Платите половину: до -50% на все купальники

Почтовый голубь МИФа: Подарок октября: 7 глав из 7 книг, или Как быть заряженным на 100%

bonprix: Не плати за свой заказ.

585*ЗОЛОТОЙ: ? + ? = ? Забери подарок к твоему бриллианту!

? Онлайн-кинотеатр ivi: Вы еще не забрали свой новогодний подарок?

Strawberrynet.com: Выкупите отличные продукты всего от US$1!

Связной: Ноль может быть сладким с рассрочкой 0 | 0 | 24

Enter: Третий товар в чеке – бесплатно!

KIDERIA.RU: Хотите 5000 рублей? ? Есть один способ

4) Срочность / дефицит

Ограниченное предложение по сроку или количеству, уникальное предложение, которое побуждает клиента к действию – товар может закончиться, значит нужно действовать быстро.

Ключевой подход: чёткие сроки, спешка. У клиента нет времени размышлять – нужно действовать только здесь и сейчас.

20 дефицитных тем:

Wikium: Спешите использовать баллы!

Екатерина, BUSFOR: Последний день акции, успейте сэкономить

Антон, WebPromoExperts: Завтра последний день акции — два курса по цене одного

adidas: Футболка «Играем за вас» только в adidas

Skillbox: ? Прямо сейчас! Рассказываем о кредо грамотного кодера ?

FORZIERI: Balmain // VIP Мероприятие Только 3 дня

Зоомагазин «Четыре Лапы»: Скорее! Мультики начинаются!

Гардероб, магазин женской одежды: Соберем Вам чемодан в отпуск

★ Springo: Осталось 2 недели. Успеешь?

Top Shop: Кажется Вы не успели! Хотя.

KIDERIA.RU: Дарим бонусы за пару кликов!

InchOfGold: Хватайте, пока не убежала!

ЧаоЧай: Вы не опоздали?

Gold.ua: Успейте на августовский ЦЕНОПАД в Gold.ua!

plaza.kh.ua: Послезавтра будет уже поздно.

Елена Inch of Gold: Тик-так, времени до конца акции остаётся всё меньше ➤

StarShop.kz: Бу-у-у? Мы начиииинаем НОЧНУЮ РАСПРОДАЖУ прямо СЕЙЧАС!

Поехали с нами: Горит тур — Египет, Макади Бей 6 687 грн! Спешите!

Рита, ILOVESHOES: «Пара на шару!»

Снежная Королева: ❣️☘️ Не упустите: новинки месяца!

5) Лень

Еще одна общая черта среди людей -– склонность избегать трудных решений, искать лёгкие пути решения задач. Каждый хоть раз в жизни ищет волшебную пилюлю от всех проблем. Даже люди, которым некогда лениться, предпочли бы готовые решения для повседневной жизни, а тем более для работы.

Ключевой подход: Предоставьте подписчикам более простой способ достичь своих целей, предлагая программу или полезный ресурс, который экономит много времени и сил. Лучше всего такие темы работают для инфописем, с готовыми подборками инструментов, статей, событий и т.д.

20 довольно ленивых тем:

Лайфхакер: Как достигать желаемого без усилий

Студия Дениса Каплунова: Качайте 22 чек-листа для рекламных материалов

tvzavr: ? 10 фильмов для короткой рабочей недели

TOPTOP: 540 платьев, 192 юбки и еще 382 хита

LiveLib: Лучшие статьи, переводы и новинки — в обзорной июньской рассылке Лайвлиба

ДеАгостини: ☼ Самые популярные товары июня! ☼

Лайфхакер: ? Как приготовить 7 блюд за полчаса

OZON.ru: 8 идей, как провести зимний вечер!

Лайфхакер: ? Лучшие статьи за неделю

Студия Дениса Каплунова: 1512 советов для копирайтеров

Спорт-Марафон: Обновленный чек-лист туриста

OWOX BI Secrets: Лайфхаки веб-аналитики в картинках

Facebook: Наталья, войдите на Facebook одним кликом

Паша из «ЛидМашины»: [Кейс] Как заработать 87 лимонов на помидорах

SPALAH: Анонс мероприятий с 13 по 29 июля

Снежная Королева: 4 образа с косухой

imkosmetik:? Мастер-класс дизайн маникюра «Синий иней»?

SWI swissinfo.ch: Лучшие публикации недели

De Agostini: ❄ Готовимся к Новому году без суеты! ❄

6) Юмор / Развлечение

“От улыбки даже радуга проснётся”, но в нашем случае нужно будить клиента. Среди обыденных тем шуточки будут выгодно выделяться.

Ключевой подход: чувство юмора. Главное – соблюдать черту разумного. Но, будем думать, что вы достаточно хорошо знаете аудиторию и юмор действительно позволит вам настроиться на одну волну с читателем.

