Как создать визуальный образ компании

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль — визуальный образ компании — помогает выделяться и запоминаться клиентам. Стильный логотип, приятные цветовые решения и броские слоганы нравятся покупателям, стимулируют их к покупке и вызывает доверие. Без этого бизнес проиграет конкурентам. Предлагаем разработать фирменный стиль в «Упакуем.рф»: только индивидуальные дизайнерские решения с учетом вашего мнения.

Фирменный стиль: создайте уникальный образ компании

Фирменным стилем называется визуальный образ компании, который помогает клиентам узнавать ее среди конкурентов. В него входит логотип, палитра цветов, шрифты и другие элементы визуального оформления. Бизнес без фирменного стиля проигрывает «стильным» конкурентам: покупатели приобретают товары у компаний, которые знают. Логотип и цветовое оформление помогут клиентам быстрее запомнить вас и сформируют доверие. Эстетическая привлекательность характеризует компанию как современную и надежную.

Разработка стиля нужна не только гигантским корпорациям. Напротив, они и так достаточно известны на рынке. Маленькие фирмы в узкоспециализированных нишах должны использовать любые доступные средства рекламы и получения известности, включая индивидуальное визуальное оформление.

Тратить время на самостоятельную разработку не стоит: усилия не принесут желаемого результата. Слабые дизайнерские решения скорее насмешат и оттолкнут покупателей. Доверьтесь профессионалам: в «Упакуем.рф» разработка фирменного стиля является частью упаковки бизнеса.

Разработаем фирменный стиль с нуля — просто наслаждайтесь результатом

«Упакуем.рф» предлагает создание фирменного стиля с нуля и под ключ, клиент получает готовое решение:

1. Индивидуальную цветовую гамму;
2. Нейминг (название компании и продуктов);
3. Слоганы;
4. Логотип;
5. Стилеобразующую графику.

Нанимать в штат дизайнера только ради данной задачи нецелесообразно: это проектная работа, которую специалисты на аутсорсинге выполнят за 3-4 недели. Наш опыт позволяет предложить заказчикам дополнительную выгоду:

1. Учет мнения. Специалисты примут во внимание любимые и нелюбимые цвета, пожелания к неймингу и другие идеи заказчика;
2. Индивидуальность. Специалисты разработают персональный стиль, не похожий на оформление других компаний;
3. Вариативность. Дизайнеры предложат 3-4 варианта на выбор и доработают понравившийся клиенту;
4. Эстетика. Только сильные, визуально привлекательные решения;
5. Исходные файлы. Отправим заказчику пакет исходников, чтобы упростить внедрение единого визуального оформления;
6. Широкий спектр применения. Цвета, логотипы, слоганы будут адаптированы для интернета, социальных сетей, полиграфии, видео, мерча.

Источник

PR с иголочки: как создать образ, который работает?

Какое отношение к формированию образа компании может иметь аналитическая психология Карла Юнга и понятия «коллективное бессознательное» и «архетип»?

Я не устаю повторять, что любая работа, связанная с коммуникационным продвижением, будь то PR или маркетинг, начинается с составления концепции, определения основного направления и ценностного ряда. На втором по значимости месте — контент. Именно он в конечном итоге определяет, насколько широким будет эффект от распространения информации, как глубоко удастся вовлечь целевую аудиторию и спровоцировать со стороны потенциальных клиентов активные действия.

Типы контента

Для разных информационных площадок нужен разный контент. Если мы говорим про фоторесурс, то акцент следует сделать на визуальное сопровождение. Если речь о новостном сайте, потребуется «больше букав». Естественно, контентная стратегия должна строиться в основном на собственном контенте, что вовсе не отменяет возможности использования текстов от партнеров. Если в качестве вдохновения вы используете уже опубликованные в сети материалы, не забывайте об авторском праве и указывайте первоисточник. Бойтесь кармы.

