Нейминг для своего бизнеса

Как придумать крутое название или гайд по неймингу

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Источник

Нейминг — как придумать название для бизнеса? [пошаговое руководство]

Возможно ли придумать реально хорошее название для компании самостоятельно, не прибегая к помощи специалиста по неймингу?

Из этой статьи вы узнаете мое мнение и получите пошаговое руководство по созданию нейминга для бизнеса.

Оно проведет вас как гид туриста, от мозгового штурма разных идей — до проверки уникальности вашего названия для его официальной регистрации.

Название вашей компании — первое впечатление, которое организация производит на потенциальных клиентов.

Каждый день. Круглые сутки.

По телефону, лично и по электронной почте.

Это самый важный первый шаг к успеху вашего бизнеса.

Это также один из аспектов вашего брендинга, который в будущем нельзя изменить, не потратив много времени и денег на перевоспитание аудитории и ребрендинг.

Это смешно, но многие клиенты рассказывали мне, что назвать свой бизнес было труднее, чем придумать имя для ребенка!

Но волнение проходит, когда у вас есть четкий план.

Начнем с пяти шагов идеального нейминга компании:

• Создаем большой банк слов
• Накидываем идеи названий компании
• Ищем вдохновение в интернете
• Отбираем из лучших вариантов
• Проводим финальное тестирование

ШАГ 1 | Создайте свой банк слов

Записывайте все слова, которые могут ассоциироваться с вашей компанией.

Пишите все, что приходит в голову, на данном этапе не стоит стесняться.

Попробуйте воспользоваться следующими подсказками, чтобы проявить творческий потенциал:

1. Продумайте слова, обозначающие сырье или материал, из которого создан ваш продукт
2. Подумайте, какими словами можно описать, что решает ваш продукт или услуга
3. Подумайте о словах символизирующих эмоции ваших клиентов
4. Найдите слова, которые являются вашими отраслевыми терминами, связанными с вашей деятельностью
5. Найдите слова, которые могли символизировать ваш продукт или услугу, за счет отсылки к истории, мифам и прочему

ШАГ 2 | Идеи названия компании

Не все эти методы или инструменты будут работать для каждой компании, но эти методы — отличная отправная точка, чтобы погрузиться в свой банк слов и начать генерировать имена:

1. Аллитерация (Пример: Атомные яблоки)
2. Идиома (Пример: Конь в пальто)
3. Рифмы (Пример: Грузчики Погрузчики)
4. Создание новых слов путем добавления окончания (например, Тинькофф)
5. Добавление второго слова: Alada Company, Russo Group, Haka Society
6. Добавление второго слова «места»: Цветочная точка, Лаборатория развлечений, Игровой уголок
7. Сложение двух слов в одно слово
8. Использование символов или чисел: +, &, 101, 54
9. Очеловечивание: мистер, миссис, мисс .
10. Добавление слова «Мой», если это личный продукт / услуга
11. Приятные по звучанию, гривые выдуманные слова, звуки (Пример: Yahoo)
12. Метафорические слова, которые могут представлять ваш продукт / услугу

ШАГ 3 | Интернет-вдохновение

Когда вы исчерпали все свои идеи и зашли в тупик, попробуйте одну из этих подсказок, чтобы освежить свой мозговой штурм:

1. Поиск картинок в Google

Возьмите слова, которые вы записали выше. Погуглите их. Какие образы появляются? (Пример: лес — секвойи, бревна, леса, сосновые заросли, дикие леса и т. Д.)

2. Поиск в Pinterest

Поищите, какие еще слова советует сервис, что вдохновляет людей.

3. Генераторы нейминга

Да, генераторы нейминга, скорее всего, предложат вам слова, с которыми вы не знакомы, в том числе выдуманные слова, но это может пробудить ваше собственное вдохновение.

ШАГ 4 | Выбор среди лучших вариантов

После того, как вы исписали страницы и целые листы с идеями, выложите их перед собой и начните выбирать фаворитов.

Этот процесс должен быть быстрым.

Что сразу бросается в глаза?

Помните, ваши потенциальные клиенты будут принимать такое же решение за доли секунды.

После того, как вы выбрали свои лучшие варианты, как вы их протестируете?

Что делает хорошее имя?

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: используйте Google Формы, чтобы легко и быстро собрать идеи коллег и близких.

Помните, что самое главное — это привлекательность для вашего целевого рынка.

