Кто создал компанию adidas

История бренда Adidas

Всемирно известный немецкий бренд Adidas сегодня является одним из лидеров среди марок спортивной одежды. Компания занимается производством одежды, обуви и аксессуаров не только для спорта, но и для повседневной жизни. Сегодня Adidas принадлежат такие компании, как Reebok, Rockport, CCM и Taylor Made Golf.

Официально компания Adidas была создана в 1949 году, но история ее началась задолго до этого. В 1920 году в небольшом городе Баварии семья Дасслеров решила организовать собственное дело по пошиву обуви. Руководство компанией принял на себя Адольф Дасслер, к которому вскоре присоединился его брат Рудольф (друзья называли их – Ади и Руди). «Обувная фабрика братьев Дасслер» занималась производством ортопедической обуви для спортсменов и домашних тапочек и располагалась в прачечной их матери.

В 1925 году Адольф создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой, которые затем стали основной продукцией фабрики. Спрос на обувь братьев Дасслеров рос с каждым днем, что привело к покупке собственного здания фабрики. В 1928 году совместно с Джозефом Вайтцером Дасслеры разработали и запатентовали новую модель шипованной обуви, которая по-настоящему прославила фабрику. Бутсы бренда выбирали многие спортсмены для своих выступлений на Олимпиаде. Продажи росли с необычайной скоростью вплоть до Второй мировой войны.

Во время войны отношения между братьями стали напряженными. Адольф занимался производством обуви для немецких солдат. В 1945 году Рудольф был обвинен в принадлежности к элитным нацистским войскам Waffen SS и отправлен в лагерь для военнопленных. Адольф тоже являлся членом нацистской партии, однако в качестве контрибуции он шил хоккейные коньки для поставки в США.

В 1946 году после оккупации Рудольф вернулся в семейный бизнес. Братья снова стали выпускать обувь из остатков военного обмундирования. Однако совместная работа после ссоры не могла продолжаться как раньше. Тогда братья решают открыть каждый свою фабрику. Так в 1949 году появились две компании – Adidas и Ruda (которая позже была переименована в Puma).

Компания Адольфа быстро набирала популярность. Высокое качество и нововведения помогли Adidas стать одним из главных спортивных брендов. В 1956 году компания Adidas получила официальное разрешение на свою рекламу на Олимпийских играх в Мельбурне.

После смерти Адольфа руководство компанией переходило из рук в руки по наследству, пока семейный бизнес не был продан владельцу футбольного клуба «Олимпик Марсель». В это время Adidas был на грани катастрофы: интерес к бренду быстро угасал, первенство среди спортивных компаний делили между собой Nike и Reebok.

Новый этап развития бренда Adidas начался в 1993 году, когда контрольный пакет акций был продан группе французских инвесторов. Компанию возглавил Роберт Луи Дрейфус, который занялся расширением ассортимента и продвижением бренда. Дрейфус перевез основное производство в страны Азии, что позволило значительно сэкономить на рабочей силе. Новая волна популярности приходит после открытия по всему миру фирменных магазинов Adidas.

Компания старается идти в ногу со временем, выпуская коллекции, отвечающие современным вкусам и молодежным течениям. Так, появляются коллекции, созданные совместно со знаменитыми хип-хоп исполнителями. В рекламных компаниях участвуют такие мировые звезды, как Лионель Месси, Дэвид Бекхем, Магдалена Нойер, Арьен Роббен и другие.

В 2001 году руководство компанией переходит в руки Герберта Хайнера, который принимает решение о разделении бренда на две линии: Performance и Originals. Adidas Performance представляет спортивную одежду, созданную на основе новейших технологий. Adidas Originals – повседневная одежда с элементами спортивного стиля.

Сегодня Adidas является самой узнаваемой маркой спортивной одежды. Компания занимается выпуском одежды, обуви и аксессуаров для различных видов спорта. Бренд подписывает контракты с самыми выдающимися спортсменами. Девиз компании подтвержден ее многолетним опытом — с Adidas, действительно, «Невозможное возможно»!.

Всемирно известный немецкий бренд Adidas сегодня является одним из лидеров среди марок спортивной одежды. Компания занимается производством одежды, обуви и аксессуаров не только для спорта, но и для повседневной жизни. Сегодня Adidas принадлежат такие компании, как Reebok, Rockport, CCM и Taylor Made Golf.

Официально компания Adidas была создана в 1949 году, но история ее началась задолго до этого. В 1920 году в небольшом городе Баварии семья Дасслеров решила организовать собственное дело по пошиву обуви. Руководство компанией принял на себя Адольф Дасслер, к которому вскоре присоединился его брат Рудольф (друзья называли их – Ади и Руди). «Обувная фабрика братьев Дасслер» занималась производством ортопедической обуви для спортсменов и домашних тапочек и располагалась в прачечной их матери.

В 1925 году Адольф создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой, которые затем стали основной продукцией фабрики. Спрос на обувь братьев Дасслеров рос с каждым днем, что привело к покупке собственного здания фабрики. В 1928 году совместно с Джозефом Вайтцером Дасслеры разработали и запатентовали новую модель шипованной обуви, которая по-настоящему прославила фабрику. Бутсы бренда выбирали многие спортсмены для своих выступлений на Олимпиаде. Продажи росли с необычайной скоростью вплоть до Второй мировой войны.

Во время войны отношения между братьями стали напряженными. Адольф занимался производством обуви для немецких солдат. В 1945 году Рудольф был обвинен в принадлежности к элитным нацистским войскам Waffen SS и отправлен в лагерь для военнопленных. Адольф тоже являлся членом нацистской партии, однако в качестве контрибуции он шил хоккейные коньки для поставки в США.

В 1946 году после оккупации Рудольф вернулся в семейный бизнес. Братья снова стали выпускать обувь из остатков военного обмундирования. Однако совместная работа после ссоры не могла продолжаться как раньше. Тогда братья решают открыть каждый свою фабрику. Так в 1949 году появились две компании – Adidas и Ruda (которая позже была переименована в Puma).

Компания Адольфа быстро набирала популярность. Высокое качество и нововведения помогли Adidas стать одним из главных спортивных брендов. В 1956 году компания Adidas получила официальное разрешение на свою рекламу на Олимпийских играх в Мельбурне.

После смерти Адольфа руководство компанией переходило из рук в руки по наследству, пока семейный бизнес не был продан владельцу футбольного клуба «Олимпик Марсель». В это время Adidas был на грани катастрофы: интерес к бренду быстро угасал, первенство среди спортивных компаний делили между собой Nike и Reebok.

