Кто создал фирму рибок

История бренда: Reebok

История легендарного бренда Reebok берет свое начало в 1895 году. Официальный сайт — reebok.com.

Зарождение легенды.

Возникновению одного из старейших брендов способствовало обыкновенное человеческое желание – иметь удобную обувь для бега. Именно ее так не хватало жителю маленькой английской деревушки — Джозефу Фостеру.

В конце позапрошлого века, Джозеф вступил в клуб поклонников бега. Обуви, позволявшей с удобством заниматься любимым делом, тогда не было. Даже профессиональным бегунам с трудом удавалось достать подходящую обувь для занятий спортом.

Именно поэтому, Джозеф, имеющий профессию обувщика, сам сделал себе удобные ботинки для любимого хобби. Для наилучшего сцепления с грунтовой поверхностью, он прикрепил к подошве несколько небольших гвоздиков. С этих беговых туфель и началась история всемирно известного спортивного бренда.

В начале двадцатого века, Джозеф Фостер налаживает производство шипованной обуви для бега и дает своему предприятию название «J. ‘W. Foster & Co». Обувь делалась на заказ по меркам, снятым с ноги спортсмена. Спортивные туфли моментально стали популярны в беговом клубе, где состоял Фостер. Спортсмены-любители надевали шипованные туфли на все соревнования.

В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Фостер переименовал свою компанию в «Д. У. Фостер и сыновья» (J.W. Foster & Sons).

В 1909 году, Фостер придумал новшества, которые помогли ему сделать фирму уникальной в Англии:

  • Он придумал своеобразную размерную шкалу. Теперь спортсмену, пожелавшему обувь от Фостера, не нужно было лично приходить на примерки. Достаточно было прислать мастеру лист бумаги, на котором был очерчен контур ступни и указаны все необходимые замеры;
  • Джозеф Фостер создал коллекции обуви для разных видов бега. Например, для спортсменов, занимающихся бегом с препятствиями — компания предлагала ботинки с шипованными пятками. Обувь с ремешками, поддерживающими голеностоп, была предназначена для бега по пересеченной местности. Также были коллекции спортивных ботинок для занятий в помещении, для бега на средние дистанции и так далее.

В 1924 году, в спортивной обуви от «Д. У. Фостер и сыновья», на Олимпиаде во Франции, соревнуются известные бегуны К. Модэл и К. Абрахам. После соревнований, спортсмены признались, что именно эта обувь позволила им бежать быстрее. После этого случая, компания Фостера стала популярна у спортсменов.

Уже к началу 30-х годов, фирма «Д. У. Фостер и сыновья» была признана одной из лучших в Великобритании. Теперь, помимо обуви для бега, фабрика Джозефа Фостера «Олимпийские мастерские» производила ботинки для регбистов, хоккеистов, боксеров, футболистов и велосипедистов.

В 1933 году Джозефа Фостера не стало. Дело продолжили его сыновья, которые расширили компанию и укрепили ее ведущие позиции в Великобритании.

Однако самые новаторские идеи и завоевание мирового рынка спортивных товаров принадлежат внукам Фостера – Джозефу младшему и Джефри.

«Африканская антилопа».

В 1958 году компания была переименована в Mercury Sports Footwear, в связи с выпуском новой модели спортивной обуви Mercury. Но в 1960 году компания снова меняет название. Теперь она называется Reebok. Это название Джозеф и Джефри Фостер обнаружили в словаре, а означало оно африканскую антилопу с острыми рогами. Несмотря на столь частую смену названий, компания по-прежнему продолжает выпускать самую лучшую спортивную обувь в Европе.

В 1979 году, благодаря предприимчивому Полу Файерману, который стал официальным дистрибьютором Reebok, спортивные товары компании появились и в США.

С 1986 по 1988 годы компания активно развивается и расширяется. Теперь она может составить достойную конкуренцию крупнейшему американскому бренду Nike, с историей возникновения которого, можно ознакомиться в этой статье.

Кроме того, в этот период компания начинает выпускать не только обувь. В продаже появляется одежда и всевозможные аксессуары.

В 1991 году появляется российский филиал компании.

Логотип.

