Контент план разные бизнесы

Контент-планы в Инстаграм для разных ниш (идеи + примеры)

С егодня разберем, какие посты стоит публиковать в конкретных нишах.

Если вы не знаете что такое контент-план, рекомендую начать изучение темы с этой статьи.

У любого блога есть цель: привлечь подписчиков, продать товар, продвинуть бизнес, привлечь клиентов. Но пользователи соц. сетей эти цели не разделяют. Им все равно, сколько товаров вы продадите и подписчиков привлечете. В социальных сетях они ищут:

Важно, чтобы контент был не только полезным и интересным, но и привлекал нужную вам целевую аудиторию . Мастер маникюра не привлечёт клиентов, публикуя рассказы о поездке в Сочи, зато он сможет привлечь клиентов, раскрывая изнанку ногтевого сервиса и показывая вдохновляющие примеры работ.

Полезный и интересный контент + темы привлекающие и удерживающие ЦА * экспертность = продающий блог

👇 Ниже примеры самых топовых идей контента для разных ниш + готовый контент план на месяц.

Для юриста

Скачать контент план для юриста

Максимальной вовлеченности можно добиться в блоге с узкой тематикой. Юристу лучше писать в рамках своей специализации: налоги, семейное право и т.д.

Источник

Как составить контент-план: полезные советы для начинающих

Я работаю копирайтером и администратором аккаунта в Instagram с 2016 года. За это время я использовала разные виды контент-плана и даже работала без него. Рассказываю, зачем составлять контент-план и как правильно его оформить.

Контент-план — это график публикаций для соцсетей, блогов или сайтов, который составляют заранее на определённый период времени.

Для себя я сразу отметила все плюсы контент-плана, но до сих пор сталкиваюсь с заказчиками, которые категорически против графика публикаций.

Они считают, что «не умеют и не хотят жить по расписанию», «творческие натуры: мысли о темах для контента всегда настигают в неожиданный момент» и всё в таком духе. Если в личном блоге спонтанный подход к созданию контента ещё может сработать, то в коммерческом блоге должен быть инструмент, формирующий спрос на продукт.

Зачем составлять контент-план

Грамотное продвижение продукта

Чтобы соцсети, блог или сайт приносили продажи, а не наполнялись контентом только потому, что «у других же есть», необходимо провести читателя по определённому пути. Этот путь должен начинаться с подогрева интереса к продукту или бренду, идти через удовлетворение потребностей и желаний, через снятие возражений читателя, — а заканчиваться покупкой.

С контент-планом у автора блога или сайта появляется понимание:

• как выстроить общение с аудиторией, чтобы задействовать все её сегменты;
• как распределить виды контента — тексты, видео, подкасты, инфографику — чтобы использовать все возможности привлечь и удержать аудиторию;
• как часто публиковать статьи, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не надоесть читателю;
• как создать грамотную рубрикацию, чтобы ничего не забыть и не пропустить.

Экономия времени

Не нужно сидеть и думать над темой статьи, достаточно открыть контент-план и увидеть рубрику, вид контента и тему. Я часто накидываю мысли и структуру текста ещё при составлении плана, поэтому мне не приходится вспоминать, что такого я хотела написать.

С разработанным контент-планом у меня есть возможность написать тексты, подобрать иллюстрации заранее и высвободить время для решения других задач.

Качество

Мне приходилось работать с заказчиками, которые не составляли контент-плана. При этом я часто попадала в ситуацию, когда согласование темы и самого текста откладывалось до последнего, а за 15 минут до публикации нужно было написать ну хоть что-то. Это «ну хоть что-то» никогда не работало — не набирало охваты и показы, не продвигало сайты в интернете.

Со временем заказчики понимали необходимость контент-плана. Мы согласовывали темы, тексты, фото, видео заранее, было гораздо больше времени на работу над контентом, что положительно сказывалось на его качестве.

Регулярность

Контент-план помогает развить привычку публиковать статьи регулярно. Это важно, потому что, как только публикации перестают быть регулярными, читатели начинают про вас забывать, активность падает у вас и растёт у конкурентов, публикующих статьи постоянно.

Максимальный охват аудитории

Иногда сложно охватить материалами всю аудиторию сразу. Приходится продумывать темы статей для каждой аудитории отдельно и логически выстраивать их в одну линию. Таким образом, у меня уже получается контент-план.

Составление контент-плана отнимает один–два часа, но значительно экономит время в будущем, позволяет эффективно продвигаться в интернете, охватить, вовлечь и привлечь аудиторию по максимуму.

Профессия

Коммерческий редактор/копирайтер

• Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
• Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
• Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов. Получите знания, необходимые именно вам

С чего начать составление контент-плана

Литература по планированию, тайм-менеджменту и личностному росту говорит о пользе составления пошагового плана, стратегии в любой жизненной сфере. Большинство людей это понимают, но не могут применять в своей жизни.

