Как уолт дисней основал свою компанию

История бренда Walt Disney

Уолт Дисней — это яркий пример человека, воплотившего в жизнь «американскую мечту». Он появился на свет в 1901 году в очень бедной ирландской семье и заработал свой первый гонорар как художник в 7 лет — сосед дал мальчику за портрет своей лошади 5 центов. Тогда маленький Уолт наверняка ещё не знал, что его способности и любовь к рисованию позволят ему в будущем получить более 20 «Оскаров» за мультфильмы и создать успешную компанию, которая впоследствии станет мировой мультимедийной империей.

Создание бренда и первые успехи

Официальная история бренда Walt Disney начинается в далёком 1923 году. В этот год братья Уолт и Рой Дисней организовали в Голливуде скромную анимационную студию под названием «Disney Brothers Cartoon Studio» — тогда это было довольно новое, продвинутое направление. При этом у Уолта, несмотря на то, что он был весьма молод, уже имелся определённый опыт — он работал художником в команде, создававшей рекламные ролики.

Первый фильм новой студии вышел в прокат в марте 1924 года. Он назывался «День Алисы на море». Его сюжет был навеян сказкой Кэролла «Алиса в Стране чудес». В 1926–1927 годах студией была создана целая серия мультфильмов, главным героем которых стала та же девочка Алиса.

Но мировую славу Уолту Диснею принесло нечто другое. Всё началось с мультфильма 1927 года «Кролик Освальд». Уолт Дисней увидел, что забавные «звериные» персонажи пользуются популярностью, и студия стала работать в этом направлении. Через год был создан легендарный Микки Маус. В 1928 году мышонок Микки стал главным героем первого рисованного фильма с синхронным звукорядом «Пароходик Вилли». Над озвучкой Микки, кстати, работал лично Уолт Дисней. Мультфильм имел просто оглушительный успех и открыл для студии братьев Дисней огромные возможности для дальнейшего развития и расширения. И братья ими воспользовались.

Инновационные подходы и гениальные идеи Уолта Диснея

Уолт Дисней обладал выдающимися художественным чутьём и предпринимательским талантом — довольно редкое сочетание, которое в конечном счёте и позволило этому мультипликатору реализовать себя на сто процентов. А Уолта Диснея как главу студии отличало, допустим, то, что он всегда стремился внедрять новые технологии и инновационные подходы как в анимации, так и в управлении персоналом. Можно привести несколько примеров, которые наглядно доказывают это.

Именно на студии Диснея был создан первый коммерческий фильм по трёхцветной технологии «Техниколор». Речь идёт о мультфильме «Цветы и деревья», выпущенном в июле 1932 года.

На студии Диснея впервые в мире была внедрена система дополнительного премирования мультипликаторов. Они получали доплаты за каждую «рабочую» идею, предложенную руководителям компании. Впоследствии все крупные студии, в том числе и советские, например, «Союзмультфильм», переняли эту практику.

Много инноваций было придумано и воплощено и в жизнь при работе над 83-минутным мультфильмом «Белоснежка и семь гномов». Чтобы рабочий процесс шёл быстрей, Дисней разделил художников на две группы. В первую входили лучшие художники, которые рисовали «ключевые» кадры. А промежуточные и дополняющие кадры рисовала большая команда аниматоров-фазовщиков. Это было весьма эффективное решение.

В сороковых и начале пятидесятых годов было создано ещё несколько полнометражных шедевров, и это на порядок увеличило армию поклонников студии. Многие дети и взрослые хотели увидеть любимых персонажей, а также то, как они создаются. В итоге Уолту Диснею пришла в голову ещё одна поистине гениальная идея — он решил построить парк развлечений, где мультяшные герои могли бы стать ближе к зрителям.

В 1954 году Уолт Дисней покупает более 60 гектаров земли в Новом Орлеане, закладывает своё имущество и начинает создавать парк Disneyland. В это строительство в общей сложности было инвестировано 17 млн. долларов, но проект оказался очень успешным и окупился всего лишь за несколько лет. Вскоре доходы парка уже превысили доходы самой киностудии. Кстати, примерно такой расклад сохранился и по сей день: большую часть прибыли компания получает со своих развлекательных парков, а также с продаж франшиз и прав на персонажей мультфильмов.

Интересные факты из жизни Уолта Дисней вы может узнать из видео.

1966—1984: не лучшие времена для The Walt Disney Company

Умер Уолт Дисней в 1966 году. Компанией продолжил управлять брат Рой, однако вскоре ушёл из жизни и он, это случилось в 1971 году. После смерти основателей для компании наступил не самый благоприятный период. Зрительская аудитория их мультфильмов в это время заметно сократилась, в результате чего резко уменьшились и доходы The Walt Disney Company.

