Какая компания создала тик ток

Как создавался ТикТок: история и масштаб успеха видеохостинга

Сейчас TikTok – это приложение, которое есть практически у каждого подростка на смартфоне. Долго думать, почему оно так популярно не приходится:

• скачивание в один клик;
• быстрая регистрация;
• простота в использовании;
• популярность среди знаменитостей и их поклонников;
• несложные правила;
• большой выбор видео.

Каждая из этих вещей делают платформу по-настоящему привлекательной для будущих пользователей. Уместные тренды, энергичная, заедающая музыка и юмор укрепляют репутацию приложения, а «бесконечная» лента заставляет зависать в TikTok часами напролёт.

Это удивительно, как сервис, о котором ещё недавно никто не слышал, сумел так «выстрелить» и за пару лет собрать огромную фан-базу со всего мира. Для того, чтобы в полной мере понять масштаб успеха TikTok, нужно для начала узнать его историю.

Кто, когда и где создал ТикТок

Первоначально программа TikTok был создана в Китае под названием Douyin («Доуинь»). Датой создания его «родителя», пекинской интернет-компании ByteDance (Beijing ByteDance Technology Co), считается март 2012 года. Ныне ByteDance входит в топ-3 самых дорогих компаний Китая (наряду с сервисом заказа такси и платёжной системой), а также топ-5 больших интернет-компаний (наряду с известной Alibaba Group).

Основателем платформы ByteDance и приложения TikTok соответственно является тридцатисемилетний предприниматель Чжан Иминг. Можно с уверенностью утверждать, что именно он создал ТикТок. До этого Чжан уже работал в сфере интернет-технологий и программирования, но его история, как разработчика, началась меньше 10 лет назад.

А когда же появился TikTok или Douyin? Для жителей Китая приложение стало доступным ещё в сентябре 2016 года, но годами «мирового» запуска фактически считаются 2017 и 2018. Предпосылкой к этому стала покупка Musical.ly – шанхайской компанией с главным офисом в Калифорнии. Объединившись с платформой в августе 2018 года, TikTok смог значительно увеличить свою аудиторию.

Информация об основателе и сноски с его интервью

Чжан Иминг, как и многие другие китайцы, не любит говорить о своей личной жизни. Несмотря на популярность, некоторые факты о нём остаются неизвестными. И всё же из немногочисленных англоязычных интервью мы кое-что знаем о его жизни.

Чжан родился в 1983 году в китайской провинции Фуцзянь, почти в двух тысячах километрах от Пекина. Во многих странах мира родители вкладывают особое значение в имя, которое дают ребёнку. Так случилось и с Чжаном Имингом. Его имя связано с китайской пословицей и обозначает «удивит всех с первой попытки».

Родители Чжана работали на государственной службе, но парень решил развиваться в другом направлении. В 2005 году он окончил научный исследовательский университет в Тяньцзине. Первые серьёзные знания Чжан получил там, изучая микроэлектронику и программирование.

В университете Чжан Иминг познакомился со своей девушкой, в будущем – женой. Как сообщают китайские издания, детей у пары нет.

После обучения молодой программист получил работу в стартапе по бронированию путешествий. «Я устраивался туда обычным программистом, но уже спустя год работы мне доверили руководство персоналом», – рассказал Чжан.

Будущий создатель ТикТок говорил, что получил многие важные навыки на своей первой работе: «Однажды я поехал вместе с директором на встречу с клиентом. Этот опыт дал мне много полезной информации о продажах».

Перед основанием собственной компании, Чжан Иминг также работал в Microsoft. Его первым большим продуктом стало новостное и информационное мобильное приложение Toutiao («Тоутяо»), основанное летом 2012 года.

Об успехе TikTok он говорит немного и считает, что его команда должна продолжать усердно трудиться: «Мы должны усерднее работать, придумывать новые пути улучшения приложения и стремиться к идеалу».

