Бизнес план открытия своего журнала

1. Краткий инвестиционный меморандум

Несмотря на то, что в Интернете с каждым годом все больше информации, печатные издания не теряют своей актуальности. Такое издание, как журнал, привлекает удобным форматом для чтения, глянцевыми картинками, интересными интервью. Современным людям удобно читать журналы в поездке и в ожидании своей очереди, а также во время завтрака или обеда, для того, чтобы немного отвлечься от ежедневных дел.

Статистика показывает, что доля платных публикаций с каждым годом в Интернете увеличивается, а значит, люди снова готовы платить за информацию. Поэтому, хоть и наблюдался спад в продажах печатных изданий с 2000х годов, сегодня спрос начинает расти. К тому же, часть населения, особенно от пятидесяти лет и выше, не готовы поменять формат чтения с бумажного на электронный.

Таким образом, бизнес по выпуску журнала может быстро выйти в прибыль, к тому же не требует серьезных вложений. Барьером будет служить выбор целевой аудитории и соответственно тематика журнала, которая должна отличаться новизной и актуальностью написанных статей (фотосессий, обзоров и т.д.)

Сумма первоначальных инвестиций составляет 460 000 рублей.

Точка безубыточности достигается на второй месяц работы.

Срок окупаемости 4 месяца.

Средняя чистая прибыль 410 000 рублей.

2. Описание бизнеса, продукта или услуги

Для сотрудников редакции необходим офис, который может находиться в офисном центре, с площадью помещения от 20м2. В кабинете одну часть занимает главный редактор (отдельный кабинет или перегородка), другую — остальные сотрудники. Офис будет оснащен столами, стульями, компьютерами и всей необходимой техникой. Так как сам журнал не будет иметь своей типографии, а будет пользоваться услугами сторонних организаций, то дополнительной специфической техники в офис не понадобится. Офисный центр может находится как в центре города, так и на окраине. Поэтому стоимость квадратного метра может быть небольшой.

Собственнику журнала первоначально необходимо определиться с его тематикой. Выбор очень большой, чаще всего выпускаются журналы о моде, интерьерах, экономике, политике, о рецептах блюд, путешествиях и бизнесе. Много профессиональных журналов для ограниченной аудитории, к примеру, журналы для юристов, бухгалтеров, директоров, программистов и т.д. Также журналы подразделяются на женские, мужские и детские.

Бывают журналы полностью рекламные, в которых минимум информации и максимум рекламы. Часто такие журналы распространяются бесплатно. Доля рекламы для «нерекламного» журнала должна составлять согласно действующему законодательству не более 45%.

В данном бизнес-плане будет рассматриваться бизнес-журнал для деловых людей в определенном регионе. Основная информация будет описывать экономическую ситуацию в регионе, важные изменения в законодательстве, интересные экономические происшествия, а также будут интервью с собственниками предприятий и органами власти. Доля рекламы будет составлять 40%. Основные клиенты по рекламе — организации, предоставляющие услуги для бизнеса.

Журнал будет иметь вэб-сайт, на котором будут выложены часть статей из печатного издания. Прочитав отрывок, целевая аудитория захочет углубиться в материал и приобретет печатное издание. Журнал будет уходить на реализацию в киоски, магазины, а также в места с большой проходимостью — вокзалы, аэропорт.

Таким образом, выручку от выпуска журнала будут составлять непосредственные продажи журнала и реклама внутри него.

Периодичность издания — один раз в месяц.

Целевая аудитория любого журнала ориентирована на тематику издания.

Так, к примеру, журналом о моде заинтересуются в основном женщины и девушки от 15 до 35 лет, а журналом с кулинарными рецептами женщины от 40 лет, которые занимаются воспитанием детей и домашним хозяйством.

В бизнес-журнале целевой аудиторией будут женщины и мужчины от 27 до 55 лет, занимающие руководящие посты, интересующиеся экономическими изменениями. Чаще всего доход такой целевой аудитории будет выше среднего. Эти деловые, целеустремленные люди, часто бывающие в командировках.

