Как создать каталог предприятия

Как создать структуру интернет-магазина: каталог, в котором всё понятно

Каталог — это ядро вашего интернет-магазина и точка притяжения для покупателей. От структуры каталога зависит то, насколько легко посетители будут находить нужный товар и насколько в целом удобно и приятно им будет пользоваться вашим сайтом. В этой статье мы подробно расскажем, как создать эффективный каталог интернет-магазина.

Почему важно правильно организовать каталог товаров

Прежде чем мы приступим к разбору темы, давайте остановимся на том, почему так важно уделить созданию структуры каталога особое внимание. Мы все привыкли, что каталог нужен для того, чтобы показать ассортимент интернет-магазина, но на самом деле всё несколько сложнее и интереснее.

Главная задача каталога — выступать для покупателей в роли путеводителя по ассортименту и облегчать поиск нужных товаров. Чем быстрее посетитель сайта находит любой товар, тем лучше. Во-первых, посетителю приятнее находиться на вашем сайте, если логика интерфейса ему сразу понятна. А во-вторых, это улучшает поведенческие метрики, которые способствуют улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Другая, но не менее важная задача каталога — генерировать новый трафик на сайт. Если вы составляете каталог под потребности целевой аудитории и с учётом ключевых запросов, на ваш сайт автоматически будет попадать всё больше и больше посетителей из поисковых систем. По сути, каталог товаров — это не просто иллюстрация ассортимента, но также часть поискового продвижения сайта. Кроме того, хорошо продуманные категории товаров можно использовать в качестве посадочных страниц для контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях.

В общем, от правильно организованного каталога одни только плюсы и для посетителей, и для поискового продвижения. Поэтому давайте скорее разбираться, как эту правильную структуру организовать.

Базовые правила создания каталога

Анализируйте поисковый спрос

Ошибка многих владельцев интернет-магазинов — создавать каталог интуитивно, опираясь на свой личный вкус. Из-за этого часто можно наблюдать вот такую картину: каталог состоит из категорий, логика которых понятна только владельцу магазина.

В каталоге есть категория, понятная только владельцу магазина.

В категории «Кольца» есть подкатегории, суть которых сразу может быть непонятна посетителям.

Глядя на такой каталог, посетитель, скорее, «развернётся» и уйдёт, чем станет разбираться в логике устройства магазина. Исключение возможно, только если вы продаёте уникальный товар, который не так просто найти, — в этом случае покупатель с большей вероятностью постарается преодолеть все неудобства, лишь бы заказать то, что ему очень нужно. В остальных случаях посетители предпочтут поискать нужный им товар в другом месте — у конкурентов, где ассортимент представлен более понятно.

Поэтому самое главное правило звучит так: составляя структуру каталога, думайте так, как думают ваши покупатели. Для этого анализируйте поисковой спрос, то есть отслеживайте, как именно пользователи ищут ваши товары в интернете — и именно на основании этого составляйте структуру своего каталога.

Для того чтобы посмотреть статистику поисковых запросов, воспользуйтесь специальными инструментами. О них мы напишем в конце статьи.

Соблюдайте правило трёх шагов

Важно, чтобы посетители вашего интернет-магазина находили товары быстро. Для этого старайтесь соблюдать правило, согласно которому посетитель магазина должен суметь найти любой товар за 2–3 клика. В идеале это должна быть «траектория» поиска вида «категория → товар» или «категория → подкатегория → товар». Если так не получается и в вашей структуре каталога содержится много подкатегорий, то лучше уберите всё, что следует после третьего шага, в фильтры. Например, оставьте только уровни навигации «Одежда → Платья», а все остальные параметры пусть будут доступны в фильтрах, например, сезонность платья, модель, длина, размеры и т. д.

Пример категории, в которой все дополнительные параметры доступны для выбора через фильтры и теги.