Интересно, что Чжан Иминг долгое время лишь смотрел видео, но спустя какое-то время и сам начал записывать видеоролики: «Мы решили, что все члены команды должны создавать видео в TikTok, и получать за это лайки. Если «сердечек» недостаточно – сотрудник отжимается».

По оценкам Forbes, состояние Чжана Иминга оценивается в 16,2 миллиарда долларов. Чжану принадлежит 13-е место в списке самых богатых людей в Китае.

Фото создателя видеоплатформы

История развития ТикТок: из Китая в мир

TikTok развивался постепенно. В 2017 году он был запущен для iOS и Android на большинстве рынков за пределами Китая. История ТикТок в Соединённых Штатах началась лишь 2 года назад – летом 2018 года, после слияния с Musical.ly.

В Китае, в отличии от всего мира, видеоплатформа продолжает называться Douyin. Доуинь работает на отдельном сервисе и имеет свои ограничения, чтобы соответствовать китайскому законодательству.

Платформа отвечает своему первоначальному предназначению – служит для распространения и обмена видео. Офисы TikTok расположены во многих точках мира. Среди наиболее известных:

• Америка – Нью-Йорк, Лос-Анджелес;
• Европа – Лондон, Париж, Берлин;
• и Азия – Дубай, Мумбаи, Сингапур, Джакарта, Сеул, Токио.

В 2018 году TikTok был представлен более чем на 150 рынках, на 75 языках.

Появление и развитие ТикТок в России

Популярность приложения «ТикТок» в России стремительно растёт. По информации, озвученной на конференциях, платформой ежемесячно пользуются 18 миллионов россиян. К слову, в мае 2019 года активных пользователей ТикТок в России было вдвое меньше. Именно этот период стал ключевым в истории развития «ТикТока» в России.

Известно, что «российский ТикТок» чаще используют женщины – примерно на 20%. Так, аудитория российских пользователей среди мужчин составляет 40%, среди женщин – 60%.

Видеоплатформа ориентирована на подростков. Они составляют половину от всех клиентов приложения. Чуть реже «ТикТоком» пользуется молодежь в возрасте от 18 до 34 лет – их примерно 33%.

В среднем россияне открывают ТикТок 7 раз в день, а ежедневное время пользования приложением составляет 45 минут. По итогам 2019 года каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и лайкали 1,62 млрд видео.

Популярность ТикТок и география аудитории

В настоящее время приложением пользуются более 1 миллиарда людей по всему миру. Наибольшую известность сервис имеет в Китае. Активных клиентов Douyin там – больше 150 миллионов.

В США активно используют TikTok более 35 миллион человек. Видеохостинг популярен также в Турции, России, Мексике, Бразилии, Пакистане, Саудовской Аравии, Франции, Германии, Египте, Италии, Англии, Испании и Польше. В каждой из названых стран активных клиентов TikTok – более 5 млн человек.

Согласно мировой статистики, 41% от всех людей, использующих приложение, не достигли 25 лет. Их возраст – 16 – 24 года. Тем не менее в Китае пользователи старше. Самая популярная группа – люди от 25 до 44 лет. TikTok пользуются и мужчины, и женщины, с небольшим перевесом в сторону первых.

В первой половине 2018 года TikTok стал самым загружаемым приложением в Apple App Store. Приложение скачали приблизительно 104 миллиона раз, что превысило показатели Facebook, YouTube, Instagram и WhatsApp.

Где запрещен ТикТок и почему

Кроме цензурных ограничений в Китае, из-за которых приложение не может функционировать в полной мере, оно частично или полностью запрещено в некоторых других странах. Так, зимой 2019 года, армия Соединённых Штатов Америки запретила военнослужащим пользоваться видеохостингом из-за подозрения в хищении данных. В июле 2020 года появилась информация о возможно полном запрете TikTok в США из-за «сотрудничества с властями Китая».

В июле 2018 года приложение было заблокировано в Индонезии из-за распространения «богохульного контента и порнографии». TikTok заработал снова через неделю – когда разработчики установили дополнительные ограничения для пользователей младше 18 лет.