В журнале регионального уровня будут статьи с участием персон, с которыми возможно лично знакома целевая аудитория. Поэтому читать журнал будет вдвойне интересней.

К тому же, журнал может использоваться как информационная площадка для написания дипломов, курсовых и рефератов, тем самым целевой аудиторией могут быть также студенты и преподаватели экономических и юридических ВУЗов.

Преимущества и недостатки выпуска журнала показаны в таблице:

Сильные стороны проекта:

Слабые стороны проекта:

Небольшие издержки;
Новизна статей;

Дорогая цена журнала;
Нехватка квалифицированных авторов
Увеличение бесплатных Интернет- изданий

Возможности проекта:

Угрозы проекта:

Развитие региональных газет в других регионах;
Платная подписка на журнал в Интернете
Увеличение тематик статей, тем самым рост целевой аудитории

Высокая конкуренция на рынке;
Расторжение договора с одним из ключевых авторов;
Отсутствие платежеспособности у населения

Успешная маркетинговая кампания по распространению — залог успеха журнала. Бюджет на рекламу должен быть минимум от 50 000 рублей в месяц. В первое время очень важно, чтобы про журнал узнала как целевая аудитория, так и будущие рекламодатели.

Для начала нужно подготовить журнал и распространить его по потенциальным клиентам. Если речь идет о бизнес-тематике, то экземпляры журнала подлежат распространению по крупным и средним предприятиям, в частности до отделов маркетинга и до руководителей. Важно, чтобы получатели журнала разглядели потенциал издания, и им захотелось увидеть рекламу своего дела именно в этом журнале. Для того, чтобы дополнительно привлечь аудиторию, в журнале нужно указать, что рекламоместо в первые 2 месяца можно приобрести со скидкой, к примеру, 50%.

Распространение журнала по руководителям полезно не только для продаж рекламы, но и для продаж самого журнала, так как для этой целевой аудитории и создавался журнал.

Следующим шагом к повышению узнаваемости будет распространение информации через Интернет. Как уже описывалось выше, в век информационных технологий не обойтись без создания собственного сайта. Так как журнал издается в печатном издании, то можно публиковать бесплатно только часть статей для того, чтобы заинтересовать аудиторию. В будущем можно дополнить сайт платной подпиской к журналу, для того, чтобы можно было купить полностью журнал электронно.

Также необходимо подключиться к системе контекстной рекламы, таким как Яндекс- Директ, для того, чтобы при поиске определенной информации, целевая аудитория попадала на страничку журнала.

Если бюджет позволяет, то можно запустить рекламу на радио. Для бизнеса тематики очень важно подобрать правильную волну. Это может быть полностью деловая волна либо эфир на бизнес-тематику, во время рекламы которого, можно запустить рекламу на журнал.

Также можно организовать подписку на журнал, к примеру, годовую, при котором цена будет ниже, чем покупать каждый месяц по отдельности. К примеру, можно организовать акцию, три месяца в подарок, при годовой подписке.

Перед началом деятельности необходима регистрация в налоговых органах. Деятельность по ОКВЭД-2: 58.14 — Группа «Издание журналов и периодических изданий». Система налогообложения — упрощенная, объектом налогообложения будут доходы.

Получать лицензии по такой деятельности не требуется, однако журнал является СМИ, поэтому согласно Постановлению Правительства РФ «О порядке взимания регистрационного сбора при регистрации СМИ» необходимо оплатить регистрационный сбор. Если журнал будет распространяться на территории одного региона, то стоимость пошлины составит 2000 рублей.

Также в регистрационный орган необходимо подать заявление, в котором помимо всего прочего, будут указаны сведения о названии СМИ, языке, форме распространения, тематике, периодичности и источниках финансирования.

С юристами нужно изучить вопрос, необходимо ли будет регистрировать товарный знак, для того, чтобы в дальнейшем можно было защищать свои права. Регистрация товарного знака влечет за собой дополнительные расходы.

