Доходность сегмента представляет собой тест

Тема 8. Сегментирование рынка

1. «Доходность» сегмента представляет собой…

o а) признак сегментации;

o б) критерий сегментации;

o в) метод сегментации;

o г) характеристику профиля продукта.

2. Априорный метод сегментирования предполагает…

o а) включение в анализ не только существующих, но и потенциальных сегментов;

o б) выделение сегментов на основе анализа потребностей;

o в) выделение рыночных потребностей по различным признакам потребителей;

o г) исключение невозможных комбинаций критериев сегментирования.

3. К демографическим признакам сегментации рынка относятся…

o а) величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удалённость от производителя;

o б) уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

o в) стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

o г) возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи.

4. К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся…

o а) величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удалённость от производителя;

o б) уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

o в) стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

o г) возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи.

5. Примером невозможной комбинации критериев сегментирования комбинации критериев сегментирования можно считать…

o а) образование и место проживания;

o б) семейное положение и доход;

o в) детский возраст и профессию;

o г) социальный статус и доход.

6. Профилем сегмента в маркетинге называют…

o а) «портрет» среднего потребителя, получающийся путём обобщения характеристик всех выделенных сегментов;

o б) совокупность характеристик, по которым потребители разделяются на группы;

o в) совокупность характеристик, присущих данной группе потребителей;

o г) все группы потребителей, которые выделяются по одному признаку сегментирования.

7. Сегментация рынка представляет…

o а) деление производителей на однородные группы;

o б) деление товара на однородные группы;

o в) деление конкурентов на однородные группы;

o г) деление потребителей на однородные группы.

8. Когда для семейных пар с детьми предлагается путёвка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип дискриминации…

o а) по возрастному принципу;

o б) по времени продаж;

o в) по товарному принципу;

o г) по месту продаж.

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)

Источник

Тест по «Маркетингу»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2012 в 18:51, тест

Описание работы

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?
+: маркетинга
S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?
+: совершенствования производства

Файлы: 1 файл

Маркетинг.doc

Активного применения маркетинга требует рынок.

Аналитическая функция маркетинга включает в себя.

Маркетинговую возможность фирмы молено определить, как .

+: привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество

+: изучение фирменной структуры рынка

Маркетинг начинается с.

+: изучения рынка и запросов потребителей

Одним из принципов маркетинга является.

+: учет требований потребителя

Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения .

+: совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений

+: совокупность этапов продвижения товаров

+: комплекс действий по сбыту товара

«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?

S: Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?

+: интенсификации коммерческих усилий

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?

S: Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на.

+: потребитепя, производителя и общество в целом

S: Концепция стилей жизни предполагает, что.

+: замысел товара в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни

S: Любая фирма может воздействовать на рынок?

+: через модель 4Р

S: Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции.

S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?

+: наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

V2: Структура маркетинговой деятельности

S: В маркетинговую деятельность не входит.

+:выбор технологии производства

S: В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят.

S: В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить.

+: проектирование «товарного шлейфа»

S: К аналитической функции в маркетинге относится.

+: разработка рекомендаций по ценам

S: К функциям менеджера по маркетингу не принято относить.

+: подготовку смет и расходов по маркетингу

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ.

S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных.

S: Основной комплекса маркетинга является?

S: Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя.

S: Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

+: совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

V2: Классификация маркетинга

S: Компания в своей практической деятельности реализует стратегическое мышление: учитывает не только создание товаров или услуг для целевых потребителей, но и необходимость согласования возможных последствий этого предложения с макрогруппами рыночной среды. В данном случае реализуется.

S: Ремаркетингу на рынке соответствует.

V2: Сегментация рынка

S: «Доходность» сегмента представляет собой.

S: Вид сегментации, которая начинается с узкой труппы потребителей, а затем расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара, называется

S: Возможны несколько вариантов рыночной дифференциации:

+: верно все вышеперечисленное.

S: Выберите верное утверждение:

+: по мере насыщения рынка товаром емкость рынка сокращается;

S: Выпуск шампуня от перхоти для мужчин относится к стратегии ___________ маркетинга

S: Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать

+: образование и культура

+: уровень дохода семьи

+: фаза жизненного цикла семьи

S: Если фирма производит все виды одежды для военных, то скорее всего используется стратегия.

