Как создать аббревиатуру организации

Как придумать крутое название или гайд по неймингу

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Источник

Регистрация аббревиатуры в качестве товарного знака

Регистрация аббревиатуры в качестве товарного знака

Многие компании и предприниматели, выбирая обозначение для регистрации в качестве товарного знака, задумываются о получении правовой охраны для аббревиатуры – то есть сокращенного наименования, как правило, состоящего из первых букв слов в названии компании.

Регистрация аббревиатуры имеет множество преимуществ: аббревиатура непосредственно связана с фирменным наименованием компании, она часто используется во всех корпоративных документах, интернет-продвижении и смс-рассылках, с ее помощью можно вполне успешно создавать и поддерживать репутацию и узнаваемость производителя товаров или поставщика услуг на российском рынке.

Однако регистрация аббревиатур в качестве товарных знаков имеет множество особенностей. Эти особенности, в первую очередь, обусловлены тем, что сочетание букв, которое не имеет словесного характера (то есть не читается и не воспринимается потребителем как слово), по общему правилу, признается не обладающим различительной способностью. Знаки, которые состоят из аббревиатур, не обладают различительной способностью в целом и не могут быть зарегистрированы (опять же, по общему правилу).

Если же, кроме аббревиатуры, в знаке есть и иные элементы – оригинальные, фантазийные – то знак может быть зарегистрирован, но аббревиатура будет исключена из самостоятельной правовой охраны. Это значит, что Вы сможете ее использовать, но не сможете никому другому запрещать ее использование в коммерческой деятельности, у Вас не будет на нее исключительных прав.

Главное, чтобы аббревиатура, не обладающая различительной способностью, не занимала в знаке доминирующего (главенствующего) положения: это основное требование, закрепленное в законодательстве и нормативно-правовых актах ведомства для подобных обозначений.

В подобной ситуации у Вас есть несколько альтернатив в регистрации. Выбор того или иного варианта целиком зависит от того, намерены ли Вы получить на аббревиатуру исключительные права, то есть хотите ли Вы пресечь ее использование всеми остальными участниками рынка для тех товаров и услуг, для которых Вы ее регистрируете.

Отдельно отметим, что если аббревиатуру можно прочитать, как слово (то есть, по сути, если там есть гласные буквы), проблем с регистрацией по вышеуказанным причинам, как правило, не возникает. К товарному знаку будут применяться общие требования:

— он не должен вводить потребителя в заблуждение,

— противоречить морали и нравственности и др.,

и самое главное:

— он не должен быть тождественен или сходен с зарегистрированными знаками и поданными заявками третьих лиц в отношении тех же товаров и услуг, что и в Вашей заявке, и однородных им.

Если Вам принципиально важно получить права на аббревиатуру

Для получения исключительного права на аббревиатуру, при наличии уведомления (предварительного отказа) по Вашей заявке на товарный знак Вам необходимо будет предоставить ведомству солидный комплект документов, подтверждающий приобретение Вашим знаком различительной способности среди российских покупателей.

То есть доказать, что в результате длительного и активного использования Ваша аббревиатура стала узнаваема потребителями на территории России, и они легко ассоциируют ее с Вами, и только с Вами. Собственно, в этом случае аббревиатура начинает в полной мере выполнять основную функцию товарного знака – выделять (индивидуализировать) Вашу продукцию среди однородной продукции на рынке, препятствовать смешению, отличать Вас от других производителей.

Это могут быть следующие документы:

— Копии сертификатов на товары

— Копии грузовых таможенных деклараций

— Копии договоров аренды на территории РФ, договоров с дилерами или дистрибуторами (с подтверждением их исполнения – счетами, счетами фактурами, актами, накладными и др.)

— Справка о затратах на рекламу услуг на территории РФ за всё время использования обозначения

— Наградные документы, подтверждающие участие в выставках в РФ.

— Образцы рекламы ((фото), упаковки, каталоги и др.);

— Договоры на изготовление вывески магазина с названием (с подтверждением исполнения – счетами, счетами фактурами, актами, накладными и др.)

Список неисчерпывающий. В принципе, это могут быть любые другие документы, подтверждающие использование заявленного обозначения для оказания услуг заявленных классов и/или производства товаров до подачи заявки и по настоящий момент. Список корректируется в зависимости от конкретного перечня заявки и конкретного знака, особенностей коммерческой деятельности заявителя.

Общее правило: нужно, чтобы на всех документах фигурировал Ваш знак – Ваша аббревиатура. Чем больше документов Вы соберете, тем выше шанс, что экспертиза примет доводы о приобретении обозначением различительной способности и зарегистрирует Ваш знак.

К примерам подобных регистраций, где экспертиза «убедилась» в наличии различительной способности у аббревиатур, которые не читаются как слово и (или) состоят только из согласных, можно отнести известные бренды, которые у всех на слуху: «МТС» (свидетельство № 575358 и множество других регистраций), «МГТС» (свидетельство № 367570 и др.), «KFC» (свидетельство № 252969) и множество других.

Если Вам достаточно наличия аббревиатуры в знаке (без исключительных прав)

Как мы отмечали ранее, элементы, которые не обладают различительной способностью, могут быть включены в товарный знак в качестве неохраняемых, если не занимают в нем доминирующего положения. Доминирующее положение – более 50%, хотя всё будет зависеть от итогового восприятия знака, композиции элементов, цветового решения и др.

То есть чтобы зарегистрировать знак, в котором есть аббревиатура, но без получения на нее исключительных прав, не обязательно будет доказывать различительную способность. Главное – выполнить знак оригинальным образом, так чтобы в нем были крупные слова, словосочетания, картинки, которые и будут, по сути, охраняться. Или Вы можете саму аббревиатуру выполнить в настолько оригинальном шрифте, уникальной графике, интересном цветовом сочетании, что она будет выглядеть, как изображение, и охрану Вы получите именно на это визуальное впечатление (но не на сами буквы).

Примеры таких регистраций: «МН» по свидетельству № 541943 (читаются буквы «А», «B», «C»), «MN» по свидетельству № 431724 (неохраняемые элементы товарного знака: буквы «МН, MN») и др.

Как Вы видите, зарегистрировать аббревиатуру в качестве товарного знака не всегда бывает просто. Успех зависит от множества факторов: от того, хотите ли Вы получить на нее исключительные права, насколько активно Вы ее используете в своей коммерческой деятельности, сколько лет Вы на рынке, есть ли в Вашем знаке, помимо букв, какие-то дополнительные элементы, и др.

Поэтому мы всегда рекомендуем проконсультироваться у специалистов по вопросам регистрации таких обозначений. Оставьте нам свои контактные данные, и мы обязательно свяжемся с Вами и предоставим Вам свои рекомендации касательно регистрации Вашей аббревиатуры в качестве товарного знака.

Источник