Корпоративные социальные инвестиции это
Социальные инвестиции занимают особенное место в жизни граждан своей страны, ведь на их размер и качество в ощутимой степени реагируют уровень и качество общественной жизни. Важно обратить внимание на то, что в экономической литературе сущность, а также роль и значение социальных инвестиций отражаются довольно неполно. Актуальность этой темы обусловлена явной важностью переориентирования национальной экономики на путь инновационного развития, необходимостью качественного повышения уровня социальных инвестиций в развитие человеческого капитала.
Результаты исследования и их обсуждение
Социальными инвестициями бизнеса могут быть материальные, технологические, а также управленческие и прочие ресурсы предприятия, которые оно может направить на исполнение каких-либо социальных программ, внутренних или внешних, предварительно согласовав их с руководящим звеном [2]. Под внутренними социальными инвестициями, они же – долгосрочные инвестиции в нематериальные активы, обозначаются затраты предприятия, направленные на развитие своего персонала, это всевозможные профессиональные переподготовки, качественная охрана труда и здоровья [10].
В качестве внешних социальных инвестиций зачастую выступают вложения на улучшение экологической ситуации отдельного города или страны в целом, инвестирование в местные общества и организация добросовестной деловой практики [7].
Однако к социальным инвестициям было бы некорректно относить обязательные, то есть регламентированные законодательством, вложения в социальные программы. Но в реальной жизни обозначение точной грани «добровольные – вынужденные» довольно затруднительно. Не обращая внимания на имеющиеся расхождения в понятиях корпоративной социальной ответственности и социальных инвестиций, можно заметить между ними довольно жесткую связь, точнее прямо пропорциональную зависимость корпоративной социальной ответственности от объема социальных инвестиций и наоборот [8].
Социальные программы являются отправной точкой при создании имиджа предприятия и, следовательно, являются долгосрочными вложениями в нематериальные активы компании [4]. Социальные инвестиции, как в Российской Федерации, так и за рубежом, оказывают положительное влияние на деловую практику бизнеса и являются стимулом для совершения позитивных перемен в социуме. Необходимо понять тот факт, что средства, направленные на социальные программы, являются не благотворительностью, а в перспективе становятся инвестициями, имеющими ощутимый социальный эффект. Сроки окупаемости данных вложений значительно больше, а чистая приведенная стоимость меньше, но отдача от них будет поступать не только в виде денежного эквивалента.
Отдача от инвестиций может поступить в качестве укрепленного доверия, а также улучшения имиджа предприятия среди представителей социума, куда отправлялись инвестиции. По многочисленным зарубежным исследованиям видно, что при других равных условиях обществом выбирается именно то предприятие, которое, как им кажется, является наиболее социально ответственным. В ближайшей же перспективе данные предпочтения перерастают в действия – скупку акций, приобретение товаров и услуг [6]. Кроме всего прочего, к бизнес-выгодам, которые можно приобрести от социальных инвестиций, относится и формирование стабильной деловой среды, уменьшение количества и силы операционных рисков, увеличение финансовых показателей и продаж, рост показателей производительности труда, снижение рекрутинговых затрат, увеличение рынка и рыночной стоимости предприятия в долгосрочной перспективе [5].
Для формирования системного представления в сфере социальных инвестиций необходимо также изучить и сам феномен социального инвестирования в трех аспектах: информационном, количественном и качественном.
Итак, первый, информационный аспект изучает количественную степень готовности предприятий страны к раскрытию основных финансовых параметров по осуществляемым ими социальным программам. Данный аспект равен индексу информационной открытости социальной политики предприятия. Он позволяет понять, насколько полная и точная информация, используемая при оценке масштабности социальных инвестиций, сообщается организациями при анкетировании. На данном этапе российского развития местные предприятия завоевали довольно высокий уровень информационной открытости по отношению к проводимым ими социальным инвестициям [1]. Согласно более глубокому анализу становится ясно, что с точки зрения информационной открытости совокупность предприятий, которые принимают участие в анкетировании, весьма разнообразна и может быть расслоена хотя бы на три основные группы. С этими целями была использована классификация организаций по критерию информационной открытости следующего вида:
– предприятия, которые можно охарактеризовать полной информационной открытостью, то есть те организации, которые открыто предоставляют точные количественные значения финансовых показателей, используемых при оценке масштабов реализуемых социальных инвестиций;
– предприятия, которые можно охарактеризовать как частично информационно открытые, то есть те, которые предоставляют либо точные, либо приблизительные количественные значения необходимых финансовых показателей;
– предприятия частично или полностью информационно закрытые. Эти предприятия отказываются давать вообще какие-либо данные, ни точные, ни приблизительные количественные значения финансовых показателей, используемых при оценке масштабов реализуемых социальных инвестиций.
