Компании которые изменили свои логотипы

11 новых логотипов: как изменилась айдентика крупных компаний в 2021 году

Бренды «принимают» кириллицу, ищут баланс и заглядывают в прошлое, чтобы рассказать о будущем.

Простота, отказ от лишних элементов в пользу лаконичного шрифта и яркие, свежие цвета. Если судить по новым логотипам крупных брендов, тенденции в айдентике сейчас именно такие. Смотрите сами.

Рассказываем об одиннадцати крупных российских и иностранных компаниях, которые обновили свой фирменный стиль в 2021 году.

ABBYY. Понятный «ключ» к бренду

Эта компания разрабатывает технологии для интеллектуальной обработки информации и анализа бизнес-процессов. За последний год ABBYY сильно изменилась, расширив продуктовый портфель. Идею обновления и перехода к более быстрым и лёгким процессам и заложили в основу ребрендинга. Новый фирменный стиль разработали дизайнеры бюро Shuka.

Символом трансформации стала вихреобразная лента, которая раскрывается слева направо, меняет фактуру с монохромного цвета к яркому градиенту с геометрическим узором. Она ― основа новых брендовых кейвижуалов . При этом логотип ― красные буквы ABBYY ― компания радикально менять не стала.

Мы быстро поняли, что не особенно хотим трогать логотип. Во-первых, люди его любят. Во-вторых, само название компании довольно сложное, труднопроизносимое. Хотелось оставить понятный „ключ“ к бренду, нечто почти неизменное. В-третьих, логотип был набран шрифтом без засечек (это изначально был Franklin Gothic) в очень американском духе, а ABBYY ориентированы именно на международный рынок. Несмотря на русские корни, это американская компания, конкурент Microsoft и IBM. Это мы также хотели сохранить.

Иван Величко,
сооснователь бюро Shuka

Дизайнеры решили, что лого для ABBYY должно быть прежде всего внятным, без увеселительных декоративных элементов, так как компания работает в секторе B2B, а её основная технология ― распознавание образов.

В результате логотип стал менее увесистым ― внутрь добавили больше белого, «воздух» между буквами распределили ровнее. В старой версии буквы «ABB» были плотными, почти безвоздушными, а между «YY» зияла дыра. В самых первых версиях нового дизайна две последние буквы названия напоминали лигатуру. Это смотрелось классно и «логотипично», но затрудняло чтение и без того сложного слова, поэтому от такого решения отказались.

Цвет нового логотипа сделали чуть более алым ― просто посвежее, чем был.

Журналистка. Из газеты — в digital. Пишет о дизайне, искусстве и красоте. Живет на Байкале.

Яндекс. От экрана до пакета с продуктами

31 марта на главной странице Яндекса появился новый логотип, написанный обновлённым, более жирным шрифтом. Тогда же компания обрела новый знак ― букву «Я» в красном круге.

Новая айдентика отражает суть современного Яндекса и хорошо выглядит на самых разных поверхностях — от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки».

Геннадий Лохтин,
дизайн-директор «Поиска» в Яндексе

Предыдущий логотип разработали почти 13 лет назад, когда никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов или обработкой платежей.

Обновлённый фирменный стиль создали дизайнеры Яндекса вместе с Ильёй Рудерманом ― сооснователем компании Type.today.

О шрифте и бренде:

Всё больше и чаще Яндекс разговаривает с нами шрифтом Yandex Sans. Крупные заголовки, простая и чистая типографика, открытый гротеск — графика Яндекса всё больше и больше стала привязываться по стилю именно к шрифту, шрифт стал стилеобразующим и, по сути, основным графическим приёмом.

Когда-то давно айдентике было безопаснее, полезнее работать на контрасте, отличаться от сообщений продуктов и сервисов, стоять как бы «над» конкретным заголовком. Но времена поменялись. Сейчас любое сообщение воспринимается как прямая коммуникация всего бренда. Бренд Яндекса растворился внутри каждого сервиса, и настало время гармонии. Гармонии между Yandex Sans и логотипом.

О новой букве Я:

Коктейль из 10% ар-нувошности, 10% селф-мейд-мешочного трафарета, 40% яндекс-сановости, 40% футуристичной технологичности а-ля „СпейсИкс“».

Илья Рудерман,
сооснователь компании Type.today

«Профи». Дизайн без дизайна

«Профи» помогает клиентам искать специалистов: мастеров по ремонту, репетиторов, тренеров. Сервису уже семь лет. За это время его техническая часть сильно изменилась, но визуально продукт остался прежним и в этом немного устарел. Обновление фирменного стиля начали с логотипа.

Компания провела конкурс среди трёх российских студий, оценила предложенные ими концепции и пришла к выводу, что в новом лого точно не нужны значки, буквы странной формы и какие-то дополнительные элементы.

В результате новый логотип стал очень простым. Это всё то же название сервиса, но написанное не латинскими буквами, а кириллицей. Из названия убрали домен «ру». Одна из причин ― компания работает не только в России, но и на рынках Украины и Беларуси. Теперь бренд называется просто «Профи».