Новый этап развития бренда Adidas начался в 1993 году, когда контрольный пакет акций был продан группе французских инвесторов. Компанию возглавил Роберт Луи Дрейфус, который занялся расширением ассортимента и продвижением бренда. Дрейфус перевез основное производство в страны Азии, что позволило значительно сэкономить на рабочей силе. Новая волна популярности приходит после открытия по всему миру фирменных магазинов Adidas.

Компания старается идти в ногу со временем, выпуская коллекции, отвечающие современным вкусам и молодежным течениям. Так, появляются коллекции, созданные совместно со знаменитыми хип-хоп исполнителями. В рекламных компаниях участвуют такие мировые звезды, как Лионель Месси, Дэвид Бекхем, Магдалена Нойер, Арьен Роббен и другие.

В 2001 году руководство компанией переходит в руки Герберта Хайнера, который принимает решение о разделении бренда на две линии: Performance и Originals. Adidas Performance представляет спортивную одежду, созданную на основе новейших технологий. Adidas Originals – повседневная одежда с элементами спортивного стиля.

Сегодня Adidas является самой узнаваемой маркой спортивной одежды.

Компания занимается выпуском одежды, обуви и аксессуаров для различных видов спорта. Бренд подписывает контракты с самыми выдающимися спортсменами. Девиз компании подтвержден ее многолетним опытом — с Adidas, действительно, «Невозможное возможно»!.

Источник

Компания Adidas: история успеха и развития известного бренда

История Адидас прекрасна тем, что показывает, как можно кропотливым трудом и смекалкой добиться выдающихся результатов в бизнесе.

С чего все начиналось?

Будет логичным начать историю компании Адидас с Адольфа Дасслера. Будущий основатель всемирно известного бренда и бессменный генеральный директор на протяжении долгого времени, появился на свет в небольшом немецком городке Херцогенаурах в 1900 году. Он был четвертым ребенком. Его папа был обычным обувщиком, а мама – прачкой. Впрочем, некоторые источники сообщают, что она владела этой прачечной.

Будучи ребенком, Адольф крепко дружил со своим братом Рудольфом, который был старше него всего лишь на 2 года. Они оба очень любили спорт, постоянно соревновались, а впоследствии стали творцами истории компании Adidas. В 1914 году началась Первая мировая война, Рудольфа призвали на фронт. Что касается Адольфа, то он очень сильно заинтересовался профессией своего отца. Юноша также фанател от футбола, армия поклонников которого активно росла в Европе в начале XX столетия.

Биография Адольфа Дасслера имеет очень много пробелов. Достоверно неизвестно, принимал ли он участие в боевых действиях. Однако, если брать во внимание его год рождения, то он мог оказаться на фронте только ближе к окончанию военных действий. После окончания Первой мировой войны Германия оказалась в необычайно тяжелом положении. Глобальный кризис затронул все слои населения, и семья будущих основателей компании Адидас не стала исключением.

Адольф пытался устроиться на работу в одну из местных обувных фабрик. Однако все попытки были тщетны. Тогда он понял, что единственный способ выжить – открыть собственное дело. Вопрос о выборе ниши для бизнеса не стоял, поскольку все мужчины из семейства Дасслеров отлично разбирались в тонкостях производства обуви. Первая мастерская, которая стала прообразом бренда Adidas, была открыта в прачечной, где когда-то работала мать Адольфа и Рудольфа.

Бизнес двух братьев

Многолетнее соперничество Adidas и Puma – история братьев Дасслеров. Однако до этого еще было далеко, поскольку свой путь в бизнесе они начали совместными усилиями. Семейная мануфактура занималась пошивом спальных тапочек. Дасслеры закупали армейские материалы, которые были списаны и использовались в качестве сырья. В дальнейшем ассортимент продукции был расширен, братья решили начать производить тапочки для занятий гимнастикой.

Братья Рудольф и Адольф Дасслеры
Однако Адольф, впоследствии ставший творцом истории фирмы Адидас, уже тогда понимал, что бизнес должен развиваться в сторону спорта: обувь, одежда, аксессуары. В 1924 году была учреждена компания Gebrüder Dassler. Некоторые источники сообщают, что буквально перед открытием этой фирмы к семейному делу подключился и Рудольф.

Братья ранее уже работали на обувных фабриках, но теперь перед ними стоял новый вызов – взять на себя ответственность руководить семейным бизнесом. Адольф курировал все аспекты, связанные с производством. Рудольф всегда отличался своей коммуникабельностью, энергичностью и активностью, поэтому зоной его ответственности стали продажи. Когда было учреждено предприятие, заложившее фундамент истории Adidas, штат сотрудников насчитывал 14 человек.

В 1925 году Адольф создал свои первые бутсы для игры в футбол. Рудольф договорился о партнерстве с местным кузнецом, который поставлял шипы. Шипованные бутсы были необычайно востребованы, поэтому семейный бизнес стремительно развивался. Уже спустя год компания Gebrüder Dassler выпускала свыше 100 пар спортивной обуви в день. Еще через год Дасслеры арендуют фабрику. Успех спортивной обуви был настолько ошеломительным, что братья окончательно переключаются на производство спортивной обуви.

Компания Gebrüder Dassler

Будущий основатель бренда Адидас сумел договориться о том, чтобы все немецкие спортсмены, выступавшие на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Амстердаме, выступали именно в обуви его компании. Популярность семейной фирмы существенно возросла, поскольку их обувь была действительно практичной и удобной. Дасслеры снова стали основными поставщиками экипировки для немецкой сборной на следующей Олимпиаде, которая проходила в Лос-Анджелесе.

Однако действительно серьезный прорыв состоялся в 1936 году, когда продукция Gebrüder Dassler получила статус стандарта для немецких атлетов. Параллельно Рудольф налаживал партнерские отношения с иностранными атлетами. Например, их клиентом стал американец Джесси Оуэнс, ставший впоследствии четырехкратным олимпийским чемпионом. Адольф тоже занимался участием в переговорах. Именно он пообещал американцу сделать его бутсы со специальными шипами для обеспечения наилучшего сцепления с любой поверхностью.

С этого и началась краткая история бренда Adidas. Семейная мануфактура разрослась до невиданных масштабов. Всего за 1 год объем продаж достиг сумасшедших для того времени показателей – 400 000 немецких марок. Фабрика Дасслеров производила в день около 1 000 пар обуви. Братья продолжали расширять бизнес, купив новую фабрику для увеличения производственного объема.

Компания “Gebrüder Dassler”

Первая Фабрика братьев Дасслер.

Ади и Руди Дасслер в 1924 году зарегистрировали компанию по производству обуви “Gebrüder Dassler”. Адольф стремился к созданию лучшей обуви, чтобы великие спортсмены мира носили ее. Рудольф нацелен был на партнерские соглашения и продажи продукции, имея в этом не малый опыт.

