Как создать свою компанию для производства смартфонов

Сделано в России: как создают смартфоны отечественных брендов

Все давно привыкли, что в России нет собственного производства смартфонов — у нас их просто не делают. Однако на рынке немало брендов, которые называют себя российскими, продавая смартфоны, собранные не у нас. Ресурс Zoom выяснил, как выстраиваются отношения между отечественными компаниями и азиатскими заводами.

Android — мобильная ОС, которая очень толерантна к гаджетам, на которые её устанавливают. Любая компания может заказать из Китая только что собранный смартфон, поставить на него свою версию платформы, наклеить эмблему со своим логотипом и выпустить на стеллажи салонов сотовой связи. Как эта модель развития повлияла на рынок смартфонов в России, зачем отечественные компании уговаривают китайцев улучшить продукт и почему Yota Devices с трудом нашла производителя для знаменитого YotaPhone.

Копировать, вставить

Схема Black brick (чёрный кирпич) эффективно работает в России уже больше трёх лет. В 2012-м отечественная компания Explay заказала в Китае noname-копию Samsung Galaxy S2, брендировала под себя, установила ценник в 2 раза меньше (10 000 рублей против 20) и пришла к успеху. Двухсимочность, яркий экран (Super AMOLED Plus) и похожий дизайн сделали этот аппарат хитом. За тот год выручка Explay выросла на 80%, а к концу 2013-го — ещё на 40%. Так многие компании, которые называют себя российскими: брендируют китайские гаджеты своим логотипом, русифицируют интерфейс и пускают на прилавки.

Впрочем, тут тоже существуют свои нюансы. Зачастую привезенные из Азии устройства позиционируются не как реплики хитовых моделей, а как уникальные решения. Три слота для sim-карт, четыре слота для sim-карт (первый в России — у teXet), огромные аккумуляторы (до 5000 мАч), ТВ-тюнеры, проекторы и другие довольно полезные функции не востребованы среди А-брендов, но мелькают в смартфонах, выходящих из-под конвейера китайских фабрик. Человек, который следит за азиатскими хитами, легко найдет «близнецов» российских моделей и обнаружит накрутку по цене (обычно — в 1,5–2 раза), но в этом нет ничего удивительного: за перевозку смартфонов и прошивку на русском приходится платить деньги.

Опыт Кремниевой долины

Компания teXet (электронные системы «Алкотел») открылась в Петербурге 11 лет назад. Изначально под этой маркой выпускались доступные DECT-телефоны, плееры и навигаторы, но затем стали выходить и смартфоны с планшетами. «Apple открыла эру планшетных компьютеров, предложив рынку устройства высшего ценового сегмента. Мы в этом тренде пытаемся занять свою долю, выпуская недорогие продукты», — рассказывал генеральный директор «Алкотел» Александр Корольков. К осени 2014-го доля iPad в России сократилась на треть: это пространство заняли бюджетные гаджеты, среди которых немало отечественных.

«Мы — российская компания, наша штаб-квартира находится в Санкт-Петербурге. Мы не хотим демпинговать и ввозить «серые» устройства ради повышения рыночной доли: наша бизнес-идея ничем не отличается от той, которая применяется в Кремниевой долине. Разработка продукции ведется у нас, производство — в Юго-Восточной Азии. Так проще и дешевле», — продолжает Корольков. Под «разработкой продукции» следует понимать, прежде всего, софт, но, несмотря на это, teXet — уже узнаваемый в России бренд, поэтому его смартфоны в любом случае будут популярнее, чем китайские аналоги.

Бренду Highscreen в этом плане пришлось тяжелее: за первый год (2011-й) «Вобис Компьютер» реализовала всего 20–30 тысяч ввезенных гаджетов. Ради увеличения доли и прибыли было решено сделать смартфоны эксклюзивными: теперь на китайских фабриках для Highscreen производят продукты, которые отличаются от стандартных. Например, недорогие аппараты с яркими и разными на ощупь крышками (глянцевые — для девушек, матовые — для мужчин). Так Android-гаджеты под маркой Highscreen тоже стали востребованными.

Сейчас доля компании — 2,8% российского рынка, а выше среди Б-брендов (по версии «Вобис Компьютер») находятся только Fly и Explay. «При этом у Fly такая же доля в деньгах, как у нас, потому что их смартфоны дешевле, а Explay почти не занимается доработкой смартфонов», — уверяют представители Highscreen.