Заранее понять, станет ли контент вирусным, — сложно. Практически безотказно на решение этой задачи работают провокация и шок. Но любая шокирующая информация со временем требует усиления.

На мой субъективный взгляд, это путь в никуда, как с точки зрения системы ценностей в социуме, так и с точки зрения этики. Если еще субъективнее, то в целом я за своеобразную цензуру в коммуникациях и нашей отрасли в частности.

Портрет аудитории

При составлении портрета целевой аудитории я всегда советую максимально ее сузить. Угодить всем невозможно, и в старании понравиться целому миру для бизнеса нет совершенно никакого смысла. Надо уже на начальном этапе определиться с основным вектором работы и понять, кто ваш потенциальный покупатель или пользователь: что он любит, куда ходит, что читает. Все эти параметры в итоге и будут формировать контентную стратегию. Если бизнес уже имеет какую-то историю и четко представляет себе своего клиента –отлично. Но зачастую сталкиваться приходится с начинающими проектами либо с заказчиками, пытающимися расширить охват своей компании. Как выделить релевантный круг потенциальных потребителей и не стрелять из пушки по воробьям? Стратегии две: либо вы тратите деньги и заказываете маркетинговые исследования, либо полагаетесь на собственное внутреннее понимание, как я это называю, коктейль «чуйка + наблюдательность + умение делать вывод».

Именно по второму пути я шла, запуская свой проект –образовательный лекторий «Тактики и практики». На этапе идеи я выделила для себя две целевые группы: тех, кто только задумывается о выборе карьерного пути, и тех, кто уже находится внутри определенной профессии. Для первых будет интересно узнать что-то полезное из первых уст, а вторые захотят послушать историю конкретного героя, его опыт, ценности, мотивацию и ошибки.

Образ компании

Следующий важный шаг в коммуникационной стратегии — создание образа компании/героя, который будет транслироваться в публичное пространство.

В основе этой работы лежат понятия «коллективное бессознательное» и «архетипы» из аналитической психологии Карла Юнга, символические формы (язык, миф, религия, искусство и наука) Эрнеста Кассирера, симулякр постмодернизма Жана Бодрийяра и основы социальной антропологии Маршалла Маклюэна, одного из авторов теории коммуникаций.

На этапе формирования образа бренда или эксперта в первую очередь стоит вспомнить про архетипы и коллективное бессознательное Юнга, то есть про те «универсальные» структуры, заложенные еще в сказках, мифах, фольклоре. Юнг выделял шесть основных архетипов:

1. Анима и анимус — жизненное начало или душа.
2. Тень — подавленные и отчужденные свойства личности, не принимаемые из-за несовместимости с сознательным представлением о себе.
3. Герой-спаситель.
4. Враждебное существо.
5. Самость — понимание уникальности и целостности человека.
6. Святая троица.

При составлении контента и постановки задач необходимо учитывать особенности каждого архетипа, особенно если речь идет о личном PR. Ведь в основе поведения аудитории всегда лежит архетип.

Пару лет назад ко мне с запросом на личный PR обратился один бизнес-тренер. Поскольку образ плохого парня ему подходил наилучшим образом, его мы и культивировали. Результат не заставил себя ждать, и уже через месяц спикера приглашали на центральные каналы, а аудитория его аккаунтов в соцсетях увеличивалась на несколько тысяч человек в месяц без накруток и дополнительных вложений. Были и хорошие бизнес-показатели. Образ плохиша оказался настолько удачным, что на вебинары в 100 регистраций очередь выстраивалась надолго вперед. А во время трансляции явка была стопроцентной, аудитория целевая — женщины HR-директора. Согласовать его присутствие где-либо тоже не составляло особо труда, я просто говорила: «Есть персонаж, эксперт, но женской аудитории нравится безумно». Все соглашались. После ивентов возмущенные поведением спикера женщины благополучно шли «перевоспитывать» его к нему на страницу в социальную сеть. PR действительно был успешным, но поскольку я существо нежное, а парень и правда хам, долго с таким «проектом» работать я не смогла, и наш контракт закончился после трех месяцев работы.

