Бизнес план для буклетов

Изготовление буклетов, начинаем полиграфический бизнес

Самые востребованные категории бизнеса – те, которые можно начать практически без ничего, «с нуля». Изготовление буклетов – позволит вам не только войти в полиграфический бизнес, имея под рукой лишь компьютер и лазерный принтер, но и создавать вполне успешную конкуренцию крупным типографиям.

В последнее время эта услуга стала очень востребована. Да и вы сами, наверняка, не один раз получали из рук распространителей на улицах такие рекламные книжицы, или находили их в своих почтовых ящиках. Изготовление буклетов – это совсем не одно и тоже, что печать рекламных листовок, о которых я уже писал ранее (посмотреть публикацию о листовках можно по этой ссылке).

Во-первых, лейтмотив листовок – краткость (та самая, которая сестра таланта), а рекламный буклет раскрывает подробную информацию о товаре либо услуге до мельчайших нюансов, описывает выгоду, которую клиент получит в результате приобретения рекламируемого продукта, содержит подробный маршрут, как добраться до точки продаж, или инструкцию заказа. И кроме прочего, буклеты можно изготавливать не только информационного содержания, вариантов для деятельности здесь море. Но, обо всем по порядку. к оглавлению ↑

Примеры буклетов

Я приведу лишь несколько видов буклетов. Если кого-то заинтересует эта идея, включив фантазию, и некоторую долю креативного мышления, можно дополнить мои примеры, видоизменить, или на их основе придумать что-то совершенно новое.

• Рекламный буклет. Эту категорию в свою очередь можно разделить еще на два вида: индивидуальные буклеты, и общего рекламного характера. Сейчас все поясню. Первые – это буклеты, о которых упоминал в начале поста – освещают продукцию одного заказчика. К примеру, рекламный буклет туристической фирмы будет рассказывать о том, какие именно маршруты предлагает турфирма, расписывать все прелести отелей, услуги, включенные в путевку, и т.д. Здесь же будет подробная карта, как добраться до офиса фирмы, контактные данные сотрудников, и прочая нужная и даже ненужная информация. Основная цель – «задавить» объекта воздействия обилием красочных картинок и информации, представляющей все в самом выгодном свете, и заставить его воспользоваться предлагаемыми услугами.
  Второй тип рекламных буклетов – такой, в котором по примеру СМИ печатается реклама всех, кто за нее платит, из которой, собственно, и будет состоять весь буклет. Вопрос: зачем кто-то будет приобретать, или вообще смотреть этот буклет (в случае, если его распространять бесплатно)? Если этот буклет, кроме рекламы будет содержать информацию нужную всем, например, «горячие» телефоны служб вашего города: полиция, скорая помощь, отдел связи с общественностью администрации города, больниц, сервисных служб (сантехники, водопроводчики), такси, и многие другие, то, думаю, такой буклет будет пользоваться большим спросом.

• Свадебный буклет. Такое издание лучше всего совместить с работой фотографом, видео оператором, или включить в услуги, предоставляемые студией видеорекламы (кстати, о создании такой студии можно почитать здесь). Здесь я предлагаю два варианта. Первый – это программа будущей свадьбы: например, на первой странице – фото жениха и невесты, на второй – фото родных брачующихся, на третьей – подробное расписание свадьбы (12.00 – ЗАГС, 14.00 – торжественный проезд по главной улице, 15.00 – фото на память возле памятника, 18.00 – ужин в ресторане, и т.д.). Такой буклет можно рассылать, как пригласительные на свадьбу.
  Второй вариант – буклет, как память о самой свадьбе, где на каждой странице будет коллаж из торжественных, интересных, и комичных ситуаций, которые происходили на свадьбе. Держу пари, что такое издание будет расходиться просто «на ура».

к оглавлению ↑

Что потребуется, чтобы организовать бизнес

Кроме персонального компьютера, на котором должны быть установлены различные графические редакторы, позволяющие обрабатывать изображение и программы верстки (Photoshop или любые другие продукты компании Adobe, CorelDraw, Pagemaker, ACDSee, одной из которых вам придется овладеть в совершенстве), вам нужен будет аппарат, на котором вы будете печатать свою продукцию. Это может быть хороший лазерный принтер, или ризограф (на последнем будет довольно сложно получить полноцветную картинку, но себестоимость печати несколько ниже, чем на принтере). В крайнем случае, если вам никак не удается освоить необходимые программы для дизайна содержимого буклетов, можно привлечь к этому делу специалиста.

