Любая фирма продающая свою продукцию может осуществлять ценовую дискриминацию

Политика ценовой дискриминации и ее последствия

Купить дешевле, продать дороже – вот вкратце принцип получения прибыли при торговле. Но как быть потребителю, когда цена на товар для разных покупателей кардинально отличается, а в другом месте его достать невозможно или экономически невыгодно? Почему ты должен платить дороже, когда за такой же товар или услугу другой платит меньше? Ценовая политика такого рода может привести к определенным последствиям, уже исследованным в экономической теории и практике предпринимательской деятельности.

Разъясним, что представляет собой ценовая дискриминация, чем она чревата и в какой мере и степени ее проявления могут способствовать реализации ее целей.

Сущность дискриминации на основании цен

Латинское «discriminatio» в переводе означает «разделение», «различение». Изначально это слово не несло на себе негативных ассоциаций, которым его наделила современность. Специалисты утверждают, что в словосочетании «ценовая дискриминация» также отсутствуют отрицательные оттенки смысла, а данное слово указывает лишь на характер используемой техники, а не ущемление в правах.

В 2011 г. в отношении производителя угля было рассмотрено дело о нарушении антимонопольного законодательства, в рамках которого ФАС России, сравнивая цены по отдельным поставкам, признала в действиях поставщика угля нарушение антимонопольного законодательства в виде установления различных цен на один и тот же товар. При этом данный поставщик совместно с другими поставщиками товара были признаны коллективно занимающими доминирующее положение на товарном рынке концентратов углей (ст. 5 Закона о конкуренции). Рассматриваемый производитель угля имел долю на товарном рынке всего около 15%.
Цены производителя для отдельных потребителей в рассматриваемый период времени различались в пределах от 12,5% (декабрь 2008 г. — январь 2009 г.) до 48,3% (октябрь — ноябрь 2009 г.).
Мнение антимонопольного органа

Ценовая дискриминация представляет собой установление отличающихся цен для разных потребителей или разные единицы таких же товаров при отсутствии причин, обусловленных издержками производства или реализации.

ВАЖНО! Не во всех ситуациях различие в ценах говорит о дискриминации по этому основанию, так же как одинаковая цена – об ее отсутствии.

Не будет считаться ценовой дискриминацией применение различных цен на товар, поставляемый в определенные регионы, в другое время, по иным артикулам и т.п. Напротив, одна и та же стоимость для клиентов, находящихся от поставщика, к примеру, на разных расстояниях, может быть признана дискриминацией по ценам.

Зачем использовать ценовую дискриминацию

Чтобы проводить такую ценовую политику, продавец (производитель) должен быть монополистом в своей сфере, потому что только положение монополии может позволить диктовать цены.

Если на данный продукт существует здоровая конкуренция, ценовая дискриминация по нему невозможна, поскольку на данное благо появляется единая цена, которую организации вынуждены принимать – повлиять на нее они не могут. Можно выделить несколько целей, ради которых фирмы готовы применять дискриминацию по ценам:

1. Самая очевидная цель – максимизация прибыли за счет присвоения излишка потребителя – той разницы, которую составляет потенциальная готовность уплатить и реально потраченная сумма.
2. В некоторых случаях прибыльности косвенно способствует расширение производства за счет такой дискриминации, как следствие – экономия по масштабам производства.
3. Эта политика эффективна и в борьбе за клиента: потребитель также ищет возможность для покупки по ценам ниже среднего рыночного уровня, и дискриминация часто предоставляет ему такую возможность.

Условия для дискриминации по ценам

Благоприятная среда для того, чтобы дискриминация по ценам могла осуществляться, включает такие рыночные факторы:

• продавец-монополист способен (имеет возможность) дифференцировать покупателей на группы относительно эластичности их спроса на данный товар, тогда он сможет поднимать цены тем группам покупателей, для кого это благо имеет большее значение, следовательно, кто может и готов заплатить больше;
• товары не имеют права перепродаваться, то есть товар не может менять рынок (если бы это было возможно, речь шла бы о свободной конкуренции);
• покупателей можно легко идентифицировать (как и продавцов).

К СВЕДЕНИЮ! Легче всего проводить дискриминацию по ценам в сфере услуг, они наиболее точно отвечают всем приведенным условиям. Например, цена на услуги массажиста может быть различной для тех или иных клиентов, а уже сделанный массаж нельзя вернуть или перепродать другому человеку по иной цене.