Начать отправлять письма

20 развлекающих тем:

Дмитрий Шандра: Астрологи объявили неделю Ницше. Количество монографий удвоилось

Издательство МИФ: Носки, трусы, гантеля, лещ — что подарить тебе, родной?

Lingualeo: Бро бро – бро! А у нас для всех подарки!

KIDERIA.RU: Мы разучились считать! Акция 1+1=3 на продукцию Canpol Babies.

Студия Дениса Каплунова: Вы сейчас читаете тему письма, а теперь откройте его, please

Онлайн-кинотеатр ivi: Наши супергерои! Согласно ГОСТу и по велению сердца

Springo: Ой, по тебе кто-то ползёт!

WILDBERRIES: ?☀Июбрь 2017! Согреем скидками!☀?

Top Travel: Do you speak паску?;)

Магазин белья Intimo.com.ua: Ты куда в ТАКИХ трусах?! 10 ошибок летнего белья.

220 Вольт: Носки и пена — не наша тема!

KIDERIA.RU: This is Леетоо!

Gold.ua: Мы знаем, что заставит Вас улыбнуться! (и это не милый котик)

Юлмарт: Первая Слива в космосе

M.A.C.: Бу! Кто это у нас такой страшно красивый (gif)

Антошка: Цены Соктябрели. Скидки до -30% на одежду и обувь

Hoff.ru: Вы едите на кровати? Вешаете вещи на стул? Тогда это про вас!

Kideria.ru: Промокод, изгоняющий злых духов и высокие цены

Елена Inch of Gold: +1 повод для хорошего настроения ☺

alisa.ua (Таня): Кошелек или с**с?

7) Персонализация / предыдущий опыт

Обращение по имени – это только один способ сделать темы более личными. На самом деле есть куча данных, которые тоже интересны: город, пол, возраст, день рождения… Но лучше всего работают темы + автоматические письма, основанные на предыдущем опыте взаимодействия клиента с вашей компанией. Например, когда они совершили заказ, давно не покупали, оставили заказ на сайт.

Ключевой подход: данные. Только не добавляйте слишком много «трюков», может получится слишком фамильярно и подписчик испугается, что за ним следят.

20 очень опытных примеров:

Google Карты: Ваши отзывы в Google ставят новый рекорд!

Booking.com: Natalya, в городе Харьков есть горящие предложения!

ROZETKA: Оставьте отзыв о купленном товаре: Мотоцикл Active Baby Police

Booking.com: Вот что вы недавно искали, Natalya — какой вариант вы выберете?

LinguaLeo: Ты выполнил недельный план занятий всего на 23% Поднажми на этой неделе!

Dialaphone: Вы что-то забыли?

Quelle: Товары, которые Вас интересовали, могут скоро закончиться

Booking.com: Natalya, цены на ваши даты в Львове снизились

TopGrant: Вы нас игнорируете?

PuzzleEnglish: Повторение задания по вашим подпискам

Name’s: Все, что нужно, в Вашем размере!

esky.ru: Завтра ваша корзина станет дороже

Wildberries: Помогите нам стать надёжнее — усложните свой пароль!

Proskater.ru: Вы смотрели 9 товаров на Proskater.ru

Fankyshop: Ты посещал Fankyshop.net? Открывай письмо — у нас есть для тебя сюрприз)

KIDERIA.RU: Спасение для мам: электрокачели, развивающие коврики, мобили и ночники.

Надя из 8Р: ✍ Презентации и фотографии 8Р 2018

TOPTOP.RU: Вы помните про вашу скидку 1000 р?

Шафа: На вещь «Оригинальные чиносы ralph. » снизилась цена до 110 грн

Google Maps: Компания «Nonna» ответила на Ваш отзыв в Google

8) Лесть / Эгоизм

Люди любят, чтобы их любили, принимали, почитали другие. Вот почему находчивые маркетологи используют лесть, чтобы сыграть на тщеславии пользователей.

Ключевой подход: задеть эго. Например, можно обещать то, что сделает клиента круче среди других, выгодно выделит или вызвать страх быть пристыженным.

20 тщеславных примеров:

Astratex.ua — AstraTIP: Для Вас делаем доставку полностью бесплатной!

Wikium: Помериться мозгами: покажи, на что ты способен

Зоомагазин «Четыре Лапы»: Станьте соавтором лучшего мобильного приложения!

Astratex.ua — AstraTIP: Мы усовершенствовали для Вас интернет-магазин. Это было захватывающе!

ichebnick: Ваши желания закон! Напоминаем и планируем

Springo: И ты — обворожительна! Летняя коллекция SK House | Косметика Lumene | Приятные женские мелочи

Astratex.ua: ★ Вы желаете — мы исполняем! До -42% на все купальники + Подарок 100 грн на покупку!

? Онлайн-кинотеатр ivi: Помогите нам сделать ivi лучше ?

