Как создать талисман для компании

Про маскотов и людей.
Или как выбрать характер
и бренд-персонажа?

Мы ответим вам — «да».

Ведь сказки — это древнейший способ передачи информации, понятный даже ребенку. Такой способ, который можно и не записывать — ведь главная идея сказки, как и бренда, должна быть передана буквально в нескольких предложениях, а то и словах. В каждой сказке есть главные герои. Именно на них или от их лица строится все повествование. То же самое и с брендами.

Бренд-персонаж или маскот, в том или ином виде появляется в истории любой компании. Это может быть как живой человек, так и любая штука, которая наделена относительно человеческими качествами и атрибутами бренда.

Маскоты призваны приносить удачу, это слово переводится как «талисман». Именно поэтому основное коммерческое использование они получили в спортивной индустрии. Задачей такого персонажа была и остается коммуникация с аудиторией. Поэтому команда пытается отразить через маскота свой настрой, свои принципы и показать свой характер.

Очевидно, что персонажи (милые или не очень) влияют не только на продажи компании, но еще и прекрасно продаются сами.

Нашумевшая троица зимней Олимпиады 2014 — леопард, мишка и зайка принесли в копилку почти 1 миллиард долларов в розничной продаже. И это в расцвет эпохи автоматизации бизнеса, блокчейна, биткоина и ICO. Потому что главным в наше время остается эмоциональная связь с потребителем.

Подобные персонажи должны отражать особенности культуры и быть интуитивно понятны миллионам людей разных возрастов, профессий и национальностей. Желательно во всем мире.

И пусть этот персонаж не приносит удачи, но он приносит деньги.
Из горячего — Забивка. Чемпионат мира по Футболу только закончился и пока мы не располагаем точными данными. Но по оценкам компании «Эвотор», которая обслуживает онлайн-кассы на стадионах, ежедневно болельщики тратили на сувениры с символикой чемпионата мира по футболу около 10 миллионов рублей. Один-ноль в пользу Забиваки.

Карл Юнг, величайший психиатр 20-го века, выделил «коллективное бессознательное», то самое, что связывает всех людей на планете. Оно состоит из архетипов (общечеловеческих первообразов) и идей — тех самых персонажей сказок, о которых мы говорили ранее.

Юнг выделил 12 архетипов. Каждый из них обладает мощной идентичностью. Каждый имеет свой собственный набор характеристик, ценностей, отношений и паттернов поведения.

Любой бренд может относиться к одной из этих 12 знаковых моделей, которые помогают вдохнуть в него жизнь и создать своего бренд-персонажа.

Как потребители, мы связываемся не с безликой компанией, а с личностью бренда. Архетипы универсальны и вечны, они представляют наши фундаментальные потребности и желания. Они приближают нас к компании и ее продуктам. Бренд-персонаж, как правило, отражает главную идею бренда и представляет его архетип.

Что приходит в голову, когда вы думаете о волшебнике? Кто-то, кто может воплотить мечты в реальность, выполнить невозможное, создать что-то особенное и запоминающееся?
Именно в архетипе волшебника работает Apple. Apple изменила жизни своих клиентов по всему миру и мотивирует их покупать все больше. На этот архетип также указывают название их серии продуктов Magic.

Важно то, что эти универсальные модели поведения помогают людям и компаниям оставаться верными своей миссии и обещанию бренда. Архетип — это ваш компас в принятии решений. Вы можете быть смелым и отважным Героем — Nike. Или Добрым Славным Малым — Достаевский.

Источник

Персонаж бренда — создание рекламного талисмана для фирмы

Персонаж бренда не только повысит узнаваемость, но и усилит лояльность вашей целевой аудитории. Поговорим сегодня о том, как создаются фирменные талисманы. И как применять рекламных героев в социальных сетях, продвигая товары и услуги.

Что такое персонаж бренда

Бренд-персонаж — это графический талисман, олицетворяющий бренд. Он может быть представлен в виде изображения, стикеров или анимации. А общение с аудиторией идёт от лица героя.

Для того, чтобы вам было понятнее, приведу несколько примеров. Если вы посещаете соцсеть ВКонтакте, то наверняка знакомы с персонажем по имени СберКот. Сбербанк бесплатно раздаёт советы и анимированные стикеры для общения в виде милого котика.