Конечно, никто не запрещает вам создавать категории с множественной вложенностью. Однако будет лучше, если вы постарайтесь максимально сократить путь посетителя сайта к нужному товару.

Избегайте полупустых категорий товаров

Бывает так, что владельцы интернет-магазинов выделяют в отдельную категорию группу товаров, в которой не так уж много товарных единиц. Это может выглядеть, например, вот так.

Или, чего хуже, вот так.

Если посетитель сайта перейдёт из поиска или из рекламы на страницу категории с таким скудным наполнением, он на подсознательном уровне может подумать, что у всего интернет-магазина скромный ассортимент. Постарайтесь объединить категории с маленьким количеством товаров с другими, родственными по ассортименту. Например, в категорию «Аксессуары» можно поместить несколько пар солнцезащитных очков, перчатки, ремни и т. д.

Пример организации категории аксессуаров с небольшим количеством товаров.

Используйте теги

С помощью этого инструмента вы можете создавать отдельные страницы тегов, на которых будут доступны товары, отобранные по определённым параметрам; например, по цене, акциям и другим свойствам или характеристикам. Например, в интернет-магазине товаров для творчества на странице категории красок можно использовать тег «краски для холста». По этому тегу пользователи будут находить краски любых видов, которые подходят для рисования на холсте.

Теги выполняют две важные задачи:

• Предлагают пользователям дополнительный набор критериев для поиска товаров.
• Создают новые страницы товаров, которые могут привлечь дополнительный трафик по низкочастотным запросам.

Пример организации тегов, в которые включены ключевые запросы, и которые расширяют возможности выбора товаров.

Подумайте о каталоге до начала создания сайта

Будет лучше, если вы продумаете структуру каталога до того, как начнёте непосредственно создавать сайт. Обычно это происходит на этапе прототипирования, когда вы детально продумываете содержимое будущего интернет-магазина. Заранее проработанная структура поможет вам избежать ошибок в будущем и лишних переделок.

Но часто бывает так, что сначала создают сайт, а потом задумываются о его правильной структуре. При наличии грубых ошибок в устройстве каталога его всё равно придётся переделывать. В этом случае лучше всего обратиться к SEO-специалисту, который поможет исправить ошибки с минимальными потерями трафика.

Способы создания каталога

Перейдём непосредственно к созданию каталога товаров. Есть два способа, которыми вы можете воспользоваться:

1. «Подсмотреть» и скопировать, частично или полностью, структуру каталога у ваших конкурентов.
2. Разработать свою собственную структуру каталога интернет-магазина.

Первый способ хоть и кажется простым и очевидным, но на самом деле имеет двойное дно. Вы не можете быть уверены в том, что ваши конкуренты сделали всё правильно или что у вас это сработает так же хорошо, как и у них. Вы не знаете всей подноготной, не видите статистику, не знаете реакцию аудитории. Поэтому, если и подсматривать что-то у конкурентов, то с умом.

Посмотрите несколько примеров каталога в разных интернет-магазинах и выделите из них нечто общее. Именно эти общие элементы и будут тем, что можно попробовать перенять.

Второй способ — это собственная разработка структуры каталога интернет-магазина. Этот вариант лучше, потому как вы создаёте структуру магазина индивидуально под свой ассортимент и потребности своей целевой аудитории. В конечном итоге, возможно, у вас получится даже лучше, чем у ваших конкурентов. Собственную структуру лучше всего разрабатывать с SEO-специалистом, который поможет вам собрать семантику, правильно её сгруппировать и выделить будущие категории, подкатегории и фильтры.