Логотип ― это часть визуального языка, и его разработка напрямую связана с общим подходом к айдентике, было бы неправильно обсуждать его в отрыве от дизайн-системы. Но если всё-таки попробовать ― есть ощущение, что в последнее время кириллицу, наконец, начинают принимать и понимать, происходит какой-то сдвиг в сторону её эстетизации. Возможно, этот факт в числе прочих повлиял на решение поменять лого на кириллический.

Линда Косичкина,
арт-директор агентства ONY

Смена логотипа компании ― первый шаг большого редизайна. Бренд изменит визуальный стиль сайта, приложения, рекламу. Главная идея перемен ― сделать дизайн без дизайна. Раз задача у самого сервиса простая и понятная, то и его фирменный стиль должен этому соответствовать: быть лаконичным, без украшательств и ненужного шума.

Источник

Главные редизайны логотипов 2020 года

Бренды стараются поддерживать свою актуальность даже спустя много лет существования на рынке. Сделать это можно различными способами. Один из них — проведение редизайна. В статье мы собрали самые обсуждаемые в 2021 году ребрендинги известных компаний.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Adobe Creative Cloud

Если вы работаете в области фотографии, дизайна или видео, то Adobe Creative Cloud хорошо вам знаком. Компания предлагает более 20 популярных приложений для творчества и работы.

При таком большом количестве продуктов может быть трудно отразить их принадлежность к одному бренду. Ведь Adobe Photoshop делает одно, а Adobe XD — совершенно другое. С такими дополнениями, как Adobe Dimension и Adobe Aero, добавления «Adobe» перед каждым названием было недостаточно.

Для объединения этих приложений был изменен логотип Adobe Creative Cloud. Раньше это был сплошной красно-белый дизайн, а теперь он включает в себя красочный радужный дисплей. Это потребовалось для соединения всех приложений в одном лого.

«Новый логотип Creative Cloud объединяет цвета наших товарных брендов и новый корпоративный красный цвет в один красивый градиент, который свидетельствует о важности творчества». — Соня Эрнандес, команда разработчиков брендов и иконок Adobe.

Далеко не все дизайнеры считают новый вариант логотипа удачным. Однако, такой ребрендинг позволил показать многогранность бренда. Приложениями компании пользуются как начинающие пользователи, так и профессионалы. Функционал программ довольно широкий и позволяет создавать настоящие шедевры. А с добавлением разных цветов в фирменный знак разработчики только еще раз подчеркнули его многогранность.

Adobe выпустил обновления своего программного обеспечения. Эти изменения отразились и в дизайне значков. Несколько лет назад Adobe начал использовать иконки для своих приложений в одном стиле: одноцветная основа с двумя буквами. Например, обозначение «Ai» относится к программе Adobe Illustrator. На логотипе приложения это отчетливо видно.

Для упрощения логотипов программ семьи Adobe было решено использовать закруглённые углы лого. Это позволяет адаптировать иконки к устройствам и операционным системам, в которых эти продукты представлены. Еще одно изменение — исчезновение границы знака.

Новый разноцветный логотип Adobe Creative Cloud стал более ярким и авторитетным. Обновление дизайна позволило подчеркнуть профессионализм программ. Также новая расцветка делает упор на творчество, ведь часто продуктами Adobe пользуются именно дизайнеры и контент-мейкеры.

Fisher Price

«Ребрендинг» Fisher-Price — это обновление фирменного стиля с сохранением его узнаваемости. Многим известно имя бренда еще с детства (компания занимается производством игрушек). Бренд существует на рынке много лет и заслужил высокое доверие к своей продукции со стороны родителей. Поэтому кардинальные изменения в фирменном стиле бренда были бы ни к чему.

Новый дизайн логотипа Fisher-Price не сильно отличается от своего предшественника. Однако изменения однозначно есть. Ранее лого состоял из четырех полукругов, но один решили убрать. Теперь эти три элемента олицетворяют количество основателей бренда (Германа Фишера, Ирвинга Прайса и Хелен Шелле).

Также был выбран новый шрифтовой стиль надписи на эмблеме. Дизайнеры разработали собственный уникальный шрифт Let’s Be Glyphs для лого. Кроме того, прописные буквы изменились на строчные. Теперь лого выглядит более детским. Это позволило подчеркнуть, что бренд занимается реализацией игрушек.

Изменения претерпела даже такая маленькая деталь как дефис. Его было решено превратить в полукруг, похожий на улыбку. С помощью этой коррективы представители бренда еще раз подчеркнули атмосферу детства, счастья, добра, которые несут их товары.

GoDaddy

GoDaddy является одним из крупнейших компаний по регистрации доменного имени. Также он известен по своим довольно провокационным рекламным компаниям. Сейчас бренд решил значительно поменять свой фирменный стиль.