Позже был заказ на формирование с нуля образа певицы. Важен был баланс между названием, внешним видом самой певицы и репертуаром. Мы проработали несколько образов: «девчонки с соседнего двора», «выскочки» и «светской дамы». Остановились на «выскочке», придумали задорное имя, перекрасили волосы в рыжий, сменили гардероб и сформировали соответствующий контент для ее социальных сетей. Жалко, что в итоге девушка петь не решилась.

Дарья Богачкина, создатель проекта «Тактики и практики»

Не пропустите новые публикации

Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.

Источник

Визуальный имидж организации

Вы будете перенаправлены на Автор24

Правила формирования визуального имиджа организации

Визуальный имидж компании — это представления о ней, базовой основой которых являются зрительные ощущения, которые объединяют информацию о фасаде и интерьере офисного помещения, торговых залах, демонстрационных помещений, внешнем облике сотрудников, фирменной символике.

К визуальному имиджу относятся также: логотип, реклама, товарный знак. Крупной составляющей визуального имиджа компании является ее фирменный стиль, который относится к области корпоративной рекламы. Создание фирменного стиля – лучший способ, за счет которого компания отличается от других.

Фирменный стиль формируется при помощи уникального дизайна, деталей формы работников, применения определенных цветовых сочетаний. Главная идея фирменного стиля заключается в единообразном и гармоничном сочетании его элементов. Сам процесс создания фирменного стиля основывается на определенных правилах, в частности:

Готовые работы на аналогичную тему

• тщательно проработанный фирменный стиль не нуждается в постоянном обновлении;
• новый корпоративный стиль создается только в случае большой необходимости;
• отдельные элементы фирменного стиля обязательно должны сочетаться со спецификой отрасли;
• все слагаемые фирменного стиля должны гармонично сочетаться с национальными, а также региональными особенностями;
• способы внедрения фирменного стиля должны быть достаточно легкими;
• элементы фирменного стиля необходимо использовать постоянно в коммерческой деятельности.

Фирменный стиль компании выделяет ее на фоне конкурентов.

Особенности визуального имиджа

На визуальный имидж компании оказывают влияние индивидуальные, психологические, этнические особенности восприятия одежды, предметов, помещений, а также их оформления.

Визуальный имидж фирмы находится под активным воздействием социальных факторов, в частности моды, мнения значимых других и так далее.

Имидж компании относительно стабилен. Требуется достаточно длительное время и огромные усилия для того, чтобы изменить представления потребителей. Это связано с тем, что человек идет по пути достижения внутренней согласованности.

Важно, чтобы элементы структуры имиджа были информационно заполнены самой компанией. В ином случае, массовое сознание, по причине сложившихся стереотипов, постарается наполнить содержанием самостоятельно недостающий элемент, а это не всегда идет на пользу компании: в дальнейшем, внедряя в сознание масс новую информацию, будет необходимо преодолевать барьер существующей установки.

Средства формирования

К средствам и приемам, направленным на формирование визуального имиджа можно отнести:

• связь со СМИ, в том числе пресс-конференции, рассылка пресс- релизов, публикация статей о компании и ее сотрудниках, а также ее деятельности, выпуск кино и телефильмов, телерепортажей, интервью руководителей;
• публикацию отчетов о деятельности компании;
• издание фирменного проспекта;
• издание фирменного журнала или газеты;
• участие сотрудников в конференциях профессионального сообщества и общественных организаций;
• организацию различных корпоративных мероприятий событийного характера.
• деятельность, которая направлена на государственные органы, спонсорство подходящих мероприятий, проведение разных мероприятий, участие в семинарах и выставках, проведение событийных мероприятий близких компании.

