Чем пресс-конференция отличается от брифинга?
Брифинг собирают с целью передать краткое информационное сообщение, пресс-конференцию – чтобы подробно осветить информационный повод
37. Билборд — это:
Рекламный щит, установленный, как правило, на магистралях дорог
38. Какое понятие из перечисленных является лишним?
39. Сэм Блэк – это:
Автор фундаментальных трудов по public relations
40. Массовая коммуникация — это:
Процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие аудитории
41. Фирменный стиль – это:
Единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы
Если текст пресс-релиза не умещается на одной странице, то что лучше всего сделать?
Оставить в пресс-релизе основные мысли, а остальное вынести в приложения
43. Открытый вопрос – это:
Вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме
Что означает общность основополагающих принципов, ценностей, определяющих поведение организации и отдельных ее сотрудников
—Корпоративная культура
Брошюра — это?
-Печатное издание в виде книжки малого формата объемом не более 16 страниц
Креатив-бюро – это
-Подразделение рекламного агентства
Стикер — это?
Наклейка с логотипом фирмы или бренда
50. PR-менеджер — это:
Специалист, проводящий исследования рынка с целью изучения общественного мнения
Франчайзинг – это
Система договорных отношений, при которой одна из фирм предоставляет другой право пользоваться своей торговой маркой
Передача организацией своих PR-функций во внешнее тактическое управление и выполнение называется
53. Слоган — это:
Словосочетание, кратко выражающее содержание обращения, эмоционально заряженное
54. Сетевые СМИ – это:
Что представляет собой by-liner (именная статья)?
Рекламная статья, написанная якобы от лица все известного лица, пользующегося тем или иным продуктом/услугой
Аббревиатура AIDA скрывает
Схему воздействия рекламного или PR-текста
Назовите средство анализа информации, распространяемой через теле- и радиоэфиры
На что направлен PR государственных организаций?
Обретение поддержки государственных решений общественностью путем публичного объяснения гражданам деятельности госструктур
Когда была организована крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организа-ции и специалистов, занимающихся public relations?
Что не входит в формирование пресс-китов?
Информационные материалы в электронном виде
Как называется встреча представителей компании со СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам?
62. Пресс-спонсорство – это:
Информационная поддержка средством массовой информации деятельности организации
Один из видов социальной PR-деятельности
Как расшифровывается аббревиатура IR?
Взаимоотношения с инвесторами
Бенчмаркинг — это?
Проведение сравнительного анализа различных товаров и типа потребителей
Изучение и копирование удачных методик партнеров и конкурентов
В чем отличие пресс-релиза от пресс-кита?
Средство информирования общественности о происходящих корпоративных событиях
Что такое медиа-кит?
Презентационный отчет для представления рекламодателям и инвесторам рекламных возможностей проекта
Что такое лид?
Первый абзац новости, суть которого подробнее будет изложена ниже
Понятие, используемое в торговле и маркетинге обозначающее письмо, с напоминанием о чем-либо – это?
Целевая аудитория – это?
Группа людей, объединенных общей целью
70. Какая формула используется в планировании политической PR – кампании?
Что является объектом рекламы?
Пресс-релиз — это?
Подготовка информационного сообщения для прессы
73. Результатом работы PR-менеджера является
-Изменение отношения к организации СМИ, влияющих на мнения и поведение целевых аудиторий
74.Мерчендайзинг – это Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле по стимулированию продаж
75. Как называется размещение рекламных материалов в средствах массовой информации под видом нерекламных?—
76. Стэрчинг—
это Исследование, в котором определяется процент читателей, заметивших печатную рекламу
Источник
Кейсы для PR
И снова обращаюсь за советом. Коллеги, у кого-нибудь есть разработанные кейсы или задания для пиарщиков?кейсы для инструментов
Самый простой кейс для пиарщиков — расскажите о себе (пропиарьте себя)
Самый простой кейс для пиарщиков — расскажите о себе (пропиарьте себя)
А что-нибудь еще можно? А то шеф озадачил. Хочет посмотреть, как человек справляется с заданиями. А с какими — не очень понятно. Было сказано так: «придумай что-нибудь, пусть поработают, посмотрим на «живость ума» и решим, кого брать. » А я вот сижу и думаю.
пусть пропиарят что-нибудь или кого-нибудь. возьмите какой-либо предмет и пусть себе пиарят (лучше, что-нибудь обыденное). у меня на той работе дыракол пиарили.