Этапы создания каталога интернет-магазина

• Проведите ревизию своего ассортимента и разделите все товары на группы. Это будет первичный, «сырой» вариант каталога, который вы возьмёте за основу.
• Соберите семантическое ядро вашего сайта. Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта. Ключевые слова — это те поисковые запросы, которые используют пользователи в поисковых системах Google, «Яндекс» и т. д.
• Проанализируйте запросы и сгруппируйте их между собой. Благодаря этому вы сможете выделить категории, подкатегории и фильтры для каталога интернет-магазина, которые соответствуют тому, как их ищет в интернете ваша целевая аудитория.
• Проанализируйте интернет-магазины нескольких конкурентов. Ориентируйтесь на те сайты, которые собирают большой трафик. Выделите то общее, что можно было бы с пользой применить в вашем интернет-магазине.
• Составьте схему будущего каталога с учётом всех категорий, подкатегорий, фильтров и тегов.

Разработка каталога на основе анализа семантического ядра — весьма полезная штука. При должном анализе вы сможете правильно подобрать названия для категорий, а также увидеть, какие новые категории, подкатегории и фильтры можно добавить.

При этом будет лучше, если вы обратитесь за помощью к SEO-специалисту. Да, вам придётся оплатить его услуги, но, возможно, это лучше, чем самим разбираться в тонкостях поискового продвижения и работы с семантикой для сайтов. Хотя, если у вас есть желание, вы можете попытаться обойтись и своими силами.

Инструменты для создания каталога

1. Интеллект-карты. Помогают упорядочить идеи и представить структуру каталога в виде наглядной схемы. Подробнее об интеллект-картах мы писали в отдельной статье.
2. Wordstat. Бесплатный сервис «Яндекса», который показывает статистику поисковых запросов по ключевым словам. Вы можете использовать этот сервис для сбора семантического ядра.
3. Serpstat. Более профессиональный инструмент для работы с семантикой и его дальнейшей кластеризацией, в котором можно автоматизировать многие процессы.
4. SimilarWeb. Сервис, который помогает оценить работу сайтов конкурентов, например, посмотреть примерную статистику трафика. Для базовой оценки хватает возможностей бесплатной версии. Но если хотите больше подробностей, придётся использовать платный тариф.
5. Старый добрый Excel, в котором можно собирать и группировать семантическое ядро для вашего сайта.

Ещё раз о главном

Резюмируя статью, можно выделить следующие базовые моменты:

• Цель каталога интернет-магазина — облегчить путь покупателя к нужным товарам и сгенерировать новый трафик из поисковых систем.
• Забудьте о собственной логике деления товаров на группы, ориентируйтесь только на потребителя и на то, как он ищет товары в интернете. Для этого используйте статистику поисковых запросов.
• Подсматривайте за конкурентами с умом: подбирайте в качестве примеров популярные магазины с большим трафиком, выделяйте между ними нечто общее, что можно было бы с пользой применить и у вас.
• Избегайте пустых и полупустых категорий товаров.
• Старайтесь построить структуру каталога так, чтобы посетители находили нужный товар за пару-тройку кликов. Все остальные параметры выбора товаров убирайте в фильтры и теги.
• Если у вас нет времени и желания глубоко разбираться в SEO, то для работы с семантическим ядром обязательно воспользуйтесь услугами SEO-специалиста.

Надеемся, эти базовые правила помогут вам эффективно структурировать каталог вашего интернет-магазина, и уже в скором времени вы увидите рост трафика и, возможно, даже рост количества заказов.

Источник

Как создать сайт бизнес-каталога с помощью WordPress

Russian (Pусский) translation by Marat Amerov (you can also view the original English article)

Веб-сайты каталогов могут быть чрезвычайно популярными и не без оснований. Они позволяют нам быстро найти ресторан, посмотреть все кинотеатры в нашей области, найти автомеханика или водопроводчика или любого другого поставщика услуг или привлечь его с помощью нескольких щелчков мыши.

По сути, сайт каталога — это просто набор ссылок, разделенных на темы, категории и области интересов. Они могут охватывать широкую нишу или даже несколько разных ниш, таких как туристические достопримечательности в вашем городе, или они могут специализироваться на покрытии очень узкой сфокусированной ниши, такой как список всех авторемонтных мастерских в вашем районе. Вы даже можете использовать их, если находитесь в определенной бизнес-нише, такой как недвижимость или автосалоны.