Далее необходимо решить вопросы по размещению редакции — найти офисное помещение и заключить договор аренды. Следующими этапами будет закупка мебели и техники, набор штата сотрудников, приобретение лицензионных дизайнерских программ, таких как, Corel, Photoshop.

После того, как первый номер журнала будет подготовлен, необходимо найти подходящую типографию. Перед отпуском в печать, нужно проверить, чтобы на обложке или на странице с выходными данными была указана информация, что данный журнал является специализированным рекламным изданием. Размещение рекламных объявлений и/или статей должно соответствовать статье 16 Федерального Закона № 38 «О рекламе».

Далее необходимо начать заниматься распространением журнала для привлечения целевой аудитории и созданием сайта. После того, как появятся первые клиенты на рекламу, можно приступать к подготовке нового выпуска журнала.

6. Организационная структура

Основными сотрудниками любого журнала являются авторы статей, в обязанности которых входит наполнение журнала статьями по тематике. Однако, содержать их в штате невыгодно обеим сторонам, поэтому авторы статей могут работать удаленно, оплата будет сдельной, в зависимости от количества написанных статей или слов в месяц.

Также на удаленной основе могут работать бухгалтер и юрист, которые будут отвечать за документооборот, договорную часть, отчетность, а также представлять интересы журнала в государственных органах и судах.

Руководящую должность в журнале занимает главный редактор, который находит сотрудников, подбирает материал, проверяет статьи авторов, сотрудничает с типографиями. Главный редактор должен иметь образование в области журналистики, а также иметь опыт работы редактором либо автором статей. Оплата будет состоять из окладной и премиальной части.

Также в штатном расписании будет дизайнер-верстальщик, в его обязанности входит разработка эскизов, дизайн макетов, верстка текста, другими словами, подготовка журнала к печати в типографии. Сотрудник должен иметь дизайнерское образование, а также проходить постоянное обучение, следить за нововведениями в области дизайна и верстки. Заработанная плата будет состоять из оклада.

Продажей рекламы в журналах будут заниматься менеджеры по продажам. В штатном расписании их будет двое. Основными задачами будет поиск новых клиентов, поддержание связей с постоянными контрагентами, а также выставление счетов, подписание договоров, ведение отчетности по работе с клиентами. Оплата менеджера состоит из окладной и премиальной части, премиальная часть складывается из процентов по продажам конкретного менеджера.

Снабжением офиса всем необходимым, приемом звонков и регистрацией писем, а также отправкой корреспонденции и развозом документов будет заниматься офис-менеджер—курьер. Сотрудник будет замещать две должности в связи с небольшим объемом работ. Заработанная плата будет состоять из окладной части.

Офис будет работать с 9.00 до 18.00 с перерывом на обед, в связи с этим график работы офисных сотрудников совпадает с графиком работы офиса. Удаленные работники также в этот промежуток времени должны выходить на связь.

Расчет ФОТ на 24 месяца с учетом премиальной части и страховых взносов представлен в финансовой модели.

Инвестиционные затраты на открытие данного бизнеса составляют 460 000 рублей.

Полный перечень инвестиций на выпуск журнала представлен в таблице:

Инвестиции на открытие

Регистрация, включая получение всех разрешений

Источник

Бизнес план журнала: 5 шагов к запуску своего СМИ

В мире 5G-технологий после четвертой научно-промышленной революции печатным изданиям все сложнее конкурировать с электронными. Несмотря на это, они имеют свою читательскую аудиторию. Важнейшей доходной частью журналистов остается прибыль от продажи мест для размещения рекламных объявлений. Проанализируем, как создать собственные СМИ и заработать на этом.

Статистические сведения

По сведениям, предоставленным Ассоциацией коммуникационных агентств нашей страны (АКАР), объёмы рекламной информации в бизнес-изданиях первой половины 2020 г. составляет свыше 60 % от всей рекламы в печатных изданиях. Это говорит о том, что журналы по-прежнему интересны рекламодателям как площадки для продвижения своей продукции.

