Пандора для своего бизнеса

Франшиза «Пандора» — уникальная модель бизнеса

Украшать себя изделиями из драгоценных металлов и камней люди стремились всегда. И пока всевозможные украшения будут пользоваться спросом, ювелирный бизнес будет процветать. Выбрав для себя этот вид предпринимательской деятельности, можно не сомневаться — клиентов будет много. Впрочем, как и конкурентов, но только не для компании Pandora и ее франчайзи. Сотрудничая с этим знаменитым брендом, имеющим 10 000 торговых точек в 55 странах мира на пяти континентах, можно рассчитывать на серьезное преимущество перед другими ювелирными компаниями.

Pandora – вертикально интегрированная компания, модель бизнеса которой включает не только корпоративный дизайн и производство, но и глобальный маркетинг практически на всех основных рынках мира.

Продукция компании Pandora позиционируется в премиальном сегменте элитных ювелирных изделий. Основной продукт – запатентованный браслет, дизайн которого создают самостоятельно с помощью подвесок-шармов, есть и другие, постоянно обновляющиеся коллекции.

История ювелирного бренда

В 1982 году семейная пара из Дании, которая занималась оптовыми продажами ювелирных украшений из Таиланда, решила зарегистрировать собственную торговую марку – Pandora. В городке Норреброгате под Копенгагеном был открыт первый оптовый магазин. Бизнес развивался успешно, и через несколько лет супруги решили переквалифицироваться с оптовой продажи на розничную. К началу 90-х Эневолдсены открывают первое производство ювелирных изделий в Таиланде – выгодный шаг с точки зрения прибыли и затрат на производство. Чтобы сделать бренд Pandora узнаваемым и привлекательным для покупателей, его основатели стали приглашать для сотрудничества талантливых дизайнеров.

Браслет, который принес компании ошеломляющий успех и мировую известность, был сконструирован в 1999 году известным дизайнером из Дании Лоне Франдсен, которая сотрудничала с основателями бренда Pandora. Дальнейшее развитие идея получила в работах Элизабет Ларсен, подарившей марке несколько эксклюзивных украшений, которые вызвали серьезный интерес у потребителей. С этого момента «Пандора» получает статус глобального бренда и начинает свое развитие в направлении интеграции со многими странами.

Сегодня география торговой марки Pandora – это 5 континентов, 55 стран и 10 тысяч торговых точек. Стратегия компании предполагает развитие бизнеса не только за счет ресурсов компании, но и за счет привлечения средств партнеров путем франчайзинга.

Концепция Pandora

Миссия компании – предлагать женщинам всего мира бесконечное разнообразие современных оригинальных ювелирных изделий ручной работы самого высокого качества. Комбинируя подвески, созданные по уникальной запатентованной технологии, создается единственный в своем роде вариант браслета.

Изучая ассортимент ювелирных украшений франшизы «Пандора», можно прийти к

выводу, что основой всех вариантов является браслет или цепь – кожаная или из драгоценных металлов. Кроме выбора материала браслета, задачей клиента будет еще и выбор подвесок, так называемых «шармов». Аксессуары представляют собой дизайнерские бусины из драгоценных камней и сплавов индивидуального исполнения. Ассортимент бусин поражает разнообразием – растения, животные, игральные карты и различные символы, буквы и цифры, словосочетания и знаки Зодиака. Женщины во всем мире составляют из них браслеты и цепи, которые передавали бы их настроение, фиксировали какие-то значимые события в жизни.

Эта принципиально новая концепция позволяет украшениям рассчитывать на долгую и полноценную жизнь, в отличие от стандартных аналогов, неизменных на протяжении всего периода использования. Украшения «Пандоры» можно видоизменять ровно столько раз, сколько пожелает их хозяйка. Бусины можно менять и чередовать в любом порядке, они прекрасно сочетаются друг с другом, коллекция подвесок-шармов пополняется от сезона к сезону. Поклонники бренда собрали уже немалую коллекцию подвесок – маркеров событий и настроения.

Франшиза «Пандора» — особенности

Для потенциальных владельцев франшизы «Пандора» — некоторые особенности работы с брендом.

1. Предприятие не придерживается системы дисконтов и скидок — по мнению «Пандоры», ее клиентам такой вид услуг не нужен. Стоимость украшений — от 100 долларов, поэтому бренд рассчитан на потребителей среднего и высокого класса.
2. Особенность компании – увеличивать объемы продаж не путем снижения цен, а грамотным маркетингом с распространением философии бренда среди будущих клиентов. Такой бутик будет более эффективен в мегаполисе, чем в провинциальном городке.

Естественно, для получения дохода надо использовать возможности рекламы, в этом вопросе можно рассчитывать на помощь франчайзера, который заинтересован в повышении квалификации франчайзи и его персонала. Кроме обучения, он предоставляет выгодные цены по оптовым закупкам товара.