Военное время

В 1939 году началась Вторая мировая война. Семья Дасслеров лишилась собственного бизнеса. Публичная поддержка правящей партии со стороны руководителей предприятия не помогла. Адольфа и Рудольфа призвали на службу, и они отправились на фронт. Все фабрики предприятия были национализированы, а в последствии перестроены для удовлетворения нужд немецкой армии.

Однако государственные ведомства с треском провалились, поэтому уже в 1940 году Адольф возвращается домой. Перед ним была поставлена четкая задача – наладить производство обуви для военных. По одной из версий основателя фирмы Адидас и вовсе не призывали на службу, поэтому он продолжал управлять фабриками и после начала войны.

Когда военные действия завершились, все цеха, принадлежавшие семье Дасслеров, находились в регионах, оккупированных армией США. Вместо контрибуции Адольф был вынужден поставлять в США спортивную экипировку. Война очень сильно подкосила динамично развивающийся семейный бизнес. Рудольф долгое время находился в плену, а когда вернулся, то был вынужден начать со своим братом с нуля. Они по старинке начали закупать списанное армейское сырье.

Семья Дасслеров 1940 год

В это время начинается новая глава в истории братьев – Adidas и Puma появляются на базе семейного предприятия. Доподлинно неизвестно, что стало причиной ссоры Адольфа и Рудольфа. По одной из версий, старший брат был недоволен тем, что Адольф не захотел воспользоваться связями с США, чтобы вызволить его из плена.

Другие источники сообщают, что братья всегда враждовали, они также доносили друг на друга оккупационным властям. Младший брат старался всегда активно развивать бизнес, а Рудольф был более консервативен, к тому же считал его высокомерным.

Однако они продолжали работать сообща, пока был жив их отец. В 1948 году главы семейства не стало, поэтому компания Dassler мгновенно рассыпалась на 2 новых бренда. Братья договорились, что никто из них не будет использовать семейную торговую марку. Детищем Адольфа стала фирма Addas, которая впоследствии будет переименована в компанию Adidas. За основу он взял свое имя и фамилию – Adi (сокращение от Adolph) Das (Dassler). Рудольф основал бренд Puma.

Раскол

В это же время между братьями возникли первые серьёзные разногласия, ещё в 1933 они оба стали членами правящей партии. Но история с Джесси Оуэнсом не прошла для них даром, у Адольфа появились сомнения в идеологии его страны, брат его взглядов не разделял, это и стало причиной первого конфликта. Серьёзный удар по компании нанесла Вторая мировая война, начался кризис, вторую фабрику пришлось закрыть, на её содержание банально не было денег. Оба брата снова попадают под мобилизацию, компанию конфискуют в пользу государства, чтобы производить обувь для военных. Но производство не удаётся запустить в необходимых масштабах, поэтому Адольфа отзывают из регулярной армии, он возглавляет некогда свою фабрику.

Рудольфу снова пришлось тяжелее, чтобы не попасть на фронт он имитировал куриную слепоту, но и это не помогает, его определяют в машинописное бюро в польском городе Тушин. В 1945 он дезертировал, но был арестован гестапо, его отправили в концлагерь, но и туда ему попасть было не суждено, во время транспортировки его освободили американские солдаты. Но беды Рудольфа на этом не закончились, уже после окончания войны он снова был арестован. На этот раз за сотрудничество с гестапо, оккупационные власти отправили его в лагерь для интернированных.

Арест

Во время ареста Рудольфу сообщили, что на него кто-то донёс, он заподозрил брата и затаил обиду. Узнав, что в отношении Адольфа началась процедура денацификации, он начал давать показания. По его словам, на их фабрике по инициативе Адольфа началось производство военного оборудования, а его брат лично занимался агитацией рабочих, выступая перед ними с речами. Зная о разногласиях Адольфа с партией, и о его любви к спорту, из-за которой он и открыл производство, верится с трудом, но несмотря на это он получил два года условно. Фабрику обязали производить хоккейные коньки и отправлять их в США, дела постепенно налаживались, рабочим перестали выдавать дрова и пряжу вместо зарплаты. Но отношения между братьями продолжали ухудшаться, после смерти отца в 1948 они приняли решение разделить производство. Сотрудников поставили перед выбором, и большинство приняло решение остаться с Адольфом. Они решили не производить по отдельности левые и правые кроссовки, вместо этого открыли две полноценные компании. Так в одном городе совсем рядом появилось две конкурирующие фабрики – Addas от Адольф Даслер и Ruda от Рудольф Дасслер, позднее фирмы стали называться Adidas и Puma. Младший брат остался в старом здании, а те сотрудники, которые остались верны старшему переехали в новое, которое было закрыто из-за войны.

Жизнь в разлуке

Каждая из компаний стремилась обойти другую, между братьями шла настоящая война, рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работал на конкурирующей фабрике. Город буквально разделился на два лагеря. Компании регулярно подавали друг на друга иски, из-за слоганов, по подозрению в промышленном шпионаже. На обуви Рудольфа впервые появились сменные шипы, он начал распространять их среди футбольных клубов в местных лигах, перед чемпионатом мира по футболу — 1954 к нему пришли представители сборной, чтобы обеспечить команду бутсами, но у компании не оказалось физической возможности для этого.

В итоге «обувал» сборную Адольф, он же сидел вместе с командой на скамейке запасных во время финального матча, и именно он убедил футболистов заменить шипы, что в итоге сыграло решающую роль в той победе немецкой сборной. После этого триумфа Адольф договорился с Олимпийским комитетом, о размещении рекламы на стадионах. Оба брата активно включали в производство своих сыновей, в какой-то момент сын Рудольфа Армин и сын Адольфа Хорст заключили тайное соглашение: они договорились не уводить друг у друга спортсменов, а также не подписывать контракт с Пеле, чтобы не повышать цены на рекламу. Но когда Puma привлекла практически всех игроков сборной, у Пеле возникли вполне логичные вопросы и Армин нарушил договор, так вражда перешла и на следующие поколения Дасслеров. Бразилия в итоге выиграла чемпионат мира, а в контракте Пеле был прописан отдельный пункт, по которому перед началом одного из матчей, в центральном круге он должен был завязать шнурки, чтобы весь мир увидел, что у него на ногах.

Несмотря на то что братья несколько раз проводили тайные встречи, они так и не помирились. Вскоре у Рудольфа обнаружили рак лёгких, перед его смертью священник позвонил Адольфу и попросил приехать, Адольф отказался, но попросил передать Рудольфу, что прощает его, а компания Adidas выпустила официальный релиз: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера». Он не появился и на похоронах брата, а через четыре года скончался сам, не восстановившись после инсульта. Братья похоронены в родном городе, на одном кладбище, на разных его концах, и теперь уже никто и никогда не узнает, что в действительности стало причиной их ссоры. А об этой истории в 2016 году был снят фильм.