А вспомните рекламу шоколадного драже M&M’s. Кота Феликса и товары для животных. Или чистящие средства Mr. Proper и Mr. Muscle. Фирменные талисманы этой продукции повсюду следуют за товаром. И красуются как в рекламе, так и на этикетках и упаковке.

Пример 1 — Персонаж бренда СберКот

Как придумать бренд-персонаж

Если у вас собственная торговая марка или вы осуществляете услуги, то вполне можете себе позволить завести персонажа. Но тут возникает вопрос — как его выбрать? Давайте будем отталкиваться от имени вашей фирмы и ассортимента.

Подумайте о самых ярких товарных позициях. Что у вас в тренде и более симпатично покупателям? Например, вы изготовитель обуви. Тогда можно подобрать в качестве знака туфельку. А если у вас хлебопекарня, то персонажем может стать круассан. Затем придумайте имя.

При выборе персонажа также стоит руководствоваться вкусами целевой аудитории. Что предпочитает возрастная категория? Ведь ваш талисман должен обладать ещё и характером. Возможно, он будет весёлым, грозным или деловым.

Чем полезен талисман бренда в социальных сетях

Такой герой-проводник будет отличным решением для ведения группы ВКонтакте или иной социальной сети. Наверняка доводилось сидеть в раздумьях, чего бы ещё такого интересненького запостить. Ведь рано или поздно хочется освежить контент, внести изюминку.

Время от времени вы выкладываете фотографии товара и различные полезные советы. Но это делает любой рекламщик. В том числе и ваши конкуренты. Так почему бы не отличиться и не придумать персонажа?

Идея с героем бренда оживит и контент, и вашу заскучавшую аудиторию. Вызовет улыбку подписчиков и повысит лояльность. А значит, и уровень продаж. А также узнаваемость личного бренда.

Фирменный персонаж — пошаговое внедрение

Итак, теперь рассмотрим общую картину. Что вам делать, если вы захотели внедрить бренд-персонаж? Необходимо предпринять следующие шаги:

1. Определить целевую аудиторию и вкусовые предпочтения.
2. Сделать качественные фотографии продаваемой продукции.
3. Выбрать персонаж, основываясь на товарном ассортименте.
4. Обозначить имя талисмана и характер, эмоциональный фон.
5. Составить список типовых действий и создать набор стикеров.

Если у вас нет навыков работы с графическими редакторами, лучше заказать стикеры или анимации специалисту. После того, как стикеры будут готовы, можно запускать талисман в дело.

Теперь вы можете знакомить аудиторию с новым персонажем и общаться от его имени. Создавайте соответствующую атмосферу и продумывайте сценарии. Все идеи фиксируйте, чтобы ничего не упустить.

Далее сочиняйте истории и создавайте посты, используя назначенный стиль общения персонажа. Кроме того, не забывайте пользоваться возможностями ВКонтакте. Настройте рассылку подписчикам группы, оформите лид-магнит и запустите автоворонку продаж.

Рекламный герой и креативность

Таким образом вы сделаете ваш контент уникальным. А если посредством ваших стикеров начнут общаться пользователи соцсети ВКонтакте, то популярность бренда вырастет в разы. А следовательно, и количество подписчиков.

Но что, если вы рекламируете не товары, а услуги или инфопродукты? И здесь есть выход. Можно создать мультяшную ассоциацию с любым работником. Или же, как в случае со СберКотом, любое понравившееся животное. Или вымышленный персонаж.

Поэтому не стоит пренебрегать данным маркетинговым ходом. Это ваш шанс проявить креативность. Пусть вы и потратите время и некоторую сумму, но оно того стоит. В вашем сообществе будет жить свой герой и поднимать настроение всем посетителям.

Рекомендую также посмотреть бесплатный курс Виталия Тимофеева о том, как освоить навыки стабильного заработка ВКонтакте и настроить постоянный трафик. Ведь без клиентов наша деятельность не имеет смысла.

Источник

Маскоты: новый источник визуального контента

Маскоты — любой узнаваемый персонаж, олицетворяющий собой некий коллектив: школу, команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд.

Илья Слюсарев

СММщик, контент-мейкер и просто хороший человек.

More posts by Илья Слюсарев.