Как правило, предприятия, занимающие большую долю рынка в той или отрасли, пытаются проявлять явную осторожность при раскрытии данных об осуществляемых социальных инвестициях.
Следующим идет количественный аспект, который означает непосредственную оценку масштабности финансовых расходов государственных предприятий, направленных на социальные мероприятия.
В данном аспекте применяются четыре разновидности количественного индекса социальных инвестиций (рисунок) [9].
Разновидность индекса социальных инвестиций
Согласно данному критерию становятся более явными различия размеров социальных инвестиций, наблюдаемые между предприятиями, занятыми в различных отраслях. Наиболее явный рост расходов на социальные нужды происходит в сырьевом секторе, который 8 лет назад был абсолютным лидером, выбранным по показателям величины социальных инвестиций на одну единицу персонала (IL) и удельного веса данных инвестиций в валовых продажах (IS). Скорее всего, скачек объема инвестиций в социум, локомотивом которого выступили компании топливного комплекса, опирается на конъюнктурные факторы: на увеличение цен на нефтепродукты и сопряженное с ним увеличение уровня доходов предприятий, более глубокую интеграцию в международную экономику [3].
Последний, качественный, аспект направлен на учет и оценку степени полноты и комплексности, в частности, процесса реализации социальных инвестиций. Аналитическим и статистическим воплощением этого аспекта является качественный индекс инвестиций в социум. По факту этот индекс дает возможность определить уровень изменения социальных инвестиций, уровень организационной поддержки и информационного оснащения процесса планирования и осуществления затрат на общественные нужды.
Для современного этапа развития российской экономики целесообразно использование следующих трёх критериев качественной оценки социальных инвестиций:
1) институциональное оформление социальной политики;
2) система учета и отчетности по социальным мероприятиям;
3) комплексность осуществляемых социальных инвестиций, которые должны быть направлены не только на развитие трудового коллектива предприятия, но и на охрану здоровья и труда работников, на природоохранные мероприятия и мероприятия, направленные на ресурсосбережение, на поддержку местного общества и развитие бизнес-этики.
Для измерения масштаба проводимых предприятиями социальных инвестиций используются разновидности и модификации количественного индекса социальных инвестиций. В таком случае, как описывалось выше, социальные инвестиции рассматриваются как затраты на социальные мероприятия. Подобный методологический прием помогает выйти как минимум на приблизительную оценку объема социальных инвестиций, которая придает рассматриваемому феномену количественную определенность.
Несмотря на то, что осуществление социальных инвестиций означает извлечение определенного экономического эффекта, данный эффект проявляется лишь в долгосрочной перспективе. Количественная оценка подобного «отложенного эффекта» от социальных инвестиций по своей сути проблематична. Вдобавок к этому наличие внушительных затрат на социальные мероприятия показывает несовершенство практики ведения бизнеса в России. Поэтому в краткосрочной перспективе перегруженность местного бизнеса затратами на социальные мероприятия может определяться как один из факторов низкого уровня конкурентоспособности.
Анализ отраслевой специфики удельного индекса социальных инвестиций (IL) дает возможность сделать следующий немаловажный вывод: масштабы социальных инвестиций находятся в абсолютной зависимости от технологической специфики отрасли, от степени ее вредности и тяжести для занятых в ней сотрудников. Практически все социальные инвестиции, которые осуществляются местными организациями, определяются внутренними потребностями производства и мало связаны с рыночными внешними эффектами. К примеру, когда предприятие в силу специфики осуществляемой деятельности вынуждено широко использовать внешние факторы (тут показывается сильная зависимость от системы коммуникаций, зданий и сооружений, климата и квалификации сотрудников), то ему приходится осуществлять массированные социальные инвестиции. Иначе предприятиями затрачивается минимум средств на социальные программы, которые чаще всего носят чисто символический характер.
На сегодняшний день в Российской Федерации бремя социальных расходов абсолютно неравномерно распределяется между отраслями и ложится в основном на «тяжелые» производства.
Этот тезис позволяет иначе понять феномен социального инвестирования в России: социальные инвестиции используются в роли механизма компенсации ущерба, возможного для персонала и населения из-за деятельности предприятия, а не для повышения эффективности человеческого капитала.
Компенсационные действия предприятий могут существовать в двух принципиально разных формах:
– прямая компенсация ущерба. Дополнительные социальные затраты направляются на устранение или сглаживание уже причиненного ущерба (выделение средств на лечение и отдых трудящихся на вредных производствах);
– упреждающая компенсация. Дополнительные социальные затраты направляются на предотвращение или минимизацию прогнозируемого ущерба (выделение средств на реконструкцию вредных производств для сокращения уровня их вредности).