История компании Adidas

Невзирая на жаркую вражду между братьями, они разошлись достаточно мирно. Однако проблемы взаимоотношений между компаниями были видны на лицо. Неудивительно, ведь мы говорим о принципиальных конкурентах.
Сотрудники компаний Adidas и Puma долгое время враждовали: соперничали на всевозможных спортивных турнирах, при встрече не здоровались, некоторые источники говорят, что они даже запрещали своим детям ходить в одну школу, поэтому выбирали другие учебные заведения. Городок Херцогенаурах поделился на 2 лагеря. В 2016 году была представлена шикарная экранизация всех этих событий, получившая название “Дуэль двух братьев”.

Конкуренция между братьями Дасслерами поделила город на два лагеря

Однако вражда положительно сказалась на истории бренда Adidas и фирмы Puma, обе компании стимулировали друг друга к развитию. Когда братья договорились строить бизнес по-отдельности, они договорились не использовать наработки, созданные в период Gebrüder Dassler. Первым соглашение нарушил Адольф, он решил использовать три линии вместо двух. Именно поэтому для многих немцев наследником семейного бренда стала именно фирма Адидас, а не Пума.

Основание бренда

Самостоятельная история бренда Адидас начинается в 1949 году. Интересно, что во всех источниках именно эта торговая марка считается наследником Gebrüder Dassler Schuhfabrik, хотя это не совсем так. Старт для компании получился легким. Во-первых, у Адольфа был колоссальный опыт в этой сфере, и он прекрасно понимал, что необходимо делать для развития бизнеса.
Во-вторых, у него было очень много связей, которые помогали заключать контракты со всемирно известными спортсменами.

Например, тесть Адольфа – это очень популярный на то время дизайнер обуви. С момента основания новых брендов, появившихся на фундаменте семейного бизнеса, братья больше никогда не общались. Единственным исключением стали судебные разбирательства.

Первые успехи

Стремительное развитие бренда Adidas обусловлено опытом Адольфа, поскольку именно он занимался разработкой новой продукции, будучи еще работником семейной фабрики. В связи с этим, за торговой маркой закрепилась слава производителя революционных новинок. Пожалуй, самым ярким изобретением стала обувь со съемными шипами, а также специальные футбольные бутсы, предназначенные для игры на газоне.

Очередная яркая вспышка в истории Адидас – это 1954 год. На футбольном Мундиале, проходившем в Швейцарии, сборная ФРГ наглядно продемонстрировала важность бутс со съемными шипами. Перед финальным матчем футбольное поле было затоплено. Именно экипировка Дасслера позволила поменять шипы, подходящие для игры на мокром поле.

Германия обыграла Венгрию, после чего весь мир переосмыслил важность спортивной обуви. Эти команды ранее встречались в групповой стадии, и венгры были сильнее – 8:3. Они действительно играли более ярко на турнире, но погода и правильная обувь сыграли свою роль.

Первые бутсы Адольфа Дасслера со сменными шипами

По одной из версий, компания Puma первой изобрела футбольные бутсы со сменными шипами, но прямые конкуренты сумели договориться о поставках обуви для сборной ФРГ, поэтому покорили международный рынок, а также получили славу и признание. Середина 50-х лучше всего рассказывает о компании Адидас. Производитель стал активно расширять ассортимент продукции, занялся пошивом спортивных костюмов и всевозможных аксессуаров.

В 1952 году на прилавках магазинов появились первые спортивные сумки, а еще немного позже – культовые костюмы с тремя полосками, задавшие моду на века. Немецкая компания также стало производить собственные мячи для игры в футбол. В краткой истории Адидас есть масса примеров, когда бренд становится спонсором Мундиалей, разрабатывая для них стилизованные мячи.

Логотип Адидас: история создания и значение

Первый вариант логотипа Adidas появился одновременно с началом работы фабрики. Несмотря на то, что на семейном совете было принято решение о невозможности использования элементов уже имеющейся эмблемы Dassler, Адольф всё же взял часть изображения. Он добавил к оформлению бутса третью полоску, поместил ее между двумя длинными выносными элементами буквы «d», а сверху, в виде купола, прописал своё имя.

Именно в это время был запатентован сегмент рисунка, красующиеся на брендовых вещах по настоящее время: 3 полоски Адидас лого. Такое решение – символическое воплощение трёх ступеней, по которым движется каждый спортсмен, самосовершенствуясь и раскрывая свой потенциал.

Кроме того, логотип Адидас призван напоминать о трех постулатах производства спортивной формы:

1. Для каждого вида спорта создаются свои изделия;
2. Обувь обязана быть прочной;
3. Экипировка позволяет защитить спортсмена от травм.

Кто изобрел логотип Adidas

Adidas прочно ассоциируется у нас с тремя полосами. Не удивительно, ведь этот символ компания неизменно использует с 1949 года. Тогда первым ее логотипом стало изображение шипованной бутсы с полосами, которая «висит» между двух длинных «хвостов» буквы d.

Но оказалось, что такую же символику использует финский обувной бренд Karhu Sports. Чтобы разрешить спор, основатель Adidas Адольф Дасслер выкупил этот товарный знак за 1600 евро (в нынешнем эквиваленте) и две бутылки виски.

Компания маркировала продукцию тремя параллельными полосами до начала 70-х. В 1971 году в рамках глобального ребрендинга появился новый логотип — трилистник. А в 1991 году — три наклонные полоски, напоминающие гору. Последней на сегодняшний день стала эмблема, разработанная в начале 2000-х: круг, который пересекают три изогнутые полосы.

Логотипы Адидас разных годов

С самого основания бренда и вплоть до 1970-х годов Adidas logo оставался неизменным. Он состоял из изображения бутса, имени основателя и наименования фирмы. Но в последней трети ХХ века основатель решает, что компания нуждается в ребрендинге. По задумке представителей бренда, эмблема должна быть более динамичной и характеризовать всестороннюю направленность фирмы.

Новый логотип Адидас презентовали в 1972 году: он представлял собой три листка, воплощавшие развёртку карты мира с континентами, где товары реализовались (Америка, Европа + Африка, Азия). А в нижней части располагались фирменные три полоски, которые теперь означали разнообразие реализуемой продукции.