Условия приобретения франшизы

Pandora, как и кофейная компания «Старбакс», сотрудничает с партнерами, имеющими не только начальный капитал, но и достаточный опыт в аналогичном бизнесе. Если вы соглашаетесь с политикой продаж компании (убеждения вместо скидок) и готовы торговать ювелирной продукцией, чтобы купить франшизу «Пандоры», надо приготовить для открытия магазина:

• 5 млн. руб. — инвестиций;
• минимум 300 000 руб. — для закупки первой партии товара;
• паушальный взнос — от 3% от первоначального наполнения;
• роялти – имеется;
• помещение, соответствующее мировым стандартам компании;
• регион – Россия и страны СНГ;
• контакты: официальный сайт — www.pandora.net, телефон +7 (495) 287-88-38.

Розничные магазины «Пандора» представлены в пяти различных форматах, связанных с определенным объемом закупки, ассортимента товара, требованием в отношении местонахождения торговой точки, отведенного пространства внутри магазина и на витрине, использованием торгового оборудования. Уровень поддержки, предоставляемый партнерам, различается в зависимости от формата торговли.

Бренд с мировой известностью открывает свои магазины на площади не менее 25 квадратных метров на первых этажах торговых центров, в противном случае у покупателей могут появиться сомнения в подлинности торговой марки. Для ювелирного бутика местонахождение – ключевой фактор успешности при всех проблемах и стоимости аренды таких помещений. «Пандора» работает в сегменте affordable luxury (доступная роскошь). Изделия по розничной цене от 100 — 150 долларов до 2000 — 2500 долларов лучше реализовывать в крупном торговом центе или гипермаркете. Аудитория — преуспевающая часть жителей городов-миллионников, которых в Российской Федерации всего 11.

Что дает партнерство с «Пандорой»

Партнерство с известной маркой – это непросто новый магазин, а еще и собственная идеология компании. Условия франшизы «Пандора» предполагают гораздо больше возможностей, чем у рядового владельца ювелирного бутика. Полная информация, необходимая для успешной работы магазина включает:

• концепции магазинов;
• программу клиентской лояльности;
• финансовую информацию;
• инструктивные материалы для новых сотрудников;
• отбор продукции;
• привлечение клиентов и другие детали концепции обучающих модулей. Поделиться материалом:

Источник

Франшиза Пандора / Pandora (ювелирный магазин) — Особенности и условия

Ювелирный бизнес будет популярным до тех пор, пока в мире пользуются спросом всевозможные украшения – то есть, практически всегда. Ведь украшать своё тело драгоценными металлами и камнями люди начали ещё тысячи лет назад. А это значит, что, выбрав для себя именно это направление зарабатывания денег, вы всегда будете иметь достаточно клиентов.

Хотя, конечно, как и в любой достаточно прибыльной сфере, здесь вы встретитесь с огромной конкуренцией. Но только не в том случае, если вы приобретёте франшизу компании «Пандора». Используя в своей деятельности этот известный бренд, имеющий более 10 тысяч торговых точек в 70 странах мира, вы гарантировано получите немалое преимущество перед магазинами других ювелирных компаний.

Особенности франшизы «Пандора»

Каждому франчайзи компании «Пандора», следует знать некоторые особенности работы с этим брендом.

В первую очередь предприятие не придерживается системы дисконтов и скидок – их клиентам они попросту не нужны. «Фишка» компании – увеличивать объёмы продаж не снижением цены, а умелым маркетинговым подходом и распространением философии бренда среди потенциальных покупателей. Из чего следует, что в небольшом городе такой ювелирный салон открывать вряд ли стоит, а вот в крупном мегаполисе он придётся как раз кстати.

Естественно, для получения большей прибыли вам придётся проводить умелую рекламную компанию, с которой вам, впрочем, помогут опытные консультанты «Пандоры». А ещё вы получите от компании возможность повышения квалификации персонала в виде бесплатных семинаров и очень выгодные оптовые цены на весь товар.

Условия открытия

Кроме того, что вы соглашаетесь с политикой компании по поводу стиля продаж (никаких скидок, только убеждение), от франчайзи требуется ещё и следующее:

– минимум 300 тыс. руб. на приобретение необходимого «стартового» количества украшений. Начиная с этой суммы компания предоставит вам товар по оптовой цене. Деньги это не слишком большие для предпринимателя, уже имеющего опыт работы с собственным делом, однако начинающему бизнесмену, скорее всего, следует поискать более дешёвый вариант франшизы.

— инвестиции составят около 5 000 000 руб.

— первоначальный взнос — от 3%.

– подходящая торговая площадь. Не маленький бутик с парой витрин, а помещение, соответствующее бренду. В противном случае у клиентов могут возникать сомнения по поводу подлинности товаров от «Пандоры». Поэтому, если возможности арендовать помещение хотя бы в пару десятков кв. м у вас нет, работать с этой компанией вам тоже пока рано.

В целом, франшиза от «Пандоры» может стать как очень выгодным вариантом, так и весьма печальным опытом (особенно, если у вас это первый бизнес). Поэтому предпринимателям с небольшим опытом лучше рассмотреть покупку других франшиз. Но, если вы уверены в своих силах и готовы к работе с одним из популярнейших мировых ювелирных брендов, «Пандора» – это именно то, что вам нужно.