Известный логотип Reebok, в виде вектора, появился не сразу, а только в 1993 году. В это время, в Великобритании был одобрен закон о запрете в рекламе национальной символики страны, которая и являлась предыдущим логотипом Reebok.

Поглощение.

В 2005 году компания была поглощена немецким брендом Adidas. Это поглощение оказалось выгодным для обеих сторон так, как только за первые три года совместного существования удалось сэкономить более сотни миллиардов долларов.

Культовые изобретения Reebok.

Freestyle.

В 1982 году, в период повального увлечения аэробикой, появляется модель кроссовок Freestyle, разработанная специально для женщин. Кроссовки были выпущены в двух вариантах. Самыми популярными стали высокие кроссовки с двумя застежками-липучками. Также, данный вид обуви, отличал яркий цвет – помимо традиционных черного и белого цветов, в линейке присутствовали модели красной, синей, и желтой расцветки. Кроссовки «Freestyle» выпускаются и по сей день.

В 1989-м фирма представила кроссовки с воздушными камерами, которые были вставлены в разные части подошвы. Такая технология, получившая название «Pump», позволила создавать спортивную обувь, подстраивающуюся под особенности стопы.

Читайте также:  Контур идеи для бизнеса

Большой провал.

В 2009 году Reebok выпустила новую коллекцию кроссовок «EasyTone». Кроссовки имели своеобразное строение, создающее слабый эффект неустойчивости стопы, благодаря которому повышался тонус ягодичных мышц и икр. Реклама кроссовок обещала даже после обычной ходьбы идеальную фигуру.

Однако в 2011 году случился большой скандал. Многие покупательницы обратились с жалобами на компанию – кроссовки не способствовали улучшению фигуры. В результате Reebok пришлось оплатить потребителям компенсацию – ¼ млрд. долларов.

Reebok сегодня.

Компания, даже будучи в составе Adidas, продолжает активно развиваться. На сегодняшний день, она имеет обувное производство в более чем 15 странах мира. А фабрики спортивной одежды от Reebok расположены в 50 странах.

Поклонники марки продолжают ценить не только новаторские технологии, но и традиционное качество, заложенные основателем Джозефом Уильямом Фостером.

Источник

История бренда Reebok

Если вы никогда не слышали об этом британском бренде, то позвольте воспользоваться и немного рассказать о Рибок. Так как кроссовки это замечательного бренда можно найти и в маленькой деревне на Африканском континенте, и в любом городе нашей страны, трудно найти кого-то, кто не знаком с этим английским брендом. Reebok не получил известность, богатство и славу с первого дня существования. Давайте сделаем небольшое путешествие назад во времени, чтобы проследить скромное начало компании, которая прошла сложный путь и стала одним из самых известных мировых брендов.

Идея создания Reebok

Reebok начали свое путешествие к славе в 1890 году, когда Джозеф Уильям Фостер, спортивный энтузиаст из Болтона, решил добавить шипы к спортивной обуви. Увидев огромный нереализованный потенциал в производстве спортивной экипировки, спустя 5 лет он основал компанию JW Foster and Sons Incorporated. Компания Фостера начала производство спортивной обуви, которая быстро стала популярной среди спортсменов мирового класса. Их кроссовки были настолько хороши, что даже были выбраны в качестве обуви для британской сборной по легкой атлетике, участвующей в Олимпийских играх 1924 года.

История названия бренда

Давайте будем честными, названием JW Foster and Sons Incorporated не очень вдохновляет, трудно произносится и еще хуже запоминается. Для того, чтобы стать по-настоящему глобальным брендом, компании пришлось изменить название на более короткое и запоминающееся. Задачу поручили внукам, Джо и Джефф Фостеры принялись искать новое название. Они наткнулись на имя «rhebok» в южноафриканском словаре, которое использовалось для названия местного вида антилоп, которые кочевали по африканскому континенту. Вдохновленные словом, они изменили название компании на «Reebok».
Так в 1958 году появилось имя легендарного бренда.

Выход кроссовок Reebok на рынок США

До 1980-х годов компания Reebok преимущественно ограничивалась рынком Великобритании. Чтобы стать по-настоящему одним из лучших спортивных производителей в мире, Reebok должна была выйти на рынок в Соединенных Штатах. Первый кирпич был заложен в 1979 году, когда американский бизнесмен Paul Fireman проявил интерес в распространении бренда на территории США. Он заметил бренд на выставке кроссовок в Чикаго и был поражен уровнем качества обуви Reebok. Paul Fireman заключил сделку с компанией, и призвал открыть подразделение под названием Reebok USA Ltd, чтобы удовлетворить прибыльный американский рынок.

reebok pump original 1989.

