Повышение оригинальности
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Результат поиска
Наименование:
Информация:
Описание (план):
КурсовАЯ РАБОТА
ПО планированию на предприятии
ПРОЕКТ БИЗНЕС-ПЛАНА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
Реферат
Пояснительная записка 42 стр., 5 таблиц, 1 рисунок, 10 источников.
ПЛАНИРОВАНИЕ, БИЗНЕС-ПЛАН, СТРУКТУРА БИЗНЕС-ПЛАНА, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО, РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ, РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ
Объектом исследования курсовой работы служит ООО «Зебра», предметом является бизнес-планирование в рекламном агентстве.
Цель — разработка проекта бизнес-плана для рекламного агентства ООО «Зебра».
Основными методами исследования являются статистический и динамический анализ данных.
В процессе написания курсового проекта используется различная информационная база: научная и учебная литература, периодические издания, база данных Интернет.
Содержание
Введение 5
- Теоретические основы планирования на предприятии 7
1.1 Понятие планирования, виды планов 7
1.2 Понятие и назначение бизнес-плана 8
1.3 Структура бизнес-плана 15
2 Анализ рынка рекламных услуг г. Новокузнецка 20
3 Составление бизнес-плана рекламного агентства 26
Заключение 41
Список использованных источников 42
ВВЕДЕНИЕ
Каждый предприниматель, начиная свою деятельность, должен ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы фирмы.
В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.
При всем многообразии форм предпринимательства существуют ключевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности и для разных фирм, но необходимые для того, чтобы своевременно подготовиться и обойти потенциальные трудности и опасности, тем самым уменьшить риск в достижении поставленных целей.
Важной задачей является проблема привлечения инвестиций, в том числе и зарубежных, в действующие и развивающиеся предприятия. Для этого необходимо аргументировать и обосновать оформление проектов (предложений), требующих инвестиций. Для этих и некоторых других целей применяется бизнес-план.
В рыночной экономике бизнес-план является рабочим инструментом, используемым во всех сферах предпринимательства. Бизнес-план описывает процесс функционирования фирмы, показывает, каким образом ее руководители собираются достичь свои цели и задачи, в первую очередь повышения прибыльности работы. Хорошо разработанный бизнес-план помогает фирме расти, завоевывать новые позиции на рынке, где она функционирует, составлять перспективные планы своего развития.
В данный момент происходят постоянные изменения в мире рекламы. Развитие различных рекламных агентств может идти по пути специализации их деятельности, более узкого разделения труда, или, наоборот, предоставления комплекса услуг и т.д.
Различные рекламные агентства могут специализироваться на техническом и художественном оформлении рекламных проектов; бронировании эфирного времени и печатной площади в различных средствах массовой информации; подготовке к изданию и издании разнообразных рекламных печатных материалов.
Данная тема является актуальной, поскольку существует много вопросов, связанных с рекламой и ведением рекламного бизнеса.
Объектом исследования курсовой работы служит ООО «Зебра», предметом является бизнес-планирование в рекламном агентстве.
Цель — разработка проекта бизнес-плана для рекламного агентства ООО «Зебра».
В ходе написания курсовой работы для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
— исследованы теоретические основы планирования на предприятии;
— проведён анализ рынка рекламных услуг г. Новокузнецка;
— составлен проект бизнес-плана для рекламного агентства.
Основными методами исследования являются статистический и динамический анализ данных.
В процессе написания курсового проекта используется различная информационная база: научная и учебная литература, периодические издания, база данных Интернет.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Понятие планирования, виды планов
Планирование — вид управленческой деятельности, связанный с определением целей управляемой системы; c поиском наиболее эффективных методов и средств, необходимых для достижения этих целей; c формулированием системы показателей, определяющих ход работ по достижению поставленных целей. Результатом планирования является план [8].
План – это документ, охватывающий весь комплекс производственной, хозяйственной и финансовой деятельности за установленный период, после завершения которого начинает действовать план следующего периода. Планы составляются на разные периоды времени.
Непрерывность планирования обусловлена, во-первых, непрерывностью производственных процессов и, во-вторых, постоянной неопределенностью будущего, которая вызвана непредсказуемыми изменениями во внешней среде. Кроме того, в планах могут быть ошибочные решения, и их необходимо корректировать.
Планы организации различают по назначению, содержанию и периодам действия.
1. По назначению выделяются планы:
— определяющие стратегию развития организации;
— обосновывающие новое производство, новую продукцию, новый проект;
— разрабатывающие тактику деятельности организации на конкретный период.
2. По содержанию планы отражают:
— основные направления развития организации;
— отдельные проблемы;
— детальную программу производственно – хозяйственной деятельности.
3. По периодам действия планы могут быть:
— долгосрочные;
— среднесрочные;
— краткосрочные.
