Бизнес план светодиодный экран

Сдача рекламных светодиодных экранов в аренду: рентабельный бизнес или рискованное вложение

Покупка светодиодного экрана с целью сдачи его в аренду может стать выгодным бизнесом, если грамотно его организовать.

Преимущества и недостатки бизнеса на светодиодных экранах

Главные плюсы данного бизнеса:

• приличная рентабельность (до 50%);
• современность;
• перспективность.

Теперь о минусах. При всей привлекательности, данный вид деятельности имеет множество нюансов и недостатков. Основные минусы:

• большие начальные вложения (от 1 миллиона рублей);
• срок окупаемости от 1 до 2-х лет;
• множество иных нюансов, связанных с созданием, регистрацией и ведением бизнеса.

С чего начать?

Если размер уставного капитала, сроки окупаемости и прочие рабочие нюансы не пугают, и принято твердое решение приобрести светодиодный экран для сдачи его в аренду, необходимо разработать поэтапный, четкий план.

Первое, с чего необходимо начинать любой бизнес — тщательное изучение данной сферы деятельности в том населенном пункте, где планируется установка экрана. Важно изучить человеческий трафик в наиболее оживленных точках города, возрастные категории, интересы горожан, конкурирующие компании, спрос на данный вид услуг.

В городах с малой численностью населения реклама на светодиодных экранах может быть просто невостребована. Важный пункт — наличие квалифицированного персонала, который будет обслуживать экран (иногда услугу предоставляет компания-производитель/поставщик экрана, однако в перспективе собственные специалисты все же понадобятся) и компании, создающей рекламный контент для размещения на светодиодных экранах.

Если мониторинг сулит перспективу и собран начальный капитал, можно перейти к регистрации бизнеса и закупке оборудования.

Центральные площади, фасады зданий в деловом центре города, оживленные магистрали, общественный транспорт и заведения с высоким ежедневным трафиком (торговые центры, центры по оказанию услуг населению и пр.)

После чего необходимо получить разрешение в администрации города на установку экрана согласно правилам установки наружных рекламных конструкций, либо заключить договор на установку дисплея на фасаде здания или в общественном транспорте и с этим договором обратиться в администрацию для получения разрешения.

Можно приобрести интерьерный экран и заключить договор на его размещение внутри торгового центра или иного публичного заведения. В этом случае договор заключается только с владельцем здания, разрешения от властей города не требуется.

Также стоит подумать об аренде офиса, где будут проходить встречи с клиентами. Конечно, на первых порах управлять бизнесом можно из дома, проводя встречи на территории заказчика, однако наличие офиса, где размещены копии свидетельств о государственной регистрации, разрешения администрации и прочие документы внушают потенциальным клиентам гораздо больше доверия.

Также, из дома неудобно управлять сотрудниками, которые понадобятся для настройки экрана и загрузки рекламных роликов.

Необходимые документы

Документы для регистрации бизнеса по сдаче в аренду рекламного светодиодного экрана:

• Копия свидетельства о гос. регистрации ЮЛ.
• Копия свидетельства о постановке на налоговый учет.
• Документ, подтверждающий согласие законного владельца на установку рекламной конструкции на принадлежащем ему здании.
• Подтверждение права собственности или договора аренды.
• Подтверждение об уплате государственной пошлины.
• Оригинал проекта установки рекламной конструкции с чертежами, планом местности и рисунками с привязкой к объекту местности в масштабе.

Данное разрешение выдается администрацией на 5 лет.

Выбор места установки

Выбор места — самые людные районы с максимальным трафиком, где экран будет хорошо виден. В таких зонах еще нужно найти свободное место. Если место найдено, необходимо узнать стоимость аренды места либо 1 кв.м. площади (если это фасад здания) и оценить ежемесячные расходы.

Покупка и сервисное обслуживание оборудования

Определившись с местом, высчитывают площадь экрана, оценивают несущую способность стен (если экран планируют монтировать на фасад здания), расстояние от зрителя до экрана (необходимо, чтобы выбрать подходящий пиксельный шаг), и углы обзора.