В 1994 году Аdidas лого претерпел значительные изменения. На новом лого исчез трилистник, но полоски остались. Однако они стали вертикальными и приобрели разную длину, что обозначало «двигаться в гору» или преодолевать трудности. К началу 2000-х появился круг все с теми же неизменными полосками. Они были помещены внутри фигуры и окрашены в белый цвет. Такая форма иконки олицетворяла известность бренда во всем мире. Однако ему так и не удалось «закрепиться» и вскоре логотип снова был изменен.

Новая версия лого была разработана и принята в 2005 году. Теперь эмблема состояла из наименования бренда и трех черных полос одинаковой длины, расположенных левее текста.

В настоящее время на продукции Адидас можно встретить различные вариации логотипов. Однако чаще всего используется дизайн фирменного знака, принятый в 1990 году.

Почему у Adidas четыре логотипа

• Лаконичный дизайн. Все варианты лого простые и минималистичные: рисунки легко считать, а текст — различить.
• Универсальность. Хотя оригинальный цвет всех логотипов — черный, компания адаптирует цветовую гамму под продукты, на которых размещен символ. Он может быть белым, красным или даже ярко-салатовым.
• Месседж. Adidas прочно связал свою эмблему с основным сообщением: силой, качеством и достижением целей.
• Узнаваемость. Продукты компании носят звезды спорта и популярные артисты — от Бейонсе и Кайли Дженнер до Мухаммеда Али и Криштиану Роналду. Каждое их появление на публике — это реклама бренда.

Хотя брендинг Adidas меняется, три полоски всегда присутствуют в айдентике компании. Благодаря этому мы считываем основной символ в любом виде и на любой продукции. Вот как это работает.

Как нарисовать логотип Adidas?

Не знаете, как нарисовать значок «Адидас»? Далее, мы расскажем, как изобразить трилистник и опишем процесс поэтапно. Итак, нарисовать логотип карандашом совсем не сложно, для этого нужно выполнить следующие действия:

• Нарисуйте три одинаковых лепестка. Если сделать это вручную вам сложно, можно вырезать модель и просто обвести ее. Расположить лепестки необходимо таким образом, чтобы одной стороной они пересекались в общей точке, а другие концы лепестков смотрели один вверх, два в стороны.
• Потом с помощью линейки разметьте расположение полосок.
• Закрасьте это место в соответствии с оригинальным значком “Адидас”.
• Далее приступайте к буквам, внизу под логотипом необходимо разместить название бренда Adidas. Чтобы изобразить буквы a и d ровными, рекомендуется приготовить шаблоны, но если вы уверены в своих способностях, то можно нарисовать их вручную.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Беговые бутсы Эмиля Затопека. Adidas, 1948 год.

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma . Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

Реклама на спорте

1956 год также стал знаковым для спортивного мира, поскольку в этот год состоялись летние Олимпийские игры в Мельбурне. Многие атлеты на то время пользовались экипировкой фирмы Adidas, однако немецкий бренд пошел еще дальше и заключил партнерское соглашение с Международным олимпийским комитетом. Адольф и его сын Хорст просто поставляли обувь известным спортсменам, поскольку считали, что это позволит увеличить популярность торговой марки.

Олимпийские спортсмены в бутсах от Дасслера (Мельбурн 1956 год)
Следующий год ознаменовался появлением очередной революционной разработки – первая спортивная обувь с воздушной подушкой.

В дальнейшем технология была взята на вооружение практически всеми производителями, включая Puma. Инновационная продукция, а также грандиозный успех на Олимпиаде позволили компании Адидас начать выходить на новые рынки.

Руководство немецкого бренда начало с увеличения производственных мощностей. Появились новые заводы в Норвегии и Франции. Постепенно экипировка бренда Адидас стала чем-то вроде стандарта. На очередной летней Олимпиаде абсолютно все спортсмены отдали предпочтение обуви этой торговой марки.

Немецкий гигант и дальше продолжит активно эксплуатировать масштабные спортивные соревнования в качестве эффективного маркетингового инструмента. Разумеется, что ключевой акцент был сделан в сторону Олимпиады. История создания Adidas и последующего развития компании показательна, ведь руководству всегда удавалось подбирать “правильных” спортсменов для рекламы, которые давали результат.

Золотая эра Adidas

На Олимпиаде-60 подавляющее большинство спортсменов выступили в кроссовках Адидас. Американка Рудольф, перенесшая в детстве полиомиелит, трижды поднялась на наивысший пьедестал. На играх 1968 года 68 спортсменов, выбравших бренд, завоевали 35 серебряных, столько же бронзовых и 37 золотых медалей. В том же году Дасслер впервые в истории применил литую полиуретановую подошву, которая сейчас в производстве спортивной обуви применяется повсеместно.

В 1972 году Adidas становится титульным спонсором Олимпиады в Мюнхене. В этот год немецкие футболисты, обутые в знаменитые бутсы, впервые становятся чемпионами Европы. Два года спустя они выигрывают ЧМ.

1976 год ознаменован рекордом, который ни один производитель спортивных товаров так и не превзошел. На Олимпийских играх спортсмены в экипировке Adidas выиграли 249 медалей, из них 75 золотых.

Интересное видео: история бренда Adidas.

Тяжелые времена в компании

Всестороннее лидерство должно было запустить новую главу в истории Adidas – эпоху господства. Однако произошло все несколько иначе. В 1978 году из жизни ушел основатель и идейный вдохновитель бренда. За свою карьеру Адольф Дасслер сделал 800 патентов. На протяжении следующих 5 лет в истории бренда Адидас новый руководитель – Катарина Дасслер, жена покойного Адольфа.
Заметную роль в управленческих вопросах также играл сын основателя Хорст Дасслер. Он руководил французским подразделением компании, вел переговоры со спортивными организациями, федерациями, занимался вопросами продвижения. Однако смерть Адольфа оставила негативный след в истории Адидас.

Внутренний кризис ознаменовался семейными склоками. Алчность и желание скорее поделить наследство едва не погубили дело всей жизни Адольфа Дасслера. Еще одной серьезной угрозой стало появление на рынке спортивной экипировки американских производителей в лице Nike и Reebok. История бренда Adidas складывалась удачно, благодаря инновациям, которые генерировал основатель. Теперь новых идей не было. Компания не показала должной реакции на ужесточение конкуренции.

Хорст и Катарина Дасслеры продолжают дело Адольфа
Еще до конца 80-х в Европе лидерство сохранялось за немецким брендом благодаря былым достижениям. Однако в США конкуренция была проиграна, в лидеры выбилась компания Nike. В 1985 году ушла из жизни Катарина, а спустя еще 2 года умер ее сын Хорст. Великая корпорация была обезглавлена. В краткой истории бренда Adidas начинается темный период – бразды правления перешли в руки дочерей Адольфа.