Создание веб-сайта каталога не должно быть сложным. На самом деле, невероятно просто запустить веб-сайт каталога с помощью WordPress. В сегодняшнем учебнике мы рассмотрим шаги, необходимые для создания веб-сайта каталога, независимо от того, насколько общая или конкретная ваша ниша.

Почему вы должны создать сайт-каталог?

В сегодняшней экономике почти каждый ищет способ заработать дополнительный доход. И некоторые из них даже рассматривают вопрос о том, чтобы бросить рабочий режим 9-5 и создать свой собственный онлайн-бизнес. Веб-сайт онлайн-каталога может стать отличным источником дохода. Это не требует больших инвестиций, и это разумная бизнес-модель, которую можно монетизировать несколькими способами, такими как:

• Платные объявления — Оплата владельцами бизнеса для отправки своего бизнеса в ваш каталог является наиболее распространенным типом монетизации. Вы можете предлагать разные тарифные планы, каждый из которых имеет свои собственные преимущества.
• Избранные объявления — вы можете расширить платные объявления, предлагая владельцам объявлений появляться в специальных местах на вашем веб-сайте, которые, как правило, привлекают больше внимания со стороны вашей аудитории
• Членские взносы. Этот метод монетизации работает аналогично тому, что указан выше, но вместо того, чтобы взимать плату за одно объявление за определенный период времени, вы можете разрешить им размещать все свои объявления на своем веб-сайте ежемесячно или ежегодно.
• Рекламные объявления. Вы также можете продавать рекламное пространство и разрешать размещение баннеров, текстовых и видеообъявлений в определенных местах вашего сайта.

Однако сайты каталогов не ограничиваются только теми людьми, которые хотят проникнуть на арену предпринимателя. Существующие предприятия могут использовать веб-сайт каталога для создания интрасети компании. Вы можете использовать его, чтобы перечислять всех своих сотрудников и содействовать сотрудничеству, а также перечислять все важные события и новости компании, чтобы ваши сотрудники могли легко оставаться в курсе событий.

Какой тип каталога сайта вы можете создать?

С веб-сайтом каталога возможности не ограничены. Вы можете быть настолько широким или узким, насколько хотите, до тех пор, пока у вас будет каталог в котором люди будут находить полезное и интересное.

Вот некоторые из разных типов каталогов, которые вы можете создать с помощью WordPress:

• Каталоги веб-сайтов: этот тип каталога работает аналогично бизнес-каталогам, но здесь вы сосредоточены на веб-сайтах. Вы можете перечислить их так же, как и список предприятий, но вы также можете создать каталог различных типов блогов, научных веб-сайтов, образовательных сайтов и т. д. Вы ограничены только своим воображением и немного подумав можете создать несколько интересных каталогов.
• Бизнес-справочники: Как и название, основное внимание здесь уделяется различным отраслям, таким как юристы, авторемонтные мастерские, водопроводчики, мастерские по ремонту компьютеров и т. д. Они могут полностью сосредоточиться на вашей географической местности. Кроме того, как только вы приобретете значительный трафик, вы можете рассмотреть возможность расширения вашего веб-сайта, чтобы включить соседние города или округи.
• Купоны или справочники ежедневных предложений: эти каталоги набирают популярность в последнее время, и они обычно включают купоны для конкретных магазинов, ежедневные сделки или даже сравнения цен. В некоторых случаях они также включают функции электронной торговли.
• Агенты по недвижимости или автодилеры: Если ваш бизнес вращается вокруг продажи недвижимости или транспортных средств, вы можете создать каталог всего вашего инвентаря, чтобы облегчить потенциальным покупателям поиск своего нового дома или автомобиля.
• Предложения о работе: поиск работы никогда не бывает легким, и большинство веб-сайтов посвященных работе, обычно имеют очень широкий фокус. Создайте каталог вакансий для вашего города или рассмотрите вопрос о создании сайта по работе для конкретной отрасли.