У меня есть тест для пиарщиков, туповатый правда:
Вопрос 1. Что такое «public relations»:
а) связи с общественностью;
б) деятельность по влиянию на мнение и поведение целевых аудиторий в чьих-либо интересах;
в) организация воздействия на общественное мнение;
г) полный комплекс всех возможных методов по продвижению товара или услуги.
Вопрос 2. Целевая общественность — это.
а) группа людей, объединенных общей целью;
б) группа людей, в отношении которых у организации имеется конкретная цель;
в) группа людей, объединенных приверженностью к определенной марке товара (брэнду);
г) группа людей, опрошенных в ходе количественного исследования.
Вопрос 3. Сэм Блэк — это.
а) автор фундаментальных трудов по public relations;
б) человек, изобретший понятие «public relations»;
в) советник по public relations президента США Джорджа Буша-младшего;
г) торговая марка, под которой продаются различные продуктовые товары.
Вопрос 4. Мнение человека о чем либо — это.
г) публично озвученное человеком его представление о предмете.
а) полученное впечатление, ассоциации, образное представление человека о каком-либо предмете;
б) осознанное отношение человека к предмету;
в) совокупность информации и фактов о каком-либо предмете, которой обладает человек;
Вопрос 5. Что такое имидж:
а) публичный образ политика или иного известного человека;
б) визуальный образ компании;
в) образ PR-субъекта, сформировавшийся у целевой аудитории;
г) целенаправленно создаваемый образ PR-субъекта.
Вопрос 6. Передача организацией своих PR-функций во внешнее тактическое управление и выполнение называется.
а) PR-менеджмент;
Вопрос 7. Какое понятие из перечисленных является лишним:
а) пресс-конференция;
Вопрос 8. Media relations — это.
а) одно из направлений деятельности в рамках public relations;
б) вид коммуникативной деятельности, имеющий с public relations общие цели, но разные инструменты;
в) редко употребляющийся синоним public relations;
г) несуществующий термин.
Вопрос 9. Чем пресс-конференция отличается от брифинга:
а) на пресс-конференции присутствует большее количество выступающих;
б) брифинг проводят чаще в государственных организациях, пресс-конференцию — в организациях любой формы собственности и вида деятельности;
в) на брифинге, в отличие от пресс-конференции, журналисты не могут задавать вопросы;
г) брифинг собирают с целью передать краткое информационное сообщение, пресс-конференцию — чтобы подробно осветить информационный повод.
Вопрос 10. Если текст пресс-релиза не умещается на одной странице, то что лучше всего сделать:
а) сделать пресс-релиз, состоящий из двух или более страниц;
б) уменьшить шрифт;
в) сосредоточиться на главном, отбросив все детали;
г) оставить в пресс-релизе основные мысли, а остальное вынести в приложения.
Вопрос 11. Что такое «корпоративное издание»:
а) издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью получения прибыли;
б) издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью продвижения своих услуг и продуктов;
в) издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью решения своих коммуникативных задач;
г) издание, освещающее жизнь корпораций.
Вопрос 12. Какое понятие из перечисленных является лишним:
а) афиша;
Вопрос 13. Пресс-спонсорство — это.
а) спонсорская поддержка компанией какого-либо издания с целью решения коммуникативных задач;
б) целенаправленное освещение изданием деятельности организации в обмен на финансовую помощь, получаемую от этой организации;
в) информационная поддержка средством массовой информации деятельности организации;
г) один из видов социальной PR-деятельности.
Вопрос 14. Пресс-кит — это…
а) подборка материалов для прессы;
б) разновидность события с участием прессы;
в) ролик, продвигающий печатное издание;
г) принятое в профессиональной среде жаргонное обозначение опытного, авторитетного журналиста.
Вопрос 15. Мероприятие, в рамках которого в компанию приглашаются представители целевых аудиторий и специалисты организации рассказывают о ее деятельности, — это.
а) бизнес-конференция;
б) День открытых дверей;
Вопрос 16. Пресс-тур — это.
а) туристическая поездка, организуемая турагентством для журналистов на бесплатной основе с целью продвижения агентства;
б) туристическая поездка, в которой наряду с простыми клиентами принимают участие известные журналисты (в том числе телезвезды);
в) поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы сделать это место более привлекательным для туристов;
г) поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы получить в СМИ отклики журналистов.
Вопрос 17. Case story — это.
а) текст для выступления на презентации;
б) история успешного проекта;
в) один из жанров аналитической журналистики;
г) материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай.