Как-то я проводила опрос в своём блоге. Меня интересовало, сколько людей детально планируют свою жизнь, а сколько предпочитают плыть по течению. Из 647 человек, принявших участие в опросе, более 400 ответили, что никакие рекомендации из книг по планированию им так и не удалось применить в жизни. Более того, все эти методики планирования вызывали у них желание всё бросить и отказаться от своих планов.

Именно для этого большинства я собрала несколько рекомендаций по составлению контент-плана.

Важно понять, что контент-план — не закон, от него можно отступать. Если у вас по плану стоит текст о новой линейке ваших продуктов, но вы только что вернулись с конференции и хотите поделиться мощными инсайтами, вперёд! Про новые продукты расскажете позже, а сейчас поделитесь с читателями своими эмоциями и новыми знаниями. Это не сделает ваш контент хуже, не сорвёт всю стратегию продвижения, но положительно скажется на вашем желании вести блог.

Не устанавливайте жестких дедлайнов. «Я напишу текст о способах доставки товара в понедельник и опубликую его в 14:00». Никто не стукнет вас по голове, если вы напишете и опубликуете его во вторник с утра. Если вы понимаете, для чего ведёте блог, зачем пишете статьи на сайт, если у вас составлена стратегия развития вашего продукта или бренда, один–два дня ничего не решат. Главное — не отступать от намеченного списка задач и не доводить всё до жесткого последнего момента.

Создайте заметку в телефоне или заведите блокнот и заносите туда все идеи и мысли для создания контента. Так как у вас будет список уже готовых тем, контент-план будет создавать гораздо проще.

Подстраивайтесь под своё вдохновение. Если вы понимаете, что находитесь в том состоянии, когда мысли и идеи вас переполняют — пишите, творите. Есть вероятность, что вы войдете в состояние потока и напишете контент на неделю, а то и на две недели вперёд. И, наоборот, если для вас мучительно сложно написать даже абзац текста, оставьте это дело. Так вы только хуже себе сделаете и отобьёте всё желание вести блог.

Источник

Контент план разные бизнесы

Самый удобный способ его ведения, это таблица , где будет зафиксировано место размещения — Facebook, «Контакт», сторис или Instagram, дата и время публикации.

Грамотный подход предполагает, что делать контент-план надо для разных каналов с учетом специфики выбранной социальной сети.

Например, в Instagram пользователей привлекают видео и красивые фотоизображения. А Facebook, как показывают исследования, интересен именно тем, что продолжительность видеороликов не больше 3-5 минут. Поэтому и популярность выше на 60% остальных.

Музыка и лёгкие развлекательные посты и статьи, юмористические изображения нашли свою нишу «ВКонтакте».

Продумайте тематику постов и в каких социальных сетях они будут публиковаться, подберите видео и фото, которые будут использованы.

Контент-план напомнит, какие тексты, фотоизображения и видео и в каких социальных сетях будут читаться в ближайшую неделю.

Определите для себя, на какой период будет сделан контент-план. Оптимально составить его на две недели.

Не менее одной публикации в день – это должно стать правилом, чтобы аккаунт был привлекательным. Если ведёте несколько сетей, значит по одному в каждой.

Может возникнуть необходимость выставить два поста – публикуйте, ведь контент-план –
это гибкий инструмент, и его можно корректировать и переносить даты публикаций.

Позаботьтесь об удобстве пользователя, размещая два поста в день. Оптимально их выставлять с перерывом в пять часов. Так его увидят как утренние, так и вечерние читатели.

Вы определились со своей целевой аудиторией и понимаете, что посты в вашем аккаунте должны отвечать её интересам. Детально проанализируйте данные, чтобы представлять своих пользователей: кто они, мужчины, женщины, сколько им лет, где проживают, семейное положение, уровень образования, какие у них привычки и потребности.

Продумайте, что может быть интересно вашим подписчикам , что вы хотите донести своими публикациями, и это станет наполнением контента.

Учитывайте, что темы должны быть непосредственно связаны с проблематикой компании.

Допустим, что компания продаёт спортивный инвентарь. Анализ аудитории показал, что покупатели – это мужчины и женщины от 20 до 50 лет. Размещение постов о новинках косметики будет неуместно. Пользователям это не надо, их интересуют предметы для активного образа жизни. Продемонстрируйте им продвинутые модели, обратите внимание на дополнительные фишки, которые делают использование продукта удобным и комфортным.

Ваш творческий потенциал иссяк? Наступило время активного диалога, задавайте подписчикам открытые вопросы. Можно спрашивать прямо в ленте. Отслеживайте комментарии, участвуйте в обсуждении – это источники создания новых актуальных тем.

Помните, что конкуренты не дремлют!

