Кто инвестирует шоу бизнес

Шоу бизнес — Инвестиции в Шоу бизнес

Под «шоу-бизнесом» сегодня понимается, в первую очередь, раскрутка звезд эстрады. Ни для кого не секрет, что поп-звезды зарабатывают огромные суммы денег, однако еще больше кладут себе в карман их продюсеры. Инвестиции в шоу–бизнес – один из наиболее прибыльных, но вместе с тем наиболее хлопотных и рискованных видов инвестирования.

Объект инвестирования в шоу-бизнес

Как правило, инвестирование в шоу-бизнес означает, что инвестор передает определенную сумму денег продюсеру набирающей популярность «звезды» с целью последующего получения процента от прибыли с концертов и продажи компакт-дисков. Однако инвестиции в шоу-бизнес могут подразумевать не только прямые вложения средств, но и косвенные – помощь в приобретении оборудования, оплату расходов на пиар-кампанию и т.п. Сложность здесь заключается в том, чтобы грамотно выбрать объект инвестирования. Проще говоря – нужно знать, куда стоит вкладываться, уметь чувствовать рынок. Несмотря на то, что среди поклонников той же поп-музыки большой процент людей с непритязательными вкусами, инвестор (как и продюсер) должен понимать: новую «звезду» люди должны принять. Шоу с ее участием должны не просто оказаться впечатляющими – они должны чем-то «цеплять», чтобы приносить стабильную прибыль, привлекая людей. Только в этом случае вложения будут рентабельными. И поэтому от инвестора требуется тщательное изучение рынка и четкое понимание целевой аудитории и ее вкусов.

Для понимания размера инвестиций до получения стабильной прибыли, можно привести несколько примеров:

• В «раскрутку» украинской певицы и актрисы Мики Ньютон было вложено около 700 тысяч долларов. Причем, как признавался ее продюсер Юрий Фалеса, первоначально планировалось ограничиться всего 200 тысячами – но запись нового альбома и организация продаж в России потребовали дополнительных вливаний. Однако уже после первых вложений и годовой раскрутки певица стала достаточно популярна, чтобы частично компенсировать эти вложения. По словам Юрия Фалесы, вложения на первоначальной стадии раскрутки потребуют суммы не меньше, чем 300 тысяч долларов. В течение года-двух эти средства должны вернуться – если все пойдет по плану.
• Если стоит задача «раскрутить» звезду большего масштаба – это потребует более солидных вложений. К примеру, в раскрутку Елены Ваенги было вложено около 2-х миллионов долларов, в пиар-кампанию Димы Билана – 4 миллиона. Сегодня прибыль от концертов певицы составляет от 2 до 6 миллионов долларов в год, доход от концертов и продаж дисков Димы Билана – около 4 миллионов, по данным рейтинга «Forbes».

Классификация инвестирования в шоу-бизнес

Простейшая классификация инвестиций в шоу-бизнес основана на объекте вложения. Это может быть как начинающая поп-звезда, так и целый коллектив, танцевальное шоу, стартап по организации праздников и фестивалей и т.д. Все, что связано с шоу, развлечениями и яркими впечатлениями, подпадает под определение шоу-бизнеса.

Инвестирование в шоу-бизнес может быть как прямым (перечисление средств продюсеру либо денежная помощь самому коллективу/исполнителю на первых порах с последующим получением доли прибыли), так и косвенным (вложения в компании, занимающиеся раскруткой будущих звезд).

Цели и задачи инвестирования в шоу-бизнес

Прежде чем вкладывать средства в тот или иной шоу-проект, инвестор должен ответить на три ключевых вопроса.

• Каковы цели проекта, и какова ожидаемая рентабельность вложений в этот проект? Отвечая на этот вопрос, инвестор должен четко представлять себе, как будет работать проект и какую прибыль (в процентном соотношении или выраженную в определенной сумме) из него можно будет извлечь по прошествии заранее определенного срока. При этом сроки также должны быть определены достаточно четко, и инвестор должен в полной мере представлять себе ту схему, по которой шоу-проект будет развиваться, и какие основания у продюсера есть для утверждений о рентабельности проекта.
• Какой объем средств инвестор может выделить именно на этот шоу-проект? Какие ресурсы можно дополнительно привлечь для развития проекта? Особенность такого рода вложений – в том, что инвестор должен сам достаточно неплохо разбираться в нюансах проекта, чтобы иметь возможность предложить дополнительные способы развития. Это поможет повысить шансы на успех, что очень важно – поскольку шоу-бизнес остается очень рискованной и высоко конкурентной областью.
• Есть ли у продюсера опыт успешных проектов в прошлом? И, если да, то насколько новый проект схож с предыдущими, каковы его шансы на повторение успеха предыдущих проектов? Или, если проект качественно новый, либо у продюсера не было опыта успешной раскрутки в прошлом, то чем проект может «зацепить» потенциальную целевую аудиторию? Насколько сильны эти «крючки»? И что помешало продюсеру в прошлом добиться успеха? Эти вопросы важны для того, чтобы помочь инвестору отсеять потенциально провальные проекты и не потерять вложенные средства.