Новый лого компании имеет более сдержанный дизайн. Таким образом, представители бренда хотят привлечь внимание малого бизнеса и начинающих предпринимателей. В дизайне нового фирменного знака буквы «G» и «O» переплелись и стали напоминать сердце. Ранее на лого GoDaddy был изображен корпоративный персонаж.

«Наш новый логотип GO призван дать вам — обычному предпринимателю — возможность заниматься любимым делом. Следуй за своими мечтами и воплощай их в жизнь, зная, что мы здесь, чтобы помочь на каждом этапе пути». — GoDaddy Twitter @godaddy

Также бренд стал использовать в своем фирменном стиле 3д-анимации. Такое решение сейчас на пике популярности в веб-дизайне.

Google Workspace

Идет активное обсуждение новых значков Google Workspace. Google Workspace — это переработанная версия приложений Google G Suite, включая Gmail, Google Docs и Google Calendar. Многие обычные пользователи и дизайнеры недовольны изменениями в дизайне логотипов.

Новые значки Google Workspace представлены в расцветке, созданной на основе четырехцветного лого Google. Они имеют минималистичный и гармоничный вид. Однако пользователи утверждают, что теперь значки разных приложений семейства выглядят однотипно, и их легко перепутать между собой.

«Наш новый бренд Google Workspace отражает более связанный, полезный и гибкий интерфейс, и наши значки будут отражать то же самое». — Google Workspace, Twitter @googleworkspace

Google Workspace пытается упростить совместное использование своих приложений с новыми функциями, чтобы пользователи могли работать с несколькими продуктами без необходимости менять вкладки.

Выводы

Ребрендинг может принести как положительный, так и отрицательный результат. Поэтому перед введения нового фирменного стиля следует задуматься, нужно ли это вашему бренду. Помните, что когда вы проводите ребрендинг, цель его состоит в том, чтобы наилучшим образом представить имидж и послание вашей компании.

Редактор блога и специалист по контент-маркетингу в Turbologo. Статьи Виктории содержат полезные советы о маркетинге, создании бренда и продвижении его в Интернете.

Источник

«Макдональдс», КFС, Соrоnа и другие. Как компании поменяли логотипы и слоганы из-за коронавируса

Пандемия COVID-19, ударившая по миру в конце прошлого года, повлияла не только на быт обычных людей, но и на жизнь многих компаний-гигантов. Некоторые, чтобы поддержать новые правила жизни, диктуемые коронавирусом, изменили свои логотипы, другим пришлось отказаться от старых слоганов.

Еда и напитки за безопасность

Американскому ресторану фастфуда KFC пришлось изменить свой слоган впервые за 64 года из-за пандемии коронавируса. Девиз компании на английском звучит как It’s Finger Licking Good — «Вкусно так, что пальчики оближешь».

В пресс-службе KFC заявили, что в связи с ситуацией в мире актуальность слогана решили временно пересмотреть — убрать «призыв» к потенциально опасному облизыванию пальцев после еды. При этом вкусовые качества, по словам пресс-службы, останутся на прежнем уровне.

До этого сеть ресторанов фастфуда «Макдональдс» изменила логотип, раздвинув букву М, тем самым символизируя социальную дистанцию, которая помогает предотвратить распространение коронавируса.

«Кока кола» в ряде рекламных кампаний поменяла логотип, увеличив пространство между буквами, а также добавила слоган: «Держать социальную дистанцию — лучший способ оставаться вместе».

Транспорт в колее

Автомобильные бренды тоже не остались в стороне. Аudi «раздвинул» свой логотип, состоящий из четырех пересекающихся колец.

Hyundai сделал версию своего логотипа с рукопожатием, которое заменили на приветствие локтями — в соответствии с рекомендациями по предотвращению распространения коронавируса.

Volkswagen увеличил расстояние между буквами V и W, а Mercedes разъединил фирменный знак-лапку и окружность, в которую он вписан.

Меняли свой логотип и Российские железные дороги, однако на момент публикации знак уже вернули к его обычному состоянию.

vc.ru

Народное творчество

Креативный директор Юре Товрлян из Словении придумал новые логотипы для нескольких компаний. Так, для сети кофеен «Старбакс» он надел на русалку в логотипе маску — в знак того, что людям необходимо носить средства индивидуальной защиты во время пандемии.

Подвергся изменениям и главный символ Олимпийских игр: пять пересекающихся колец, символизирующих материки, раздвинули, чтобы показать свою солидарность в том, что социальная дистанция сегодня важна, как никогда. То же Товрлян сделал и для компании MasterCard.

Пивному бренду Corona Ехtrа и вовсе предложили сменить название — из-за стойкой ассоциации с новым вирусом. По версии Товрляна, имя «Нужно новое название» в нынешних обстоятельствах лучше подойдет напитку.

Тем не менее в самой компании об изменении названия не задумались. Несмотря на пандемию и то, что стоимость компании снизилась примерно на 112 миллионов фунтов стерлингов, она все еще удерживается на первом месте в рейтинге лучших производителей пива.

Источник