«У каждого должен быть смартфон»

Тем не менее, переговоры с китайскими поставщиками — трудоёмкий процесс, который иногда растягивается на месяцы. Молодой бренд DNS (устройства продаются в одноименной сети магазинов) привез в Россию смартфоны ThL W11 Monkey King, но с важными изменениями. Например, клавиши «назад», «домой» и «опции» по заказу DNS пропечатаны отчетливее, добавлена поддержка быстрой зарядки, а вместо обычного защитного стекла используется Corning Gorilla Glass 3 толщиной 0,7 миллиметра. Последний пункт — самый любопытный: уплотненное стекло направлено на уменьшение брака, который по-прежнему встречается в азиатских смартфонах. Чтобы сократить количество возвратов, эффективнее провести переговоры и слегка увеличить стоимость каждого экземпляра, чем оформлять возвраты и проводить бесконечные экспертизы для тех, у кого в первый же день треснуло «оригинальное» стекло.

Иногда выход на российский рынок подразумевает путь от поставщика до самостоятельного бренда. Так было с SenseIt: раньше эта компания привозила «минифоны» для «Мегафона», а сейчас выпускает неубиваемые смартфоны и телефоны со своим логотипом. Абсолютно идентичных китайским среди них не найти: в SenseIt тщательно подходят к вопросам дизайна.

«Нужно, чтобы любой российский потребитель мог позволить себе смартфон», — уверяет Эдуард Ващенко, возглавляющий Explay. По его словам, самое важное для нового бренда — занять нишу, свободную от конкурентов. В 2010-м Explay первой сделала навигатор и с GPS, и с «Глонасс», затем (тоже в числе первых) открыла для россиян трехсимочные телефоны, а в марте 2014-го была пионером среди тех, кто по умолчанию установил на собственные смартфоны набор приложений «Яндекс.Кит». Правда, спустя 8 месяцев от него отказались из-за претензий Google, а в мае 2015-го проект «Кит» и вовсе заморозился.

«В нас никто не верил»

Самый резонансный и самый русский смартфон на рынке — YotaPhone 2. Разработка первого гаджета с двумя экранами началась ещё в 2011 году: компания Yota Devices выбрала четыре важные характеристики (тонкий корпус, два дисплея, быстрый интернет, длительная работа без подзарядки), создала макет и приступила к поиску производителя. «С нами поначалу вообще никто не хотел говорить — никто в нас не верил, потому что мы были маленькой компанией с каким-то непонятным устройством», — вспоминает гендиректор Yota Devices Владислав Мартынов.

Заказ приняли только в Сучжоу: руководитель этого завода Яо Сяо Тун сделал ставку «Йотафон», как когда-то — на BlackBerry. Первое поколение YotaPhone вышло во многом экспериментальным, второе — зрелым и доработанным, но с завышенной ценой: в кризис люди не готовы отдавать 35–40 тысяч рублей за гаджет, на котором нет логотипа А-бренда. К концу мая этого года Yota Devices суммарно реализовала 144 тысячи смартфонов из 150 тысяч, которые относились к первой партии.

«Мировой рынок равнозначен для всех игроков, поэтому такие небольшие компании, как Yota Devices, оказываются в одном ряду с другими. А-бренды имеют и приоритетную поддержку от вендоров чипсетов/компонентов, и уже выстроенные каналы продаж, и понятный маркетинг», — рассуждает Евгений Козлов, ранее разрабатывавший смартфоны для Fly. Но Yota Devices не сдаётся. В планах — третье поколение YotaPhone и собственный планшет с дополнительным экраном на электронных чернилах.

Пять главных российских смартфонов

YotaPhone 2

Цена — 36 тысяч рублей

Второй YotaPhone впервые появился на барселонской выставке MWC 2015. Там он запомнился привлекательным корпусом и озвученными характеристиками: они были гораздо интереснее, чем у первой версии. Гаджет получил два сенсорных экрана (5-дюймовый — Full-HD, 4,7-дюймовый — qHD на электронных чернилах), чипсет Snapdragon 800, 2 Гбайт оперативной памяти и 8-мегапиксельную камеру.

Сейчас на устройство регулярно приходят апдейты операционной системы: например, один из них улучшил работу камеры. Главное удобство при использовании YotaPhone 2 — вспомогательный экран, при чтении с которого не устают глаза. Дополнительное преимущество — автономность: у тех, кто часто пользуется экономичным черно-белым дисплеем, смартфон живет без розетки гораздо дольше.

TeXet iX-maxi

Цена — 9-10 тысяч рублей

Откровенная копия iPhone 6, которую можно принять за оригинал, если смотреть на смартфон с другого конца вагона метро. Внешне всё похоже (нет только яблока на задней панели), но характеристики хромают: экран — qHD, процессор — китайский MediaTek, аккумулятор — на 5 часов разговора, операционная система — Android.