Способы и риски инвестирования в шоу-бизнес

Первый шаг к успешным вложениям в шоу-бизнес – постановка конкретной цели и определение ожидаемой рентабельности проекта. Для инвестора цель заключается в получении прибыли от раскрученного шоу-проекта, однако нельзя забывать и о тех целях, которые ставит перед собой продюсер и автор проекта, а также о способах достижения этих целей, которые они используют.

В большинстве случаев целями и способами достижения этих целей при создании нового шоу-проекта становятся:

• Создание нового имени – бренда и раскрутка его среди целевой аудитории,
• Привлечение и удержание «потребителей» — слушателей, зрителей и т.д.,
• Наращивание количества потребителей, привлечение новых, повышение объемов продаж,
• Регулярные исследования рынка, сбор данных о целевой аудитории, по возможности – ее расширение.

При вложениях в шоу-бизнес ключевые риски заключаются в том, что никогда нет полной уверенности, «выстрелит» ли новый проект, или же вложения в него не окупятся и тем более не принесут прибыли. Если говорить о российском шоу-рынке, то он пока еще не настолько развит, как западный рынок, нет настолько мощной инфраструктуры бизнеса. На российском рынке пока еще сохраняется разница между вложениями в талант и превращением таланта в бизнес – в отличие от западного рынка, где в большинстве случаев машина шоу-бизнеса работает стабильно и позволяет заранее предугадывать рентабельность инвестиций благодаря более четко выстроенной схеме раскрутки.

Сложность может возникнуть и с определением целевой аудитории, от чего, в свою очередь, во многом зависит успешность и прибыльность проекта. Опросы и исследования рынка показывают, что большинство потребителей продукции шоу-бизнеса привыкли «довольствоваться тем, что есть». Среди целевой аудитории – очень мало тех, кто действительно заинтересован в получении качественного продукта и подходит с умом к выбору. Поэтому возникает вопрос: следует ли продвигать продукт не слишком высокого качества, ориентированный на большинство, но оставляющий разочарованными единицы «интеллектуалов», или же сосредоточиться на более качественном продукте, потреблять который будет существенно меньшее число людей?

Наконец, если объект инвестирования уже выбран, рентабельность будет зависеть и от текущей экономической ситуации в стране. Россия в этом плане является ярким примером – многих жителей страны в последние два года больше волнуют финансовые проблемы, а не организация досуга. При хорошей же экономической ситуации благосостояние граждан растет, растет и рынок рекламы, растет интерес к развлечениям – следовательно, поставляемый шоу-бизнесом продукт будет более востребованным, а вложения в него – более рентабельными.

Результат инвестирования в шоу-бизнес

Результаты инвестиций в шоу-бизнес могут быть оценены лишь по прошествии некоторого времени. Как правило, успешность вложений напрямую зависит от известности и популярности раскручиваемого бренда. Чем популярнее шоу, тем больше прибыли оно приносит, и тем быстрее окупаются вложения. Однако в каждом конкретном случае инвестору следует самостоятельно определить критерии рентабельности.

Источник

Куда вкладывают звезды Голливуда?

Топ-5 самых успешных звезд-инвесторов

Как звезды распоряжаются своими гонорарами? Российские знаменитости предпочитают открывать собственный бизнес. С инвестициями у них обычно не складывается: то вложатся в сомнительный трест имени рогов и копыт, то отдадут деньги в доверительное управление «экспертам» — в общем, одни убытки.

Зарубежные звезды — совсем другое дело. Голливудские актеры неплохо ориентируются в рынке и умеют оценивать риски. Скорее всего, они тоже не сами выбирают объекты вложений, но факт в том, что успешных сделок они проводят в разы больше. Так что когда в очередной раз будете пересматривать «Титаник» или «Терминатора», вспомните, что в кадре — не просто голливудские звезды, но и удачливые инвесторы.

Эштон Кутчер

Эштон Кучер, исполнитель роли Стива Джобса в одноименном фильме, как и его герой, отличается прозорливостью. С 2007-го он сделал ряд выгодных вложений в более чем 50 технологических стартапов как прямыми инвестициями, так и через свой венчурный фонд A-Grade Investments. Это такие проекты как Skype, Airbnb, Pinterest, Shazam и Spotify.

Одной из первых крупных сделок стал Uber – в 2011-м актер вместе с другом, Гаем Озири (менеджером Мадонны и U2), вложили в развивающуюся компанию $500 тыс., стоимость их доли сейчас – примерно $60 млн. Вдохновленные успехом партнеры открыли еще один фонд Sound Ventures, управляющий капиталом $100 млн, который предоставила корпорация Liberty Media. Он инвестировал в такие проекты, как Lemonade, Robinhood и Acronis и планирует вложиться еще как минимум в 70 проектов.

Состояние звезды – $200 млн. Эштон Кутчер уже не просто актер, который балуется инвестициями, а настоящий финансист и влиятельный бизнес-ангел.