У них абсолютно не было опыта в бизнесе, поэтому они постоянно спорили. На поиски компромисса ушло практически 5 лет. Наследница договорились продать 80% акций. Их выкупил французский бизнесмен и политик, который также был владельцем футбольного клуба – Бернар Тапи. В истории компании Адидас новый лидер, заплативший за бренд 1,6 млрд французских франков. Для заключения сделки были привлечены заемные средства.

Смерть братьев, война сыновей, мировые рекорды, 1970-ые.

Контракт с Пеле (Pele), война Dassler младших.

Pele на чемпионате мира по футболу в бутсах Puma.

Армин, сын Руди Дасслера и Хорст, сын Ади Дасслер заключили устный договор, что не будут переманивать игроков и заключать контракт с Пеле, чтобы избежать скачка в рекламном сегменте и не вызвать взлет и падение продаж у одной из компаний.

В 1970 году, Армин нанял журналиста Ганса Хеннингсена (Hans Henningsen), имеющий обширные связи в спорте по футболу в Южной Америке. Его задача состояла убедить, как можно больше футболистов выступать в бутсах Пума, но не предлагать Пеле.
В свою очередь Пеле узнал о контрактах других спортсменов с Пума и высказал глубокое недовольство Гансу. Журналист не устоял и заключил сделку, разозлившая Хорста. Скандал Дасслер перешел от отцов к сыновьям.

Пеле оставляет свой автограф на бутсах Пумы.

Edson Arantes do Nascimento (Эдсон Арантис ду Насименту) — Pele на португальском языке. Пеле — бразильский футболист, нападающий, трехкратный чемпион мира по футболу, как игрок, имеющий огромное количество других наград.
На основании его биографии, снят художественный фильм в 2016 году “Рождение Легенды”.

Рекламные контракты Adidas и Puma.

Мяч Adidas Telstar 1971 – 1974г.

В 1970 году компания Адидас стала официальным представителям мяча “Adidas Telstar” на чемпионате мира по футболу, проходившее в Мексике. В 1974 вновь представляет свой мяч “Adidas Telstar 2”.

В 1972 году разработан новый логотип компании Адидас “Трехлистник” означающий присутствие на трех континентах. В настоящее время логотип ставится на выпуске более стильной одежды для общества.

Али с Фрейзером в бутсах Адидас, 1971г.

В 1971 Мохаммед Али (Muhammad Ali) выступает в бою с Джо Фрейзером (Joseph William Frazier), у обоих спортсменов обувь Адидас. Два великих мировых бойца по боксу впервые встретились на ринге, сделав поединок года.

Теннисист Стэн Смит в обуви Адидас, 1972г.

В 1972 году Стэн Смит (Stan Smith) выиграл международный турнир по теннису в обуви Адидас. Модель обуви на теннисисте была воссоздана и выпущена в массовые продажи, обретя широкую популярность.

Мэри Питерс в бутсах Пума, 1972г.

В этом же году на соревнованиях по пятиборью в Мюнхене Мэри Питерс (Mary Peters), родом из Великобритании выступает в бутсах Пума. Джон Акии-Буа (John Akiee-Bois), родом из Уганды (Uganda), государства в Восточной Африке, одерживает победу в забеге на 400 метров с барьерами. Рэнди Уильямс (Randy Williams), родом из США выигрывает в прыжках в длину, а Клаус Вольферманн (Klaus Wolfermann) в метании копья.
Все участники одержали победу с золотыми медали. На каждом спортсмене были бутсы Пумы.

Уолт Фрейзер в бутсах Puma 1973г.

В 1973 году на чемпионате НБА (Национальный баскетбольная ассоциация) Уолт Фрейзер (Walter “Clyde” Frazier) одерживает победу в обуви Пума.

Кройф Йохан в бутсах Puma 1974г.

В 1974 году Кройф Йохан (Hendrik Johannes Cruijff) футболист, родом из Нидерландов, выступающий за клуб Барселона (Барса), выигрывает чемпионат по футболу в Испании. Заслуживает награду Европейский футболист года. Обувь футболиста была из компании Пума.

Немецкая сборная команда в обуви Adidas 1974.

Немецкие футболисты одерживают победу на чемпионате мира по футболу в 1974 году, а все спортсмены обуты в Adidas. Официальный мяч игры Adidas Telstar II.

Горе семьи братьев Дасслер

27 декабря 1974 года скончался Рудольф Дасслер от рака легких. Перед смертью священник позвонил Адольфу, чтобы тот смог проститься с братом, однако Ади не стал разговаривать и лишь произнес, что прощает Руди.

Спустя год в декабря 1975-го скончался старший брат Фритц, а Мария Дасслер умерла еще в 1958 году. Ади Дасслер остался последним членом семьи своего поколения.

В 1975 году Адольф Дасслер становится почетным членом “Американской ассоциации спортивных товаров” и попал в зал славы национальной индустрии спортивных товаров в 1978 году, будучи не американцем.

Спустя шесть месяцев в 1978 году 6 сентября Адольф Дасслер умер от инсульта.

Наследники Дасслер Адидас и Пума

После смерти Руди, наследство переходит сыновьям, 60% Армину и 40% Герду. Возник судебный процесс между братьями, так как отец перед смертью перезаписал завещание полностью на Герда, но Армин оспорил в суде завещание и выиграл дело.

После смерти Ади наследство компании переходит супруге Кете, которая продолжает заниматься развитием компании, экспортом товаров на международном уровне. Ежедневное производство пар обуви ставит отметку в 280 000. Еще четыре года после смерти Адольфа, компания занимает лидирующие позиции в мире, в своем сегменте.

Достижения Адидас и Пума до 1980-ых

В нелегкое время для компаний, оставшись без основателей, происходят ряд достижений.

• В 1976 году спортсмены, одетые в атрибутику Адидас, выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
• В 1977 году Пума становится лучшим поставщиком атрибутики для теннисного спорта.
• В 1978 году Adidas Tango становится официальным мячом на чемпионате в Аргентине.
• В 1979 году редизайн логотипа Пума.

Смена руководства, кризис, 1980-ые

Кэте после смерти Ади в душе имела глубочайшую пустоту, а конкуренция развивалась стремительно, несмотря на внутренние и внешние обстоятельства, старалась руководить компанией и понимает, что не справляется. Она попросила Хорста в 1980 году приехать и помочь ей с делами. С этого момента сын Ади начинает руководить компанией на международном уровне, а не фабрикой во Франции.

В 1982 году Adidas Tango Espana становится официальным мячом чемпионата мира в Испании, коллекция бутс от Пума “Copa Mundial” приобретают мировую популярность.

Армин Дасслер держит в руках бутсы Puma Torero.