Несмотря на то, что рассмотренные формы компенсационной функции социальных инвестиций отличаются и предполагают проведение абсолютно разных стратегий развития предприятий, они являются вынужденными в том смысле, что они диктуются складывающимися обстоятельствами и сугубо деловыми интересами, а не желанием руководителей. Учитывая же доминирование технологических факторов формирования социальных инвестиций, понятен тот факт, что сами социальные инвестиции в России пока являются в большинстве своем вынужденными, а не добровольными.
Для оценки степени напряженности процесса по реализации социальных программ возможно использовать иные индексы социальных инвестиций, а именно, их отношения в валовых продажах (IS) и балансовой прибыли (IP). От величины показателей отталкиваются и их социальные инвестиции. Следовательно, удельный индекс социальных инвестиций (IL) – это ведущий индикатор, который фиксирует конечный результат, а относительные показатели социальных инвестиций к валовым продажам (IS) и балансовой прибыли (IP) расцениваются как дополнительные индикаторы, диагностирующие финансовые проблемы, с которыми предпринимателям приходится сталкиваться в процессе осуществления своих социальных программ.
Корпоративная социальная ответственность отечественных предприятий, выраженная через социальные инвестиции, в значительной мере оказывается вынужденной, а не добровольной, что в значительной степени противоречит самому духу рассматриваемого явления. Данный парадокс означает, что социальное «самосознание» предпринимательской деятельности в России формируется путем давления «сверху», а не «снизу».
Рассмотренные критерии позволяют не просто обрисовать обобщенные контуры такого феномена, как социальные инвестиции, но и в итоге сформулировать множество содержательных выводов о характере взаимодействия бизнеса нашей страны, государства и социума. При этом важно уделить особое внимание тому, что разработанная система индексов оценки социальных инвестиций направлена на уточнение наиболее общих моментов в развитии данного феномена и формирование его объективной оценки.
Исследование выполнено в рамках реализации Программы стратегического развития ФГБОУ ВПО СПбГЭУ на 2014–2016 гг. Проект 2.2.3. «Научно-исследовательское и образовательное сопровождение развития туристической индустрии на базе научно-образовательного центра социально-экономического и гуманитарного развития международного и регионального туризма».
Источник
СОЦИАЛЬНОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ В КОРПОРАЦИЯХ
5.1 Социальные инвестиции как метод реализации и управления КСО современной организации
Наиболее прагматичная форма осуществления корпоративной социальной ответственности для нынешнего этапа развития экономики и социальной сферы страны – социальные инвестиции
Социальные инвестиции (СИ) — вид инвестирования, нацеленный на поддержку социально одобренных проектов сообщества, к которым не применяется нормальная рыночная доходность.
Социальные инвестиции обычно отличают от социально ответственного инвестирования (socially responsible investing, SRI). Под последним понимают инвестиционный про-цесс, который рассматривает социальные и экологические последствия инвестиций (как положительные, так и отрицательные), в дополнение к обычному финансовому анализу.
Социально ответственное инвестирование — процесс принятия инвестиционных решений, учитывающий в рамках традиционного финансового анализа социальные и экологические последствия инвестиций.
Иными словами, социально ответственное инвестирование означает учет социальных и экологических аспектов и уровень личных ценностей при осуществлении инвестиционных решений.
Эквивалентное финансирование — форма адресной финансовой помощи, которая заключается в совместном финансировании компаниями, органами государственного управления и некоммерческим сектором социальных программ.
Социально значимый маркетинг (cause-related marketing) — форма адресной финансовой помощи, которая заключается в направлении процента от продаж конкретного товара или услуги на проведение социальных программ компании.
Широкое распространение получила такая форма реализации социальных программ, как создание корпоративных социальных фондов и формирование социальных бюджетов.
Корпоративный социальный фонд — фонд, создаваемый корпорацией для реализации ее социальной деятельности.
Социальный бюджет — финансовые средства, выделяемые компанией на реализацию собственных социальных программ.
КСО предполагает добровольное инвестирование части прибыли в общественное развитие через механизм социальных инвестиций 41 . Под последними можно понимать широкий спектр ресурсов, а именно материальных, технологических, управленческих, финансовых, которые направляются на исполнение социальных программ с учетом того, что в долгосрочной перспективе компания получит социальный / экономический эффект.
СИ, в отличие от благотворительности, сами являются бизнесом, что приносит ощутимые преимущества на рынке, в том числе:
• дополнительные возможности для продвижения товара, PR и рекламы;
• рост стоимости бренда и нематериальных активов;
• получение преимуществ перед конкурентами;
• закрепление и расширение маркетинговой ниши;
• сохранение старых и завоевание новых клиентов;
• развитие партнерских отношений;
• дополнение и расширение возможности влияния на местные сообщества;
• улучшение отношений с местной властью, возможность равноправного диалога с нею;
• создание новостных поводов и оптимизация работы со СМИ;
• развитие новых навыков персонала;
• рост лояльности сотрудников;
• повышение устойчивости при кризисах;
• снижение возможных рисков бизнеса;
• улучшение финансовых показателей, рост капитализации и прибыльности.