Это было решение, о котором Reebok никогда не пожалеет, и несомненно, один из главных поворотных моментов в истории компании. После того, как Paul Fireman стал единственным дистрибьютором в Соединенных Штатах, оy не теряя времени запустил продажу спортивной обуви Reebok по цене на уровне $60 за пару. Но это не помешало обуви мгновенно стать хитом продаж. В течение 2-х лет с момента выхода на рынок США, продажи Reebok в Соединенных Штатах достигли$1,5 млн.

Женские кроссовки Reebok

Бренд Reebok использовал проверенную стратегию для рынка США, которая принесла успех в Великобритании. Гениальный и простой ход, который помог увеличить продажи. Они застали своих конкурентов врасплох, выпустив линию обуви Reebok Freestyle специально для женщин. Это было похоже на нажатие кнопки «закись азота» в гонках, и увеличило прибыль компании до $13 млн в следующем году. Это больше чем в 10 раз!

Знаменитые Reebok Insta Pump Fury

Контракт с NBA

Понимая огромную популярности баскетбола в Соединенных Штатах, Reebok подписали лицензионные соглашения с NBA в 1986 г. В попытке улучшить производительность баскетбольной обуви и стать достойным конкурентом серии Nike Air (популярной баскетбольной обуви производимой Nike), компания представила серию Reebok Pump. Как следует из названия, эта технология обладали уникальным механизмом, основанном на принципе подкачки воздуха внутрь кроссовка.

Reebok Sermon

Как функционирует технология Pump? В кроссовках находится специальная емкость для подачи воздуха. Точки жесткости распределены так, что они формируют одновременно и каркас, и систему воздушных каналов – поступая по ним, воздух заполняет емкость и создает давление именно там, где это необходимо. Накачивают воздух при помощи удобного микронасоса, выведенного на поверхность кроссовка и имеющего вид мягкой объемной кнопки – визитной карточки технологии Pump.

Читайте также:  Свой терем строительная компания

Используя мини-насос на заднике кроссовка в форме баскетбольного мяча, спортсмены получили возможность регулировать уровень поддержки ноги в соответствии с личными предпочтениями. Это опция мгновенно стал хитом среди профессиональных баскетболистов NBA. Более 100 игроков NBA начали использовать кроссовки Reebok с технологией Pump, включая великого Shaq O’Neal. Несмотря на то, что это было большой маркетинговой стратегии, которая значительно увеличила продажи, компания Reebok вероятно не была готова к борьбе, которая предстояла впереди.

Кризис в 1990-е

90-е был трудным периодом для Reebok, Nike превзошли их в количестве продаж и стали лидерами рынка. В отчаянной попытке увеличить продажи, компания Reebok выпустила несколько новых линий кроссовок. Они подписали индивидуальный контракт с суперзвездой NBA Shaq О’Нил и начали с его помощью продвигать продажи линейки белых кроссовок. Идея оказалась провальной.

Подростки, спортсмены и любители спорта в это время покупали преимущественно черные кроссовки и выпуск серии белых кроссовок Reebok полностью проигнорировавший тенденцию рынка, остался незамеченным. Их продажи сразу же пострадали и компания потеряла колоссальные 20% своей доли на рынке. В попытке исправиться, Reebok разорвал контракт с О’Нилом и подписал другую звезду баскетбола Allen Everson, заманив его контрактом на $5 млн в год. Этот шаг принес пользу, Reebok наконец смогли увеличить продажи. Тем не менее, они потеряли первое место в конкуренции с Nike. Теперь осталось сражаться с Adidas, чтобы сохранить второе место.