Несколько лет компания продержалась на плаву лишь благодаря прибыли, получаемой от парка развлечений. И ни единого, полностью окупившегося, популярного мультфильма или фильма выпущено в этот период не было.

Бренд Walt Disney с 1984 года по наши дни

Ситуация изменилась лишь в 1984 году, когда бизнес купили техасские нефтяные магнаты. Они наняли опытных менеджеров, которые привели в порядок финансовые дела компании. А в девяностые годы под брендом Walt Disney вышли такие культовые шедевры, как «Красавица и Чудовище», «Король Лев», «Золушка» и т. д.

С приходом нового тысячелетия компании стала составлять заметную конкуренцию студия Pixar, пионер цифровых технологий в мультипликации. Вскоре Walt Disney вступила с этой студией в партнерские отношения: Pixar занималась креативной частью, а Disney взял на себя дистрибуцию и продвижение контента по собственной налаженной сети. Но после нескольких конфликтов в 2006 году Disney решил купить Pixar за 7,4 млрд. долларов. Данная сделка позволила конгломерату упрочить позиции на мультимедийном рынке.

С середины восьмидесятых и по сей день одной из ярких черт бизнес-стратегии Walt Disney считается стремление к поглощениям и покупкам новых активов. Это касается не только Pixar. Компанией была также куплена, к примеру, студия Джорджа Лукаса Lucasfilm, легендарное издательство комиксов Marvel Entertainment и т. д.

The Walt Disney Company включена в авторитетный индекс Доу-Джонса. Согласно данным за 2017 год, рыночная капитализация компании составила 172,77 миллиарда долларов. Ключевыми фигурами компании на данный момент являются Роберт Айгер (SEO) Джон Пеппер (председатель) и Энн Свини (руководитель некоторых ключевых отделений конгломерата).

Финансовое состояние и перспективы империи Disney пока выглядят очень радужно. Как и прежде, она активно берёт на вооружение новые технологии и шагает строго в ногу со временем. И новые парки развлечений тоже продолжают открываться в разных областях земного шара.

Конкуренты мультимедийной империи Disney

В определённом смысле такой конгломерат, как The Walt Disney Company, не имеет аналогов в мире. Его многочисленные разнопрофильные отделения объединены, по сути, лишь брендом. Но в тех или иных отраслях у него, разумеется, есть сильные конкуренты.

Явную конкуренцию ему составляют такие большие объединения СМИ, как Time Warner, Viacom, Universal, News Corporation. Среди больших студий-соперников стоит назвать DreamWorks и 20th Century Fox. Имеются соперники и в отрасли парков развлечений и курортных парков. Это, в частности, Cedar Fair LP, Six Flags, Blackstone Group.

История бренда Walt Disney в России

Бизнес The Walt Disney Company в РФ ведётся через дочернюю структуру «Уолт Дисней Компани СНГ». Она была учреждена ещё в 2006 году. Ключевыми направлениями работы российского подразделения на сегодняшний день являются:

• организация кинопроката фильмов и мультфильмов Disney на территории РФ;
• выпуск DVD-дисков с лицензией;
• дистрибуция телевизионного, мобильного и цифрового контента;
• издательский бизнес;
• лицензирование различных товаров под брендом Disney;
• производство и организация сбыта игр для ПК и популярных консолей.

Обязанности гендиректора «Уолт Дисней Компани СНГ» с 2006 года и по 2017 год выполняла Марина Жигалова-Озкан, которая до этого работала на руководящих позициях в крупнейших медиакорпорациях России.

Источник

The Walt Disney Company

Из Википедии — свободной энциклопедии

The Walt Disney Company
англ. The Walt Disney Company
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	NYSE: DIS
Основание	16 октября 1923 года
Прежние названия	Disney Brothers Cartoon Studio (1923–1926) The Walt Disney Studio (1926–1929) Walt Disney Productions (1929–1986)
Основатели	Уолт и Рой Дисней
Расположение	США : Walt Disney Studios, Бербанк, Калифорния
Ключевые фигуры	Боб Чапек (президент) Роберт Айгер (председатель совета директоров)
Отрасль	телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки
Продукция	мультфильмы, фильмы, музыка, видеоигры
Оборот	▲ $69.570 млрд (2019)
Операционная прибыль	▲ $14,868 млрд (2019)
Чистая прибыль	▲ $11,054 млрд (2019)
Активы	▲ $193.984 млрд (2019) [1]
Капитализация	▲ $327 млрд (2020)
Число сотрудников	▲ 223,000 (28 сентября 2019)
Дочерние компании	Walt Disney Studios Walt Disney Television Marvel Entertainment Disney General Entertainment Networks Disney Sports Networks Disney Media & Entertainment Distribution Disney International Operations Disney Parks, Experiences and Products National Geographic Partners (73%) A&E Networks (50%) ESPN Inc. (80%)
Сайт	thewaltdisneycompany.com
Медиафайлы на Викискладе

