Фирменный стиль для инвестиций

Все про фирменный стиль компании. Рассказываем на своем примере и не только.

Содержание

Как производителям завоевать сердца покупателей, в мире прогресса и огромного количества компаний, которые выпускают одну и ту же продукцию? Как выделиться среди массы конкурентов и остаться в памяти своих клиентов даже после покупки? В этом вам поможет фирменный стиль вашей компании!

Если спросить предпринимателей, что такое фирменный стиль, то многие ответят что-то вроде «какое-то единство оформления». В этом и состоит главная проблема современного рынка малого бизнеса: в большинстве своем наши предприниматели имеют довольно общее представление о фирменном или корпоративном стиле . Мало кто может четко сформулировать его определение, функции и предназначение.

Сегодня мы постараемся вам в этом помочь!

Что же такое фирменный стиль, кому он необходим и как его используют бизнесы в реальной жизни?

Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?

Основные задачи, которые фирменный стиль для бизнеса:

Помогает выделить вашу компанию среди сотен конкурентов, а также придает особенность и характер.

Помогает клиенту запомнить бренд и узнать его среди других.

Облегчает выбор для потенциальных покупателей: среди тысячи одинаковых и похожих предложений человек выберет продукт того бренда, который ему знаком (возможно, где-то видел логотип или слышал слоган).

Развивает корпоративный дух: сотрудникам проще адаптироваться и почувствовать себя причастным к миссии компании.

Помогает сократить бюджет на продвижение, ведь фирменный стиль и есть реклама бренда.

Помогает завоевать лояльность клиентов, а также создает положительную репутацию компании (большая часть потенциальных клиентов думает, что если у компании есть собственный корпоративный стиль, значит она дорожит своей репутацией).

Помогает компании привлекать клиентов и увеличивать прибыль.

Элементы фирменного стиля

• товарный знак,
• логотип,
• название и слоган компании,
• фирменные цвета,
• звуковое сопровождение,
• шрифты,
• фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие думают, что товарный знак и логотип – это одно и то же. Но на самом деле, товарный знак – это запатентованное название компании.

Товарный знак делится на несколько видов:

словесный (само название фирмы). Например, наш товарный знак название нашей компании – Веб-Центр.

визуальное сопровождение – это графическое начертание названия компании, сам товар или оформление его упаковки. В визуальное сопровождение входит и лого.

звуковое сопровождение – музыка или звукоряд (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), который ассоциируется с определенным брендом. Другие лица или компании не могут употреблять их в коммерческих целях.

Логотип

Графический рисунок бренда и его символ. Обычно логотипом считается особое начертание названия компании или отрисованное дизайнером название. Все это прекрасно работает в дополнении с другими визуальными элементами.

Текстографическое лого Веб-Центра

Графический логотип Веб-Центра

Для чего нужен логотип:

его используют, чтобы обыграть название. Например, на логотипе компании PUMA – название самой фирмы и кошка пума в прыжке.

можно показать клиентам о целях компании и ее характеристиках: гарантия результата, сроки выполнения работы, креативность и т.д. Например, тот же лого PUMA предполагает, что одежда и обувь этого бренда сделают вас быстрее и сильнее;

Логотип PUMA

• можно рассказать об истории компании. Например, четыре кольца «Audi» появились от слияния четырех производителей: Аугуст Хорьх Аутомобил Верке, Ауди Верке, DKW и Wanderer.

Логотип Audi

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет – главный элемент корпоративного стиля.

Основная задача фирменного цвета – вызывать у людей определенные эмоции и ассоциации с компанией. Также он выражает идею корпоративного стиля компании в целом. В этом деле крайне важно понять воздействие каждого цвета на психологию и эмоции человека: какие ассоциации он вызывает, как действует на потребителя и другие детали.

Например, красный означает страсть и восхищение, синий – спокойствие и мудрость, зеленый – природу и оптимизм, желтый – креатив и радость, черный обозначает утонченность и авторитет, а также дополняет и подчеркивает другие цвета.

Примеры фирменных цветов различных брендов

Немаловажна – контрастность цвета. Мягкие цвета больше подойдут для детских товаров и аксессуаров для женщин, а яркие и глубокие цвета – для автомобилей и спортивных товаров.

Специалисты по дизайну и топовые маркетологи рекомендуют не использовать более трех цветов, чтобы не перегружать фирменный стиль обилием цветов и не вызывать диссонанс в голове потребителя:

Перенасыщенность вызывает трудности в передаче цветов на разных носителях – компьютерах, планшетах и телефонах;

Чем больше цветов и оттенков вы используете, тем менее гармонично они смотрятся и могут вызывать раздражение у потенциального клиента;

Также чем больше цветов вы используете, тем больше будут затраты на рекламу, упаковку продукта, полиграфию и мерч. Причем цвета должны передаваться без искажений.

Множество компаний узнают именно по сочетанию цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается конкурентов и быстро запоминается потребителю. Помните сеть кофеен «Starbucks»? Их основные цвета корпоративного стиля – зеленый, белый и черный.