Reebok для фильма Чужой

Слияние с Adidas

Слияние Adidas и Reebok повергло мир в шок, но это был своего рода очевидный шаг. Согласно отчету, компания Adidas заплатила $3.78 млрд в исторической сделке 2005 года, чтобы сделать Reebok своей дочерней компанией. Теперь вместо того, чтобы конкурировать в борьбе за прибыль между собой, два гиганта сформировали команду, чтобы конкурировать с Nike. Тем не менее, Adidas и Reebok еще предстоит пройти долгий путь, ведь Nike остается лидером на рынке в США с явным отрывом. Согласно отчету 2014 года, Nike уверенно возглавляет список лидеров в продаже спортивной обуви на рынке США с показателем 46%, в то время как Reebok и Adidas удерживают всего 6%.

Источник

Reebok — история бренда

Reebok — международная компания по производству спортивной одежды и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в пригороде Бостона Кэнтоне (штат Массачусетс). В настоящее время является дочерним подразделением компании Adidas.

В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над кондитерской своего отца в Болтоне (Англия). Там он создал несколько пар кроссовок с шипами.

В 1900 году Джозеф Фостер основал компанию J.W. Foster & Co. и открыл небольшую фабрику под названием «Олимпийские мастерские» (Olympic Works), постепенно он стал довоьно известен среди спортсменов своими «беговыми туфлями».

В 1904 году в городе Глазго Альфред Шрабб выигрывает забег на 10 миль (16,1 км) с ошеломляющим по тем временам результатом 50 минут 40 секунд, который являлся мировым рекордом и оставался национальным рекордом Великобритании на протяжении 30 лет. На ногах у победителя были кроссовки фирмы J.W. Foster & Co.

В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Джозеф Фостер переименовывает компанию. Теперь она называется J.W. Foster & Sons.

В 1909 году Фостер, помимо индивидуальных примерок в мастерской, предложил предложил еще одну опцию для своих клиентов. Спортсмен очерчивал контур своей стопы и присылал в мастерскую Фостера с указанием произведённых обмеров. Это была первая попытка обеспечить каждого бегуна обувью, выполненной по индивидуальному заказу и в соответствии с пожеланиями спортсмена (первая измерительная таблица и размерная шкала).

В начале 1930-х годов компания J.W. Foster & Sons была известна у себя в стране как старейшая и ведущая компания по производству спортивной обуви. Ассортимент выпускаемой продукции сильно расширился. Теперь, помимо обуви для бега, компания изготавливает обувь для бокса, хоккея, регби, спортивной ходьбы, футбола. Также была предложена коллекция обуви для велосипедистов, которая включала в себя как модели, предназначенные для велосипедных прогулок, так и модели для гонок. В этой обуви выступал рекордсмен мира Грег Хэррис.

В конце 1940-ых внуки основателя компании Джозеф и Джефри начинают работать в «Олимпийских мастерских», набираясь опыта для будущих свершений.

В 1958 году Джозеф и Джефри запускают в производство новую модель спортивной обуви Mercury. Компания была переименована и недолгое время называлась Mercury Sports Footwear.

В том же 1958 году Джозеф и Джефри Фостеры учреждают новую компанию с новым названием — Reebok. Это слово они нашли в словаре языка африкаанс, который их знаменитый дед Джо Фостер выиграл в детстве на соревновании по бегу. Значение этого слова — быстроногая африканская антилопа с острыми рогами.

В 1979 году компания Reebok в составе британской делегации приняла участие в Международной промышленной выставке в Чикаго. Американский бизнесмен Пол Файерман обращает внимание на продукцию Reebok. Он договаривается о заключении договора на лицензирование и распространение бренда Reebok в Соединенных Штатах. С этого времени в США открывается подразделение компании Reebok USA Ltd. К 1981 году объем продаж Reebok превысил 1,5 миллиона долларов.

Читайте также:  Как сделать рекламу своему предприятию

В начале 1980-ых американские женщины увлечены аэробикой. Reebok быстро отреагировала на их запросы и в 1982 году представила на рынке модели Freestyle и Princess. Впервые кроссовки разработали специально для женщин. Успех новинок превзошел все ожидания. Но Пола Файермана волновал не только дизайн, он вплотную занялся маркетингом. Агенты Reebok были посланы в спортивные залы, чтобы подарить каждому инструктору пару кроссовок. Таким образом инструктор рекламировал модель и ещё получал процент от продаж. Именно увлечение женщин аэробикой и правильное продвижение товаров на территории Америки, Полу Файерману впоследствии выкупить компанию у внуков Фостера.