Похожая ситуация случилась в Индии в 2019 году. Тогда конфликт был разрешён, но уже сейчас, в 2020 году, приложение снова оказалось под запретом. Власти Индии внесли TikTok в список «небезопасных» приложений Китая. Несмотря на ограничения Индии и других государств, приложение продолжает оставаться в топе и не собирается сдавать позиции.

Источник

Краткая история TikTok

Основание платформы

Владельцем Тик Ток является китайский стартап Bytedance. Его основатель – Чжан Иминг (Zhang Yiming), молодым 36-летним предпринимателем. Изначальным направлением была работа с искусственным интеллектом, выпускаемые продукты были предназначены для китайского рынка.

🚀 Стартап был запущен в 2012 году.

Первым большим проектом стал новостной портал, собирающий новости исходя из интересов пользователей. Концепция была весьма востребована, серьезных конкурентов и аналогов на рынке не было. Называлось мобильное приложение Toutiao или Сегодняшние новости на русском языке. Оно существует и до сих пор, на международном рынке существует под названиями TopBuzz , Xigua Video и News Republic .

На одном проекте компания не останавливалась, продолжала работать. Результатами разработок стал хостинг Douyin или Вибрато . Направленностью стали короткие видеоролики, с возможностью добавления музыки, текста и визуальных эффектов.

Аудитория тепло приняла разработку, в сети регистрировались современные китайские знаменитости, появился свой формат, локальные звезды и мемы. Приложение использовало более 600 миллионов человек или 80% населения Китая, использующего интернет.В конечном итоге Douyin и стал отцом TikTok.

На данный момент стартап Bytedance признан самым дорогим в мире, обогнав агрегатора такси Uber

Состояние основателя Чжан Иминга оценивается в 13 миллиардов долларов, он является одним из самых влиятельных бизнесменов КНР.

Выход на международный рынок

В 2014 году миру было представлено приложение Musical.ly , направленное на увеличение уровня образованности молодежи. Основным контентом платформы были видео, однако их содержание было научно-популярным, а длились они до 5 минут. В итоге разработчики отказались от формата и сменили его на короткие развлекательные ролики.

В результате смены формата произошел рост целевой группы, вызванный присутствием мировых знаменитостей, юмора и удивительных действий. К 2016 году сервис обошел Vine тогда же, когда он закрылся. Рост увеличился.

К 2017 году Douyin был продублирован в дочерний TikTok, планируя переход на международный рынок. Объединение двух платформ невозможно по законам Китая, так как интернет в стране ограничен.

Из-за схожести форматов, китайский стартап принял решение выкупить Musical.ly и объединить его под единым названием. На тот момент выкупленный проект имел аудиторию в пять раз меньше, чем ТикТок. Объединившись пользователями единого сервиса стало 600 миллионов человек. Общая база стартапа, вместе с Китаем, достигла 1,2 миллиарда человек.

Коллаборацию оценили с резкой критикой, решение считали сомнительным, эксперты прогнозировали спад популярности. Однако, именно таким мы знаем видеохостинг сейчас, а следовательно прогнозы не оправдались.

Объединение двух платформ стало ключевым событием в истории. География зрителей резко выросла. Несмотря на то, что полностью интеграция прошла только в 2018 году, уже в 2017 на фоне начинающегося роста популярности, появлялись аналоги. Главным примером аналога стал Лайк.

Конкуренты и аналоги

Конкурентами всегда были гиганты Instagram, YouTube, Vine и Coub. Благодаря новым форматам, TikTok вышел из гонки с Coub из-за высокой разницы между ними, а Vine закрылся.

Актуальной остается борьба за аудиторию Инстаграма и видеохостинга YouTube

Помимо конкурентов-гигантов появились и аналоги. Так, например, в 2017 году, появился Like от Bigo, создатель которой китайский предприниматель Лэй Цзюнь с напарником Дэвид Ли. Концепция и история медиапроектов очень похожи, как и пользователи.