Видео по теме тенденций ювелирного бизнеса в России

Источник

Условия и стоимость франшизы Пандора

Баловать себя украшениями из золота и драгоценных камней люди старались всегда. Поэтому спрос на такие вещи не падает, а значит, процветание ювелирному бизнесу обеспечено. Остановив свой выбор на таком роде предпринимательства, вы можете не беспокоиться – покупателей будет достаточно. Собственно, как и конкурентов, но не для бренда Pandora. Работая под такой известной маркой, которая имеет более 10 тыс. магазинов и салонов, более чем в 55 странах мира, вы сможете быть на голову впереди конкурентов.

Pandora имеет вертикально интегрированную структуру, модель которой совмещает в себе глобальный маркетинг, корпоративное производство и дизайн. Изделия бренда Pandora находятся в элитном сегменте. Основным продуктом компании является браслет, дизайн для которого продумывает сам покупатель, при помощи подвесок-шармов.

История бренда

В далёком 1982 году семья из Дании, занимавшаяся на то время оптовыми поставками ювелирных изделий из Таиланда, решила создать свой торговый бренд – Pandora. И вот в городе Норреброгате открылся первый магазин. Бизнес под новым брендом шёл отлично и создатели решили начать розничные продажи. К началу 90-х годов открылось первое производство украшений бренда в Таиланде. Для сотрудничества в разработке дизайна были приглашены талантливые дизайнеры.

Браслет, который принёс мировую известность бренду, был впервые изготовлен в 1999 году, с этого момента началось триумфальное шествие марки по миру. Сегодня бутики под маркой Pandora можно встретить на 5 континентах, в 55 странах.

Принципы «Пандоры»

Миссией компании является предоставление женщинам во всём мире огромное разнообразие стильных и современных ювелирных украшений ручной работы. С помощью огромного числа комбинаций подвесок оригинального дизайна создаётся неповторимый браслет.

При внимательном рассмотрении украшений этого бренда, становится понятно, что основой всего разнообразия является цепь или браслет, из драгоценного металла или кожи. После выбора браслета или цепочки основной задачей покупателя становится выбор «шармов» — особых подвесок с оригинальным дизайном. Количество вариаций исполнения этих бусин поражает воображение. С помощью такого аксессуара можно выражать своё настроение или отражать жизненные события. Эта оригинальная идея даёт возможность такому аксессуару не терять актуальность длительный период. Бусины можно комбинировать и сочетать друг с другом бесчисленное количество раз.

Нюансы «Pandora»

У этого бренда есть ряд особенностей, о которых следует знать потенциальному франчайзи.

1. Компания предпочитает проводить увеличение продаж путём проведения грамотной маркетинговой стратегии, но не снижением цены.
2. У «Пандоры» отсутствуют дисконтные карты и скидки. Цены стартуют со 100 долларов США, соответственно целевые клиенты принадлежат как минимум к среднему классу.

Требования для покупателей франшизы

Обязательным условием, чтобы купить франшизу Пандора, является наличие опыта в сфере ювелирного бизнеса, ну и естественно, наличие капитала, достаточного для старта с брендом «Пандора». Вот основные условия франшизы «Пандора»:

• сумма инвестиций 5 млн. рублей;
• закупка первой партии товара от 300 тыс. рублей;
• паушальный взнос от 3% стоимости первой партии товара;
• наличие помещения в собственности или долгосрочной аренде в соответствии с требованиями компании.

Магазины по продажи продукции «Пандора» в розницу существуют в пяти форматах. Эти форматы отличаются по объёмам закупок, местонахождению магазина, ассортименту, торговому оборудованию. Объём поддержки от франчайзера зависит от формата.

Помещение для будущего магазина под брендом «Пандора» должно быть площадью не менее 25 метров квадратных, располагаться на первом этаже в крупном торговом центре. Розничная стоимость изделий бренда находится в ценовом диапазоне от 100 долларов США до 2,5 тыс. долларов США и относится к сегменту «доступной роскоши». Как правило, покупатели – это преуспевающий средний класс.

Что получает франчайзи

Кроме возможности работать под маркой всемирно известного бренда, будущий покупатель франшизы получит от «Пандоры»:

• разработку концепции магазина;
• обучение персонала;
• грамотный подбор ассортимента;
• отличную рекламную кампанию мирового уровня;
• грамотное сопровождение, направленное на развитие бизнеса;
• отработанные бизнес-модели;
• помощь в закупке оборудования;
• сопровождение бухгалтерской документации, аудиторами компании.

Кроме того, у «Пандоры» существует возможность открытия интернет-магазина, стоимость открытия которого существенно дешевле, чем обычного магазина.

Резюме

Несмотря на высокую стоимость франшизы «Пандора» и серьёзные первоначальные инвестиции, бизнес с мировым брендом приносит огромный доход на территории России. Пример тому – успешный бизнес с франшизой «Пандоры» Максима Ноготкова, основателя сети «Связной». Поэтому такую франшизу можно назвать очень и очень выгодной.

Источник