Зато оперативной памяти здесь столько же, сколько и в айфоне — 1 Гбайт. Впрочем, для ОС от Google гигабайта уже давно не хватает.

SenseIt R390+

Цена — 13 тысяч рублей

Этот смартфон можно спутать с рацией, но суровый дизайн необходим для полноценной защиты по стандарту IP68. Водонепроницаемый аппарат весит больше 200 граммов, работает на Android 4.2, снимает HD-видео и равнодушен к любым падениям.

Для тех, кто отправляется в далекие путешествия, предназначены второй слот для sim-карты и аккумулятор на 2400 мАч: такую ёмкость можно легко растянуть на двое суток.

Explay Tornado

Цена — 4,5 тысячи рублей

Яркий (пять цветов корпуса) антикризисный смартфон с поддержкой трёх (!) sim-карт, 4,5-дюймовым IPS-экраном (ppi — 218), четырёхъядерным чипом MediaTek и 512 Мбайт оперативной памяти. 1550 мАч аккумулятора гарантируют один день работы, а разъём для карты памяти (своей тут 4 Гбайт) превращает бюджетный аппарат в медиацентр.

Основной плюс этого устройства — цена: Tornado стоит меньше 100 долларов, и это прекрасно.

Highscreen ICE 2

Цена — 13 тысяч рублей

«Вобис» компьютер» попыталась сделать заметный смартфон, и ICE 2 действительно подходит на эту роль — на полках он выделяется блестящим глянцевым корпусом и окошком на задней панели. 4,7-дюймовый экран с разрешением HD попадает в категорию «ретиновых» (ppi — выше 300), 13-мегапиксельная камера делает более-менее достойные снимки, а 8-ядерный процессор MediaTek (частота — 1,7 ГГц) и 2 Гбайт оперативной памяти избавляют от подтормаживаний.

Дополнительный дисплей на задней панели по функциональности напоминает внешний экран раскладушки: там отображается время и сервисная информация (заряд, звонки, треки в плеере).

Источник

Как войти в пятерку лидеров, начав производить смартфоны?

На устоявшемся рынке смартфонов не так часто встретишь новых игроков. Казалось бы, что все ниши уже давно заняты, и борьба ведется только за перераспределение процентов этого самого рынка, но периодически появляются бренды, которые пытаются бросить вызов грандам. Успешность попыток зависит от силы новичка, его настроя и, как это не банально, качества его смартфонов. Давайте разберемся, что нужно для покорения рынка начинающим брендом. И, вообще, насколько это реально.

Androiid 9 работает на VsmaRT Lite из коробки

Бюджетные смартфоны

Конечно, начинать производителям стоит с бюджетного сегмента — сразу конкурировать с флагманами просто нереально. Да и публика не примет смартфон за 1000 долларов, если он будет пробой пера для компании.

В наше время привлечь покупателя невысокой ценой смартфона не так просто. Мы уже писали, что пока флагманы прибавляют в год по чайной ложке, относительно бюджетный сегмент активно пользуется дешевеющими технологиями, которые несколько лет назад встречались только в топовом сегменте.

К таким технологиям можно отнести производительные процессоры, высокую скорость работы системы в целом и камеры с тремя модулями и более. Все это можно встретить во вьетнамских смартфонах VsmaRT. Их производитель сейчас заходит на наш рынок и надеется потрепать нервы конкурентам в своей ценовой категории.

В начале своего пути вьетнамский производитель предлагает на выбор несколько смартфонов — от самых недорогих за 4 990 рублей до серьезных моделей, цена которых в максималке составляет 16 990 рублей. Именно такую модель мы и взяли себе для тестирования. Имя ей VsmaRT Live. Советую дочитать до конца или хотя бы бегло пробежаться по характеристикам, ведь им есть, чем удивить.

Обзор VsmaRT Live

В начале хочется сразу договориться, что рассматривать смартфон мы будем с точки зрения стоимости. Глупо спорить с тем, что есть модели, которые будут существенно лучше новинки, но стоить они будут не на одну тысячу рублей дороже. За свои деньги Live действительно вызывает большой интерес. В том числе и 18-месячной гарантией на него.