Специалисты подтверждают, что интересы читателей сфокусированы на изданиях профессиональной тематики. В связи с этим очень важен выбор ниш, в которых будут издаваться журналы. В 2020 г. в Министерстве печати зарегистрировано свыше 12 000 журналов, но только 300 из них издаются на постоянной основе.

Небольшим специализированным изданиям очень сложно составить конкуренцию лидерам печатного рынка. Несмотря на это, ежегодно открываются вновь созданные издания, которые имеют свою аудиторию и приносят доход их владельцам.

Как создать журнал. Бизнес-план журнала

Прежде чем вы приступите к работе над журналом, надо прописать его бизнес-план.

Бизнес-план журнала выглядит следующим образом:

Резюме – включает анализ рыночной ситуации в отрасли, анализ конкурентов, характеристики круга читателей, анализ достоинств и особенностей вашего печатного издания.
В производственном организационном плане должны быть описаны все стадии старта нового дела, включаю регистрацию ИП в налоговых органах, закупку необходимого оборудования, арендную плату за производственные помещения, покупку бумаги и прочих расходных материалов для печатного издания.
В финансовом плане выполняются расчёты капитальных и текущих затрат, ежемесячной, квартальной и годовой прибыли, а также сроки окупаемости проекта.
Анализ рисков описывает любые возможные риски и меры по их минимизации.
В маркетинговом плане содержится полная характеристика кампании по продвижению журнала на рынок.

Инструкция по созданию бизнес-журнала: первые шаги

На первом этапе необходимо:

Провести анализ читательской аудитории. Рыночные исследования помогут установить, кто ваши потенциальные клиенты, выяснить полную информацию о нуждах, интересах и потребностях этих людей, а также найти способы взаимодействия с целевой аудиторией. При этом необходимо трезво взвесить собственные возможности – соответствуете ли вы этим запросам и располагаете ли необходимыми ресурсами. Очень важно определиться, кому адресовано это издание – пол, возрастные группы, хобби, степень дохода и заинтересованности публики в этой тематике. Этим будет определяться популярность печатного издания для рекламодателей, а, следовательно, и уровень вашей прибыли.
Создать концепцию. Печатные издания бывают развлекательными, отраслевыми, информационными, публицистическими и рекламными. Также нужно выбрать конкретную тему будущего журнала. Создание журнала широкого профиля для широкого круга лиц будет ошибкой. Сейчас не те времена, когда прессы было мало, и все издания так или иначе раскупались. При нынешней ситуации на рынке позиционирование должно быть чётким и понятным. Например, вы выбираете бизнес-тематику. В таком случае, в вашем журнале должны публиковаться информационные статьи от опытных людей в этой сфере и от новичков, которые только желают создать собственный бизнес. Интересны будут сведения о состоянии законодательства в сфере предпринимательства, исторические данные про наиболее успешные фирмы, мнения компетентных людей в данной сфере и т. д. Весь контент в печатном издании должен обладать 100 % уникальностью – плагиат текстов из других журналов никому не интересен. После изучения возможностей конкурентов, необходимо найти собственные уникальные достоинства, создать свой бренд, который будет отличаться от конкурентов Установите регулярность выхода печатного издания: еженедельно, ежемесячно, ежеквартально.
Выбрать каналы сбыта печатной продукции. Журналы могут распространяться при помощи подписки и продажи в киосках, а также адресно высылаться заинтересованным лицам. Способы сбыта тесно связаны с темами журналов.

Порядок регистрации собственного дела

Определите организационную форму бизнеса – открытое акционерное общество или ИП, и зарегистрируйтесь в местной налоговой службе. При подаче заявки необходимо указать шифр по ОКВЭД – 58.14, который позволяет издавать периодические журналы.