Леонардо Ди Каприо

Он собрал все актерские награды Голливуда и не раз играл финансистов и бизнесменов. Состояние актера оценивается примерно в $300 млн. Ди Каприо владеет собственным островом, но ведет подчеркнуто скромный образ жизни, активно занимается благотворительностью и участвует в программах по защите природы. Инвестирует Леонардо не изменяя своим взглядам на жизнь . Его фонд Leonardo DiCaprio Foundation занимается пожертвованиями и инвестициями в организации, которые так или иначе связаны с решением проблем окружающей среды.

Так, он вложил $20 млн в компанию-производителя органических соков Suja Life, контрольный пакет акций которой принадлежит Coca Cola. Фонд актера инвестировал $57 млн в Rubicon, фирму, проектирующую оборудование для переработки отходов. В сферу финансовых интересов звезды также входит Beyond Meat – крупнейший производитель растительного мяса и Diamond Foundry — компания, которая создает искусственные бриллианты для изготовления транзисторов для электромобилей, солнечных батарей и спутников 5G.

Леонардо ДиКаприо смотрит в одну сторону с визионерами: Илоном Маском и Эваном Уильямсом.

Арнольд Шварценеггер

Эмигрант, атлет, “последний киногерой”, политик и успешный предприниматель. Актер увлекся инвестициями почти сразу, как начал получать крупные гонорары. Как и многие звезды, он начал с недвижимости. Например, пара Деми Мур – Брюс Уиллис скупала целые улицы в городках, которые считала перспективными. Арнольд следовал их примеру, но потом обратил внимание на финансовый рынок. Истинный немец, он подошел к вопросу основательно и нанял лучших консультантов – инвестора Уоррена Баффета и профессора экономики Юджина Фама.

Шварценеггер предпочитает делать осторожные инвестиции в проверенные брэнды: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Walmart, Pfizer, General Electric и вкладывает от $100 тыс до $1 млн. Бывали и неудачи: Philip Morris и компания AOL. Наверное, единственной рискованной покупкой звезды были акции малоизвестного стартапа Google , которые он приобрел в 1999 году. Сколько стоит пакет Арнольда Шварценеггера сейчас – не разглашается, но общее состояние актера оценивается в $450 млн.

Сам он говорит так: “Независимо от того, чем вы занимаетесь в жизни, вы должны иметь деловой склад ума и разбираться в деньгах. Моей целью было разбогатеть и оставаться богатым”.

Пол Хьюсон «Боно»

За свою карьеру Боно написал десятки песен, дал сотни концертов, но невероятно богатым рок-музыкантом его сделала не только группа U2, но и еще одна группа, о которой известно гораздо меньше. Это Elevation Partners, венчурный фонд, который назван в честь одной из песен знаменитого коллектива. Боно стал в нем соучредителем. Компания инвестировала в развлекательные проекты, записывающие компании и различные медиа, например, Forbes Media.

Фронтмен U2 присоединился к фонду в 2004-м, а в 2009-м по его инициативе Elevation купил 2.3% социальной сети Facebook за $89 млн. Этот пакет принес партнерам $1,4 млрд. Сумму разделили на шестерых соучредителей, таким образом состояние певца и композитора увеличилось на $43 млн. За все время работы фонда он принес прибыли больше, чем сама рок-группа U2 .

Elevation прекратил свое существование в 2015-м, но состояние Боно в $700 млн из всех рок-музыкантов уступает только состоянию сэра Пола Маккартни в $1,2 млрд.

Джаред Лето

На протяжение своей жизни Джаред строит две карьеры: актера и рок-музыканта. Сложно сказать, какая более звездная: как актер он получил высшую награду киноакадемии – “Оскар” , а как вокалист альтернативной группы Thirty Seconds to Mars выпустил 5 студийных альбомов, продал миллионы дисков и совершил мировое турне. Но Джаред не только музыкант и звезда Голливуда, он увлеченный и успешный инвестор. По словам самого Лето, предпринимательскую жилку он ощутил, когда создал группу – она очень похожа на молодой стартап и тоже начинала в гараже .

Актер ищет выгодные и интересные проекты на самой ранней стадии и вкладывает небольшие суммы. В его портфеле акции более чем 50-ти стартапов. Среди них — Uber, Airbnb, Blue Bottle Coffee, Spotify. Есть у звездного инвестора и несколько крупных инвестиций: $50 млн в Reddit – новостной сайт, $34 млн в Headspace – ресурс по обучению медитативным техникам и рекордные $640 млн в Relativity Space – компанию, создающую космические ракеты с помощью 3D-принтера. А самое удачное вложение, по словам Лето, он сделал в Nest Labs – производителя интеллектуальных бытовых приборов, которого приобрел Google за $3.2 млрд.

Состояние Джареда $90 млн и не намерен останавливаться, ведь работа со стартапами приносит ему не только деньги, но и удовольствие: “Я ищу то, что меня волнует, компании, которые меняют нашу жизнь. Основатели или генеральные директора – невероятно увлеченные умные люди, у них всегда есть чему поучиться”.

Пять звёзд шоу-бизнеса были представлены в номинации «Самый успешный и дальновидный инвестор». Кто же получит заветную статуэтку финансового «Оскара»? Голосуйте в комментариях.

Источник