Магазин белья Intimo.com.ua: Тссссс! Секретная акция только для Друзей!

ISSA: А мы обновились для тебя!

H&M: Reminder: Нам нужна Ваша помощь, чтобы покупка модной одежды была для Вас максимально приятным времяпрепровождением.

Quelle: Принимайте комплименты!

Okko: Предложение от Okko специально для вас

AIZEL: Стань героиней нашего Instagram

GeekBrains: ⭐ Личное приглашение ⭐

Amoreshop: Мы знаем твои тайные желания!? И подобрали лучшие акции и подарки для тебя!?

Елена Inch of Gold: Ваш презент уже готов и упакован!

TOPTOP.RU: ?Максимум лайков: Повторяем образы блогеров и селебрити

Интернет-магазин krasota-ua.com: ВСЕ ТВОЕ и никаких секретов ➡

Wikium: Если ты смелый, ловкий и умелый… и даже если нет

9) Социальные доказательства

Как говорил дядюшка Фрейд: “Люди любят подсматривать”, а ещё смотреть и трогать. Соцсети – кладезь для тех, кто следит, что делают их сверстники, звезды ТВ, блогеры… Объедините email-маркетинг и соцсети в одно целое.

Ключевой подход: люди. Что делают, как живут, чем могут заинтересовать ваших подписчиков. Сюда же можно добавить отзывы о ваших товарах / компании.

7 социально ориентированных тем:

TOPTOP.RU: Выбор Сати Казановой ?

Шафа: Популярные женские и мужские вещи прошлой недели от Boohoo, ASOS, ZARA и еще 1995 товаров от мировых брендов

Booking.com: Путешественники из Днепра выбирают

TOPTOP.RU: INSTAGRAM hit — выбор @demivika

TOPTOP.RU: ? НОВИНКИ (Кэрри Брэдшоу они бы понравились!)

Библиотека КнигиКратко: Ирина Хакамада о книге, которую сегодня надо читать всем

Fantasy Room: Смотри, кто едет в Амстердам!

10) Свои праздники

Как скучно поздравлять с одними и теми же праздниками каждый год: 8 марта, Новый год, Пасха… Почему бы не открыть календарик и не найти в нём интересный инфоповод? А если не найдётся ничего интересного – всегда можно придумать что-то своё.

Ключевой подход: календарь и фантазия. Чем нетривиальнее будет ваше событие, тем больше оно заинтересует подписчиков.

20 своеобразно праздничных тем:

Магазин белья Intimo.com.ua: 11.11 День шоппинга! Забирайте Ваши деньги!

F.ua — тот самый магазин: ? С Днем хот-дога ?, друзья! [Снижаем цены] до 59%

Салоны вин InVino: День Розового вина! Как отметить

LiveLib: Стивену Кингу 70 лет!

Магазин белья Intimo.com.ua: Шоколадный День и Большой секрет!

✿ Kinderly.ru: ДЕНЬ ОБУВИ! Скидки до -70% и -25% по купону почти на ВСЁ!

Lamoda: Ужасно ВЫГОДНО в пятницу, 13-го

★ LeBoutique (Украина): С Международным Днем Друзей! Laura Bettini -80%, Piazza Italia -50%, H&M -75%

Eurogold: Поздравляем с Днем ювелира!

Yves Rocher: ✰ПОДАРОК специально ко Дню Отца! Успейте! ✰

L‘Occitane: Рассылка: «Желтая пятница» начинается сегодня! Скида 20% на все!

ISSA: WHITE FRIDAY + игра ISSA

Babadu: Выключайся! Сегодня Час Земли

Witt: 21 января — день спортивных брюк! У нас для Вас есть кое-что!

Efish.ru: Крещение на носу… Окунись в скидки!

Chanel: Отпразднуйте CHANEL Lipstick Day с Вашей любимой помадой

Yves Rocher: Интернет день. Скидка 40% в интернет-бутике

AliExpress: Слышали про 11.11?

Enter: День Диснея в Enter!

KIDERIA.RU: ☀С днем подснежника, друзья!☀

11) Песни и цитаты

Рифмы, музыкальные строки, любимые цитаты способны захватить внимание читателей. Добавляйте немного поэзии в тему рассылки, подбирайте наиболее точные строки именно для своей аудитории. Для юных вундеркиндов, «Звездный путь» или «Теория большого взрыва». Для молодого поколения, что-то из «Гарри Поттер» или из песен Джастина Бибера 🙂

Ключевой подход: меломания vs буквоедство. Угадаете откуда были взяты эти строки?

20 знакомых с детства тем:

ichebnik: Быть или не быть … революции

Madrobots: Я всегда с собой беру

Toys.com.ua: Кто ходит в гости в Instagram, то поступает мудро

★ LeBoutique (Украина): Сон в руку: постельное белье Ярослав -50%

Kasta: Когда город засыпает, просыпается Kasta-Мафия!