«The Walt Disney Company» («Уо́лт Дисне́й Ко́мпани») — один из крупнейших медиаконгломератов индустрии развлечений в мире.

Основанная 16 октября 1923 года братьями Уолтером Элайасом и Роем Оливером Диснеями как небольшая анимационная студия, в настоящее время является одной из крупнейших транснациональных медиакорпораций, одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 парков развлечений и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания, к числу которых относится американская телерадиовещательная компания (ABC).

Штаб-квартира компании Уолта Диснея и основные производственные мощности сосредоточены в подразделении Disney Studios (студия Уолта Диснея) в городе Бербанк, штат Калифорния, США. Также корпорация Дисней, кроме основной штаб-квартиры в США, имеет и крупнейшие департаменты во Франции ( The Walt Disney Company France [en] (с 1992 года)), Японии (The Walt Disney Company Japan (с 1959 года)) и России (The Walt Disney Company CIS (с 2006 года)).

Компания Уолта Диснея входит в Промышленный индекс Доу Джонса. Рыночная капитализация за 4 квартал 2020 года составила 327 миллиардов долларов [2] .

Будучи одной из крупнейших в мире транснациональных медиакорпораций, компания Дисней, в настоящее время, является одним из крупнейших игроков на современном медиарынке. Основными конкурентами компании Дисней, в настоящий момент, являются другие такие крупнейшие медиакорпорации, как Warner Media, Sony Corporation, Comcast Corporation и Viacom. Как анимационная студия, главным конкурентом компании является анимационная компания DreamWorks SKG.

Нынешним президентом корпорации Дисней является Боб Чапек. До него эту должность занимали сам Уолт Дисней (1923—1966), Рой Оливер Дисней (1945—1971), Рой Эдвард Дисней (1971—1984), Майкл Айснер (1984—2005) и Роберт Айгер (2005—2020).

Источник

The Walt Disney Studios: история корпорации

В течение девяти десятилетий компания Уолта Диснея разрослась от маленькой анимационной студии в начале 1920-х до огромной корпорации в наши дни и более чем преуспела в области семейных развлечений. Студия продолжает радовать своих поклонников работами на любой вкус и цвет. Вспомним, как все начиналось?

История корпорации Дисней начинается с того, что летом 1923 года Уолт Дисней , преисполненный надеждами и идеями, приехал в Калифорнию. Он создал мультфильм о приключениях девочки Алисы в выдуманной стране чудес. Этот пилотный фильм послужил началом целому циклу комедий об Алисе — «Алиса в стране мультипликации». 16 октября 1923 года Уолт Дисней заключил контракт на показ серии, что и стало отправной точкой создания компании Дисней.

За время своего существования компания сменила множество названий. Первоначально она называлась Мультипликационная студия братьев Дисней (The Disney Brothers Cartoon Studio), но под влиянием Роя О. Диснея — брата Уолта — вскоре была переименована в Студию Уолта Диснея (The Walt Disney Studio).

В течение четырех лет Уолт занимался созданием мультфильмов про Алису. Но чтобы не зацикливаться на одном персонаже, он решил сделать несколько серий мультфильмов с разными героями .

Так появился на свет знаменитый мышонок Микки . Аб Айверкс — ведущий аниматор студии — и Уолт Дисней вместе создали три мультфильма, которые принесли сумасшедшую популярность мышонку, сделали его звездой мультипликации и дали начало целой серии мультфильмов.

Пока мультфильмы студии набирали популярность в кинотеатрах, Уолт не стоял на месте и понял, что одних фильмов не достаточно. Поэтому появился мерчандайзинг — куклы Микки Мауса, посуда, зубные щетки, радиоприемники, почти все в то время приобрело форму знаменитого мышонка.

В 1934 году Уолту пришла идея истории о Белоснежке и семи гномах . И спустя три года работы на экраны вышел фильм «Белоснежка», который долгое время удерживал статус самого кассового фильма всех времен, пока его не обошли «Унесенные ветром». В этот момент Уолт понял, что хотя успех короткометражек не оспорим, будущее было за художественными фильмами.