Да и учтите, что согласно закону, вам нельзя выпускать без получения соответствующей лицензии тираж печатной продукции свыше тысячи экземпляров. Именно поэтому, эта бизнес-идея просто обречена на успех: востребованность на услугу есть, большой тираж (свыше тысячи) заказчику обычно ни к чему, а за меньшее количество экземпляров типографии обычно не берутся, им это невыгодно. Выход один – обратиться к тому, кто сможет напечатать требуемый объем буклетов. Кроме того, всегда можно наладить изготовление буклетов объемом превышающим норматив, а в документах прописать меньшее количество, кто вас будет проверять?

Кроме перечисленного оборудования, для экономии времени можно приобрести специальный резак бумаги, который помимо буклетов может нарезать форматы открыток и визиток.

к оглавлению ↑

Поиск заказчиков и реклама своих услуг

На всякий случай предупрежу, что без предварительных заказов на изготовление буклетов не нужно рьяно браться за дело – сначала найдите клиентов. Это можно сделать с помощью все тех же буклетов, то есть создайте себе рекламу с помощью своей же продукции. Подробно распишите предоставляемые услуги и прочую информацию, которую сочтете нужной, и разошлите свои буклеты по всем организациям своего города, как коммерческим, так и государственным. Установите контакты со свадебными салонами. Им это тоже будет выгодно, потому, что салон, предлагающий дополнительную услугу, всегда на шаг впереди своих конкурентов.

Основная трудность – убедить потенциального заказчика в необходимости ваших услуг. Это можно сделать с помощью грамотного контента в ваших буклетах. Для этого вам придется наладить сотрудничество с копирайтером, либо самому научиться писать хорошие тексты (про копирайтинг можно прочитать здесь).

к оглавлению ↑

Регистрация своей деятельности

Начав бизнес, почувствовав, что это «ваше», и войдя во вкус, особенно, если дела пойдут в гору (а они пойдут!), можете официально зарегистрировать свой бизнес. О том, какую форму ведения предпринимательской деятельности выбрать читайте по ссылке, о том, как зарегистрировать ИП – здесь, а про ООО – можно найти информацию тут.

И напоследок, пожалуй, самый ценный совет: если вам понравилась идея, не мешкайте, воплощайте ее в жизнь, иначе так можно никогда не решиться! Успехов вам в ваших начинаниях!

Посмотрите, что говорят о рекламных буклетах их изготовители

Источник

Авторский стиль. Как умение писать помогает в жизни

Верю, что каждый может писать хорошо. Обучаю навыкам текстов. Делюсь собственными наработками.

Поиск по содержанию статей:

Последние 3 поста

Разделы

• Биографии мастеров слова (16)
• Блог (250)
  • Автору, писателю (55)
    • Серия: Как написать рассказ: детали, составляющие, фишки. (2)
  • Журналисту (21)
  • Копирайтеру (32)
    • Как создать заголовок. (2)
    • Серия. Продающий копирайтинг (9)
  • Короткие советы о текстах (1)
  • Навыки письма (43)
  • Продажнику/менеджеру по продажам (5)
  • Советы (55)
  • Тексти українською мовою (2)
  • Этапы работы над текстом (15)
• Видео (6)
• Вопросы о текстах (2)
• Выводы недели (6)
• Заметки (10)
• Зарисовки словом (3)
• Интервью (6)
• Книги, которые стоят на моей полке (53)
  • Книги (8)
  • Книги о бизнесе и саморазвитии (2)
  • Книги, которые улучшают стиль. (7)
  • Лучшая мировая классическая литература (14)
• Личное (1)
• Личности (20)
• Маленькие радости (1)
  • Маленькие радости Киева (1)
• Мои новости (1)
• Основные принципы редактуры текста (3)
• Подборки/Серия: Как научиться писать/ (3)
• Работа над собственным стилем. (31)
• Разности/обо мне (7)
• Рейтинги, хит-парады (3)
• Репортажи (2)
• Рецензии на три абзаца (4)
• Тренинги по копирайтингу (2)
  • Проведенные тренинги (1)

Лучшее за год:

Telegram канал

Часть 8. Как сделать рекламный буклет, брошюру: пошаговая инструкция (Серия: продающий копирайтинг)

Полгода назад я начал серию о продающих текстах, и о том как их создавать. Только из моего опыта.