Степени ценовой дискриминации

Ценовую дискриминацию принято классифицировать на основании степени присвоения продавцом-монополистом потребительского излишка.

Первая степень – совершенная ценовая дискриминация

Продавец получает излишек потребителя полностью. Товар продается каждому потребителю по своей индивидуальной цене, причем она является максимальной, которую клиент готов уплатить скорее, чем отказаться от покупки товара. Иными словами, цена товара (услуги) равняется цене спроса на него в каждом конкретном случае. Этот вид может считаться также дискриминацией по доходам клиента.

В практике предпринимательства такая абсолютная степень дискриминации по ценам почти недостижима, потому что очень редко удается верно оценить такую субъективную величину, как индивидуальный спрос, либо нужно знать возможности и потребности всей целевой аудитории.

Примеры совершенной дискриминации

1. Самыми близкими к этой форме дискриминации являются услуги частных специалистов с ограниченной практикой. Например, портной, шьющий вещи на заказ, знает свою клиентуру и может запросить отдельную максимальную цену с того или иного заказчика и отдельно устанавливать ее для каждого заказа.
2. Еще одним характерным примером может выступить разделение оплаты на доступную практически любому клиенту цену «за вход», то есть право воспользоваться набором услуг или товаров, и индивидуальную цену на каждый из них по отдельности. Например, за право входа в развлекательный центр платится небольшая сумма, а каждый аттракцион в нем оплачивается отдельно. Таким образом, получается, что источник блага доступен по ценам всем, а дальнейший выбор благ каждый потребитель осуществляет по своим возможностям, чаще всего максимальным – надо же оправдать потраченные на вход средства.

Вторая степень – цена зависит от объема продаж

Это практика, которую принято называть «оптом дешевле»: чем большую партию товара приобретает потребитель, тем ниже цена на каждую единицу, хотя она одинакова для всех потребителей. Такое установление цен называют многоставочным тарифом, поскольку зависимость между затратами покупателей и доходами продавца является нелинейной. Примерами такой степени дискриминации могут служить:

• скидки;
• дисконты;
• надбавки к стоимости;
• завышенные цены на новинки;
• «гибкие» тарифы, такие как, например, цена на билет, зависящая от длительности маршрута, сезонные цены, абонементы на разные временные промежутки и т.п.

Третья степень – дорого для богатых, дешевле для менее обеспеченных

Этот вид дискриминации цен подразумевает разделение рынка на категории по степени покупательской способности. В рамках отдельно выделенной категории цены одинаковы, но они отличаются для разных сегментов потребителей. Дороже будут платить клиенты с неэластичным спросом, а дешевле – те, что в результате повышенной потребности будут приобретать большие объемы, пусть и по более низкой стоимости.

Примеры дискриминации третьей степени:

• «детские» и «взрослые» билеты;
• льготный проезд для детей из многодетных семей, инвалидов и некоторых других отдельно выделенных категорий населения;
• «эконом», «бизнес-класс» и «VIP»;
• «утренние» и «вечерние» блюда в кафе;
• расценки гостиниц для граждан своего государства и иностранцев и др.

ВАЖНО! Эти две категории никак не должны пересекаться, нельзя допустить, чтобы клиент купил товар по ценам «для бедных» и продал его «богатым» – это должно быть невозможно по своей сути. Проанализируем вышеприведенный пример. Приобрести детский билет можно только по предъявлении соответствующего удостоверения, а чтобы воспользоваться им, нужно этому удостоверению соответствовать. Если школьник купит детский билет, а затем перепродаст его взрослому, что само по себе маловероятно на постоянной основе, тот все равно не сможет извлечь из этого благо, так как даже при наличии документа не будет выглядеть как ребенок. Таким образом, исключена возможность пересечения «дорогого» и «дешевого» рынка билетов.

Возможные последствия ценовой дискриминации

Нельзя однозначно оценить дискриминацию по ценам как полезное или вредное явление, для нее характерны позитивные стороны и отрицательные моменты. Причем сделать вывод о том, хорошо это отразилось или плохо на продавце-монополисте или его клиентах, в каждом отдельном случае можно по-разному. Как же может влиять ценовая дискриминация на рынок и экономику страны в целом?