Данные события становятся «информационным поводом», благодаря которому, в СМИ появляется информация о компании и ее вкладе в общественную жизнь города, страны.

Источник

Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме

Рассказывает Александра Бакланова, контент-менеджер и визуальный ассистент, эксперт по визуальному оформлению Instagram.

Если вы владеете бизнесом, неважно, это кофейня, ресторан, бутик одежды или производство свечей и декора, вы точно когда-то думали о том, чтобы получать новых клиентов через Инстаграм. И, безусловно, понимаете, что для привлечения внимания потенциальных клиентов нужен оригинальный и красивый аккаунт. Визуальное восприятие работает намного лучше, чем аудиальное или текстуальное.

Что такое визуал в социальных сетях

Визуальная концепция в Инстаграме — это, если говорить простыми словами, раскладка ваших фото в ленте аккаунта. А также общий вид всего контента, который вы публикуете: лента, истории, актуальные (они же сохранённые истории). А если посмотреть на вопрос глубже — концепт, который создаёт и поддерживает имидж бренда в социальной сети.

Из чего строится визуал в Инстаграме:

• правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии;
• шаблоны, инста-дизайн для сториз, ленты, актуального;
• фирменные шрифты и цветовая палитра;
• обработка фотографий;
• компоновка ленты;
• кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда.

DigiTalk — всё о бизнесе и продвижении в диджитале

У микрофона Nectarin, полносервисное агентство с 14-летним стажем работы.

• Кейсы, разбор инструментов и лайфхаки для клиентов и маркетологов.
• Мировые и российские тренды цифрового маркетинга и креатива.
• Интервью с клиентами и лидерами индустрии.

Правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии определяются стилем и предназначением ленты. То есть, если цель вашего аккаунта — раскрыть личность, в приоритете должна быть портретная съёмка. А если вы зарегистрировались в Инстаграме, чтобы повысить узнаваемость бренда, лучше не пренебрегать предметной съёмкой и концептуальным дизайном страницы.

Пример концептуального фото

Пример интересной предметной макросъёмки

Использование шаблонов, инста-дизайна для сториз, ленты и актуального контента помогает поддерживать созданный стиль. Это нужно для того, чтобы ваш бренд запомнился: чтобы люди, увидя вашу фотографию в ленте, сразу поняли, что это вы. Тогда они прочитают публикацию и перейдут читать предыдущие посты, которые пропустили. Прочитав 7 постов о вашем товаре/бренде, они, согласно теории 7 касаний, задумаются о покупке. Но это всё не имеет смысла, если визуально ваш бренд не цепляет. Они вряд ли заметят пост в новостной ленте и вряд ли пойдут читать предыдущие посты.

Поэтому создание и поддержание своего стиля очень сильно влияет на продажи. Например, если вы ведёте экспертный блог, то в качестве акцентных фотографий под полезные посты могут быть шаблоны в едином стиле. Шаблоны можно создать в Canva, Over, Picsart, Bazaart.

Сториз

Очень важно не забывать публиковать истории. Сториз тоже необходимо вести в одном стиле. Они также входят в понятие «уникальное оформление профиля».

Например, сториз выше выдержаны в едином стиле: одни шрифтовые сочетания, одна обработка фото- и видеоконтента. Хорошо видна продукция и, что немаловажно, подача сделана в разных форматах: раскладка продукта, видео с примеркой, фото с сайта, фото вещи на человеке и так далее.

Вы можете создать серию шаблонов в вышеупомянутых приложениях или обратиться к специалисту/агентству для того, чтобы ведение вашего аккаунта нигде не проседало.

Преобладание фирменных шрифтов и единой цветовой палитры тоже играет не последнюю роль в поддержании созданного стиля. Одни и те же цвета, используемые на постоянной основе, помогают запомниться и укоренить ваш образ в сознании потребителя. Например, замечая один и тот же цветовой оттенок, вы запоминаете, что чувствуете в эти моменты и с чем они у вас ассоциируются. Следовательно, видя одни и те же цветовые сочетания в аккаунте вашего бренда, клиент ассоциирует ваш товар с этими сочетаниями.