Серия пошла на ура. Было много посещений, откликов и благодарности. Так что продолжаем тему.

Сегодня я хочу поговорить о брошюрах и буклетах. Как их создавать, чтобы они продавали и чтобы приносили результат.

Первая страница буклета от AEG

Цель создания буклета

Главное, что нужно понимать – вы и ваша компания мало кому интересны.

Ваша продукция решает проблему, трудность человека. Я намеренно не употребляю слово «клиент», потому что за этим холодным и безликим словом скрывается живой человек со своими потребностями.

И потому ваша цель

1. запомниться
2. решить задачу человека.

Если вы просто хотите запомниться, то это слабый мотив. Вспомните, какие разные листовки вам дают при выходе из метро или на остановках. Они могут быть очень разнообразными, но не зацепили. Почему?

Потому что нужно решать конкретную задачу человека.

Если с самого начала вы это не уясните, то в будущем все лишние куски брошюры будете отметать.

Создание буклета. Этап подготовки, пошаговая инструкция.

Подготовка намного более важна, чем процесс создания самой брошюры. Ведь именно во время подготовки вы получаете макс.

Устройте мозговой штурм. Потрудитесь, чтобы на подготовку было достаточно времени. Не пробегайте этот процесс мимоходом, иначе результат будет, вполне вероятно, печальным.

При подготовке особенно много внимания уделите трём элементам:

1. Целевая аудитория/люди

Четко продумайте, для кого вы создаете текст брошюры.

И максимально четко распишите проблемы, трудности, которые возникают у людей, для которых вы создаете брошюру. Именно это нужно всегда держать перед глазами. Не думайте маркетинговыми понятиями: целевая аудитория. Думайте о простых людях: что их радует, что расстраивает.

Чтобы проверить себя, понимаете ли вы потребности клиента, задавайте себе простой вопрос: «За что реально человек готов заплатить деньги?». Очень прочищает мозги, сразу 🙂

Поймите целевую аудиторию хорошо. Что её радует, что расстраивает

1. УТП (уникальное торговое предложение)

Вы должны четко понимать своё позиционирование, чем вы отличаетесь от конкурентов. И если УТП у вас нет – то отстроиться от них.

УТП – это то, чем вы отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону.

1. Целевое действие

Целевое действие – это то, что должен сделать пользователь после того, как прочитает брошюру.

Если не предложить ему какое-либо действие, он может закрыть брошюру и уйти.

Разница между брошюрой и буклетом

Кстати, стоит сразу сделать уточнение.

Брошюра – это многостраничный каталог, обычно скрепленный.

Буклет – это 2, 3 страницы, которые не скреплены, а согнуты.

Как сделать буклет/брошюру. Этап 2: Текст и 4 принципа его создания.

Поговорим о тексте. Вам нужно понимать несколько важнейших принципов, при которых текст будет работать:

1. Польза
2. Цифры
3. Человеческий язык.
4. Реальные люди

Текст должен быть приятным и хорошо читаться.

Польза.

Не нужно давать обтекаемые фразы. Нужно рассказывать о том, какую проблему клиента вы решаете.

Другими словами, принцип «Не МЫ, но ВЫ.»

Если вы компания, производящая бытовую технику, продавайте:

• «Тишину от стиральной машины»
• «Свободное время, которое освободится от посудомоечной машины»

Есть даже такой принцип: «продавать не дрель, а дыры в стене». Поймите, что мужчина покупает не дрель. А дыру в стене в удобное для него время. И если это вы напишете на сайте, а у него как раз был сложный диалог с женой в стиле «Дорогой, повесь картину, я уже полгода тебя прошу»… Это станет спусковым крючком.