Существует условное разделение постов по видам контента. У каждого из них своя цель. При этом пост может быть отнесён к разным видам контентов.

1) Полезный контент.

Цель — предоставить необходимую и актуальную информацию пользователям, с помощью которой они могут решить свою проблему. Например, «что делать, если подавился косточкой». Если вы хотите приносить конкретную пользу людям, то размещайте полезный контент.

Учитывая узкоцелевую направленность, полезный контент может быть:

Обучающий и его можно разработать в форме:

• коротких видео – инструкции, которые помогают выбрать товар, сложную вещь, приготовить экзотическое блюдо по рецепту;
• публикации в контексте «Топ 10» — разнообразные топы и рейтинги всегда привлекают пользователя, так как за несколько минут можно охватить сразу большое количество информации, например: «Топ 10 лучших актрис года»;
• маломасштабные обучения – руководство по эффективной работе какой-либо функции вашего сайта или обучающие ролики по эксплуатации изделий, работе со строительными материалами, инструментами, электротехникой. Получивший пользу от информации подписчик поделится ссылкой на ваш сайт на своей странице.

Как пример: «Пошаговая настройка таргетинга в фейсбук для инстаграм»

• мини-презентации хороши, если вы внедряете новый функционал или экспериментальную линейку товаров. Подайте эти новации в выгодном свете, тем самым увеличив вероятность, что люди воспользуются новым предложением;
• порекомендуйте книгу – это хорошо для читающей аудитории. Новая актуальная книга порадует эту публику;
• бесплатный вебинар – выберите волнующую тему и проведите вебинар, пусть это станет подарком слушателям, что повысит их степень лояльности, а вам дополнительно привлечёт клиентов, которые узнают о ваших услугах или продуктах;
• ответы на вопросы, связанные с тематикой компании, например: «Как без ошибок оформить интернет заказ на нашем сайте? Ответим на все вопросы»;
• лайфхаки и советы. Например: быстрые способы вернуть вашей посуде былой блеск;
• FAQ-пост — перечень частых вопросов и ответов на них.

Пишите с учётом того, что публикация должна быть практичной для большего количества подписчиков.

Например, описываемая компания занимается продажей мебели. Ее читают как мужчины, так и женщины. Пост на тему «как самостоятельно собрать шкаф – купе» не станет интересен женской аудитории, поскольку собирать шкаф следует мужчине.

2) Продающий (рекламный) контент.

Цель – повысить выручку от продаж

Соблюдайте периодичность публикации поста: пусть он будет каждым пятым. Тем самым вы избавитесь от назойливой рекламы, но дадите деликатную установку, что аккаунт компании создан для продаж.

• уведомления о специальных предложениях, которые направлены на определённую часть целевой аудитории: только жителей определённых городов, семей, у которых грудные дети. Например гражданам Новосибирска скидка 7% или грудной малыш – бонус маме;
• сообщения об акциях, например: два по цене одного, успей купить до 10 декабря и получи скидку 40%;
• оффер увеличит шансы на успешную продажу, поэтому не ленитесь его писать. Например, оформим СРО без посредника за 24 часа;
• истории и фотографии сотрудников компании, в том числе простой рассказ о себе, в котором вы акцентируете, что публикуете посты и отвечаете на комментарии, например:

В аккаунте чайного магазина «Лавка чая» я выставила оригинальные фотографии, где наши сотрудники знакомят с широким ассортиментом и разнообразием вкусов. Ждем вас по адресу…

• фотографии счастливых клиентов. Фотографии участников мероприятий и их отзывы под фотографиями создадут дополнительный интерес к продукту компании;
• информация о преимуществах вашей компании перед конкурентами.

Опишите ваши неоспоримые преимущества, не называя при этом имена конкурирующих компаний, поскольку это чревато недобросовестной конкуренцией.

• отработка возражений — дайте развёрнутый ответ, почему стоимость вашего товара превышает среднюю на рынке;
• отработка негатива. В комментариях пользователи негативно отреагировали на вашу публикацию. Не удаляйте предшествующий, а ниже создайте новый и отработайте возражения.

Компания по продаже посуды отвечает на недовольство подписчиков об отсутствии оперативной доставки товара.

• отзывы о компании или её товарах и услугах: если вам у нас понравилось, оставьте, пожалуйста, отзыв и скажите, что были у нас сегодня. Такое обращение – просьба вызывает желание оставить отклик у покупателя;
• «закулисная» жизнь. Например, ваша компания производит обувь. Можно снять видео о производственном процессе, насколько он оптимизирован и т.д.

3) Новостной контент.

Цель – держать клиентуру в курсе событий, вызвать доверие и расположение.

• отраслевые новости – источником могут стать сторонние уважаемые новостные порталы, периодически публикуйте актуальные известия оттуда (с указанием ссылки на источник), либо поручите это дело рерайтеру, чтобы он изложил новости на свой лад;
• новости компании – это могут быть как текущие новости, так и пресс-релизы.