Хорошо, когда вы с самого начала в ленте и историях осознанно используете фирменные оттенки вашего бренда.

Моя работа для блога ресторанного критика @nosecretspice

То же самое относится и к выбору шрифта. Шрифт должен всегда быть в одном стиле: с засечками или без, курсивный или машинописный. Если вы один раз в дизайне использовали шрифт с засечками — теперь каждая надпись должна быть таковой. Это касается и оттенка шрифта: это может быть либо группа цветов, уже используемая в дизайне вашей ленты (как на фото выше), либо один цвет.

Хочу подчеркнуть, что лента и истории — это продолжение вашего дизайна, то есть логотипа и сайта. Все визуальные элементы должны сочетаться и быть продолжением друг друга.

Выбор грамотной обработки фотографий

Тут важно сказать, что для создания ленты в едином стиле вам НЕ понадобятся пресеты и фильтры, как многие думают. Я обязана донести, что пресетный период в мире Инстаграма прошёл. Сейчас в моде натуральные оттенки. Никто не отменяет яркость, если ваш бренд нуждается в такой стилистике. Но искажать глубину и насыщенность оттенков до неузнаваемости, как это делают пресеты — точно не стоит.

Что вы можете сделать: изначально выбрать до 5 оттенков для своего профиля и использовать в кадре и дизайне только выбранные оттенки. Выбирая оттенки, подумайте, какие эмоции и ценности транслирует ваш бренд. Если вы про что-то современное и высокотехнологичное — лучше отдать предпочтение белому цвету, сочетая его с чёрным, серым, тёмно-синим и тёмно-зелёным оттенками. Белый ассоциируется с передовыми технологиями.

Если ваш товар создан для юных девушек, он про нежность, комфорт и уют — советую выбирать нежные розовые оттенки в сочетании с бежевым и белым цветами. Тёмно-лиловые, красные, фиолетовые цвета будут искажать основную суть, убивать «девочковость». Тёмные оттенки больше подходят для продукта, ориентированного на взрослых женщин.

Компоновка ленты в едином стиле решает почти всё

Даже если вы заранее подготовились, подобрали цвета, жанры фото и все они в нужной вам стилистике, но вы не знаете, как компоновать их между собой, то лента вряд ли выйдет гармоничной.

Пример ленты, где фотографии хорошо подобраны по жанрам, но компоновка выполнена не по правилам

Пример ленты, где есть стиль и учтены правила компоновки

Основные правила компоновки фото

Чередуем фотографии по крупности плана. Никогда не ставим рядом фотографии в одном ракурсе и одной крупности. Всегда смотрим, чтобы визуально фотографии отличались.

В ленте обязательно оставляем воздух: цитаты, текстовые картинки, кадрированные снимки, снимки без людей и деталей внутри кадра.

Используем креатив: разбавляйте ленту коллажами, графикой, необычными фото, насколько это позволяет выбранный стиль.

Рассредотачиваем по ленте одинаковые яркие цвета — используем их как акценты, чтобы было немного хаоса.

Если используем шаблоны под рубрики, то только в формате единого стиля. То есть:

• один шрифт;
• одна гамма;
• повторяющиеся кодовые элементы.

Внедряем в визуал кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда. То есть используем объекты/фигуры/оттенки/сочетания шрифтов, которые уже применялись вами ранее и могли запомниться вашей аудитории.

Например, сеть украинских кинотеатров Planeta kino в визуале использует собаку породы корги, которая в ролике перед показом фильмов рассказывает правила поведения в кинотеатре во время карантина.

А в этом аккаунте в ленте постоянно применяются рисованные элементы и графика в едином стиле: собака, треугольник, шрифт и его расположение в дизайне.