На предприятиях РФ действует система планов, которая включает:
— стратегический план;
— прогнозные планы (программы),
— текущий план;
— оперативный план-график;
— бизнес-план.
Опыт мнoгиx пpeycпeвaющиx кoмпaний пpoмышлeнныx cтpaн пoкaзывaeт, чтo в ycлoвияx pынкa c eгo жecткoй кoнкypeнциeй плaниpoвaниe xoзяйcтвeннo-пpoизвoдcтвeннoй дeятeльнocти являeтcя вaжнeйшим, ecли нe глaвным ycлoвиeм иx выживaeмocти, экoнoмичecкoгo pocтa и пpoцвeтaния. Нa пpaктикe пpимeняютcя следующие виды планирования:
- стратегическое планирование;
дoлгocpoчнoe;
кpaткocpoчнoe;
тeкyщee плaниpoвaниe;
оcoбoe знaчeниe пpидaeтcя бизнec-плaнy, кoтopый пpeдcтaвляeт coбoй дoкyмeнт, coдepжaщий oбocнoвaниe дeйcтвий, кoтopыe нaмeчaeтcя ocyщecтвить для peaлизaции кaкoгo-либo кoммepчecкoгo пpoeктa или coздaния нoвoгo пpeдпpиятия [1].
Рассмотрев общую теорию планирования, перейдем к рассмотрению такого вида плана, как бизнес-план.
- Понятие и назначение бизнес-плана
Бизнес — план представляет собой всестороннее описание бизнеса и среды, в которой он действует, а также системы управления, в которой он нуждается для достижения поставленных целей.
Бизнес — планом называется экономическая программа эффективного управления предприятием, которая включает конкретные меры по развитию производства и продаж конкурентоспособной продукции, а также выработку рыночной стратегии хозяйствования, обеспечивающую их эффективную реализацию.
Сформировавшаяся бизнес-идея, прошедшая соответствующую проверку, становится основой для разработки бизнес — плана.
Виды бизнес-планов:
- Бизнес-план производства.
Каждая фирма, начиная свою деятельность, обязана четко представлять потребность в перспективе в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь точно рассчитывать эффективность использования имеющихся средств в процессе работы фирмы. Именно этим вопросам посвящен производственный бизнес-план.
- Бизнес-план торговой марки.
Основное внимание здесь уделяется маркетинговым коммуникациям, стратегии ценообразования, плану рекламной компании. Разработчику бизнес-плана приходиться иметь дело со сложно прогнозируемым потребительским поведением.
- Корпоративный бизнес – план.
Один из наиболее сложных для разработки вид бизнес-плана. В нем нужно не только спланировать будущую деятельность компании, но и подытожить прошлое. Разработка такого бизнес-плана всегда начинается с анализа деятельности компании.
Бизнec-плaн выпoлняeт пo кpaйнeй мepe дeвять ocнoвныx фyнкций, кaк внeшниx (пoзнaкoмить c пpeдпpиятиeм пpeдcтaвитeлeй дeлoвoгo миpa), тaк и внyтpeнниx, жизнeннo вaжныx для дeятeльнocти caмoгo пpeдпpиятия, a имeннo:
— xopoшo oфopмлeнный бизнec-плaн cтaндapтизиpyeт пpoцecc oзнaкoмлeния c пpeдпpиятиeм;
— нaличиe бизнec-плaнa — oбязaтeльнoe тpeбoвaниe co cтopoны цивилизoвaннoгo pынкa;
— пpивлeчeниe дeнeг для paзвития дeлa (пapтнepcтвo, инвecтиpoвaниe, кpeдитoвaниe) нeвoзмoжнo бeз мaтepиaлa, coдepжaщeгocя в бизнec-плaнe;
— бизнec-плaн чиcтo пcиxoлoгичecки вызывaeт oщyщeниe, ocнoвaтeльнocти, coлиднocти пpeдпpинимaтeльcкoгo нaчинaния, eгo влaдeльцa;
— пpoцecc плaниpoвaния зacтaвляeт aдeквaтнo oцeнивaть зaтeвaeмыe или пpoдoлжaeмыe дeйcтвия;
— вoзмoжнocть в caмoм нaчaлe oбнapyжить тe пpoблeмы paзвития пpeдпpиятия, кoтopыe мoгyт пepepacти в cepьeзныe пpeпятcтвия и cyщecтвeннo ocлoжнят paбoтy;
— бизнecy придается цeлeнaпpaвлeннocть, т.e. чeткo oпpeдeляются кoнeчныe и пpoмeжyтoчныe цeли;
— cocтaвляя бизнec-плaн, пpиoбpeтaeтся инcтpyмeнт кoнтpoля и yпpaвлeния, пoзвoляющий плaнoмepнo пpoдвигaть пpeдпpиятиe к пocтaвлeнным цeлям;
— бизнec-плaн — пpeкpacный инcтpyмeнт caмooбyчeния и ocнoвa для coпocтaвлeния c фaктичecкими дocтижeниям [2].