S: К географическим признакам сегментации рынка относятся.

+: величина региона, плотность и численность населения,

S: К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится.

+: жизненный цикл семьи

S: Критерии оценки сегментов необходимы для?

+:обоснования целевого рынка

S: Маркетинг вертикальной ниши заключается:

+: в поиске путей реализации одного изделия различным группам потребителей;

S: Под интернационализацией бизнеса в международном маркетинге понимают.

+: развитие взаимосвязей и взаимозависимости национальных и международных бизнес-процессов

S: Позиционирование товара –это?

+: определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

S: Понятие «Фундаментальная ниша» связано с сегментом.

+: для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего

S: Принцип сегментирования, учитывающий поводы для покупки, статус пользователя, отношение к товару, это…

S: Сегменты рынка, для которых наиболее актуальным и подходящим является товар данной фирмы, ее сервис и возможности поставки – это…

S: Сегментация рынка представляет.

+: деление потребителей на однородные группы

S: Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется.

+: рыночное окно на рынке

S: Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие.

+: небольшое и ресурсы его ограничены

S: Что такое сегментирование рынка?

+: деление потребителей на однородные группы

S: Потребность- это?

+: нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

S: Под потребностью в маркетинге понимают.

+: нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

S: Закупка компанией «Невская косметика» монофторфосфата натрия для пасты «Новый жемчуг» является примером.

S: Если спрос эластичен по цене, то.

+:объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

S: Коэффициент эластичности спроса по цене равен 1, фирма планирует увеличить цену на товар на 10%. Объем продаж при этом.

S: При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

+: при чрезмерном спросе

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует.

S: Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует

+: потенциальный (латентный) спрос

S: Спрос можно считать эластичным, если?

+: при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

S: Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?

+ потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

S: К маркетинговой микросреде не относят.

S: К микросреде предприятия не относиться?

+: население всей страны

S: К факторам внешней среды маркетинга относят.

S: К факторам внешней среды маркетинга относятся.

S: К характеристике социально-демофафической сферы маркетинговой макросреды не относится.

S: К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится.

S: Макросреда фирма- это?

+: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

S: Контактные аудитории- это?

+: субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

S: Маркетинговая среда предприятия является?

+: совокупность микро и макросреды

S: Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют .

+: внешнюю среду организации

S: Маркетологи компании по производству косметики провели исследование по определению спроса на духи. Было установлено, что при цене 600 руб. спрос составил 2000 флаконов, при цене 1000 руб. — 6000 флаконов, а при цене 1200 руб. — 4000 флаконов Маркетологи компании могут сделать вывод.

+: духи относят к категории престижных товаров

S: Микросреда фирмы- это?

+: силы и субъекты, на которые фирма может влиять

S: На работу фирмы и её окружение влияют следующие перечисленные совокупности факторов внешней среды

+: демографические, экономические, экологические, научно-технические, политические, культурные

S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать.

+: любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных цепей

S: Понятие макросреды отражает?

+: силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

S: Принцип, согласно которому замысел товара все в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни. соответствует концепции.

S: Фирма никак не может контролировать следующие факторы:

S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?

S: Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в.

+: возможности круглосуточного обслуживания

S: Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует.

+: влиятельность позиций потребителей

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция.

S: К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится …

S: Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынки определяется показателем.

Источник

Тест с ответами по маркетингу

24 вопроса с ответами

Понятие целевого маркетинга

1 Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий:

• 1) определение принципов сегментирования рынка составление профиля и сценка полученных сегментов выбор целевых сегментов
• 2) сегментирование рынка выбор целевых сегментов рынка позиционирование товара на рынке
• 3) выбор целевого сегмента позиционирование товара в сегменте разработка комплекса маркетинга для сегмента.

2 Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:

• 1) массовый маркетинг
• 2) целевой маркетинг
• 3) товарно-дифференцированный маркетинг
• 4) рыночно-ориентированный маркетинг.

3 Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

• 1) группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
• 2) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданные на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
• 3) совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
• 4) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.