Продумав все элементы единого стиля, можно сильно облегчить себе жизнь в Инстаграме.

Какие задачи решает качественный визуальный контент

Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.

Помогает продвижению

Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.

Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.

Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.

А вот если сначала упаковать профиль:

заказать компоновку ленты;

оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;

заказать дизайнеру шаблоны историй;

подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа.

Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:

основы выстраивания композиции в кадре;

анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;

анализ цветовых сочетаний в ленте. Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.

Повышает вовлечённость

Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.

«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.

Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?». Я нет, если честно.

Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.

Способствует росту лояльности

Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.

Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.

Пример демократичного кафе

Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.

Каким брендам нужен визуальный контент

О том, что такое грамотный визуал и как он вам может помочь, мы уже поговорили. Теперь я расскажу, кому он нужен, а кому нет.

Сразу начинаем с анализа исходных данных. Нужно понимать, что визуал решает многое, но есть два нюанса, которые даже грамотный контент не перекроет: маржа и продукт.

Если у вас ежедневное или периодическое (раз в 2–3 дня) обновление ассортимента, а с каждой проданной единицы вы зарабатываете не больше 300 рублей — скорее всего, вам лучше делать фотографии самостоятельно или как-то вытягивать те кадры, которые присылает поставщик товара.

Фотографы берут от 4000–6000 рублей за съёмку, если говорить об оригинальных и интересных исполнителях. Выходит дорого, и в конечном итоге вы заработаете копейки. Плюс фотосессию нужно организовать: забронировать студию, подготовить модель, стилистику, нанять специалиста, чтобы потом это скомпоновать в ленту. Потом сама съёмка. Потом подождать, пока обработают. Минусов слишком много. Намного проще создать в офисе какой-то уголок для регулярных фотосессий. Или можно нанять в штат специалиста на фикс и всегда иметь под рукой человека, который будет вам ежедневно делать контент.

Моё мнение — красивый контент нужен многим. Но иногда, сопоставляя все факты, он действительно не выгоден для бизнеса. Если вы продаёте бетонные плиты, то ваша ЦА вряд ли сутками сидит в Инстаграме и читает посты. Тогда вам точно можно не заморачиваться с ежедневным обновлением контента. Оптимально будет сделать дизайн-сетку на 9–12 постов с нужной информацией и запостить их для опрятного внешнего вида.

Аккаунт производителя воды: дизайн почти неизменный, состав — тоже

Сделаем выводы о том, когда нужен визуальный контент.

Если товар меняется редко, например, это уходовая косметика или вода, где дизайн баночек сохраняется годами. Или у вас с чёткой периодичностью выходит новая коллекция (например, раз в квартал). В этих случаях есть смысл делать профессиональные фотосессии и заморачиваться над контентом.

Фотограф за один день наделает вам кучу разнообразных фото. Потом визуальный ассистент составит раскладку на месяц-два, а у вас не будет болеть голова о том, что публиковать. Не говоря уже о том, сколько собственного времени вы освободите, ведь новички с такими вещами обычно разбираются крайне долго.

Если окупаемость продукта невысокая, а он меняется/дополняется часто, то проще (хотя и дольше) самому обучиться этим навыкам или нанять постоянного специалиста в штат. Но только не нанимайте фотографа: его услуги обойдутся вам крайне дорого. Лучше искать в нише визуальных менеджеров.

Кому точно нужен качественный визуальный контент в Инстаграме:

• шоурумам;
• брендам одежды;
• ресторанам (им в период пандемии стало сложнее завлекать посетителей);
• кинотеатрам (аналогично ресторанам);
• салонам красоты;
• работающим в очень переполненных нишах (чтобы выделяться).

Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту

Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.

Копирайтер

От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.

Визуальный ассистент

Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.

Фотограф

Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.

Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)

Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.

Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram

Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.

Один из моих любимых профилей @2moodstore:

Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).

В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.

Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.

Источник