Таблица 10. Основные различия между благотворительностью и социальными инвестициями (СИ)
| Благотворительность как филантропия |
| ||
| Эмоциональна | Рациональна | ||
| Не связана с интересами бизнеса | Работают на бизнес-цели | ||
| Может быть «скрытной» | Прозрачны для общества | ||
| Необязательна | Часть бизнеса | ||
| Решения принимаются на основе личных симпатий | Выбор определяется бизнес-интересами | ||
| Интересы сотрудников, клиентов, акционеров, потребителей и местных сообществ учитываются мало | Учтены интересы всех заинтересованных сторон (стейкхолдеров) | ||
| Направлена на видимый эффект, а не на долгосрочные цели |
| ||
| Ограничена сферой благотворительности | Рассматривают все социальные вопросы в комплексе | ||
| Ограничивается денежными или материальными пожертвованиями |
СИ выводят благотворительность за рамки филантропии, становятся частью бизнеса и осуществляются совместно всеми подразделениями компаний. Они становятся ядром, вокруг которого формируется образ и репутация всего бизнеса, позволяют оптимизировать бизнес. В сущности КСО представляет собой обратный взвешенный отклик на противоречивые ожидания всех заинтересованных сторон, целью которого является устойчивый рост в будущем. Следует подчеркнуть, что социальные программы в рамках КСО компании зачастую позиционируются с позиции потенциального извлечения преимуществ в рамках определенного срока. Вариативность, ширина и глубина социальных инвестиций компании зависит от краткосрочных / долгосрочных целей компании, конъюнктуры рабочей силы и перспектив бизнеса на мировом уровне. Социально ответственное инвестирование (Socially responsible investing, SRI) позволяет решить насущные социальные, экологические и экономические проблемы социума. Это своеобразный инструмент воздействия общества на формирование инициатив развития КСО «на местах». СОИ – это вложение финансовых ресурсов в объекты социальной среды, в некотором смысле бизнес, направленный на решение социально значимых проблем с экономическим интересом. Их основная задача заключается в повышении социальной ориентации экономической системы. Система социальных инвестиций представляет дифференцированный вектор, направленный на формирование философии «эффективности» в трехмерном измерении: с точки зрения того, кто создает добавочную стоимость в экономике, с точки зрения конечного потребителя и с позиции общественного мнения (рис. 11).
Рис. 11. Философия «эффективности» посредством социальных инвестиций Социальные инвестиции способны формировать больший вклад в создание добавленной ценности на уровне страны, нежели системные инвестиции в количественный рост экономики. Персонал, осознающий высокую степень социальных капиталовложений в собственный уровень жизни, мотивирует себя к более качественной реализации обязанностей не только в рамках заданной компетенции, но и в контексте командной работы. Если сотрудник заинтересован только в выполнении своих непосредственных функций, а остальная часть производственного процесса его не тревожит, возникают многочисленные проблемы на смежных участках, что рано или поздно отражается на экономике предприятия. Если труд сотрудников, уровень жизни и качество потребления не приведены к единому знаменателю, сложно сформировать качественный рост экономики (рис. 12).
Рис. 12. Эффективный равновесный баланс социальных инвестиций Социальные инвестиции позволяют развивать корпоративную культуру компаний, прививать мотивацию к творческому росту. Важно, чтобы сотрудники стремились проявлять инициативу, стараясь внести вклад в общее дело. В этом заключается принцип синергетического эффекта от социальных инвестиций. Социальные инвестиции – это вложение в человеческий капитал, в результате чего он аккумулируется и совершенствуется, растет валификация, производительность труда и качество продукции на выходе. Итогом является максимизация прибыли всех участников ивестиционного процесса (рис. 13).
Рис. 13. Эффект социальных инвестиций в человеческий капитал Социальные инвестиции реализуются, как правило, в рамках партнерского союза «бизнес — государство – общество». При этом государственные институты выступают в роли посредника и стимулирующего агента социальных инициатив (рис. 14). Безусловно, КСО является отправной точкой любых капиталовложений в социальный сектор, поскольку она задает системные рамки и стратегию финансирования. Социальные инвестиции предполагают не просто прямой доход компании, а определенный бизнес-эффект, под которым понимается позитивно влияющий на деятельность экономического субъекта результат, не выраженный в денежной форме, но имеющий отсроченный эффект. В целом, социальное инвестирование – это долгосрочное вложение средств с целью улучшения качества жизни людей посредством создания новых технологий и механизмов распределения средств среди различных групп населения с учетом их потребностей.
Рис. 14. Социальные инвестиции в рамках партнерского союза «бизнес- Источник |