Наличие лицензии в этом бизнесе не требуется. В комитет по информационному надзору подаётся заявление, в котором указывается:

название журнала и его тематика;
сведения о владельцах;
место расположения редакционного центра;
вид, язык и регион, где будет распространяться журнал;
периодичность издания;
размеры тиражей.

К заявке нужно приложить макет вновь создаваемого журнала, квитанцию с подтверждением оплаты государственной пошлины, выписку из реестра юридических лиц и ксерокопию документа, удостоверяющего личность (для ИП).

Офис редакции и его оборудование

Взять в аренду помещение под редакцию не представляет большой сложности, к тому же к нему нет особых требований. Офис может располагаться где угодно, так как для читателей журнала это не имеет значения. Помещение может быть не дорогим и находиться на окраине города — главное, чтобы оно было в зоне транспортной доступности.

Для редакции необходимо примерно 50 кв. м., включая главный редакционный кабинет, оставшаяся часть – открытая территория для сотрудников, которая оборудована компьютерами, имеющими доступ к интернету.

Вам понадобятся:

офисная мебель;
компьютерная техника;
многофункциональные устройства;
телефоны;
техника для кухни: кулер, электрочайник, микроволновая печь и холодильная камера.

Запуск своей типографии на первоначальной стадии нерентабелен – это достаточно дорого. Помимо профессионального оборудования, необходимы дополнительные производственные площади под офис и штат персонала. Проще заключить договор с одной из действующих в городе типографий для печати своего тиража.

Как создать свой журнал: штат сотрудников

На первом этапе, чтобы создать свой журнал, необходимо привлечь 5 – 10 работников:

главред (как правило, руководитель проекта);
корреспонденты – до 6 штатных единиц;
корректировщик;
специалист по дизайну;
менеджер по сбыту продукции

Большая часть работы выполняется корреспондентами в дистанционном режиме. Бухгалтерию можно передать на аутсорс.

Рекламная кампания

В первую очередь, стоит организовать проведение промоакций и на безвозмездной основе рассылать журналы в те месте, где их увидят ваши потенциальные читатели. Чтобы ваш журнал стал известным, стоит посещать тематические форумы, а также выставки и другие события. Распространение журналов возможно при помощи торговых сетей, киосков Роспечати или при помощи адресной подписки.

Заранее продумайте маркетинговую стратегию. Вот где можно разместить информацию о журнале:

на местных радиостанциях и телевизионных каналах;
в социальных сетях и на специальных сайтах при помощи объявлений и баннеров;
в других печатных изданиях;
в автобусах, троллейбусах, трамваях и метро;
в партнёрских рекламных сетях;
на билбордах и растяжках.

Для повышения популярности нового журнала имеет смысл наладить информационное партнёрство во время проведения различных культурных мероприятий. Разработайте календарь событий вашего города и направьте соответствующие предложения организаторам.

Не менее важно продвижение журнала при помощи социальных сетей: нужно создать аккаунты и регулярно вести их, привлекая читателей, а также настроить таргетированную рекламу, сотрудничать с наиболее известными в своей области блогерами и копирайтерами.

Успех печатного издания обеспечивает полезная и уникальная информация. В случае, если вы не можете себе позволить содержать большой штат журналистов, необходимо привлечь к работе фрилансеров с оплатой за установленные объёмы статей и заказывать написание статей с определенной периодичностью.

Издание печатной продукции – это не та сфера деятельности, которая после запуска не требует постоянного контроля и участия, в особенности на первом этапе. Задачей на старте бизнеса является выживание и заключение контрактов с первыми рекламодателями. Для этого необходимы затраты денег, времени и усилий. Если с этим успешно справиться, то далее вы сможете передать управление журналом главному редактору.

Лучшие примеры экономических печатных изданий

Самый яркий пример журнала по бизнесу — «Forbes», который был основан в 1917 году. На российском рынке экономической периодики своя аудитория есть у «Российского Бизнес Канала», «Бизнес-журнала», «Эксперта», «Коммерсант-Денег» и «Ревью».