Илья Слюсарев

Я очень люблю Инстаграм. Это социальная сеть с особой культурой и своей религией. В ней интересно наблюдать за другими брендами, особенно за компаниями, которые не имеют визуального продукта. Что публиковать школе английского языка? А команде бухгалтеров на аутсорсе? Кто-то скажет — пусть публикуют, что-нибудь из серии «30 идей для постинга в Инстаграм», «Что публиковать, когда нет идей», «Виды и идеи для Инстаграма». Но мне такие публикации надоели, поэтому я предлагаю использовать маскотов.

Маскоты — это новые котики. Кот Кайрос — маскот RTB системы Kairos

Я назову определение из Википедии, а вы притворитесь, что оно норм.
Маскоты — любой узнаваемый персонаж, олицетворяющий собой некий коллектив: школу, команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд.

Проще говоря — маскот это персонаж, который ассоциируется с брендом.

Самыми известными маскотами можно назвать:

— Клоуна Роналда Макдоналда — — согласно «Fast Food Nation» 2001 года, 96 % американских школьников узнают Роналда Макдоналда среди других клоунов. Посмотрели на клоуна, и подумали не про Стивена Кинга, а про бургеры.
— Пингвин Tux — талисман Linux. Посмотрели на упитанного пингвина, и поняли что это связано с компьютерами.

— Меня знают 96% школьников, а чего добился ты?

Талисманы существуют у Олимпийских и Паралимпийских игр, различных футбольных, хоккейных, бейсбольных и легкоатлетических чемпионатов. Вот у футбольных, хоккейных и прочих клубов маскоты прям обязательная часть.

Бренды, часто нанимают актеров, промоутеров, которых заставляют надевать костюмы маскота. В костюмах жарко, часто они шьются по одному размеру, и поэтому в них неудобно, в рекламной сфере работа промоутером-маскотом считается низкооплачиваемой и непрестижной.

Промоутер на перекуре

Зачем нужны маскоты

Для PR, инфоповодов и новых точек контакта с целевой аудиторией. Если бренд визуально скучный, хороший маскот помогает избавиться от скучности и однообразия.

С маскотами интересно сфотографироваться, за жизнью маскота в соцсетях интересно наблюдать, особенно если применяется сторителлинг.

Даже у Воронежского футбольного клуба «Факел» есть маскот бобер

Маскоты помогают с идеями для контента, если не получается создавать красивый визуальный контент про бренд. Если вам нужно продвигать бухгалтерию, IT-команду, юристов в Инстаграм, попробуйте создать своего маскота, который станет узнаваемой частью вашего бренда. Это может быть ростовая кукла, игрушка, изображение.

Матвей Мартовский — инстаграм-блогер, который ведет лайфстайл блог в Инстаграме.

Маскот может стать ключевым персонажем в маркетинге бренда. Вспомните кролика Энерджайзера, вспомните хоть одну рекламу без кролика? А с кроликом? В некоторых случаев маскот полностью олицетворяет идею, концепцию и позиционирование бренда. Посмотрите на «Покорми зверя» с симпатичным монстром. Как думаете, что продаёт и для кого этот бренд? Когда я впервые увидел рекламу «Покорми зверя» я тут же подписался на аккаунт, хотя у меня не домашних животных.

Зверь поздравляет с праздником

Как создать?

Маскот — это персонаж. С отдельной историей, со своим характером и своим стилем. Если быть занудой, то нельзя просто купить какую-то зверушку в Детском мире, и объявить, что это теперь, ваш маскот. Придется объяснять почему эта зверушка ваш символ, что он или она олицетворяет, придется прописывать особенности маскота, правила использования в маркетинг-ките и брендбуке компании. А если не выпендриваться, можно взять любую игрушку, и объявить, что это маскот, а потом придумать характер, имя и все остальное.

В интернетах проще всего найти кейсы создания маскотов Олимпиад. Это крупные мероприятия, маркетинг и реклама которых досконально разбираются на профессиональных форумах. Объявляют конкурс, в котором могут принять участие те, кто понимает, что такое Олимпиада, и какие особенности страны, стоит характеризовать через маскота. Иногда задания на разработку маскота бросают дизайнерам, или на фриланс биржи.

На мой взгляд, лучше всего маскоты помогают разрабатывать мозговые штурмы той командой, которая уже знакома с брендом. У вас есть языковая школа? В ней есть штат преподавателей, директор, сммщик — собрали педсобрание, и начали думать, какой образ лучше всего представит школу. Скорее всего, получится что-то из английской или американской культуры, но вполне возможно у вас откроется творческая жилка и вы придумаете, что-то поинтереснее.