На рентабельный бизнес можно рассчитывать, лишь предлагая креативные, продающие ролики на качественном, ярком экране с высоким разрешением, которые будут завораживать прохожих. Экран должен работать долго (не менее 100 000 часов трансляций) и бесперебойно.

Для наружных экранов берут полноцветные дисплеи с яркостью не ниже 6000 кд/кв.м. Пиксельный шаг предпочтителен до 20 мм, оптимально 12,5 -16 мм. Можно взять дисплей с большей плотностью светодиодов, но это заметно увеличит его стоимость.

Комплектующие LED дисплея определяют его надежность и срок службы. Светодиоды известных производителей Epistar Samsung, Nichia, Philips, Osrame Opto Semiconductors, Sharp, Seoul Semiconductors, Cree считаются самыми надежными, яркими и долговечными. Срок службы превышает 100 000 часов трансляций, а срок службы японских Nichia, Sharp превышает 150 000 часов.

Чтобы не остаться наедине со сломанным экраном, его нужно покупать в надежной компании. Это может быть официальный дилер, предоставляющий все гарантии и сервисное обслуживание или российский производитель, использующий качественные комплектующие (отечественные компании применяют до 90% импортных деталей, в т.ч. лучших японских производителей) и берущий на себя заботы о монтаже и дальнейшем сервисе.

Существуют компании, специализирующиеся на установке и обслуживании экранов. Заключая договор с такой конторой, нужно обратить внимание на портфолио (менеджер обязан привести примеры работ, при необходимости свозить на объект), документы, разрешения, лицензии, срок существования компании и отзывы клиентов. Последние можно поискать в интернете, опросить настоящих/бывших клиентов.

Поиск клиентов

Чтобы окупить вложения, аренду, обслуживание и получить прибыль, нужно продать все рабочее время экрана. Такие задачи успешно решает грамотный менеджер. Если владелец экрана хочет сам заняться поиском рекламодателей, ему стоит изучить местный рынок рекламы, а также учесть, что продавать рекламное время можно дорого, если обратиться к солидным, дорогим брендам.

Реклама популярных товаров (продукты питания, товары первой необходимости) может принести пользу, только если экран стоит в самом магазине, где продается товар. Зато пара модных кроссовок из новой коллекции на большом экстерьерном экране способна заманить приличное количество потенциальных покупателей.

Хорошим дополнением станет услуга по созданию рекламного контента. Если нет возможности создать соответствующую базу, заключают договор со студией, снимающей эффектные, грамотные рекламные ролики. Таким образом, клиент получит сразу рекламный ролик, сделанный специально для LED дисплея и его размещение на светодиодном экране.

Светодиодный экран для холодных регионов должен иметь повышенную систему защиты от низких температур. Какие характеристики должен иметь данный дисплей, читайте в нашей статье.

Стоит ли собирать светодиодный экран своими руками или стоит отдать предпочтение готовой продукции? Все «за» и «против» описаны здесь.

Среднемесячный заработок

Среднемесячный заработок на светодиодном экране зависит от населенного пункта, места расположения экрана, стоимости размещения рекламы, расходов на электричество. Например, при трансляции 1000 секунд (100 показов/сутки по 10 сек) в сутки клиент платит примерно 25 000-30 000 рублей в месяц без бонусов и скидок. Ели экран работает 18 часов/сутки, на нем можно транслировать от 550-860 показов. Заключив контракт с 5 -ю компаниями, можно получить от 125 000; с 10-ю — от 250 000 рублей без учета расходов на электричество, аренду места, налогов, зарплат сотрудников и аренды офиса. Данные цифры являются приближенными; просчитывать необходимо индивидуально каждый случай.

При условии грамотного ведения бизнеса и заполнения всего эфирного времени можно заработать 750 000 – 900 000 рублей без учета расходов на содержание, обслуживание экрана, зарплату сотрудникам и уплату налогов.

Источник

Бизнес наружных светодиодных экранов: Сеть успеха

В этом выпуске вашему вниманию предлагается статья Томаса Пукаса, директора литовской компании “Actual City Media” (ACM), владеющей сетью светодиодных экранов. Статья, с нашей точки зрения, чрезвычайно полезна и познавательна, особенно описания отчетливых тенденций на рынке наружной видеорекламы. Статья, появилась на сайте электронного журнала “Sign Industry” на английском языке, переведена и публикуется в нашем журнале с любезного разрешения автора.