В этом же году Марадона Диего Армандо (Diego Armando Maradona) родом из Аргентины играет свой первый турнир в атрибутике Пума. Компания Пума разрабатывает новые бутсы, состоящие из двух платформ, материал очень гибкий и эластичный. Новая коллекция бутс называется “Torero”.

Новая история Adidas

Бернар Тапи действительно хотел начать новую эру в истории фирмы Адидас, однако его задумка провалилась. Амбициозный бизнесмен все-таки успел внести положительные изменения, перенеся производство в Азию. Также именно он заключил контракт с Мадонной, ставшей лицом бренда.

В 1992 году у француза начались финансовые проблемы, он не сумел выплатить проценты по кредиту. Поэтому был вынужден продать бизнес. Новым владельцем стал его близкий друг – Роберт Луи-Дрейфус. Он потратил на покупку куда большую сумму чем Тапи – 4,4 млрд франков.

Дрейфус сумел поставить компанию Адидас на ноги. Сначала он обновил ТОП-менеджеров и дизайнеров, пригласив на работу специалистов из Nike и Reebok. Дрейфус окончательно перенес производство в Азию, что позволило снизить расходы. Однако бюджет на маркетинг наоборот вырос. По всему миру стали открываться фирменные магазины торговой марки. У Роберта был большой опыт в виде успешного кейса из нескольких предприятий, которые он вывел на новый уровень.

Возвращение к успеху

Начиная с 1994 года в истории создания Adidas начинается светлый период. Сначала компания презентует культовые бутсы Predator, разработанные Крейгом Джонстоном. Благодаря эффективной рекламе эта модель надолго станет лидером продаж. Линейка футбольной обуви была настолько популярной, что она просуществовала до 2015 года. В этих бутсах играл Зидан, Бекхэм и другие мировые звезды футбола.

Зинадин Зидан и Дэвид Бекхэм рекламируют Adidas
В том же году, фирма Адидас становится официальным спонсором футбольного Мундиаля, проходившего в США. Благодаря работе Дрейфуса немецкий бренд снова стал ассоциироваться с инновациями и лучшими спортсменами.
В 1995 году акции компании появляются на биржах, что позволяет окончательно выбраться из долговой ямы. Спустя еще год фирма Adidas становится едва ли не главным поставщиком экипировки для атлетов, выступающих на Олимпийских играх – 33 национальные команды и свыше 6 000 спортсменов. После этого уровень продаж вырос на 50%.

Новые линейки продукции

К числу культовых коллекций одежды следует отнести линию Respect M.E, которая была разработана совместно с известной певицей Мисси Эллиотт. В истории компании Адидас есть множество примеров сотрудничества со всемирно известными исполнителями. Для эффективного продвижения одних спортсменов было недостаточно. Пожалуй, главной находкой стал sound-продюсер, рэпер Канье Уэст, предварительно разорвавший контракт с Nike.

Компания также сотрудничала со Снуп Доггом и другими известными музыкантами, актерами, дизайнерами. Все это позволило “немецкой машине” только упрочнить свое положение на рынке спортивной экипировки.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

Новый взлет

Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.

Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение — завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.

Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.

В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.

Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas — официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.

Интересное видео: Adidas vs Puma

Расширение компании

В 1997 году в истории фирмы Адидас состоялось крупное поглощение. Немецкий бренд хотел выйти на рынок экипировки для зимних видов спорта, поэтому приобрел французскую компанию Salomon Sports. Инвестиции довольно быстро окупились. В этом же году дебютировал первый инвестиционный продукт – сверхкороткие лыжи Snowblades. Бренд Adidas начал переключать внимание с традиционных видов спорта в пользу экстрима, уличных спортивных турниров. Благодаря Salomon компания начинает выпускать клюшки для гольфа.

Еще одним крупным поглощением стала покупка прямого конкурента в лице Reebok. Эта сделка обошлась компании Adidas в 3,8 миллиардов долларов США. Это позволило увеличить основные финансовые показатели, но бренд Nike все равно остался недосягаемым. Однако преимущества от поглощения конкурента в дальнейшем стали менее очевидными.
В 2012 году эксперты всерьез заговорили о том, что эта сделка принесла компании только убытки. Не редко появляются слухи о желании Адидас продать Рибок. К числу громких покупок также стоить отметить приобретение торговой марки Five Ten, под которой продавалась спортивная обувь.

Легендарные логотипы Adidas

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник — корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра — разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину — символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Адидас в России

В России работают 269 фирменных магазинов Adidas. Этот бренд особо любим в нашей стране еще с советских времен. Накануне Олимпийских игр 1972 года руководству Adidas удалось договориться с Генсеком Брежневым и оснастить советскую команду. Это был серьезный прорыв на 1/7 часть земного шара.

В начале 2000-х Россия стала местом производства курток и другой теплой одежды Adidas. Но по экономической целесообразности мощности перенесли в восточноазиатские страны.

В сентябре 2008 года компания подписала долгосрочный контракт с Российским футбольным союзом. Это означает, что все российские футбольные команды будут экипированы Адидас.

Квинтэссенцией Adidas на протяжении всей истории бренда было стремление человека превзойти самого себя. Компания родилась благодаря страстной привязанности ее создателя к спорту. Но она изменила мир спорта и позволила человечеству достичь вершин невозможного.

Теги: История брендов Поделитесь ссылкой:О сайте

Добро пожаловать на сайт интернет журнала об инвестициях, сайт еще в процессе разработки, но скоро он заработет в штатном режиме.

Компания Adidas сейчас

По версии Forbes, сегодня рыночная капитализация бренда Адидас составляет $44,9 млрд. Главный офис компании по-прежнему находится в Херцогенаурахе, где когда-то начинал творить Адольф Дасслер. На благо корпорации трудится около 60 000 сотрудников по всему миру. О компании Адидас можно говорить часами, ведь она продолжает завоевывать новые рынки, сотрудничать с мировыми звездами, спонсировать крупнейшие спортивные турниры.

Главный офис компании Adidas в Херцогенаурахе (Германия)
История компании Adidas – это сложный путь от небольшой фабрики до корпоративных масштабов с производственными центрами в разных точках мира. Он оказался успешным благодаря умению и желанию создавать инновационную продукцию, сотрудничать с лучшими в своем деле, а также соответствовать им. Адольф Дасслер подарил нам не просто три полоски, а великолепную историю, которой невозможно не восхищаться.