Примерно так создавали Арсения Енотыча — маскота Российского Нового Университета. На собрании активистов университета, вместе с управлением по работе со студентами придумали маскота. Одна из студентов нарисовала маскот, и так он зашёл в народ. По словам руководителей университета, создание маскота обошлось в 0 рублей, а поддержка маскота, создание контента с маскотом, ведение страниц в социальных сетях от имени маскота, обходится примерно в 50 000 ₽ в год.

Арсений помогает пиарить молодой университет. Чтобы выяснить, насколько Арсений полезен для университета, нужны исследования, но студенты встречают его восторженно: вот, например, на конкурс пара делает танец, в процессе рисует — и у них получается Арсений, они срывают овацию. Посты с Енотом набирают больше лайков, чем обычные посты. А если выкладываем енотокомикс, смешной, попавший в тему — показатели еще лучше.

Маскот крайне важен для университета нового, у которого нет устоявшихся традиций. Важно выделить университет среди других вузов, если у него нет многовековой истории, что-то с ним должно ассоциироваться.

Примеры

Мы в SMMplanner считаем, что учиться стоит у лучших, поэтому собрали для вас несколько примеров хороших маскотов и даже подобрали ссылки на социальные страницы.

Мы отобрали лишь несколько маскотов, гораздо больше примеров можно найти по хештегам #маскот и #mascot.

Кот Филимон

Старший мяучный сотрудник Выборгского замка. Кот-хранитель. Какие-то сотрудники Выборгского замка, завели в шутку аккаунт коту. А аккаунт возьми и стань популярным, поэтому сотрудникам замка пришлось искать отдельного специально обученного человека, который вел бы соцсети для кота.

Сейчас кот-блогер помогает рекламировать Выборгский замок.

Чему учиться? Сторителлингу. Я к сожалению не знаю кто ведёт и по какому принципу пишутся публикации, но мне нравится их стиль. Видно что у кота есть своя тональность и свой почерк, возможно у него даже есть редполитика.

Аккаунт кота Филифона

Покорми Зверя

Мне нравится инстаграм-аккаунт «Покорми зверя» тем, что в нём до 90% используется пользовательский контент. Сам маскот участвует примерно один раз на 12-20 публикаций.

Чему учиться? Как адаптировать маскота под бренд и рекламные кампании. У «Покорми зверя» крутые креативщики, которые придумывают интересные изображения и варианты адаптации брендированного контента.

Аккаунт Покорми Зверя

Зеленый гигант

Загуглите хештег #TheGiantAwakens и вы найдёте целый флешмоб. В 2016 году крупная международная компания по производству консервов и замороженных фруктов и овощей решила напомнить о себе миру, серией забавных роликов, которые можно посмотреть на Ютьюбе.

А классный инстаграм Зеленого гиганта можно посмотреть прямо сейчас: https://www.instagram.com/greengiant/

Чему учиться? Как создавать рекламные креативы и как запускать массированный флешмоб.

Зеленый Гигант

Кайрос

Кайрос — это кот-символ RTB системы управления ставками таргетированной рекламы в «ВКонтакте». В отличии от остальных маскотов, Кайрос не ведёт блог про себя, у него есть крутой обучающий паблик Кайроса. Зато в чате в Телеграме вокруг маскота выстроился целый круг поклонников. Комьюнити создаёт стикеры, с котом, в чат скидывают картинки и фотографии различных котов, которые можно использовать для рекламы, в лексиконе участников присутствуют слова: «Настроить кота», «Коты подрались», «Нужно время, чтобы кот обучился» — и всё это относится к таргетированной рекламе.

Кайрос — маскот, который объединяет людей вокруг одной общей идеи, и помогает математикам объяснять цифры и уравнения гуманитариям.

Не недооценивайте мощь маскота

Подытожим

Маскоты — это веселый и достаточно простой способ увидеть ваш бренд с новой стороны.

Маскоты — помогают брендировать контент.

Маскоты — отличный источник визуального контента.

Хорошо прописанный персонаж — помогает создавать авторский контент, объединяет людей и служит темой для общения.

Маскоты — источник вовлекающего контента.

Маскотом может быть — рисунок, игрушка, живой зверь, ростовая кукла.

Источник