Учитывайте, что для социальных сетей новости не должны быть скучными и пестреть сложными профессиональными терминами. Тематика новостей самая широкая: от уведомлений о скидках и акциях до внедрения новых функций в сервис…

4) Репутационный контент.

Цели – поднять интерес и симпатию аудитории бренду, подтвердить компетентность её специалистов, обратить внимание на оригинальное торговое предложение.

• кейсы и демонстрация работ, люди смогут наглядно убедиться в том, что у вас достойная компания, если это подтверждено кейсами качественного выполнения заказов. Используйте реальные фотографии из жизни, это лучше работает, чем студийные фото;

Если речь идет о штучном товаре, то покажите его с разных ракурсов , обратите внимание на мелкие детали. Для кейсов составьте план и придерживайтесь его, когда будете давать описание работы;

• статистика компании – выразите в цифрах достижения компании, например: в наших ресторанах быстрого питания ежедневно едят 1000 человек или мы продаем 8000 автомобилей в год;
• прогнозирование вашего бизнеса – дайте публикацию с мнениями экспертов о том, насколько перспективна ваша ниша в будущем. Пусть она содержит информацию о том, какие тренды разрабатываются, а какие уже уходят в прошлое;
• инсайдерская информация – используется редко, но в некоторых случаях можно грамотно подать и её. Информация от инсайдеров – это внутренние дела компании, которые, как правило, не раскрываются посторонним лицам. Например:

1. смена руководящего состава,
2. слияние с другой компанией,
3. подробности о финансовом состоянии.

Такой вид контента для социальных сетей требует осторожности и разрешения руководящего состава компании.

5) Вовлекающий контент.

Цель — расширить вовлечённость пользователей и их число. Контент должен выглядеть так, чтобы хотелось поставить в его пользу лайк, написать отзыв, стать участником аккаунта или сообщества.

• конкурсы и розыгрыши, например:

— в «ВКонтакте»: добавить своё фото на тему: конкурс красоты, на лучший комментарий, творческий, например стихи, видео, рисунки, фото-отзывы.
— в сторис в Instagram: игровой — придумайте игру, в которой участники должны разгадать головоломку и победитель получает приз;

• опросы, но есть техническая деталь: в Instagram опросы следует проводить в сторис, а в «ВКонтакте» и в Facebook — на стене сообщества.
• обсуждения. Допустим, компания продаёт небольшую партию зимних курток. Вы создаёте пост-обсуждение и спрашиваете у пользователей, какой цвет они хотят видеть в этой коллекции. Опросы нацелены на то, что производитель изготовит одежду, которая будет с большей вероятностью покупаема;
• сбор отзывов. Обратитесь с просьбой к подписчикам оставить отзыв о продукции, купленной в вашей компании. Благоприятный разместите в аккаунте, а с негативным оттенком – отработайте.

Пример неудачного сбора отзывов. В вашем постинге ссылка не работает. Для чего рекомендовать подписчикам вашу страницу в Дзене, если они привыкли читать и комментировать Вас в «ВК»?

6) Развлекательный

Цель — вызвать приятные эмоции и поддержку читателей. Пользователи посещают сеть, чтобы развлечься, посмеяться и посмотреть юмористические изображения. Пост для развлечений не заставляет глубоко вникать, приятно читается и слушается.

• статьи и истории – например, пост о путешествии, о посещении культурно-массового мероприятия, беседа с медийной личностью;
• развлекательный пост от автора блога может быть не юмористическим, но читаться легко и непринуждённо;
• комиксы, мемы, смешные рисунки – эти изображения в социальных сетях пользователи часто подвергают репостам, ведь людям близок юмор по теме их интересов, хобби, и контент с мемами удовлетворяет эту потребность;
• анекдот или смешные ситуации из жизни – сторителлинг, эффективный маркетинговый прием, так как может убедить читателя купить товар или услугу (не явно);
• цитаты – контент больше ориентирован на женскую часть аудитории, хотя и мужской пол репостит себе мудрые высказывания. Правильно, если контент связан с тематикой паблика. Если это сайт о красоте, то подойдут цитаты о силе красоты, если туризм, то о чудесах, которые таят в себе путешествия;
• развлекательное видео – любят почти все читатели. Они поднимают настроение и настраивают на добродушный лад;
• загадки и головоломки – для любителей «пошевелить мозгами», например: На стоянке было 3 белых, 4 жёлтых и 5 красных автомобиля. 8 авто уехало. Какого цвета сейчас определённо больше, чем раньше;
• подборка музыкальных новинок, аудиокниг и аудиолекций – любой тематической направленности. Работают для «ВКонтакте» и Facebook. В Instagram подобных подборок нет.

Источник