Основные виды деятельности

Один из самых востребованных брендов занимается:

1. Изготовлением одежды и обуви не только для спортивных соревнований, но и для жизни простых обывателей. В 2001 году было принято решение о запуске двух производственных ответвлений. Линейка Performance представляет коллекции, созданные на основе разработок Hi-tech. Originals – это будничные луки с элементами спорт-стиля.
2. Выпуском различных аксессуаров и инвентаря. Выручка от этой категории товаров составляет примерно 4%.
3. Рекламой. Ролики с участием Дэвида Бекхэма, Мухаммеда Али, Лионеля Месси, Кэти Перри, Канье Уэста и других звёзд стали культовыми лозунгами целых поколений.
4. Спонсорством. Фирма регулярно подписывает контракты как с отдельными игроками, так и с целыми командами и клубами. В их числе Мадридский Реал, Милан, Манчестер Юнайтед и даже Российский футбольный союз и НХЛ.

Где производятся и продаются товары бренда

Около половины акций сосредоточено в руках нескольких акционеров из Франции, Америки, Канады, Каймановых островов. Само́й компании принадлежат лишь две фабрики: в Германии и Штатах. В основном продукция выпускается 130 фирмами-партнёрами. Более 70% всех товаров производится в Азии, около 20% – в США. Остальной рынок примерно поровну делят Европа и Африка.

Штаб-квартира концерна по-прежнему находится в Херцогенаурахе (Германия).

Ключевые офисы расположены в Портленде (США), Шанхае (Китай), Амстердаме (Голландия), Москве (Россия и страны бывшего СНГ), Коста дель Эсте (Панама), Дубае (ОАЭ) и других уголках планеты.

Большая часть продукции (90%) реализуется под лейблом Adidas, остальная маркируется как Reebok. Приобрести её можно в фирменных магазинах в любой стране, где есть представительство компании или её партнёров.

Планы на будущее

Корпорация взяла новый курс – производство повседневной одежды. Создается большое количество продукции, отличающейся новым дизайном, революционным взглядом и высоким качеством.

Концерн Адидас усилит разработку и развитие направлений:

Аdidas Sport Performance – продукция для профессиональных спортсменов и любителей;

Adidas Sport Style – делится на две линейки

• Originals Group – традиционные модели в сочетании с новыми тенденциями.
• Fashion Group – развитие спортивной одежды с модными трендами.

Цель великого гиганта с почти столетней историей самая простая – постоянно быть лидером ведущих мировых спортивных компаний.

Кроссовки Adidas — как отличить оригинал от подделки

Серийный номер

Сравниваем цифры на левом и правом кроссе

Пожалуй, это один из главных критериев подлинности на данный момент. Чтобы узнать, оригинальна ли ваша пара, нужно внимательно посмотреть внутрь на нашивку с информацией. Сравните метки на обоих кроссовках. В том случае, если номера различаются справа и слева, у вас практически 100% Adidas.

Черные кроссы Adidas by Stella McCartney за 7 000 рублей в продаже на LUXXY

Однако, если серийный номер совпал, будьте уверены, что смотрите на копию. Торговая марка никогда не дублирует серийные номера! Кроме того, Вы должны проверить указанный номер на коробке, которая идет с парой. Так, порядок цифр на внутренней этикетке и на коробке должен всегда совпадать.

Штрих-код

Смотрим на бирку

Прошли уже те времена, когда словосочетание “Сделано в Китае” являлось чуть ли не признанием имитации. Многие люксовые бренды давно перевели полностью или частично производство на территории Китая и других государств третьего мира. С 1994 года Adidas перетянул основные мощности в ряд таких стран. К сожалению, заветное “Сделано в Германии” нельзя теперь увидеть на кроссовках даже в фирменном магазине. Впрочем, это не должно вас пугать. Штрих-код продуктов компании, независимо от страны происхождения товара, содержит немецкий код, то есть первые три цифры должны быть от 400 до 440.

Ценовая категория

Сникерсы Yeezy Adidas за 35 440 рублей в каталоге LUXXY

Разумеется, многие хотят купить качественную пару по дешевке, но, не забывайте о том, что это невозможно. Брендовая вещь попросту не может стоить дешево, даже из категории б/у. И дело не только в громком имени компании и качестве товара. Для изготовления используются лучшие материалы и технологии. А для создания новых коллекций привлекаются знаменитые модельеры. Более того, вы должны понимать, что оригинальные Adidas можно продавать только в официальном магазине, на их официальном сайте или на сайте их официального представителя.

Логотип на язычке

Логотип на язычке у оригинальных кроссовок фактурный, в отличие от подделки, в которой логотип имеет плоское нанесение.

Оригинал слева, подделка справа

Стежки

Внимание к деталям

Качество отделки стежками также может помочь Вам при покупке. Фирменные изделия имеют высококачественные ровные швы, в то время как большинство подделок, даже не самые дешевые кроссовки, имеют низкое качество стежков с незавершенными швами. Обратите внимание на торчащие нитки и свободные концы ниток. Этого в подлинниках быть не может, как и следов клея. Швы оригинальной обуви прочные, гладкие и аккуратные. К ним невозможно придраться ни с технической, ни с визуальной сторон.

Шнурки

Кроссовки Yeezy Адидас серые за 35 000 рублей на LUXXY

В большинстве случаев кроссовки Adidas оригинал имеют еще одну запасную пару шнурков, которые аккуратно сложены и хорошо упакованы. Их кладут вместе с обувью в коробку. Отсутствие запасных шнурков должно, как минимум, насторожить. Однако, многие производители подделок также начали добавлять новую пару. Вот почему это не может быть самым важным критерием в попытке отличить оригинал. Момент, на который также стоит обратить внимание, это материал, из которого сделаны отверстия для шнурков. Только у старых моделей были металлические проушины. В свою очередь, все новые модели (без исключения) выпускаются с не металлическими отверстиями.

Цветовая гамма

Обращаем внимание на цвет

Еще один неплохой способ выявить фейк. Если Вы сомневаетесь в выборе, зайдите на официальный сайт и сравните цвет, расцветку или принт кроссовок с теми, что Вы выбрали. Если такой оттенок или гамма не представлены на официальном сайте, значит Вы нашли имитацию. Зачастую фейки шьют с небольшими изменениями, к примеру, могут добавить еще одну полосу в дизайне или изменить цвет в целом.

Общее впечатление

Кроссы Адидас Originals за 6 000 рублей в каталоге LUXXY

К сожалению, когда нам что-то очень сильно понравится, мы забываем об осторожности и можем совершить опрометчивый поступок. Купить фейк очень просто, ведь он может быть не менее красивым, чем подлинник. Но, подумайте, зачем платить такую же цену и получать кота в мешке? Так что, приобретая кроссовки, руководствуйтесь не только эмоциями, но и общим впечатлением. Даже если есть хоть тень сомнения или Вам настойчиво предлагают товар, лучше откажитесь от приобретения и поищите его в более надежном месте с хорошей репутацией.

Источник