Теперь, когда у вас есть общее представление о разных каталогах, давайте перейдем к созданию собственного веб бизнес-каталога.

Создание сайта каталога с помощью WordPress

Создание веб-сайта каталога с помощью WordPress довольно просто. Все, что вам нужно — это высококачественная тема каталога WP, разработанная специально с учетом веб-сайтов бизнес-каталога. Откройте более интересные темы бизнес-каталогов WordPress в этих статьях:

Для целей этого руководства я использую тему Point Finder для WordPress. Давайте узнаем, как установить и настроить эту тему.

1. Установка темы веб-сайта каталога WordPress.

После того, как вы выбрали тему и загрузили zip-файл на свой компьютер, вам нужно установить его на свой веб-сайт WordPress. Перейдите на панель инструментов WordPress и нажмите Appearance > Themes. Оттуда нажмите кнопку Add New > Upload theme.

Нажмите Choose file и выберите файл с темой с вашего компьютера. Затем нажмите Install, и после установки темы нажмите Activate.

2. Установите необходимые плагины WordPress.

После того, как тема активирована, она сообщит вам, что для правильной работы необходимы дополнительные плагины. Настоятельно рекомендуется продолжить и установить их, чтобы максимально использовать возможности вашего сайта.

В уведомлении, которое отображается в вашей информационной панели, нажмите Begin installing plugins. Он перенесет вас на экран со всеми плагинами, необходимыми для темы. Установите флажки рядом с каждым плагином, а затем нажмите install. Когда все плагины были установлены и активированы, мы можем перейти к настройке темы.

3. Импорт демонстрационного контента

Сегодня многие темы включают демонстрационный импорт с одним щелчком, который ускоряет время настройки. Он позволяет импортировать примерные сообщения и страницы и настраивать тему, чтобы она выглядела как демонстрационная версия. Это также позволяет вам уделять больше времени на настройку ваших цветов, шрифтов и других визуальных аспектов, чтобы тема выглядела так, как вы этого хотите.

Тема Point Finder поставляется с несколькими вариантами импорта демо-контента. Этот параметр можно найти в разделе Quick Setup, и это позволит вам выбрать один из нескольких вариантов:

• Default Without Demo Content: этот параметр будет настраивать тему для использования цветов, используемых в одной из демонстрационных версий, но фактический демонстрационный контент не будет установлен.
• Default With Demo Content: эта опция устанавливает демонстрационный контент без настройки настраиваемых полей и поля поиска.
• Multipurpose Directory, Real Estate, and Car Dealer With Demo Content: эти параметры предконфигурируют тему как демонстрацию, предлагаемую на веб-сайте темы, и устанавливают все необходимое содержимое, включая сообщения, страницы, пользовательские и поисковые поля.

Я выбрал вариант импортировать демонстрацию каталога, и вы можете видеть, что объявления формируются:

Домашняя страница после импорта демонстрационного контента.

Страницы были установлены, и тема даже настроила меню, готовое к использованию. Тем не менее, нам не хватает изображений для наших списков, и нам нужно заменить контент своим.

4. Изменение тематической страницы каталога WordPress.

Если вы хотите отредактировать любую из страниц, все, что вам нужно сделать, это нажать ссылку Edit page в панели администратора WordPress. Тема Point Finder поставляется с плагином Visual Composer, который позволяет вам перетаскивать различные элементы страницы. Просто нажмите на любой из предварительно загруженных элементов, чтобы переместить их, удалить их или щелкнуть символ +, чтобы добавить новый элемент.

Панель параметров Visual Composer

Вы также можете изменить количество столбцов в любой из строк содержимого. Добавление дополнительных страниц можно сделать, нажав Pages > Add new. Затем вы можете использовать плагин Visual Composer или использовать стандартный редактор страниц для ввода необходимой информации.