Какая самая большая гарантия, которую вы получали на технику. Напишите в нашем Telegram-чате

Знакомство с любым смартфоном начинается с коробки и комплекта. Коробке я всегда уделял много внимания, так как считаю этот элемент зеркалом отношения производителя к своему продукту. В нашем случае с коробкой все хорошо, а ее содержимое приведено ниже:

• смартфон VsmaRT Live
• прозрачный силиконовый чехол
• наушники-затычки с проводом в тканевой оплетке
• адаптер питания
• кабель для зарядки

Достаточно богатый комплект поставки VsmaRT Lite

По поводу кабеля не могу не сказать, что это USB Type-C. Этим фактом я доволен, так как давно пора переходить на него. Эти ребята не стали переминаться на более дешевом microUSB и сразу сделали как надо.

Рядом с разъемом для зарядки в нижней части корпуса находится разъем для наушников. На левой грани расположился лоток для СИМ-карт. Сверху находится только микрофон, а справа кнопки громкости и Power. Задняя стенка может похвастаться только камерой и логотипом бренда.

VsmaRT выглядит намного интереснее некоторых «одноклассников»

Внешне можно подумать, что корпус стеклянный, а не пластиковый. Он имеет глубокий цвет с голографическим эффектом. Выбрать цвет можно будет из “белого перламутра”, синего океана” и “черной полуночи”. Романтика, а не цвета!

Производительность и экран VsmaRT Live

Перед тем, как берешь смартфон в руки, есть ощущение, что он должен работать как-то так себе. Связано это, скорее всего, с его ценой и стереотипами по поводу молодых производителей. Как бы пытаясь переубедить, смартфон сразу встречает тебя яркой заставкой и шустрым интерфейсом.

За производительность отвечает 8-ядерный Snapdragon 675 с частотой 2 ГГц. Такой чипсет можно встретить в некоторых более дорогих моделях, поэтому увидеть его среди характеристик очень приятно. Во многом именно он и гарантирует не по цене быструю работу смартфона. Даже в топовых играх частота кадров выглядит вполне достойной, хоть и не идеальной.

Оперативной памяти на выбор предлагается 4 ГБ (14 990 рублей) и 6 ГБ (16 990 рублей). Постоянной памяти будет только один вариант — 64 ГБ. Тут не обошлось без ложки дегтя… Память нельзя расширить, так как карты памяти не поддерживаются. С другой стороны, 64 ГБ это больше 32 ГБ, которые предлагают некоторые другие производители. А еще 64 ГБ — это память минимальной комплектации iPhone 11 Pro, которая стоит 1 000 долларов. И да, там ее тоже нельзя расширить.

В чехле задняя стенка VsmaRT Lite становится пиксельной

На экране своего топового устройства производитель тоже решил не экономить и оснастил его AMOLED-матрицей. Разрешение, при этом, будет вполне взрослым — 1080 на 2232 точек (FHD+). При диагонали 6,2 дюйма плотность будет на уровне 400 точек на дюйм. Без преувеличения, это очень хороший показатель.

Соотношение сторон экрана составляет 18,5:9, а площадь передней панели он покрывает почти полностью. Точных значений производитель не называет, но отступ сверху и снизу действительно очень небольшой.

Сначала мне казалось, что на слайдах и на коробке смартфона изображение обработано, и экран на самом деле не такой. На деле оказалось, что он чуть ли не еще лучше. В общем, он действительно впечатлил.

Киллер-фича смартфона

Продолжая разговор об экране, можно назвать особенность, которую точно не ожидаешь увидеть в смартфоне за 14990 рублей. Я говорю о сканере отпечатков пальцев в экране. Такая технология встречается все чаще, но она пока не забиралась так глубоко в бюджетный сегмент.

Благодаря сканеру в экране, задняя стенка стала максимально гладкой, если не считать выпирающую камеру. Единственной претензией к сканеру будет то, что работает он чуть медленнее, чем в более дорогих устройствах. Например, в том же Samsung Galaxy S10. Кроме экранного сканера, есть распознавание лиц, но для себя я выбрал именно вариант с пальцем.

Быстрая зарядка

Смартфон оснастили батареей на 4000 мАч, что само по себе не мало. По заявления производителя, это обеспечивает 19 часов в режиме навигации, 6 часов активного гейминга и 63 часа воспроизведения музыки. Кроме этого, VsmaRT Live поддерживает быструю зарядку Qualcomm Quick Charge 3.0, обеспечивающую 50% заряда всего за полчаса. Соответствующий адаптер включен в комплект.

USB Type-С сегодня должен быть во всех смартфонах

Камера VsmaRT Live

Если вы думали, что на этом удивления заканчиваются — вы ошиблись. Как вам камера на 48 Мп? Вы возразите, что это все ерунда и снимать она все равно будет так себе. Как бы не так…
Конечно, есть камеры, которые снимают лучше, но когда я сделал первый снимок, я даже развернул смартфон, чтобы посмотреть, не взял ли я какой-нибудь Honor 20 Pro. Снимает Live действительно очень качественно. Есть даже ночной режим, склеивающий 8 снимков в один. Видно, что производитель постарался.