Читайте также:  Бизнес план автоматы примеры

Именно это и должна передать ваша брошюра или буклет. Именно для этого нужно четко понимать вашу целевую аудиторию. Ведь разным людям нужно разное.

Продавайте «дырки в стене».

Мужчине продавайте «Дырки в стене», а не дрель

Цифры.

Не «многолетний опыт позволяет нашим поварам готовить чудесные блюда». Но «28 лет – суммарный опыт наших поваров, которые готовят более 103 блюд».

Люди не верят информации о «десятках выпускников онлайн-школы». Но люди верят информации о «82 выпускниках школы»

Точные цифры в брошюре очень важны.

Человеческий язык.

Никакого «когнитивного диссонанса», даже если целевая аудитория психологи.

Старайтесь писать максимально простым языком.

Реальные люди.

Пусть ваш товар или услугу хвалят реальные люди.

Причем тексты для них сделайте получите именно от них. Или запишите на диктофон, а затем расшифруйте.

Люди верят другим людям.

Вот пример из брошюры Electrolux

«Приготовление с помощью сочетания пара и горячего воздуха – одна из моих любимых техник, в ней и заключается секрет профессиональной кухни». Фернандо Каналес Главный шеф ресторана Etxanobe, Бильбао, Испания

Вот такой мужик с доброй улыбкой и цитатой вызывает много симпатии у целевой аудитории — женщины. AEG в буклете «Бытовая техника» поступили мудро.

И главное правило – сокращайте текст. Минимум текста, максимум выжимайте пользу.

Создание рекламная брошюра/буклет. Этап 3. Дизайн.

Выберите правильный цвет. Воспользуйтесь преимуществами цветной печати.

Посмотрите, например, на брошюру Cadillac. Цвета подобраны сочные, и при этом ощущение богатого выбора.

Есть цветовая палитра. Сочетание цветов должно быть гармоничным.

Стоит выбирать цвет по 3-м параметрам:

• Родственные цвета
• Контрастные цвета
• Монохромные цвета

Это хорошо видно на изображении

Сочетание цветов и цветовой круг.

1. Шрифты в брошюре или буклете

Ограничьтесь. Не перегружайте читателя большим разнообразием шрифтов.

Обычно новички пытаются удивить, зацепить и используют большое количество шрифтов. Делать этого не нужно, ибо будет обратный эффект.

Шрифт без засечек

В дизайне законов нет, есть есть личный опыт, который многие стараются сделать законами. И все же есть одно пожелание, которое я рекомендую использовать:

шрифты с засечками – лучше использовать в печати.

Шрифт с засечками

1. Фотографии в брошюре или буклете

Качественные фотографии всегда видно. На них приятно смотреть. И не важно, какой у вас продукт: еда, одежда или бетономешалки.

Не экономьте на изображениях.

Качественные фотографии — архиважны

Детали при создании брошюры или буклета

1. Бумажный носитель

Нужно сразу продумать, какой формат брошюры нравится вам или клиенту, для которого вы создаете брошюру.

Варианты могут быть очень разными.

Если это буклет, то обычно он небольшого размера: один, два сгиба.

• Буклеты с одним сгибом (фальцем) – имеют формат листов А6, А5, А4 или А3.
• Буклеты с двумя фальцами изготавливаются из листов форматом от А5 до А3 и вариантов сложения у них больше
• Буклет с тремя фальцами можно складывать страничками вовнутрь тремя различными способами, а также W-образной гармошкой или встречными фальцами, в сечении напоминающими птицу.
• Буклеты с четырьмя фальцами традиционно изготавливают гармошкой из листов форматом от А4 до А1.

Если это брошюра, она может быть больше размером. Кроме того, брошюра, в отличие от буклета скреплена между собой скрепкой, пружиной, или КБС (клеевое бесшвейное скрепление.)

Форматы брошюр бывают очень разные:

• Каталог А4: в готовом виде 210 х 297 мм, в развороте 297 х 420 мм
• Каталог А5: в готовом виде 148 х 210 мм, в развороте 210 х 297 мм
• Еврокаталог: в готовом виде 210 х 100 мм, в развороте 210 х 200 мм

Источник