В 1985 году Пол Файерман выкупает компанию у Джо Фостера (младшего) и объединяет американское подразделение и материнскую компанию Reebok International в одну компанию Reebok International Ltd. Компания перестает быть частной и преобразовывается в акционерную. У Пола Файермана остается 16% акций. Акции Reebok вводятся в биржевые котировки Уолл-стрита и к 1986 году компания зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже.

В 1986 году компания Reebok сменила свой логотип с флагом «Юнион Джек», который она использовала с момента своего основания, на абстрактный логотип с тремя полосами.

В период между 1986 и 1988 годами Reebok вкладывает часть своей прибыли в покупку двух компаний. В 1986 году бренд Rockport становится собственностью Reebok, что позволило компании расширить свой ассортимент и улучшить позиции в категориях, где Timberland являлся законодателем моды. В 1987 году Reebok приобретает компанию Avia, специализирующуюся на выпуске обуви о одежды для бега, йоги и активного отдыха.

К концу 1980-ых год продажи Reebok составляли около 1 миллиарда долларов.

В 1989 году была представлена одна из самых новаторских и оригинальных технологий — Reebok Pump. В различных частях кроссовка расположены воздушные камеры, в «язык» вставляется небольшой шарик из латекса. При его нажатии в воздушные камеры нагнетается воздух и это обеспечивает гармоничную «подстройку» такой обуви под индивидуальную особенность стопы. 27 октября 1992 года Государственное бюро патентов США выдало Reebok патент на это изобретение. Кроссовки с технологией Pump стали очень популярны среди профессиональных спортсменов.

В 1991 году Reebok официально приходит в Россию.

В 1993 году годовой оборот Reebok достигает 3 миллиардов долларов.

В мае 1993 года Reebok Россия открывает первый концептуальный магазин в Москве на Новинском бульваре. В 1993 году подписан контракт между Российским Олимпийским комитетом и Reebok International. С этого момента Reebok выступает Генеральным спонсором Российского Олимпийского Комитета.

В 1998 году президентом и главным исполнительным директором Reebok назначен Карл Янковский. Он ушел в отставку через год. Президент и главный исполнительный директор Reebok Пол Файерман вступил в должность президента впервые за 12 лет.

В 2000 году компания Reebok подписал контракт с Винус Уильямс после её победы в одиночном разряде на Уимблдоне и летних Олимпийских играх 2000 года. В декабре 2000 года Reebok подписала 10-летнее лицензионное соглашение с Национальной Футбольной Лигой (НФЛ) на эксклюзивные права на производство и продажу лицензированных товаров НФЛ, включая униформу и обувь, для всех 32 команд.

В 2001 году Reebok становится эксклюзивным поставщиком формы для 29 команд Национальной Баскетбольной Ассоциации и 16 команд Женской Национальной Баскетбольной Ассоциации в течение десяти лет, начиная с сезона 2004-2005 годов. Сделка также добавила векторный логотип Reebok в форму олимпийской баскетбольной команды США 2004 года.

Позже в 2001 году Джей Марголис был назначен президентом и главным операционным директором Reebok. Он проработал на этих должностях до октября 2004 года, когда подал в отставку.

В августе 2005 года Adidas приобрела Reebok в качестве дочерней компании. Adidas приобрела все находящиеся в обращении акции Reebok и завершила сделку на сумму 3,8 миллиарда долларов. После приобретения Adidas заменила Reebok в качестве Национальной Баскетбольной Ассоциации в 2006 году.

Reebok назначила Пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив Пола Файермана, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и директором по поставкам.

В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с фитнес-компанией CrossFit, включающем спонсорство соревнований CrossFit Games, открытие студий CrossFit и представление линии кобрендовой обуви и одежды.

Примерно в то же время Reebok постепенно начинает отходить от изготовления спортивной формы и одежды для профессиональных спортивных лиг и команд колледжей (последний контракт на униформу с НХЛ, завершившийся в 2017 году). Теперь компания начинает позиционировать себя как бренд для тех, кто активно занимается фитнесом и любительским спортом.

В 2014 году Reebok объявила о смене логотипа. Три элемента нового знака символизируют перемены, которые несет с собой фитнес как образ жизни: физические, психологические и социальные.

Источник

Оцените статью