5. Замена информации об объявлении на свою

Редактирование предварительно загруженных списков делается легко. Вернитесь на панель инструментов WordPress. В меню боковой панели вы заметите, что тема включает пользовательский тип сообщения, называемый Places. Кликнув на нее, вы сможете просмотреть все демоверсии, которые были установлены.

Вы можете щелкнуть по отдельным объявлениям и заменить информацию, которая там есть. Существует также несколько настраиваемых полей, которые позволяют указать тип объявления (или категорию, к которой оно принадлежит). Вы можете установить его как признанный и проверенный, добавить местоположение, изображение и многое другое.

Чтобы добавить новый список, нажмите Places > Add New и введите всю необходимую информацию.

6. Настройка и кастомизация параметров темы каталога

После того, как вы добавите свои собственные объявления, вы можете настроить дополнительные параметры в панели опций. Кликните на PF Settings > Options Panel. Здесь вы можете настроить свою учетную запись PayPal, загрузить свой собственный логотип, изменить цвета, настроить свою сетку и параметры поиска и многое другое.

Что должен включать сайт вашего каталога?

Независимо от того, какой тип каталога сайта вы решили создать, есть несколько существенных вещей, которые вы должны включить, чтобы сделать его более привлекательным как для посетителей, так и для тех, кто хотел бы представить свое объявление.

1. Фокус на качество

Само собой разумеется, что основное внимание на вашем веб-сайте каталогов должно уделяться качеству объявлений, а не их количеству. В то время как у вас может возникнуть соблазн позволить кому-либо представить свой объявления ради увеличения прибыли, имейте в виду, что люди посещают веб-сайты каталогов, чтобы найти надежную и качественную информацию.

Поскольку некоторые из тем включают возможность для посетителей оставлять рейтинги, вы не хотите, чтобы у вас был сайт, который указывает только на плохих поставщиков услуг или сомнительных объявлений. Это может серьезно повредить вашему доверию и оставить впечатление, что вы только в этом из за денег. Стоит потратить несколько дополнительных минут, чтобы проверить представленный список и принять решение о том, следует ли добавлять их на свой сайт.

2. Параметры поиска и фильтра

Учитывая, что на сайтах каталогов обычно имеется много информации, необходимо включить функцию поиска, чтобы посетители вашего сайта могли быстро найти конкретное объявление. Если вы сделаете еще один шаг и включите возможность поиска по местоположению, отрасли или определенной категории, вы сделаете свой веб-сайт гораздо проще в использовании для посетителей, которым нужно быстро найти конкретного поставщика услуг или конкретный бизнес.

3. Форма для добавления

Большинство веб-сайтов каталогов включают форму добавления, поэтому любой владелец бизнеса, который заинтересован в добавлении своего собственного объявления, может легко сделать это. В конце концов, было бы нереалистично ожидать, что вы будете иметь всю информацию и знать абсолютно все в своей области.

Предоставляя владельцам бизнеса возможность опубликовать свой объявления, ваша рабочая нагрузка сокращается, и это позволяет вам монетизировать ваш сайт, который является привлекательным для владения собственными веб-сайтами каталогов. Формы добавления особенно полезны, так как вам не нужно давать кому-либо доступ к вашей области администрирования WordPress.

4. Интеграция с платежными системами

Последней, но не менее важной особенностью является способность темы интегрироваться с платежными системами. Это обеспечит своевременную обработку платежей и во многих случаях позволяет избежать необходимости вручную напоминать клиентам о том, что их счет должен быть оплачен. Большинство современных тем предлагают интеграцию с PayPal, что является простым способом сбора платежей.

Запустите свой собственный сайт каталога!

Веб-сайты каталогов бывают разных форм и объемов. Благодаря нашим профессиональным темам WordPress, создание собственного каталога никогда не было таким простым. Воспользуйтесь этой уникальной нишей, чтобы создать дополнительный поток дохода или начать свой первый онлайн-бизнес.

Источник