Вопрос 18. Результатом работы PR-менеджера является…
а) увеличение качества и количества упоминаний в СМИ об организации;
б) изменение отношения к организации СМИ, влияющих на мнение и поведение целевых аудиторий;
в) изменение отношения СМИ к организации, получившее выражение в конкретных публикациях;
г) изменение мнения и поведения целевых аудиторий.
Вопрос 19. Как соотносятся между собой названия должностей «PR-менеджер» и «пресс-секретарь»:
а) абсолютно одно и то же. В разных организациях так называется одна и та же должность;
б) PR-менеджер и пресс-секретарь работают в одной команде, разными методами добиваясь одних целей;
в) PR-менеджер имеет функции более широкие, чем у пресс-секретаря;
г) пресс-секретарь выполняет функции, подчиненные PR-менеджеру.
Вопрос 20. Что такое «легенда брэнда»:
а) история героя, олицетворяющего брэнд;
б) реальная история, объясняющая целевой аудитории происхождение брэнда и делающая его более привлекательным;
в) совокупность историй, сюжетов и сообщений, с помощью которых достигается соответствие брэнда ожиданиям целевой аудитории;
г) сюжет ролика или статьи, посвященной брэнду.
Вопрос 21. Креатив-бюро — это.
а) специальный стеллаж для хранения креативных дизайнерских разработок;
б) подразделение рекламного агентства;
в) мозговой штурм, направленный на разработку креативных концепций;
г) компьютерная программа, помогающая в написании креативных слоганов.
Вопрос 22. «Снежный ком» — это.
а) метод написания пресс-релиза;
б) метод рекрутинга респондентов на фокус-группы;
в) метод проведения презентации;
г) метод организации встречи с журналистами.
Вопрос 23. Открытый вопрос — это.
а) вопрос, оставшийся нерешенным после дискуссии (ток-шоу, круглого стола);
б) вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов;
в) вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме;
г) вопрос, не подразумевающий ответа.
Вопрос 24. Call-центр — это.
а) агентство или подразделение по обработке входящих звонков и совершению исходящих;
б) пункт междугородней связи;
в) специализированный салон, в котором проводятся презентации компаний, работающих в сфере предоставления услуг связи;
г) элемент современной архитектуры WEB-сервера.
Вопрос 25. Какой термин точнее всего объединяет следующие понятия: «web-форум», «книга жалоб и предложений», «маркетинг во время прогулки», «реакция зала»:
а) методы исследования общественного мнения;
б) формы получения обратной связи;
в) формы тестирования новой продукции;
г) методы public relations.
Вопрос 26. Аббревиатура AIDA скрывает …
а) схему воздействия рекламного или PR-текста;
б) схему планирования рекламной или PR-кампании;
в) схему анализа сильных и слабых сторон плана рекламной или PR-кампании;
г) крупнейшую в мире сеть PR-агентств.
Вопрос 27. В каких случаях можно сказать, что у какой-либо организации «плохой» имидж:
а) если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании;
б) если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории;
в) если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации;
г) если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации.
Вопрос 28. Услуга по организации выездных фуршетов, банкетов, кофе-брейков называется.
а) кеаринг;
б) кейтеринг;
в) керимейкинг;
г) копирайтинг.
Вопрос 29. Сетевые СМИ — это.
а) региональные электронные СМИ (радио и телевидение), объединенные в федеральную ассоциацию или холдинг;
б) радиостанции, вещающие по сетевому (проводному) радио;
в) издания, распространяющиеся по модели сетевого маркетинга;
г) интернет-СМИ.
Вопрос 30. Как называется крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations:
а) РАСО;
б) АКОС;
в) ICCO;
г) РАССО.
Вопрос 31. Н. Носов, «Незнайка на Луне»: «Сейчас самое главное — заставить бедняков раскошелиться и покупать наши акции, — говорил Мига. — А как их заставишь? Они не поверят, что где-то там на Луне лежат семена». «Нужны доказательства», — сказал Жулио. «Я уже все продумал, — ответил Мига. — Мы начнем с того, что поднимем шум вокруг этого дела. В первую очередь надо напечатать в газетах, что к нам прибыл коротышка с другой планеты. А когда все поверят, мы напечатаем, что этот космический коротышка привез семена, и тут же объявим об учреждении акционерного общества». Какой из терминов больше всего подходит к этому отрывку:
а) формирование имиджа;
б) создание репутации;
в) создание информационного повода;
г) отстройка от конкурентов.
Источник