Эти издания специализируются на темах, которыеинтересны деловым людям:

последние изменения в законодательстве;
новые экономические технологии;
информационное сопровождение предпринимательской деятельности;
инвестиционные вопросы;
прочие аспекты ведения бизнеса и т. п.

По причине высокой популярности и платежеспособности читателей такие журналы могут приносить высокие доходы за счет размещения в них рекламы.

Стоимость открытия печатного журнала и ожидаемые доходы

В расходной части финансового плана экономического издания надо предусмотреть стартовые инвестиции и текущие постоянные издержки. Для открытия собственного дела нужно провести анализ рынка, закупить или взять в аренду необходимое оборудование, провести рекламную кампанию. В дальнейшем каждый месяц придётся выплачивать арендную плату за помещение, заработную плату сотрудникам, закупать расходные материалы, оплачивать печатание и распространение журналов.

В течение первого года работы на выпуск издания нужно заложить не один миллион рублей. Ниже представлены очень примерные расчёты: итоговая сумма зависит от числа выпусков журнала, объёмов тиража и количества страниц в одном журнале, качества бумаги и печатной краски.

Вот пример расчёта первоначальных инвестиций:

Расходные статьи	Размеры инвестиций, тыс. руб.
Регистрация фирмы, оформление разрешительной документации	60
Реклама в средствах массовой информации	150
Офисное оборудование	280
Установка профессионального программного обеспечения	100
Незапланированные расходы	10
Всего:	600

Постоянные текущие издержки:

Расходные статьи	Затраты, тыс. руб
Фонд оплаты труда на 6 работников	240
Арендная плата	45
Рекламная кампания	90
Печать журналов	50
Услуги ЖКХ и связи	12
Всего:	437

В этот расчёт не включены затраты на логистику и аутсорсинг. Следовательно, ежемесячно на содержание издания потребуется до 500 000 рублей.

Если у вас не хватает стартового капитала, нужно найти инвесторов и вызвать у них интерес к своей идее, пообещав не только часть доходов от издания, но и размещение рекламы в своём журнале.

Величина прибыли от журнала определяется следующими факторами: тематикой, периодичностью, состоянием конкуренции в этой сфере, платежеспособностью клиентов, способами реализации продукции, качеством рекламной кампании, числом потенциальных рекламодателей.

Первые два-три номера выпускают за свои деньги с целью поиска рекламодателей. Здесь размещаются предложения о покупке рекламных мест. После выпуска первого тиража журнала второй готовится с учётом количества проданных мест под рекламу.

После прохождения точки безубыточности чистый доход может достигать 150 000 рублей в месяц. Популярные издания приносят его собственникам в 3 раза большие прибыли, но не стоит рассчитывать сразу выйти на максимальные показатели — возможно, у вас получится, но не сразу.

Как сделать свой журнал и обеспечить его прибыль

Чтобы сделать свой журнал прибыльным и получить максимальные доходы от бизнеса, необходим грамотный выбор ниши. Даже при высокой конкуренции можно отыскать собственные «изюминки» — принципиальные отличия от остальных. Нужно экспериментировать, создавать новые тематические разделы, пользоваться услугами высококвалифицированных копирайтеров.

Понимание интересов и потребностей основной читательской аудитории позволит получить информационный контент, представляющий интерес для неё. Дополнительно к бумажной версии издания стоит создать официальный сайт в интернете.

Сложности издательского бизнеса

Создание высокодоходного печатного издания нельзя назвать простой задачей. В первую очередь, придется изучить все тонкости издательского дела: от поиска инвесторов до реализации журналов в газетных киосках.

Нужно быть готовым к тому, что вы не сможете получать высокую прибыль в первые месяцы работы.

Если у вас есть редакторский опыт и вам хорошо известна эта сфера, есть желание воплощать новые идеи в жизнь, составьте бизнес-план и приступайте к работе.

Издание собственных печатных материалов может быть увлекательным творческим процессом, который в случае рациональной организации обеспечит собственникам высокий уровень доходов.

Источник