Используйте свои основные фирменные цвета как в рекламе, так и при реализации продукции. Нередко бывает, что с товарным знаком регистрируется и соответствующий цвет: товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете. Если знак будет черно-белый, он также будет защищен правами.

У нас в Веб-Центре основной цвет – синий. Еще мы используем желтый, как дополнительный цвет для выделения акцентов.

Пример основного и акцентного цвета (кнопка «Отправить» в заявке на сайте Веб-Центра)

Теперь о шрифтах: количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Шрифты должны быть простыми и легко читаться – сейчас это в тренде. Пишите простым, понятным и крупным шрифтом самую основную информацию – цену, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее. Как и с цветами, не рекомендуется сочетать большое количество цветов. Остановитесь на двух-трех и используйте их везде: на любом носителе и канале продвижения бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам.

«Возможности интернета для роста ваших продаж» – слоган Веб-Центра

Фирменный лозунг может быть представлен фразой (или несколькими), которая несёт в себе задачу, цель и главную идею компании. Он же – её девиз. Так лозунг превращается в важную часть фирменного стиля компании и иногда заверяется в качестве товарного знака.

Фирменный слоган – рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Он должен отражать направление деятельности фирмы. Слоган делает компанию более узнаваемой среди конкурентов, поддерживает репутацию и несет в себе основную идею самого фирменного стиля компании.

Оба этих элемента гармонируют с другими деталями стиля. Они ритмичны, хорошо запоминаются, немногословны, приятны на слух и оригинальны.

Персонаж, или талисман

Символ компании. Персонаж обычно делают в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании.

Талисман Веб-Центра – Лось Арсений

А вот в «Сбербанке» – это СберКот. А у компании «Фрито-Лей», которая производит кукурузные чипсы Читос – леопард Честер. Персонажи – это олицетворение компании. Они легко запоминаются, а в дальнейшем ассоциируются с компанией (особенно в сочетании с остальными элементами фирменного стиля).

Где используется фирменный стиль?

На сайте компании;

На YouTube-канале, пабликах и страничках в соцсетях;

На визитках, подарочных сертификатах, скидочных купонах и дисконтных картах;

На фирменных бланках компании;

Пример бланка внутреннего документа Веб-Центра

На промо материалах, рекламных буклетах, листовках и щитах;

На презентациях и любой другой документации;

Пример обложки презентации коммерческого предложения Веб-центра

На сувенирной продукции: ручках, кружках, блокнотах;

Пример сувенирной продукции Веб-Центра

На фирменных кепках, футболках;

В оформлении офиса и вывески;

Оформление стойки офис-менеджера Веб-Центра

Вывеска офиса Веб-Центра

В оформлении транспорта компании.

И не бойтесь, что вас будет слишком много – чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем больше вероятность, что вас заметят и запомнят.

Кроме того, элементами корпоративного стиля компании могут стать и некоторые стандарты, которые используются в ее жизни: стиль общения с клиентами, распорядок, корпоративный стиль и т.д.

Как создается фирменный стиль компании

Исследуем целевую аудиторию

Для того, чтобы ваш продукт зацепил потенциального клиента нужно знать и понимать его потребности. Предпочтения в цветовой гамме, ассоциации, идеальный образ продукта в сознании покупателя – в создании фирменного стиля важно все.

Выбираем хорошего дизайнера

Доработки и ошибки стоят бизнесу очень дорого, особенно, если это касается фирменного стиля. Поэтому, лучше нанять профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем потом отдавать огромные деньги на исправление ошибок.

Чем проще, тем лучше

Сложные логотипы и цветовую гамму потенциальному клиенту будет тяжело запомнить. Поэтому лучше делать простой дизайн: несложный и понятный логотип, читаемый шрифт и четкое начертание названия бренда.

Тестируем несколько вариантов у потенциальных клиентов

Чтобы найти наилучший вариант фирменного стиля, необходимо провести тестирование нескольких вариантов на фокус-группах. Как это можно сделать? В рамках рекламной кампании можно разработать несколько вариантов основных элементов фирменного стиля – слоган, логотип, эмблема. Лучшие варианты элементов определяются на основе результатов опроса фокус-групп.

Фокус-группы очень помогут вам разобраться со сложными вопросами, возникающими при разработке фирменного стиля, подтолкнут в нужном направлении дизайна элементов. Также с помощью опроса фокус-групп можно найти большое количество мнений по той или иной проблеме. Не стоит забывать, что мнения участников дискуссии не обязательно будут совпадать со взглядами широкой целевой аудитории. Фокус-группы дают много статистики и информации к размышлению.

Тестируем фирменный стиль среди рабочего коллектива компании

Тестирование фирменного стиля среди сотрудников компании – важный, но не обязательный этап. Изучите мнение своих специалистов: если менеджерам, продавцам и другим сотрудникам будет некомфортно работать в интерьере обновленного офиса или магазина, или, например, не будет нравиться дизайн визиток, то ситуация с продажами может значительно ухудшиться.