Гардероб, магазин женской одежды: Лето, ах лето ))

ichebnik: Огласите весь список, пожалуйста

★ Springo: Чтобы лето не кончалось!

Снежная Королева: ? Цвет настроения — синий! + Скидки до 60% на летнюю коллекцию

Кристина Trends Brands: Делу – время, а потехе – 72 часа✌

WILDBERRIES: ?? Пришла весна — нам не до сна.

Yves Rocher: Улыбнитесь – Вас снимает скрытая камера!

Антошка: И себе и детям. -15% на питание и уход за малышом

Снежная Королева: Лучшие друзья девушек — не бриллианты!

SunRose: Миллион алых роз. О чем расскажут розы?

Cosmopolitan: Готовь Саню с лета!

Toys.com.ua: Ой-ой-ой! А у вас спина белая

KIDERIA.RU: Только скорость, только ветер!

Mix Point: ? Женщина-кошка! ? Кошачий образ

12) Страх

Иногда уместно шокировать подписчиков, вызывать страхи, о которых ранее они даже не задумывались. Боязнь опоздать на работу, упустить выгоду, забыть ребёнка в садике, пропустить рейс и т.д.

Ключевой подход: безжалостность в меру разумного. Чувствуйте грань, чтобы не разозлить случайно подписчика и не используйте этот приём, когда это неуместно.

20 жутко-страшных тем:

Снежная Королева: Не надо бояться: 5 образов с красным!

ЧаоЧай: Я вам этого не забуду

Кристина Trends Brands: До свидания❤

SkillBox: Ты опоздал на открытый урок.

ЧаоЧай: Осторожно! Чай помогает улучшить вашу жизнь!

Анна Шепелева, Клуб директоров: Что никогда не делают уверенные в себе люди?

Елена Inch of Gold: Как оградиться от бед и невзгод на весь год?

Лайфхакер: О чём жалеют люди в конце жизни?

GEPUR: Вы уже оплатили?

Аnna Glazkova: Узнайте, что скрывает Ваш бизнес-партнер

ПриватБанк: Как защитить аккаунт от злоумышленников

Женя из «ЛидМашины»: GDPR в России. Что делать, чтобы не платить штраф Евросоюзу?

SMMplanner: Рассылка про рассылки, или почему вы упускаете прибыль прямо сейчас.

Boomstarter: Встреча назначена на 19:00

Виктория из Травелаты: Как проверить туроператора на надёжность?

Smart Reading: Лгут все! Впервые на русском: книга о том, что мы скрываем за ярким фасадом Фейсбука.

Снежная Королева: ☺️Не успела к лету: платья, которые стройнят❣️

ДеАгостини: Внимание! Отправка 2-ой посылки

Ваша Швейная Традиция: Если не сейчас, то когда ? Кто не успел, тот не опоздал!

Мегаплан: Как офис разрушает наше здоровье 13 разными способами

13) Свежие новости

Люди предпочитают знать о последних событиях и узнавать новинки раньше всех. Спорт, политика, кино, жизнь звёзд – что угодно может быть цепляющей темой для клиентов. Конечно, проще всего использовать такой подход новостным порталам, но попробуйте оповещать первыми пользователей о важном. Например, о новостях вашей компании или даже всей отрасли.

Ключевой подход: держать руку на пульсе. Через день, даже через час новости имеют свойство устаревать.

9 “свеженьких” тем:

Алена из eTutorium: Дождались! Презентуем книгу, конференцию и мастер-классы

ROZETKA: Поздравляем с победой на Евровидении!

Елена Inch of Gold: GOOD NEWS: теперь покупки стали ещё комфортнее!

Le Bon Goût: Вива ля Франция: 20% скидка на сыры и паштеты в честь победы французской сборной

OWOX BI Webinars: Уже слышали про последние апдейты в Google BigQuery?

Duolingo: У Duolingo крупное обновление!

Yves Rocher: За окном +40, у нас -40%

imkosmetik: Подводим итоги 2017 года в nail-индустрии!?

Вечерняя Медуза: 19 июля. День, когда повысили пенсионный возраст

Вместо выводов

Конечно, панацеи для каждого бизнеса нет, но можно взять все практики, чтобы проверить, что подойдёт для вас. Воспользуйтесь простым А/Б тестированием тем в eSputnik. Вы легко сможете оценить какая тема отработала лучше и почему. Всё что для этого нужно – перед отправкой указать дополнительную тему и через 3 дня оценить результаты.

Победитель подсветится зелёным цветом и в отчёте добавится звёздочка)

Экспериментируйте, улучшайте свои письма и находите волшебные формулировки ваших тем. Если у вас есть классные примеры, которые побудили открыть письмо, – делитесь ими в комментариях.

Источник