Использование светодиодных экранов обозначает качественно новый уровень в развитии наружной рекламы. Сеть из наружных светодиодных экранов уже не является новинкой, но называть это традиционным видом рекламы все-таки преждевременно. Наружные видеоэкраны пока должны расцениваться как альтернатива стандартной статической наружной рекламе, которая имеет определенные стратегические преимущества перед ней.

Во всяком случае, использование светодиодных экранов обозначает качественно новый уровень развития наружной рекламы. Во множестве статей уже обсуждались сильные стороны трансляции информации на светодиодных экранах по сравнению со статическими поверхностями в “наружке”. Нет смысла повторяться, и поэтому эта статья посвящена просто одному успешному примеру в Литве. Мы просто представим определенные решения, которые очень важны для развития сети наружных видеоэкранов.

Успех в отдельно взятом маленьком европейском государстве

Несмотря на то, что наружным светодиодным экранам еще приходится доказывать свою состоятельность, они являются главным связующим звеном для всех видов наружной рекламы. Светодиодная технология, благодаря своей эффективности, становится все более уважаемой и узнаваемой.

Одним из лучших примеров использования сетей наружных светодиодных экранов может служить сеть наружных видеоэкранов литовской компании “Actual City Media” (ACM) с экранами в 5 главных городах Литвы. Всего за 4 года ACM успешно выросла в сеть из 10 наружных экранов. Компания не собирается останавливаться на достигнутом. К концу этого года она планирует установить еще 8 светодиодных экранов. Этот фактор отличает ACM от владельцев сетей в более крупных городах Европы, которые останавливают развитие своих сетей на 4 или 5 экранах.

В Литве особое внимание уделяется установке таких видеоэкранов в стратегических или просто перспективных местах. В этом плане существует тесное сотрудничество с исследовательскими компаниями, которые определяют наиболее выгодные для установки места: вблизи торговых центров или загруженных перекрестков, на которых существует плотный трафик транспорта и пешеходов. Подсчитано, что каждую неделю в зоне видимости наружных экранов проходит примерно 4 миллиона человек. Учитывая, что население страны около 3,7 миллиона человек, приведенные выше числа действительно впечатляют.

Рекламные светодиодные экраны

Ценность планирования

По словам директора ACM Томаса Пукаса, одна из причин такого быстрого успеха наружных светодиодных экранов, объединенных в сеть в Литве, заключается в правильном выборе мест для установки видеоэкранов и стратегии, направленной на обслуживание нужд клиентов. “Основную роль в рекламном бизнесе играет эффективное распределение эфирного времени. Для этих целей мы постоянно проводим исследования по определению интенсивности потоков трафика в зависимости от времени суток. Таким образом, мы определили абсолютно разные типы потоков возле каждого экрана, что позволяет нам предлагать нашим клиентам самый эффективный план размещения”, — говорит Пукас.

Длительность рекламных роликов, транслируемых на светодиодных экранах, колеблется между 10 и 15 секундами. Ролик обычно повторяется раз в минуту или 2 минуты. Такая длительность ролика подходит для трансляции краткой информации. Постоянное повторение роликов позволяет лучше запомнить транслируемую информацию и привлекает большую аудиторию. Хотя примерно 90% видеороликов созданы специально для трансляции на наружных светодиодных экранах, рекламные ролики для телевидения тоже могут быть легко адаптированы для этих целей. Также необходимо учитывать, что информация для рекламы на видеоэкранах должна быть короткой и понятной, сделана с использованием крупных изображений или картинок и крупными текстовыми шрифтами. В противном случае, трансляция видео ролика может быть абсолютно неэффективной.

Клиенты компании также могут получить исследование по завершении кампании, которое делает сама ACM. “Анализ произведенных исследований может помочь клиенту разработать более точный и эффективный план трансляции на следующую рекламную кампанию. Так им проще определять, в каком городе должен транслироваться ролик, как часто и его длительность. Это позволяет достичь лучших результатов и не делать “лишних” трансляций”,- говорит Пукас. Видеоролики транслируются на светодиодных экранах ACM 18 часов в день: с 6 часов утра и до полуночи.