Вывод

Разработка и внедрение фирменного стиля в жизнь компании – важнейший этап продвижения вашего бизнеса не только интернете, но и офлайн. Вдохновляйтесь нашим примером и примерами других брендов. Берите идеи на вооружение и ищите свой собственный стиль, чтобы наполнить его смыслом, а бренд сделать узнаваемым на всех площадках.

Источник

Зачем нужен логотип и фирменный стиль для бизнеса

В современном мире бизнеса есть расхожее мнение среди предпринимателей о значимости логотипа и фирменного стиля в продвижении своей компании. В данной статье я хочу внести ясность и лучше раскрыть тему фирменного стиля и проблемы целевой аудитории.

Давайте сначала разберемся что такое логотип и фирменный стиль. Логотип простым словом это лицо бизнеса, компании или услуги в виде отличительного графического знака или символа. А фирменный стиль это комплекс мероприятий направленный на единство оформления визуального образа компании на своем рынке. Фирстиль включает в себя логотип, шрифты, цвета, фирменные узоры или паттерны. Список можно продолжать.

Важно знать, для того чтобы фирменный стиль правильно воспринимался ЦА, он должен быть проработан качественно включая в свой посыл идеи и ценности компании.

Чтобы отличить правильный дизайн от плохого надо просто развивать свой вкус.

Во-первых, логотип и фирменный стиль должны быть читаемыми. Читаемость это технический параметр, при котором все элементы логотипа и фирменного стиля (цвета, шрифты, форма, узоры) должны оставаться узнаваемыми и презентабельными при воспроизведении на разных носителях.

Во-вторых, качественный дизайн фирстиля должен выделить компанию среди остальных.

Таким образом основная цель дизайна произвести впечатление вызывая определенные эмоции и помогать выделиться, повышая узнаваемость бренда.

В качестве примера как удачный и стильный фирменный стиль можно считать последний ребрендинг сети книжных магазинов «Буквоед».

Удачное сочетание знаков препинания в логотипе и в фирменном стиле выгодно выделяет компанию среди остальных вызывая положительные эмоции.

Через грамотно построенные фирменные элементы, стиль общается со своей целевой аудиторией побуждая посетить магазин.

Как плохой пример неудачного ребрендинга логотипа и фирменного стиля считают компанию «Pepsi».

Белая полоска по середине по задумке руководителей компании олицетворяет улыбку. Но эту идею целевая аудитория не восприняла. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным. Появились неправильные ассоциации и отрицательные образы.

Я часто вижу споры среди предпринимателей о необходимости дизайна фирстиля для бизнеса. Если у вас маленький бизнес и предлагаете, например, услуги парикмахера, то на старте вам не обязательно делать логотип и свой стиль. Клиенты будут узнавать вас благодаря хорошему сервису и по рекомендации.

Другое дело, когда ваша компания конкурирует на рынке среднего или крупного бизнеса, где критерием роста является не только качество сервиса, но и другие параметры, то фирменный стиль желателен.

Подходим к основной мысли. Как качественный фирменный стиль может помочь бизнесу?

1) Грамотный фирстиль идентифицирует компанию или ее продукцию (услугу) и выделяет среди конкурентов, увеличивая узнаваемость и популярность продукции.

2) Повышает значимость компании, показывая ее ценности, которая находит отклик в целевой аудитории.

Например в новом ребрендинге сетей магазинов «Перекресток» переданы все важные ценности и успешно проведена работа с целевой аудиторией.

В знаке логотипа хорошо считывается одновременно как цветок так и перекресток. В сочетании с зелеными оттенками цветовой гаммы создается нужный посыл и ощущение свежести.

3) Вселяет нужный образ компании в умах потребителей через правильное визуальное послание. Бренды, которые относятся по своему фирменному стилю к премиум классу, могут диктовать свои условия и продавать дороже.

4) Вырабатывает в потребителях верность к компании при наличии позитивного контакта. Довольный покупатель поделится о своем опыте со своими друзьями и сам сделает повторную покупку.

5) Рассказывает о надежности компании и способствует ее росту. Компании, которые существуют уже длительное время, вызывают больше доверия у потребителей.

6) Наличие своего фирменного стиля оказывает положительное влияние на продвижение бренда в социальных сетях.

Учитывая текущие ситуации в экономике, значительная часть целевой аудитории переходит в онлайн. Следовательно и ваш фирменный стиль должен идти за своей аудиторией. Чтобы ЦА смогла найти вас в сети, все ваши рабочие бизнес аккаунты должны быть оформлены в соответствии с вашим фирменным стилем. Не оформленный контент, каким бы полезным и нужным он ни был, это материалы, которые мало ассоциируются с вашим брендом. А брендированный контент открывает перед вами возможность приучить ваших подписчиков именно к информации вашей компании. Листая ленту в социальных сетях, они смогут идентифицировать ваши посты из десятков и сотен других таких же.

Таким образом качественно проработанный фирменный стиль сделает бизнес заметным, поможет продавать дороже, вызывая доверие и помогает привести в единый визуальный стиль всю корпоративную культуру бренда.

Источник