4 Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

• 1) сегмент рынка
• 2) референтную группу
• 3) целевой рынок
• 4) массового потребителя.

5 Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

• 1) высокая специализация производства
• 2) концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
• 3) уникальность продукции
• 4) низкая себестоимость продукции.

6 Понятие «рыночного окна» связано:

• 1) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего
• 2) с сегментом, не занятым конкурентами
• 3) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители.

7 С чем связано понятие «рыночная ниша»:

• 1) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды
• 2) с целевым рынком, на который ориентируется фирма
• 3) с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего.

8 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:

• 1) страна
• 2) социальное положение
• 3) уровень образования
• 4) уровень культуры
• 5) образ жизни.

9 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:

• 1) возраст
• 2) регион
• 3) тип личности
• 4) образ жизни
• 5) размер территории.

10 Укажите признак поведенческой сегментации:

• 1) возраст
• 2) интенсивность потребления
• 3) тип личности
• 4) уровень образования
• 5) семейное положение.

Выбор целевых сегментов рынка

11 Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

• 1) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
• 2) между сегментами должна быть существенная разница
• 3) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
• 4) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

12 Критерии оценки сегментов необходимы для:

• 1) определения емкости рынка
• 2) оценки обоснованности выбора сегмента/целевого рынка
• 3) формирования предложения для сегмента
• 4) разделения совокупности потребителей на сегменты.

13 Емкость рынка — это:

• 1) потребность, обеспеченная деньгами
• 2) максимально возможный объем продаж
• 3) максимально возможный объем производства
• 4) максимально возможная степень удовлетворения потребностей
• 5) максимально возможный объем поставок оптовиков.

14 Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента в маркетинге, принято называть:

• 1) целевая характеристика
• 2) профиль потребителя
• 3) модель потребителя
• 4) образ сегмента.

15 Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

• 1) агрегированный маркетинг
• 2) дифференцированный маркетинг
• 3) концентрированный маркетинг
• 4) недифференцированный маркетинг.

16 Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

• 1) дифференцированный маркетинг
• 2) недифференцированный маркетинг
• 3) концентрированный маркетинг.

17 Какой вариант стратегии охвата рынка привлекателен для организаций с ограниченными ресурсами, для малого бизнеса?

• 1) дифференцированный маркетинг
• 2) недифференцированный маркетинг
• 3) концентрированный маркетинг.

18 Если организация фокусирует свое внимание на том, что является общим в потребностях потребителей, нежели на том, чем они отличаются друг от друга, то она работает в соответствии со следующим вариантом стратегии охвата рынка:

• 1) дифференцированный маркетинг
• 2) недифференцированный маркетинг
• 3) концентрированный маркетинг.

19 При выборе стратегии охвата рынка следующие факторы являются несущественными:

• 1) ресурсы предприятия
• 2) этап жизненного цикла товара
• 3) географический размер рынка
• 4) маркетинговые стратегии конкурентов
• 5) степень однородности продукта.

Позиционирование товара на рынке

20 Позиционирование означает:

• 1) оптимальное размещение товара в рыночном пространстве
• 2) оптимальное размещение товара в сознании потребителя
• 3) оптимальное размещение товара в сознании субъекта микросреды функционирования предприятия.

21 Определение места товара в ряду аналогов, выделение его уникальных особенностей средствами маркетинга — это:

• 1) сегментация
• 2) позиционирование
• 3) продвижение
• 4) выведение на рынок.

22 Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

• 1) поведение покупателей при покупке
• 2) поведение покупателей после покупки
• 3) восприятие продуктов потребителями
• 4) намерение потребителей совершить покупку.

23 Выберите наиболее точное выражение:

• 1) позиционирование товара в выделенном сегменте
• 2) сегментирование и позиционирование — понятия тождественные
• 3) позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
• 4) сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования.

24 Для завоевания крепких позиций в конкурентной борьбе, исходя из результатов позиционирования, организация выделяет характеристики продукта и маркетинговой деятельности, которые могут в выгодную сторону отличать ее продукт от продуктов конкурентов.т.е. организация проводит:

• 1) сегментацию рынка
• 2) выбор варианта стратегии охвата рынка
• 3) дифференциацию своих продуктов
• 4) оценку конкурентоспособности продукта.

Источник