Прямой борьбы между ними нет, они хорошо уживаются между собой несмотря на регулярную миграцию нововведений из одного проекта в другой.

Почему TikTok такой популярный?

Причин популярности довольно много, однако основными считают уникальный формат, простую подачу роликов и простое управление.

Основная аудитория Тик Ток – молодые люди с 13 до 24 лет (основная доля интернета)

На площадке регулярно обитают современные звезды шоу-бизнеса, что привлекает их фанатов. Сами знаменитости делятся своими публикациями из TikTok в других социальных сетях, а он в свою очередь добавляет водяную отметку на каждое видео. Это облегчает поиск источника контента для зрителей.

Движущей силой площадки является ее же система рекомендаций, благодаря которой десятки тысяч людей со всей планеты могут делиться своими творческими способностями и находить своих единомышленников. Они становятся популярными, их творчество расшаривают, а приложение скачивают новые люди.

Создание роликов не занимает много сил и времени у местных авторов. Зрители, желающие стать блогерами имеют больше возможностей на входе, чем на YouTube.

География скачиваний

Для TikTok страна не имеет значение, он переведен на множество языков. Язык публикаций задают сами пользователи, а рекомендации фильтруются по описанию роликов и местоположению зрителя.

Согласно статистике, чаще всего скачивают в Индии, США, Турции, России, Саудовской Аравии, Мексике и Пакистане. Россия занимает 4 место.

Платформа занимает значимое место на мобильном рынке, охватывая большую часть населения планеты. Быстрый рост и уверенную стабильность показывают статистические данные. Согласно им, сервис по количеству скачиваний в российских Google Play и App Store обогнал Telegram, Avito, Viber, своего конкурента Likee и Яндекс Браузер. Опережают TikTok только Instagram, ВКонтакте, Сбербанк и WhatsApp Messenger.

История рекламы в Тик Ток

Площадку считали провальной материально, а основателю пророчили банкротство. Бизнес и рекламодатели по всему миру были уверены в низкой платежеспособности. Запуск продвижения, по их мнению, не был целесообразным.

В начале 2019 года появляется первое объявление, ненавязчиво появляющееся в ленте рекомендаций. Продуктом раскрутки стала доставка еды. С тех пор разработчики продолжают совершенствовать рекламные объявления внутри.

Сейчас сегменты зрителей расширяются в возрасте. Подростки составляют 40% от общего числа пользователей вместо 80% прежних.

Будущие разработки

Сейчас в планах Bytedance разработка музыкального сервиса, который будет способен конкурировать Google Music, Apple Music, Spotify, Soundcloud, BOOM и Deezer. Такое решение компания объяснила большим количеством музыкантов в базе проекта, будущий музпроект будет содержать собственные тренды и магазин.

💭 Целью разработки является увеличение возраста аудитории, повышение стимула у начинающих музыкантов и создание собственной инфраструктуры вокруг основного ресурса.

Как TikTok пришел в Россию

В Россию сервис пришел вместе со всем миром, был принят тепло, быстро обрел популярность и локальных блогеров.

В сентябре 2019 года основатель компании открыл офис в Москве, что говорит о важности местного рынка для создателей. Благодаря этому появилась русскоязычная поддержка, модераторы. Обученный персонал следит за контентом, трендами, модерирует и улучшает их.

На данный момент в социальной сети масса блогеров, лучшие из них имеют уже свыше 7 миллионов подписчиков. Инфраструктура продолжает развиваться, появляются локальные мемы, хештеги и треки.

Россияне проводят в социальной сети намного больше времени, чем в Instagram и других социальных сетях.

👉 В среднем 8 раз в день человек открывает приложение, тратя на него 30-40 минут

ТикТок набирает популярность у малого бизнеса, который с помощью контента и выхода в рекомендации набирает дешевую целевую аудиторию. Многочисленные кейсы небольших компаний и инфобизнеса говорят о высокой эффективности ведения бизнес-профиля при правильной тактике продвижения.

Источник