Реклама на наружных экранах

Транслируется не только реклама

Большая часть, примерно 70%, транслируемого материала на наружных экранах в Литве – это рекламные ролики. В дополнении к ним транслируются новости, анонсы различных мероприятий, прогнозы погоды, которые важны для обычных людей. По словам Пукаса, трансляция информации помогает поддерживать внимание к появляющимся на экранах материалам. “Люди не относятся к нашим экранам, как к обычной “наружке”. Они знают, что, смотря на экран, они также видят информацию о различных событиях, прогнозы погоды на следующий день и т.д. Это означает, что они предпочитают видеоэкраны обычным статическим щитам”, — говорит Пукас.

Факторы восприятия рекламы

Наработки исследовательских агентств были использованы для того, чтобы определить эффективность рекламы. Респондентам показывали видео ролики на экране компьютера и позже спрашивали, видели ли они эти видео на наружных светодиодных экранах, установленных в их городе. Результаты исследования показали, что эффективность рекламы в главных городах Литвы, где установлены видеоэкраны, варьируется от 23% до 64%.

По мнению Пукаса, восприятие и запоминание рекламной кампании зависит от специфики самой информации. Выявили, что за вспомогательными кампаниями наблюдают на несколько процентов больше, чем за имидживыми. Потенциальные покупатели обращают внимание и запоминают, в основном, промо-кампании, где их обычно завлекают скидками и призами. Помимо этого, мужчины и женщины обращают внимание на разную рекламу. Также восприятие делится и по возрастным группам.

Эксперты говорят, что такие различия вызваны специфичностью рекламируемых продуктов и услуг. “Каждая рекламная кампания имеет свою целевую аудиторию. Поэтому естественно, что она захватывает только определенную группу людей. Например, реклама Интернета на светодиодных экранах ACM лучше воспринималась мужчинами до 39 лет, в то время как реклама препаратов от диареи – взрослыми женщинами”, — говорит Пукас. Результаты исследования по восприятию рекламы показали, что использование других видов наружной рекламы во время рекламной кампании, привлекательность предложения, репутация рекламируемого бренда, качество видеоролика и другие факторы также могут значительно повлиять на восприятие рекламы людьми.

Прогнозы роста

Данные исследований об объеме транслируемой рекламы на светодиодных экранах показали, что за прошедший год по сравнению с 2004 число рекламных секунд, проданных в рекламном блоке на видеоэкране, удвоилось. Прирост составил 90%. В этом году компания прогнозирует увеличение количества заказов в связи с тем, что сеть наружных светодиодных экранов в Литве расширится от 10 до 18 экранов. Новые установки появятся и в городах с населением до 100 000 человек.

Новые услуги

Но опять же, чтобы завоевать большую часть рынка необходимо предложить клиентам новые удобные услуги. Поэтому ACM представил систему “LiveAd”, которая позволяет клиентам корректировать контент их рекламы с помощью компьютера и доступа в Интернет. Эта услуга была представлена в не совсем обычное время, когда на сети наружных экранов в режиме “реального времени” транслировалась информация о результатах матча Чемпионата Европы по баскетболу. Результаты посылались на экран одним из работников, который смотрел матчи в баре и обновлял результаты при помощи карманного компьютера и выхода в Интернет. Таким образом, все, кто проходил мимо светодиодных экранов, были в курсе хода матчей.

Система “LiveAd” стала интересна тем компаниям, которые привыкли вносить изменения в контент информации и рекламные объявления. Среди клиентов, которые используют эту систему, — ежедневные газеты, игровые заведения, новостные порталы и телевизионные каналы. По мнению Пукаса, клиентам также интересны другие предложения, подготовленные компаниями-операторами сетей светодиодных экранов, позволяющие объединить несколько компаний-операторов в одну сеть, давая им возможность координировать расчеты и цены, привязанные к исследованиям и восприятию, анализу эффективности.

Пукас говорит, что потребности клиентов в будущем будут только расти. Таким образом, рекламные компании должны применять новые методы работы, искать удачные решения, которые подойдут и им, и клиентам, размещающих свою рекламу на наружных экранах.

Источник