Обычно при разработке любого бизнес-плана выделяют следующие этапы:
- Подготовительный. Предполагает определение нужной информации, связанной с методикой разработки бизнес-плана.
Определение целей подготовки бизнес-плана. Цели определяются перечнем тех проблем, которые необходимо решить с помощью бизнес-плана.
Точное определение целевых инвесторов. Выбор круга инвесторов определяет специфику содержания бизнес-плана, которая связана с необходимостью выделить те или иные стороны деятельности фирмы и экономических показателей.
Установление общей структуры бизнес-плана.
Сбор информации, необходимой для разработки всех разделов бизнес-плана. На этом этапе чаще всего необходимо привлекать экспертов и консультантов. Перед тем, как заняться сбором информации, необходимо составить опросник, в котором включается информация, которую нужно собрать для разработки каждого раздела бизнес-плана.
Написание бизнес-плана.
Проведение предварительной экспертизы плана, после чего он может быть представлен инвесторам или кредиторам [3].
| Вид рекламы | 2004 год | 2007 год | ||
| бюджет в месяц, млн руб. | бюджет в год, млн руб. | бюджет в месяц, млн руб. | бюджет в год, млн руб. | |
| ТВ | 10 | 120 | 16 | 192 |
| Наружная реклама | 1 | 12 | 8,5 | 102 |
| Печать | 6 | 72 | 8 | 96 |
| Радио | 5 | 60 | 5 | 60 |
| Другое* | 0,5 | 6 | 1,5 | 18 |
| Всего | 22,5 | 270 | 39 | 468 |
* Другое: шелкография, сувенирная продукция, оперативная полиграфия.
Основное изменение, которое произошло в распределении рекламы с 2004 г. – это опережающий рост наружной рекламы (в 8,5 раз). Если в 2004 г. она занимала 4-е место после ТВ, Печати и Радио, то теперь поднялась на 2-е место. Подобная динамика роста наружной рекламы связана с существенным преобладанием в структуре участников рекламного рынка города компаний по производству наружной рекламы .
Характерной особенностью новокузнецкого рекламного рынка является острая конкуренция практически во всех его сегментах. Количество денег, которое вращается на местном потребительском рынке (и в первую очередь – на рынке услуг) растет незначительно. Поэтому местный рекламный бизнес ориентирован на то, чтобы «подбирать каждую копейку», то есть, с одной стороны, весьма агрессивен, а с другой – полностью клиентоориентирован. Практически все клиент-менеджеры в серьезных рекламных агентствах являются универсалами, то есть работают по всем направлениям, которые нужны клиенту: радио, телевидение, пресса, визитки, наружная реклама. Помимо вузов, некоторые из них окончило еще и специальные курсы или семинары, прошли тренинги, то есть получили дополнительное образование. Все это определяет достаточно высокий потенциал (в том числе и кадровый) местного рекламного рынка.
Совокупный анализ особенностей медиарынка и рекламного рынка позволяет спрогнозировать некоторые тенденции дальнейшего развития рекламного рынка. Прежде всего это – рост креативной составляющей в деятельности рекламных агентств. Если сейчас свой основной объем доходов агентства полного цикла (не говоря уже о большинстве мелких компаний) зарабатывают на производстве и размещении рекламы, то уже достаточно скоро это соотношение изменится. Рост конкуренции при сравнительно неизменном (а то и сокращающемся) количестве основных заказчиков (прежде всего в сфере СМИ) заставит рекламные агентства искать нетрадиционные формы и способы «упаковки» и «доставки» рекламных предложений. И именно такие эксклюзивные услуги будут наиболее востребованы на рынке.
К числу возможных тенденций относится и сегментация рекламного рынка, включающая перепозиционирование многих агентств, действующих сейчас в основном в сфере наружной рекламы, на более «интеллектуалоемкие» услуги: нетрадиционные способы продвижения товаров (в том числе и СМИ), организация всевозможных акций, маркетинговые исследования, консалтинг. При этом другие виды медиабизнеса будут все активней оттягивать рекламные потоки (от СМИ) на себя, что заставит СМИ постоянно заботиться о своей привлекательности как рекламоносителя (качественная полиграфия, надежные каналы доставки, максимально соответствующий потребностям целевой аудитории контент). Это усиление бизнес-составляющей в деятельности СМИ, в свою очередь, усилит спрос на маркетинговые и консалтинговые услуги – как неизбежно сопровождающие данный процесс.
и т.д.
Перейти к полному тексту работы
Скачать работу с онлайн повышением оригинальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru
Смотреть полный текст работы бесплатно
Смотреть похожие работы
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
Источник