1. Объем продаж «ломает» лимиты, установленные монополией, благодаря разному уровню цен они приближаются к тем, которые были бы актуальны при свободной конкуренции.
2. Отдельные товары и услуги вообще не могли быть реализованы без дискриминации по ценам.
3. Уравнивание дифференциации доходов между разными слоями общества (субсидии, льготы, «пенсионные» скидки, цены для обеспеченного сегмента и т.п.).
4. Перераспределение ресурсов между отраслями (как правило, нежелательное).

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ! Вследствие влияния последнего фактора государство старается держать под контролем процессы ценовой дискриминации. Некоторые ее виды в отдельных государствах запрещены законом.

В вопросах ценовой дискриминации этика и экономика не нашли общего языка и во многих случаях вынуждены вступать в конфликт.

Источник

Олимпиада по экономике 10 класс

ОЛИМПИАДА ПО ЭКОНОМИКЕ 10 КЛАСС

Верны ли следующие утверждения?

Цена каждого правильного ответа — 2 балла.

1. На совершенно конкурентном рынке рыночный спрос на продукцию абсолютно

эластичен по цене. а) да. б) нет.

2. Величина земельной ренты уменьшится, если кривая спроса на землю сдвинется вправо

(вверх). а) да. б) нет.

3. На монопольном рынке цена превышает равновесную цену, которая установилась бы,

если бы этот рынок был совершенно конкурентным. а) да. б) нет.

4. Все монополии являются естественными монополиями. а) да. б) нет.

5. Монополист будет производить и продавать дополнительный объем продукции, если

предельная выручка окажется выше предельных издержек. а) да. б) нет.

6. Экономия на масштабе — это повышение производительности факторов производства

при увеличении фирмой производственных операций. а) да. б) нет.

7. По мнению Р. Коуза, фирмы возникают потому, что система рынков и цен неспособна к

эффективной координации и ее необходимо заменить централизованно управляемыми

организациями. а) да. б) нет.

8. Конвейерное производство впервые в автомобильной промышленности было внедрено в

корпорации «General Motors». а) да. б) нет.

9. Трансакционные издержки — это издержки сбора и обработки информации, издержки

проведения переговоров и составления контракта. а) да. б) нет.

10. На рынке совершенной конкуренции фирмы предлагают более разнообразные товары,

чем при монополистической конкуренции. а) да. б) нет.

11. Одной из причин существования естественных монополий является наличие

значительной экономии от масштаба производства. а) да. б) нет.

12. Любая фирма, продающая свою продукцию, может осуществлять ценовую

дискриминацию. а) да. б) нет.

13. Текущая дисконтированная стоимость — это величина, показывающая, сколько стоят

сегодня будущие доходы. а) да. б) нет.

14. Тысяча рублей, которую потребитель получит через месяц, имеет для него большую

ценность, чем тысяча рублей, имеющаяся у него в наличии сегодня. а) да. б) нет.

15. Фондовый рынок — это рынок, на котором продаются и покупаются ценные бумаги.

16. Предложение земли в экономической системе является в основном фиксированным.

17. Одним из факторов, который частично объясняет увеличение цен на продукты питания,

является то, что, поскольку земельная рента растет, повышаются и цены на

сельскохозяйственную продукцию. а) да. б) нет.

18. Спрос на услуги физического капитала является производным от спроса на продукцию,

произведенную при помощи этого ресурса. а) да. б) нет.

19. Облигация, выпущенная предприятием Х, является более рискованной ценной бумагой,

чем обыкновенная акция, выпущенная этим же предприятием. а) да. б) нет.

20. Сбережения равны доходу после уплаты налогов минус расходы на личное потребление.

Выберите единственно правильный ответ

Цена каждого правильного ответа — З балла.

1. К воспроизводимым ресурсам относится:

в) природный газ;

г) железная руда.

2. К невозвратным ресурсам относится:

З. Земельная рента, получаемая собственником земли, увеличится, если при прочих равных

а) уменьшится цена услуг земли;

б) кривая спроса на услуги земли сдвинется влево (вниз);

в) увеличится производительность земли как фактора производства;

г) снизятся цены на сельскохозяйственную продукцию.

4. Рыночное предложение земли рассматривается в экономической теории как:

а) совершенно эластичное;

б) характеризующееся единичной эластичностью;

в) совершенно неэластичное;

г) эластичное при одних условиях и неэластичное — при других.

5. Основным фактором, влияющим на величину ренты, уплачиваемую

несельскохозяйственными землепользователями за участок земли, является:

а) местоположение участка;

б) плодородие почвы;

в) продуктивность земли;

г) цены на продукцию животноводства.