Камера выпирает. Без этого никуда

Кроме основного модуля (48 Мп, f1.7), есть двухкратный зум (5 Мп, f1.9) и ширик (8 Мп, f2.2). Интересно, что ширик включается не перебором одной экранной клавиши, а отдельным переключателем, чтобы понимать, что ты действительно перешел на широкоугольную съемку.

Про основную камеру стоит добавить только то, что видео она может снимать с разрешением 4K при частоте 30 кадров в секунду.

Снято на VsmaRT Live. Контрастность хорошая, но есть некритичные провалы в тенях.

Снято на VsmaRT Live. Цвета переданы вполне естественно

Снято на VsmaRT Live. Наша основная камера

Снято на VsmaRT Live. Коробка от смартфона

Фронталка снимает более скромное видео. Доступно только FullHD с частотой 30 кадров в секунду. Если 60 fps ваше все, это стоит иметь ввиду. Зато качество видео получается достаточно не плохим. Хотя, выделить его не фоне конкурентов не получится. Разве что, оно чуть лучше выглядит в контровом свете и не так плохо смотрятся засветы в кадре.

Снято на VsmaRT Live. Пример селфи с фоном

Снято на VsmaRT Live. Пример селфи

Селфи можно снимать с максимальным разрешением 20 Мп. Все режимы бьютификации есть, а работают они достаточно мягко, почти не перевирая реальную физиономию в кадре.

Особенности VsmaRT Live

Пока вьетнамские смартфоны не могут похвастаться такими функциями, как например NFC, зато в VsmaRT Live установили Bluetooth 5.0 и двухдиапазонный Wi-Fi.

Из плюсов модели можно однозначно отметить экранный сканер отпечатков пальцев, камеру, экран в целом и высокую производительность для своей стоимости. Из минусов существенным будет только один — отсутствие карты памяти. Многим может быть мало 64 ГБ.

Красивый градиент задней стенки корпуса

В остальном смартфон приятно удивил и есть стойкое ощущение, что компания выбрала путь, при котором смартфоны на первых порах стоят дешевле, чем должно быть на самом деле. Так делают многие для продвижения на рынке. Например, OnePlus, который выбрал тот же путь, а теперь стал настоящим флагманом.

Если это действительно так, пока можно сказать, что смартфоны VsmaRT выглядят очень интересным вариантом. Возможно, потом цена поднимется, но мы же говорим про сейчас.

Бренд VinSmart

В конце давайте чуть подробнее разберемся с брендом VinSmart, чтобы понять, что он из себя представляет и насколько он будет перспективен в будущем. Тем более, презентация смартфонов прошла в рамках большой российской презентации, на которой даже присутствовал посол Вьетнама. По идее, это должно говорить о том, что презентация не была проходной и у компании действительно серьезные намерения.

Посол Вьетнама в России тоже посетил мероприятие VinGroup

Бренд VinSmart, выпускающий смартфоны VsmaRT, принадлежит корпорации VinGroup. С капитализацией в 16 миллиардов долларов она является крупнейшей во Вьетнаме частной корпорацией и занимает шестое место среди всех компаний, представленных в этой стране.

На вьетнамском рынке VinGroup представляет большое количество потребительский решений во всех значимых сферах общества. В настоящее время VinGroup активно пытается выйти на международный рынок. В частности, ее дочерние компании представлены в Германии, Испании, Южной Корее и Мьянме.

VinGroup приветствует Россию

За продвижение смартфонов, носимых гаджетов, бытовой техники, аудио-видео техники и решений для умного дома отвечает подразделение VinSmart. Компания очень гордится тем, что производство смартфонов полного цикла находится именно во Вьетнаме (г. Ханой). Площадь, на которой находится завод, составляет 15,2 га. В 2020 году планируется выйти на производственную мощность 125 миллионов смартфонов. Кроме этого, компания планирует занять пятое место в рейтинге компаний по количеству проданных смартфонов.

Один из самых доступных смартфонов от VsmaRT

Посмотрим, во что все это выльется, но пока компания выглядит очень перспективно и, если она сможет сохранить цену на свои смартфоны на нынешнем уровне, точно будет вызывать все больше интереса. VsmaRT Live мне понравился! Опять же, как я говорил в начале, без отрыва от его стоимости.

Источник