Началась работа над Пиноккио, Дамбо и Бэмби. Фильмы выпускались в прокат, но ожидаемого эффекта не приносили из-за войны . Прошло много лет, прежде чем новые анимационные персонажи увидели свет.

Успех к Диснею вернулся в 1950 вместе с созданием первого полнометражного боевика «Остров сокровищ».

Белоснежка и 7 гномов / Источник

Несмотря на всю популярность, Уолту Диснею чего-то не хватало, и он обратил внимание на парки развлечений . Так, в 1955 году открылся первый Диснейленд . Это был совершенно новый формат парков аттракционов. С того дня Дисней по всему миру открывает больше и больше новых тематических парков с различными героями и аттракционами, реконструирует старые. Как говорил Уолт, пока есть место для воображения, Диснейленд никогда не будет полностью законченной историей.

В 1950-х студия Диснея выпустила «20 000 лье под водой», серию мультфильмов о Зорро и историю о Мэри Поппинс. Но 1960-е положили конц эпохе: в 1966 году умер Уолт Дисней .

Рой О. Дисней продолжил воплощать идеи Уолта еще какое-то время после его смерти. В 1960-70-х в свет вышли «Книга Джунглей», «Коты-Аристократы» и «Любовная ошибка», был построен Мир Уолта Диснея во Флориде.

Рой О. Дисней умер в 1971, и студию возглавили Кард Уокер, Донн Татум и Рон Миллер — ученики братьев Дисней. Команда продолжила воплощение планов братьев Дисней, и в 1983 году открылся первый заграничный Диснейленд в Токио . Вместе с этим в этот же год студия запустила собственный ТВ-канал The Disney Channel и транслировала на нем невероятно успешную передачу «Золотые девчонки».

Кинопроизводство достигло новых высот, когда в 1988 году студия Дисней первая из голливудских студий стала лидером кассовых сборов благодаря прибыли от проката таких фильмов, как «Кто подставил Кролика Роджера», «Доброе утро, Вьетнам», «Дорогая, я уменьшил детей» и некоторых других.

Дисней продолжала завоёвывать всё большие аудитории , когда в 1990-х на экраны вышли «Русалочка», «Красавица и Чудовище» и «Алладин». «Король Лев» в 1994 стал одним из самых кассовых фильмов в истории . Его успех продолжили «Покахонтас», «Горбун из Нотр-Дама», «Геркулес», «Мулан», «Тарзан» и «Фантазия 2000». А «История игрушек» стала первым фильмом Дисней, где была использована компьютерная анимация . На полном метре студия не останавливалась и продолжала выпускать различные ТВ-программы.

К концу 20 века Дисней больше нельзя было назвать простой анимационной студией . Количество магазинов Дисней к 1996 году составляло более 450 во всем мире, а к 1999 это число возросло до 725. После смерти очередного владельца студии Джина Отри Дисней приобрел бейсбольную команду California Angels и в 1997 году открыл Мир спорта Дисней в парке Мир Уолта Диснея .

В начале 1996 компания решила расширить свое присутствие в мире телевидения и выкупила права на Capital Cities/ABC . Сделка стоимостью в 19 миллиардов долларов стала второй по величине в истории США и дала права Диснею на владение одной из ведущих сетей американского телевещания .

На протяжении следующих десятилетий компания Дисней продолжала выпускать множество новых успешных фильмов, открывать невиданные ранее парки аттракционов, зоопарки и даже острова, запускать собственные круизные лайнеры и достигать новые финансовые высоты.

В 2003 году «Пираты Карибского моря: проклятие черной жемчужины» и «В поисках Немо» (совместно с Пиксар) принесли компании в сумме более 300 миллионов долларов . Фактически Дисней стала первой в истории студией , которая превысила три миллиарда долларов в мировом прокате .

«Классный мюзикл» в 2006 году стал настоящей сенсацией на ТВ-канале Дисней. В этом же году компания заключила новую сделку и приобрела Пиксар . Поглощение других компаний продолжалось. Главной новостью 2009 года стало приобретение компании Марвел (Marvel Entertainment). А в 2012 Дисней купила Lucasfilm вместе с правами на франшизу «Звёздные войны» .

Более 95 лет студия Уолта Диснея является фундаментом, на котором построена успешная во многих сферах The Walt Disney Company . Компания сегодня создает качественные фильмы, сериалы, музыку, спектакли для поклонников по всему миру и не собирается останавливаться.

Источник