а) связана обратной зависимостью с величиной земельной ренты;

б) связана прямой зависимостью с величиной земельной ренты;

в) связана прямой зависимостью с величиной процентной ставки;

г) не зависит от величины ставки процента.

7. Чтобы открыть новое дело, бизнесмен взял кредит в 10 000 долл. под 12% годовых.

Сколько денег он должен вернуть кредитору через год:

8. Владельцы акций корпорации «General Motors» получают доход от владения акциями в

9. К ценным бумагам относится:

г) верны ответы (а) и (в).

10. В соответствии с Законом Российской Федерации «об акционерных обществах» не

имеют права голоса на общем собрании акционеров по всем вопросам его компетенции

а) именных акций;

б) привилегированных акций;

г) акций на предъявителя.

11. Какой из приведенных графиков правильно отражает кривую спроса (D) на продукцию

монополиста и кривую его предельной выручки (МR) при линейной функции спроса?

12. Фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, максимизирует прибыль,

а) цена продукта равна предельным издержкам;

б) цена продукта больше предельных издержек;

в) цена продукта равна средним издержкам;

г) цена продукта меньше средних издержек;

13. Кривая спроса на продукцию фирмы, работающей на рынке совершенной конкуренции:

а) имеет положительный наклон;

б) горизонтальная линия, если цена показывается на оси ординат;

в) имеет отрицательный наклон;

г) вертикальная линия, если цена показывается на оси ординат.

14. Фирма-монополист максимизирует прибыль, когда:

а) цена продукта равна предельным издержкам;

б) цена продукта равна средним издержкам;

в) Предельная выручка равна предельным издержкам;

г) Предельная выручка равна цене.

15. Кривая средних издержек (АС) пересекает кривую средней Выручки (АR) в точке, где:

а) прибыль максимальна;

б) прибыль равна нулю;

в) функция средней выручки достигает минимума;

г) функция средних издержек достигает максимума.

16. Монопольная власть возникает, когда:

а) цена превышает предельные издержки фирмы;

б) в отрасли существует совершенная конкуренция;

в) фирма не может повлиять на цену своей продукции;

г) цена равна предельным издержкам фирмы.

17. Пусть количество продукции (Q), выпускаемое фирмой, зависит от затрат труда (L) и

затрат капитала (К) следующим образом: Q=L*К. Тогда можно утверждать, что

а) Положительным эффектом масштаба производства;

б) Постоянным эффектом роста масштаба Производства;

в) отрицательным эффектом масштаба Производства;

г) ничто из вышеперечисленного не подходит.

18. Когда фирма увеличивает применяемый капитал со 100 до 150 денежных единиц, а

используемый труд — с 200 до 300 единиц, то выпуск продукции возрастает с 500 до 600

единиц. В этом случае можно утверждать, что имеет место:

а) увеличивающийся эффект роста масштаба производства;

б) постоянный эффект роста масштаба производства;

в) уменьшающийся эффект роста масштаба производства;

г) приведенной информации недостаточно для ответа на вопрос.

19. Монополист в отличие от конкурентной фирмы:

а) может выбрать цену и объем выпуска, которые дают максимум прибыли;

б) максимизирует прибыль при равенстве предельной выручки предельным издержкам;

в) может назначить любую цену на свой продукт;

г) может произвести любой объем продукции и продать ее всю по любой цене.

20. К трансакционным издержкам относятся:

а) издержки на проведение переговоров и заключение контракта;

в) издержки производства;

Профсоюз ведет переговоры с фирмой об условиях коллективного договора. Один из центральных пунктов — вопрос о ставках заработной платы и их изменениях в зависимости от нормы инфляции. Принципиально и та и другая сторона согласны, что ставки заработной платы должны изменяться в соответствии с нормой инфляции. Но при более конкретном рассмотрении вопроса возникли расхождения. Должны ли ставки устанавливаться с учетом:

а) изменений норм инфляции в предшествующие годы;

б) фактической нормы инфляции в году, когда ведутся переговоры;

в) ожидаемой в будущем году нормы инфляции;

г) того, что они должны быть гибкими, т. е. регулярно пересматриваться соответственно

изменениям нормы инфляции?

Кроме того, возник вопрос: должны ли ставки устанавливаться соответственно индексу-дефлятору ВВП или соответственно индексу цен на потребительские товары?

Каково ваше мнение по этим дискутируемым вопросам?

Источник