Название компании бесполезно, если оно нравится вашей маме, брату и друзьям, но оно не находит отклика у вашей аудитории.

ШАГ 5 | Проверка потенциального названия вашей компании

Будьте уверены, многие имена в вашем списке, вероятно, не пройдут через минное поле проверки.

Однако очень важно, чтобы выбранное вами имя было точно проверено на:

1.) Доступность домена для сайта
2.) Конфликты в поисковике
3.) Социальные сети
4.) Товарный знак

Проверка на доступность URL

.com — наиболее распространенный и широко используемый домен в мире.

Вы также можете использовать домен вашей страны для своего сайта, а также другие широко распространенные расширения URL-адресов:

• .co (сокращение от компании) • .net (сокращение от сети) • .org (сокращение от «организация»)

Я не рекомендую регистрировать домен в любых других доменных зонах, а по возможности стараться зарегистрировать его только в .com

ВНИМАНИЕ: брокеры доменов

Иногда URL-адрес «припаркован» компанией, которая хочет продать домен по более высокой цене.

Эти цены обычно составляют от 1 до 2 тысяч долларов.

Если вы уверены, что это правильное название для вашей компании, и вас устраивают вложения, вы можете потратить дополнительные деньги, чтобы получить желаемое имя от брокера.

Вы можете проверить, передается ли имя при посредничестве, введя домен в адресную строку.

Если домен выставлен на продажу, вы найдете сайты с контактной информацией и ценой.

Проверка на конфликты поиска

Очистите кеш браузера и выполните поиск выбранного названия в Google.

Если вы найдете похожую компанию, то это может вызвать путаницу на рынке.

Или, возможно, ваш поиск покажет, что название вашей будущей компании имеет совершенно другой оттенок, о котором вы даже не догадывались.

Если вы обнаружите что-то странное, отметьте это красным флажком и копайте глубже, прежде чем забросить идею.

Ошибка здесь может вызвать у вас проблемы в будущем.

Нейминг вашей компании в социальных сетях

Вам необходимо убедиться, что можете получить учетную запись в социальных сетях на всех основных платформах с выбранным вами именем.

Имейте в виду, что разные платформы социальных сетей имеют свои собственные ограничения на количество символов в именах пользователей.

Главное — чтобы ваши социальные каналы были как можно более последовательными.

НИКАКИХ лишних дефисов, подчеркиваний или специальных символов.

Самый простой способ найти вас — попросить в социальных сетях написать ваше имя точно так, как оно указано в вашем бренде и домене.

Но что делать, если название вашей компании слишком длинное или недоступно?

Вот несколько общепринятых альтернатив:

• Аббревиатура имени (например, @stylegf) • Название + «Официальный» (например, @abeautifulmessofficial) • «Команда» + имя (например, @teamfuze) • «Магазин» + имя (например, @shopbando) • «Мой» + имя (например, @mynewroots)

Помните, что вам придется приложить дополнительные усилия, чтобы рассказать своей аудитории об альтернативных именах бренда в социальных сетях.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: если у вас есть URL-адрес, вы можете много раз подать жалобу на выдачу себя за другое лицо, чтобы заявить о своем имени, если оно уже используется физическим лицом, особенно если учетная запись неактивна.

Проверка наличия торговой марки

Товарные знаки не покупаются, они проверяются и предоставляются в рамках процесса подачи заявки в правительство вашей страны.

Процесс может занять несколько месяцев или даже лет.

Вы можете использовать такой инструмент, как база данных торговых знаков, чтобы проверить потенциальную доступность товарного знака, но, опять же, он не является официальным, пока он не будет закреплен за вами вашим правительством.

Мы настоятельно рекомендуем вам проконсультироваться с юристом по товарным знакам, если вы серьезно относитесь к защите своего имени.

Вы можете зарегистрировать товарный знак на название, логотип или и то, и другое вместе.

Зачем это нужно?

Торговая марка вашего имени гарантирует, что вы не нарушаете права на чужую торговую марку.

Утвержденный товарный знак защищает вас и вашу компанию в будущем, гарантируя, что никто другой не сможет нарушить ваш товарный знак.

Название вашей компании — один из самых важных активов, которым вы владеете, поэтому важно правильно его защитить.

Надеюсь, что данная статья оказалась для вас полезной и вы сможете подобрать хорошее название для вашей компании.

А если вы также хотите самостоятельно создать логотип, вы может воспользоваться нашим онлайн конструктором.

Источник